디지털 옥외광고(DOOH)란?

광고의 세계는 거대하고 다양합니다. 그것을 접한 모든 사람은 옥외 광고의 개념에 익숙합니다.

옥외 광고(OOH 광고)는 고객이 집을 떠나는 모든 광고입니다. 빌보드, 대형 디지털 스크린의 다이내믹 광고, 버스 정류장의 광고, 운송 또는 엘리베이터의 광고 - 이 모든 것이 옥외 광고입니다.

Digital Out-of-Home은 공공 장소의 광고이기도 하지만 지오 펜싱, 타겟팅, 리타게팅, 개인화, 속성 및 메트릭을 포함하는 AdTech 기술을 사용합니다.

DOOH 광고와 OOH 광고가 할 수 없는 것

아침에 일어나서 좋아하는 커피 한 잔을 마시고 아파트를 떠나 일하러 가는 세상을 잠시 상상해 봅시다. 엘리베이터에서 디지털 사이니지는 올 여름 가장 수익성이 높은 관광지에 대한 광고를 보여주고 당신은 휴가를 가야 한다고 생각합니다. 버스정류장에는 다시 관광지 광고가 나오고, 버스 자체에는 항공편 검색 서비스 광고가...

내말 이해 했니?

전체 디지털 광고 세계는 기기의 화면뿐만 아니라 거리에서도 사용자에게 맞춰집니다. 이전에는 디지털 회사에서만 사용할 수 있었던 타겟팅 도구가 점차 옥외 광고의 세계로 진출하여 미래의 세계에 한 걸음 더 다가가고 있습니다.

DOOH로의 전환은 기존 광고와 OOH 광고의 세계를 영원히 바꿀 것입니다. 고객과 직접 광고 배치 사이의 중개자를 제거하고 디스플레이 광고 프로세스의 속도를 높이며 타겟팅의 정확도를 높입니다.

DOOH와 OOH 광고의 차이점

물론 가장 큰 차이점은 DOOH 광고의 디지털 요소입니다. OOH 광고는 고정된 광고판에 표시되고 일정 시간이 지나면 변경될 수 있지만 특정 사람이 아닌 많은 사람들을 대상으로 하기 때문에 DOOH 광고는 여러 애니메이션 이미지의 동적 콘텐츠와 함께 디지털 광고판에 표시되고 유지됩니다. 짧은 시간 동안 그들에.

이러한 광고는 시청자와 소통할 수 있고 더 상호작용적이어서 더 매력적입니다.

DOOH 광고가 브랜드에 중요하고 수익성이 높은 이유

디지털 옥외 광고는 다른 유형의 디지털 광고보다 훨씬 빠르게 성장하고 있습니다. 이러한 급속한 발전의 이유는 타겟 고객을 포착하고 그러한 광고가 제공하는 효과적인 타겟팅 때문입니다.

통계에 따르면 2020년에는 전염병으로 인해 옥외 광고에 대한 지출이 급격히 감소했습니다. 2019년 394억2000만 달러에서 296억9000만 달러로 떨어졌다.

동시에 DOOH 광고는 지속적으로 성장하고 있습니다. 2027년까지 디지털 옥외 광고에 대한 전 세계 지출은 159억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 2019년에 보고된 성장은 67억 달러였습니다.

도시와 마을의 글로벌 디지털화는 DOOH 광고를 혁신에서 필수로 변화시키고 있습니다.

많은 국가의 교통 시스템에는 이미 광고를 게재할 수 있고 게재해야 하는 유용한 정보가 있는 화면이 장착되어 있습니다. 그렇기 때문에 DOOH 광고는 빠른 속도로 발전하고 있습니다.

DOOH는 이미 여기에 있습니다

10여 년 전 Broadsign은 캐나다 최초의 프로그래밍 방식 옥외 광고 거래소를 시작했습니다. 2012년에 출시된 Vistar Media는 미국에서 디지털 옥외 광고 리소스의 90%를 소유하고 있습니다.

Clear Channel은 Project Rubicon과 함께 PMP(프라이빗 마켓플레이스)를 시작하여 실시간 입찰(RTB)을 통한 프로그래밍 방식 거래를 위한 거의 1,000개의 디지털 화이트보드 인벤토리를 열었습니다.

Outfront는 공급 측면에서 플랫폼을 구축하고 있으며 Lamar도 그렇게 하는 것을 고려하고 있습니다.

이 모든 것은 옥외 광고가 이미 디지털 도구를 통해 관리될 수 있다는 것을 의미하지만, 상당수의 광고주가 그러한 기회를 알고 있습니다.

프로그래밍 방식 DOOH 작동 방식

프로그래밍 방식 DOOH 광고는 광고 구매-판매 프로세스에 인간이 거의 또는 전혀 관여하지 않는 시스템입니다.

브랜드는 DSP(수요측 플랫폼)에 광고 캠페인을 배치할 수 있으며, 그 후 RTB로 이동하여 광고주에게 가장 수익성이 높은 플랫폼이 결정됩니다. 가장 높은 입찰가가 항상 교환에서 이깁니다.

온라인 광고를 게재할 수 있는 플랫폼은 SSP(Supply-Side Platform)에서 제공합니다. 수익성 있는 광고 교환은 프로세스에 관련된 모든 사람에게 이익이 될 것이기 때문에 이들은 광고 플랫폼에서 신중하게 선택한 검증된 게시자입니다.

DOOH 프로그래밍 방식 광고에는 프로그래밍 방식 거래가 있습니다. 이를 통해 브랜드는 디지털 옥외 광고 슬롯을 유발하는 상세하고 정확한 용어를 설정할 수 있습니다. 이것은 매우 편리하며 브랜드가 광고 자금을 낭비하지 않도록 합니다.

DOOH에서 사용할 수 있는 프로그래밍 방식 광고 도구

실시간 입찰(RTB)

RTB는 광고주가 특정 사용자에게 광고를 표시하기 위해 서로 경쟁하는 경매 기반 입찰 프로토콜입니다. RTB는 특정 사용자를 조정하고 타겟팅하기 위한 많은 도구를 포함하기 때문에 광고주와 광고 플랫폼 간의 가장 유연한 상호 작용 모델 중 하나로 간주됩니다.

프로그래매틱 다이렉트

이 모델은 양 당사자의 대표가 계약에 서명하기 위해 만날 때 광고주와 플랫폼 간의 전통적인 상호 작용 방식과 매우 유사합니다. 그러나 이 경우 광고주와 게시자는 1,000회 노출당 고정 가격을 기준으로 특정 인벤토리에 동의합니다.

비공개 마켓플레이스(PMP) 또는 보장 프로그래매틱

소수의 광고주만 입찰할 수 있는 경매입니다. 이러한 경매에서 퍼블리셔는 많은 광고주가 정말로 기꺼이 싸울 의향이 있는 광고 공간을 위한 매우 인기 있고 잘 알려진 포털 또는 사이트입니다.

직접 또는 비프로그래매틱 보장

이 경매는 인적 요소가 가장 많이 존재해야 합니다. 이 도구를 사용하려면 고객의 요구 사항을 완벽하게 이해하고 고객이 무엇을 좋아하고 어떻게 시간을 보내는 것을 선호하는지 알아야 합니다.

인벤토리는 1,000회 노출당 고정 가격으로 판매됩니다. 인벤토리는 고객을 위해 "보장"되거나 "예약"됩니다.

DOOH 광고의 단점

DOOH 가시성은 측정하기 어렵습니다.

특정 기기의 모바일 위치 데이터는 광고주에게 특정 광고 주변의 트래픽에 대한 정보를 제공할 수 있지만 이는 모두 대략적인 수치입니다. 우리가 확실히 아는 것은 OOH 광고가 많은 사람들에게 있다는 것뿐입니다.

이 문제를 해결하려는 시도가 있습니다. 예를 들어, Posterscope USA와 파트너인 Quividi, EYE Corp Media 및 Engage M1의 안면 인식 광고 캠페인이 있습니다. 그러나 그러한 광고는 그들의 삶의 사생활을 침해할 수 있기 때문에 그러한 혁신은 고객들로부터 그다지 환영받지 못합니다.

디지털 광고판의 DOOH 광고 공간은 비싸다

옥외광고는 광고를 표시하기 위해 사용자의 모바일 장치를 빌려오지 않기 때문에 광고 공간에 대한 상당한 유형의 위치가 있습니다. 즉, 부동산입니다. 그리고 부동산은 비싸기로 악명이 높습니다.

옥외 광고 스크린의 소유자가 예상 가격에 비해 비용이 크게 떨어질 수 있기 때문에 경매에 서두르지 않는 이유 중 하나입니다.

복잡한 타겟팅

디지털 마케팅의 현재 기능을 사용하면 매일 잠재적인 광고 장소를 지나가는 적격 대상 잠재고객의 대략적인 수를 설정할 수 있습니다.

마케터는 원하는 가장 많은 사람들이 그 위치에 있을 시간을 설정할 수도 있습니다.

그러나 잠재고객 인구통계를 기반으로 특정 개인 또는 특정 그룹에 광고 캠페인을 표시하도록 아직 설정하는 것은 불가능합니다. 다른 캠페인과 마찬가지로 마케터는 OOH 광고 노출 수를 확인하고 광고 캠페인의 모든 단계에서 전환과 비교해야 합니다.

DOOH 광고의 이점

옥외 광고의 위치

모든 도시에는 시내, 버스 정류장, 쇼핑몰, 기차역, 상업 중심지 등 DOOH 광고를 표시할 수 있는 여러 장소가 있습니다. 이러한 공공 장소에는 일반적으로 광고를 표시할 수 있는 디지털 광고판이 있습니다.

네트워크 운영자를 통해 실시간으로 광고 및 브랜드에 대한 사용자의 행동과 반응에 대한 대략적인 아이디어를 얻을 수 있습니다.

예를 들어 Euston의 기차역에서 가정 폭력에 대한 광고가 디지털 사이니지에 표시되었습니다. 광고 속 남편은 매우 폭력적이고 혐오스러운 행동을 했습니다. 이 광고를 진행한 NCDV는 사용자에게 자신의 사이트로 이동하여 남편을 가상으로 중지하도록 요청하여 광고 주제에 대한 사용자 참여도를 높였습니다.

디지털 스크린으로 창의적인 콘텐츠 제작 가능

콘텐츠는 고객을 유치하는 데 매우 중요합니다. 광고가 더 창의적일수록 더 많은 관심을 끌 수 있으므로 시장에서 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다.

표시된 콘텐츠가 소비자의 생각과 가치와 일치한다면 기업은 소비자가 브랜드 제품에 더 많이 참여하도록 장려할 수 있습니다.

예를 들어 이스라엘에서 열린 Gay Pride 이벤트에서 Facebook은 Tagbox 소셜 월과 협력하여 Tel Aviv에 여러 디지털 스크린을 설치했습니다. 화면에는 LGBTQ+ 커뮤니티에 대한 Instagram 게시물이 표시되었습니다. 사람들은 이러한 광고로 자신의 경험을 공유하고 주변 사람들을 격려하도록 초대되었습니다.

개인화된 광고

많은 사람들이 모든 디지털 사이니지에 내장된 얼굴 인식 시스템에 동의하지 않기 때문에 표준 DOOH 광고 캠페인은 개인화하기가 정말 어렵습니다.

그러나 창의력이 충분히 있는 광고 도구를 사용하면 브랜드 충성도를 높이고 새로운 고객과 올바른 잠재고객을 유치할 수 있는 좋은 기회로 전환할 수 있습니다.

예를 들어, 커피 브랜드 Douwe Egberts는 OR Tambo 국제공항에 안면 인식 기능이 있는 디지털 스크린을 설치했습니다. 이 시스템은 고객의 표정을 분석해 하품하는 사람들에게 커피를 무료로 제공했다. 일반적으로 청중이 잘 인식하지 못하는 매우 우아한 기술 사용.

더 높은 청중 참여

최근 몇 년 동안 온라인 미디어 광고의 효과는 감소하고 있으며 대부분의 주요 온라인 광고 플랫폼에서 클릭률(CTR)이 떨어지고 있습니다. 페이스북, 인스타그램, 트위터 광고는 분명히 최고의 시간을 보내고 있지 않습니다.

데이터에 따르면 표준 미디어 광고는 다시 생각하고 개조해야 합니다. DOOH 캠페인은 참여 문제를 해결할 수 있습니다. 고정 광고판은 일반적으로 공공 장소에 배치되며 사람들의 관심을 끌기만 하면 됩니다.

어떻게? 그것은 당신에게 달려 있습니다. 우리는 다른 사람들이 어떻게 하는지 보여줄 수 있을 뿐입니다.

Lancom은 교육의 성 불평등에 맞서기 위해 포르투갈에서 DOOH 캠페인을 시작했습니다. 캠페인 슬로건은 #ShareASmile 해시태그였습니다. 공공 환경에 배치된 디지털 스크린에는 표정 인식이 통합되었습니다. 인터랙티브 디지털 사이니지 앞에서 여성이 미소를 지을 때마다 이 브랜드는 소녀들을 위한 장학금 기금에 유로를 기부했습니다.

DOOH 광고의 미래는 무엇입니까?

디지털 옥외 광고가 현재의 방식은 기술의 후속 발전과 함께 미래에 될 것의 시작일 뿐입니다.

그러나 우리는 이미 DOOH 광고의 잠재력과 이점을 볼 수 있습니다. 다른 광고 방법과 마찬가지로 DOOH 광고에도 단점이 있지만 창의적인 접근 방식과 현대 기술의 유능한 사용으로 인해 매우 쉽게 상쇄됩니다.