CTV란 무엇이며 프로그래밍 방식 광고의 미래인 이유는 무엇입니까?

일반적으로 연결된 TV 또는 CTV는 사용자가 집을 떠나지 않고도 다양한 온라인 콘텐츠 및 서비스에 액세스할 수 있는 기존 TV 세트에 인터넷 연결 기능을 통합한 것입니다. 커넥티드 TV의 사용은 최근 몇 년 동안 전통적인 케이블 또는 위성 TV 서비스를 넘어서는 엔터테인먼트 옵션에 액세스할 수 있는 방법을 찾는 소비자가 증가함에 따라 점점 인기를 얻고 있습니다.

커넥티드 TV의 주요 이점 중 하나는 소비자에게 훨씬 더 편리하고 비용 효율적인 옵션을 제공하는 내장 앱과 기능을 사용할 수 있다는 것입니다. 연결된 TV는 소비자에게 하나의 장치 내에서 다양한 엔터테인먼트 옵션에 참여할 수 있는 기회를 제공합니다. Netflix, Hulu 및 Amazon Prime Video와 같은 다양한 인기 플랫폼의 콘텐츠를 스트리밍하는 기능이든 동일한 장치를 사용하여 소셜 미디어 플랫폼, 웹 브라우저 및 기타 온라인 서비스에 액세스하는 옵션이든 상관없이 CTV는 다음을 제공합니다. TV를 시청하는 동안 연결 상태를 유지할 수 있는 다양한 옵션.

커넥티드 TV의 사용 증가는 TV 산업 전체에 큰 영향을 미쳤습니다. 기존 TV는 CTV 시청자가 지속적으로 이용할 수 있는 지속적인 콘텐츠 스트림을 따라갈 수 없습니다. 이는 시청자가 이용할 수 있는 유연한 가격 옵션과 결합되어 전통적인 방송사가 자체 스트리밍 서비스를 제공하거나 온라인으로 시청자에게 콘텐츠를 제공하기 위해 기존 플랫폼과 제휴함으로써 변화하는 환경에 모델을 적용하지 않고 시청률을 유지하는 것을 점점 더 어렵게 만들었습니다. Emarketer, 평균적인 미국인은 '2024년에 TV보다 디지털 비디오를 보는 데 더 많은 시간을 할애할 것 '입니다.

이러한 요소를 고려할 때, 커넥티드 TV의 급증하는 명성이 시청자에게 무수한 옵션을 제공할 뿐만 아니라 콘텐츠 제작자와 광고주 모두 에게 새롭고 흥미로운 기회를 열어준다는 것이 매우 분명해졌습니다 . 엔터테인먼트 요구 사항을 위해 스트리밍 서비스로 전환하는 사용자가 늘어남에 따라 이러한 플랫폼에 특별히 맞춤화할 수 있는 원본 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이로 인해 온라인 스트리밍 서비스를 통한 오리지널 프로그래밍 제작이 증가했으며, 광고주에게는 타겟 광고 및 데이터 기반 통찰력을 사용하여 특정 청중에게 도달할 수 있는 기회가 제공되었습니다.

CTV의 이점 – 광고주를 위한 이점은 무엇입니까?

CTV 환경에서 광고주는 지속적으로 증가하는 매체의 인기를 활용할 수 있는 독특한 기회를 가집니다. 커넥티드 TV 광고에는 선형 TV 광고가 제공할 수 없는 수많은 이점이 있습니다. CTV를 사용하는 광고주는 관심사, 인구통계 및 주요 특성을 기반으로 특정 잠재고객을 타겟팅할 수 있어 전례 없는 수준의 정확성과 효율성을 제공하는 반면 기존 TV 광고는 보다 광범위한 경향이 있습니다. 연결된 TV는 광고주가 의도한 시청자에게 관련성이 높은 메시지를 전달할 수 있도록 하여 강력한 ROI를 생성하는 데 더 효과적이지만 그 이유를 자세히 살펴보겠습니다.

확장된 도달 범위

CTV를 통해 광고주는 기존 TV 시청률을 넘어 방대하고 다양한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 스트리밍 서비스의 등장과 스마트 TV 채택으로 CTV는 소비자 엔터테인먼트 경험의 필수적인 부분이 되었습니다. 브랜드는 CTV 광고를 활용하여 이러한 확장된 시청률을 활용하고 더 큰 규모로 대상 인구 통계에 참여할 수 있습니다.

정확한 타겟팅

CTV 광고의 주요 이점 중 하나는 정확한 고객 타겟팅을 제공하는 기능입니다. 광범위한 인구 통계적 세분화에 의존하는 기존 TV 광고와 달리 CTV는 마케터가 고급 데이터 분석 및 고객 통찰력을 활용할 수 있도록 합니다. 즉, 브랜드는 특정 인구 통계, 관심사 및 행동에 메시지를 전달할 수 있으므로 가장 관련성이 높은 시청자가 광고를 볼 수 있습니다.

향상된 참여

CTV는 기존 TV에 비해 더 몰입감 있고 대화형 시청 경험을 제공합니다. CTV를 통해 시청자는 콘텐츠 소비를 더 잘 제어할 수 있으므로 보고 싶은 콘텐츠와 시간을 선택할 수 있습니다. 이 참여는 광고주에게 보다 수용적인 잠재 고객으로 전환됩니다. 매력적이고 개인화된 환경에서 광고를 제공함으로써 CTV는 브랜드가 시청자의 관심을 끌고 의미 있는 연결을 만들 수 있도록 합니다.

측정 가능한 결과

종종 강력한 측정 기능이 부족한 기존 TV 광고와 달리 CTV는 광고주에게 포괄적인 분석 및 성과 지표를 제공합니다. 광고주는 노출수, 조회가능성, 완료율, 전환율과 같은 주요 측정항목을 추적하여 데이터 기반 의사결정 및 최적화가 가능합니다. 이러한 수준의 투명성을 통해 브랜드는 캠페인을 개선하고 투자 수익(ROI)을 극대화할 수 있습니다.

비용 효율성

CTV 광고는 기존 TV 광고에 비해 비용 효율성을 제공합니다. CTV를 통해 브랜드는 광고를 원하는 고객에게 구체적으로 타겟팅하여 낭비되는 노출을 제거하고 캠페인의 전반적인 효율성을 높일 수 있습니다. 또한 CTV는 대규모 캠페인과 보다 세분화된 틈새 활동을 위한 옵션을 통해 유연한 예산 할당을 허용하므로 모든 규모의 비즈니스에 매력적인 옵션이 됩니다.

CTV의 이점은 두말할 나위 없이 분명합니다. 확장된 도달 범위, 정확한 타겟팅, 측정 가능한 결과에 대한 향상된 참여 및 비용 효율성입니다. CTV 광고를 수용하기로 선택한 마케터는 변화하는 디지털 엔터테인먼트 환경에서 앞서 나가고 청중과 효과적으로 소통할 수 있습니다.

CTV 광고의 미래는 어떤 모습일까요?

현재 성장 속도에서 CTV 광고 지출은 미국에서만 2026년 말까지 미화 435억 9천만 달러로 증가할 것으로 예상됩니다 . 이 고성능 마케팅 채널을 활용하려는 마케터는 그래야 합니다! 기술이 발전하고 소비자 시청 습관이 스트리밍 플랫폼으로 계속 이동함에 따라 CTV(커넥티드 TV) 광고의 미래는 밝고 유망합니다. CTV 광고는 광고 환경에서 점점 더 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다. 다음은 CTV 광고의 미래를 형성하는 몇 가지 주요 측면입니다.

청중 및 소비 증가

더 많은 가구가 스마트 TV, 스트리밍 장치 및 주문형 서비스를 채택함에 따라 CTV 시청자가 빠르게 확대되고 있습니다. 시청자는 CTV 플랫폼이 제공하는 편리함, 유연성 및 개인화된 콘텐츠를 수용하고 있습니다. 이를 통해 광고주는 기존 TV 광고에 비해 더 크고 다양한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

타겟 및 데이터 기반 광고

CTV 광고는 이상적인 페르소나에게 콘텐츠를 제시하기 위해 즉시 조치를 취할 수 있는 데이터 기반 통찰력으로 강화된 타겟팅 기능을 제공합니다. 광고주는 시청자의 인구 통계, 관심사 및 행동에 대한 데이터를 활용하여 타겟이 명확하고 관련성이 높은 광고를 제공할 수 있습니다. 이러한 수준의 정확성을 통해 캠페인 효과를 개선하고 참여도를 높이며 광고 투자 수익률을 높일 수 있습니다.

프로그래매틱 광고

프로그래밍 방식 광고는 CTV 공간에서 추진력을 얻고 있습니다. 광고 인벤토리의 자동 구매 및 판매와 같은 기능을 통해 광고주는 원하는 고객에게 보다 효율적이고 대규모로 도달할 수 있습니다. 프로그래매틱 플랫폼은 실시간 데이터와 고급 알고리즘을 활용하여 광고 배치를 최적화하고 광고 관련성을 극대화합니다.

고급 광고 형식 및 상호작용

CTV는 광고주가 보다 매력적인 양방향 광고 형식을 활용할 수 있는 기회를 제공합니다. 광고주는 클릭 가능한 오버레이, 대화형 요소, 쇼핑 가능한 콘텐츠와 같은 기능을 활용하여 사용자 참여 및 전환을 유도할 수 있습니다. 이러한 유형의 양방향 광고는 시청자에게 콘텐츠에 직접 참여할 수 있는 더 많은 옵션을 제공하여 전반적인 광고 경험을 향상시킵니다.

크로스스크린 광고와 융합

CTV 광고는 거실의 한계를 넘어섭니다. 모바일 및 연결된 장치의 증가가 계속됨에 따라 광고주는 스마트폰, 태블릿 및 데스크톱을 포함하여 여러 화면에 걸쳐 있는 더 큰 옴니 채널 캠페인에 CTV 캠페인을 포함할 수 있습니다. 이 교차 화면 접근 방식을 통해 광고주는 일관된 메시지를 유지하고 디지털 여정 전반에 걸쳐 다양한 접점에서 시청자에게 도달할 수 있습니다.

광고 측정 및 기여

CTV 공간에서 측정 및 기여 기능이 발전하고 있으므로 광고주는 캠페인의 영향과 효과를 정확하게 평가할 수 있습니다. 이러한 개선된 분석 및 기여 모델은 광고주에게 시청자 행동을 추적하고 전환에 기여하며 캠페인 성과에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있는 수많은 옵션을 제공합니다.

파트너십 및 콘텐츠 통합

광고주, 콘텐츠 제작자 및 CTV 플랫폼 간의 협업이 널리 보급되고 있습니다. 노골적인 광고가 소비자의 회의론에 계속 부응함에 따라 마케터는 이제 CTV 콘텐츠 내에서 PPL, 브랜드 통합 및 후원 기회를 탐색할 수 있습니다. 이러한 파트너십을 통해 전체 시청자 경험에 광고를 원활하게 통합하여 보다 응집력 있고 매력적인 광고 생태계를 보장하고 시청자를 위한 광고의 방해 요소를 줄입니다.

결론

결론적으로 시청률이 선형 TV에서 주문형 비디오로 이동함에 따라 광고주는 CTV 광고가 제공하는 다양한 기회를 활용할 수 있는 좋은 기회가 있습니다. CTV 광고의 미래는 지속적인 잠재 고객 증가, 타깃 및 데이터 기반 접근 방식에서 양방향 광고 형식, 크로스 스크린 광고, 개선된 측정 및 전략적 파트너십에 이르기까지 기꺼이 활용하려는 사람들을 위해 수많은 흥미로운 요소를 제공합니다. 이러한 추세를 수용하고 마케팅 믹스에서 CTV가 수행할 수 있는 역할을 평가하기 위해 전략을 조정하는 광고주는 진화하는 CTV 환경에서 소비자에게 효과적으로 도달하고 참여를 유도하여 이 역동적이고 빠르게 확장되는 광고 매체의 이점을 얻을 수 있습니다.

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