디지털 PR이란? 마케터와 SEO를 위한 최신 버즈

언론에서 뜨거워진 디지털 PR은 온라인 입지를 구축하고 업계에서 신뢰를 구축하는 전략적 방법이며 링크 구축 및 검색엔진 최적화(SEO) 분야에서 가장 최근 화제가 된 것 중 하나입니다.

기존 PR과 마찬가지로 잠재 고객이 브랜드를 인식하는 방식에 영향을 줄 수 있습니다.

그리고 디지털 채널에서 발생하기 때문에 고품질 백링크를 획득하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. Google이 주목하고 검색 결과에서 귀하의 웹사이트에 약간의 사랑을 표시하게 만드는 백링크 유형입니다.

이 가이드에서는 다음을 다룹니다.

• 디지털 PR이란 무엇이며 관련 내용
• 기존의 PR 및 마케팅과 비교하는 방법
• 대행사 및 고객에게 혜택을 주는 방법
• SEO에 미치는 영향
• 아웃소싱 디지털 PR의 이점

디지털 PR이란?

디지털 홍보(PR)는 브랜드 인지도를 높이고 온라인 평판을 높이는 데 사용되는 일련의 마케팅 전술입니다.

디지털 PR 캠페인 의 목표는 신뢰를 구축하고, 긍정적인 보도를 생성하거나, 웹사이트 트래픽을 유도하는 것일 수 있습니다. 자신이 누구이며 무엇을 하는지 세상에 알리는 것입니다.

전통적인 PR과 유사한 목표를 공유하지만 디지털 PR은 온라인 미디어에 중점을 둡니다.

디지털 PR은 무엇을 포함합니까?

온라인 보도 자료에서 후원 Instagram 게시물에 이르기까지 브랜드를 홍보하는 데 사용할 수 있는 많은 디지털 PR 활동이 있습니다.

대부분의 디지털 PR 전략은 세 가지 주요 범주로 분류할 수 있습니다.

콘텐츠 제작

매력적인 콘텐츠를 만드는 것은 디지털 PR 전략의 중요한 측면입니다.

목표는 미디어와 대상 청중의 관심을 끄는 귀중한 정보를 제공하는 것입니다.

이 콘텐츠는 블로그 게시물, 후원 기사, 연구 논문 또는 인포그래픽일 수 있습니다.

많은 기업들이 미디어 출판물의 시선을 사로잡는 고유한 콘텐츠를 만들기 위해 산업 연구를 수행합니다.

디지털 PR 캠페인에 내부 데이터를 사용하는 것은 제가 가장 좋아하는 스토리 생성 방법 중 하나입니다.

다른 사람이 데이터를 얻을 수 없습니다.
브랜드 스토리를 전달할 수 있습니다.
데이터는 지속적으로 업데이트됩니다

작년에 내가 가장 좋아했던 것 중 일부가 있습니다 .

— 아이오나(@IonaJTownsley) 2023년 1월 11일

Uber의 Lost and Found Index는 업계 조사를 디지털 PR에 활용하는 방법을 보여주는 훌륭한 예입니다.

이 보고서에는 사람들이 Uber 차량에서 분실한 항목과 관련된 흥미로운 통계 및 추세가 포함되어 있습니다.

Uber는 연구를 홍보하고 언론인의 관심을 끌기 위해 뉴스룸을 통해 보도 자료를 배포했습니다.

그 결과 전 세계에서 가장 잘 알려진 일부 뉴스 조직의 브랜드 보도가 이루어졌습니다.

분실물 색인은 브랜드 노출을 크게 향상시켰습니다. 또한 높은 권위의 백링크 와 긍정적인 언론 언급을 끌어들였습니다.

뉴스재킹

여러 면에서 이것은 위의 Uber 사례와 정반대입니다. 이 예에서 Uber는 콘텐츠를 사용하여 뉴스를 만들었습니다.

뉴스 재킹을 사용하면 대신 현재 뉴스 트렌드를 쫓고 바이럴 뉴스 트렌드 또는 점점 더 밈에 편승할 콘텐츠를 만듭니다.

전통적인 뉴스 재킹에는 현재 뉴스 동향, 특히 업계와 관련될 수 있는 뉴스 동향을 모니터링하고 뉴스 가치가 있는 업계 관련 이벤트에 맞춰 새로운 콘텐츠를 게시하는 것이 포함됩니다.

관련 용어를 얻기 위해 단순히 새 블로그 게시물을 게시하는 것부터 최근 뉴스 업데이트를 기반으로 전체 캠페인을 시작하는 것까지 규모가 다양할 수 있습니다.

점점 더 많은 브랜드가 밈에 참여하는 일종의 뉴스 재킹을 시도하고 종종 밈에 자체 브랜드의 스핀을 넣습니다.

바비 예산 대 오펜하이머 예산 pic.twitter.com/iZeExBWXiL

- 라이언에어(@Ryanair) 2023년 7월 3일

RyanAir와 같은 브랜드는 밈 트위터 관리자에 대한 명성을 얻었으며 종종 브랜드 프로필이 얻을 수 있는 것보다 훨씬 더 유기적인 참여를 얻습니다.

핵심은 밈을 브랜드의 실제 제품에 연결하는 것입니다! 슬프게도 귀하의 비즈니스와 전혀 관련이 없는 트윗을 거론하는 것은 의미가 없습니다.

관계 형성

디지털 PR 전략으로 도달하려는 세 가지 유형의 사람들이 있습니다.

• 언론인
• 블로거
• 인플루언서

이 사람들은 귀하의 브랜드 메시지를 증폭시키고 더 많은 청중에게 다가가도록 도울 수 있는 힘을 가지고 있습니다.

예를 들어 새로운 운동복 라인을 출시하는 피트니스 브랜드는 인플루언서와 협력하여 소셜 미디어에서 도달 범위를 확장할 수 있습니다.

인플루언서는 운동 루틴에서 브랜드 제품을 선보일 수 있습니다.

이 협업은 브랜드를 더 많은 청중에게 소개하고 보증을 통해 신뢰를 구축합니다.

Inzpire 와 같은 디지털 PR 도구를 사용하여 관련 인플루언서와의 제휴 비용을 추정할 수 있습니다.

광고와 달리 제품은 청중이 신뢰하는 사람에 의해 홍보됩니다. 인플루언서는 이미 팔로워들과 신뢰를 쌓았습니다.

이는 참여 증가와 더 큰 영향으로 이어질 수 있습니다.

온라인 평판 관리

디지털 PR은 청중의 인식을 형성하고 긍정적인 브랜드 이미지를 유지하는 것이기도 합니다.

여기에는 소셜 미디어 대화에 참여하고 팔로워와 관계를 구축하는 것이 포함될 수 있습니다. 특정 목표를 가진 캠페인을 포함할 수도 있습니다.

예를 들어 반려동물 사료 브랜드 Chewy는 고객 유지율을 높이고 브랜드 인지도를 높이기 위해 디지털 PR 캠페인을 시작했습니다.

츄이는 손으로 직접 그린 반려동물 초상화로 엄선된 고객들을 놀라게 했습니다.

이미지 출처

고객은 브랜드 해시태그 #PetsBringUsTogether를 사용하여 애완 동물 사진을 공유했기 때문에 선택되었습니다.

이 캠페인은 소셜 미디어와 온라인 커뮤니티에서 화제를 불러일으켰습니다.긍정적인 브랜드 이미지를 조성 하는 동시에 상당한 언론 보도를이끌어냈습니다 .

이미지 출처

Chewy는 AP 및 기타 미디어 조직으로부터 유기적인 보도와 백링크를 획득했습니다. 이것은 어떤 유료 광고 캠페인으로도 달성할 수 없는 것입니다.

디지털 PR은 기존 PR과 어떻게 다른가요?

디지털 PR과 기존 PR의 주요 차이점은 사용되는 채널입니다.

전통적인 PR은 인쇄 및 방송 매체와 같은 오프라인 채널에 뿌리를 두고 있습니다. 디지털 PR은 소셜 미디어, 블로그, 인플루언서 파트너십과 같은 온라인 채널을 사용하여 청중에게 다가갑니다.

또한 디지털 PR은 대상이 더 정확하고 빠르며 일반적으로 더 저렴합니다.

많은 온라인 틈새 간행물을 사용하여 업계에서 적용 범위와 노출을 얻을 수 있습니다.

결과를 측정하고 분석하는 능력은 또 다른 중요한 차이점입니다.

전통적인 PR은 일반적으로 도달 범위와 영향을 측정하기 위해 추정치와 순환 수에 의존합니다. 이로 인해 기존 PR 캠페인의 결과를 정확하게 추적하기가 어려울 수 있습니다.

디지털 PR은 훨씬 더 데이터 중심적입니다. 웹 사이트 트래픽, 소셜 미디어 참여 및 기타 메트릭을 추적하여 성능을 측정할 수 있습니다.

효과가 있는 전략을 확인하고 데이터에 입각한 결정을 내려 효과를 극대화할 수 있습니다.

전통적인 PR이 가치가 없다는 말은 아닙니다.

전통적인 PR 노력의 힘을 잊지 마십시오 .

보도 자료, 게스트 블로그 게시물 및 인터뷰는 모두 새로운 청중에게 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

— Ulf Lonegren(@norsewulf) 2023년 6월 19일

게스트 블로그 게시물은 일반적으로 디지털 전술로 간주되지만 인쇄 및 방송 매체에서 언급됨으로써 도달 범위를 늘리고 신뢰를 구축할 수 있습니다.

마케팅과 디지털 PR의 차이점은 무엇입니까?

마케팅은 비즈니스를 홍보하고 궁극적으로 판매를 촉진하는 데 사용되는 다양한 전술을 포괄하는 포괄적인 용어입니다.

여기에는 빌보드 배치에서 소셜 미디어 광고에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다.

디지털 PR은 온라인 채널을 사용하여 긍정적인 브랜드 커버리지를 생성하는 마케팅의 하위 집합입니다. 일반적인 디지털 PR 캠페인은 검색 엔진 최적화(SEO), 링크 구축 및 소셜 미디어 마케팅 전술을 사용합니다.

디지털 PR은 대행사와 고객에게 어떤 이점을 줍니까?

디지털 PR은 대행사와 고객에게 도움이 될 수 있는 강력한 전략입니다. 방법은 다음과 같습니다.

대행사

서비스 제공 확대

디지털 PR 기능을 추가하면 대행사가 서비스 제공을 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 수익원을 늘리고 고객의 마케팅 예산에서 더 많은 부분을 차지할 수 있습니다.

백링크의 품질을 결정할 때 Google이 더욱 엄격해짐에 따라 디지털 PR은 SEO 및 링크 구축에서 중요한 역할을 담당했습니다.

디지털 PR에 대한 관심은 지난 5년 동안 꾸준히 증가했습니다.

Google의 데이터에 따르면 디지털 PR에 대한 수요는 2014년 이후 154% 증가했습니다. 이 수요는 알고리즘 업데이트가 진행될 때마다 증가할 것입니다.

통합 캠페인

디지털 PR 전술은 전체적인 디지털 마케팅 전략의 일부로 다른 서비스와 원활하게 통합될 수 있습니다. 소셜 미디어, 콘텐츠 신디케이션 및 SEO는 모두 디지털 PR과 밀접한 관련이 있습니다.

서비스 목록에 디지털 PR을 추가하면 다양한 상향 판매 및 교차 판매 기회가 열립니다. 수익 잠재력을 확장하면서 고객 파트너십을 강화할 수 있습니다.

측정 가능한 결과

디지털 PR은 측정 가능한 결과를 제공합니다.

캠페인이 웹 사이트 트래픽, 소셜 미디어 참여 및 기타 핵심 성과 지표에 어떤 영향을 미치는지 고객에게 보여줄 수 있습니다.

이러한 측정 가능한 영향으로 고객을 만족시킬 수 있습니다. 그것은 장기적인 파트너십의 기회를 증가시키고 비즈니스를 반복합니다.

클라이언트

향상된 온라인 가시성

디지털 PR 대행사는 고객의 온라인 인지도를 높일 수 있습니다.

이미 알고 있고 신뢰하는 출판물과 인플루언서를 통해 새로운 청중에게 브랜드를 소개할 수 있습니다. 잠재 고객의 새로운 잠재 고객에게 메시지를 전달할 수 있습니다.

Content Marketing Institute의 최신 B2B 보고서에 따르면 홍보 및 게스트 게시는 콘텐츠를 배포하는 가장 인기 있는 두 가지 유기적 방법이었습니다.

성공적인 디지털 PR 전략의 핵심 전략입니다.

향상된 브랜드 평판

미디어에 등장하는 것은 강력한 형태의 사회적 증거가 될 수 있습니다.

사람들은 브랜드를 보도된 평판이 좋은 간행물과 연관시킵니다.

예를 들어 Upraw Media는 웹사이트 홈페이지에 소개된 주목할만한 간행물을 나열합니다.

이미지 출처

방문자가 평판이 좋은 업계 아울렛에 소개된 것을 보면 즉시 신뢰를 얻습니다.

존경받는 출판물과 관련되어 있으면 권위가 부여됩니다. 브랜드가 신뢰할 수 있는 출처로부터 인지도를 얻었다는 것을 잠재 고객에게 보여줍니다.

청중 참여 증가

디지털 PR 전략은 고객이 대상 청중과 진정한 연결을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

여기에는 게스트 기사, 전문가 인터뷰 또는 기고된 콘텐츠가 포함될 수 있습니다. 목표는 청중의 관심사 또는 문제점에 대한 귀중한 통찰력을 제공하는 것입니다.

디지털 PR이 SEO에 도움이 되나요?

디지털 PR과 SEO는 밀접한 관련이 있습니다.

권위 있는 온라인 출판물에 소개되면 트래픽을 유도하고 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다.

고품질 백링크로 SEO 전략을 지원할 수 있습니다.

검색 엔진은 관련 백링크를 웹사이트의 권위와 신뢰성을 나타내는 것으로 간주합니다.

귀하의 웹사이트로 다시 연결되는 신뢰할 수 있는 웹사이트일수록 타겟 키워드에 대한 순위가 높아질 가능성이 높아집니다.

Backlinko가 검색 결과에 대한 연구를 수행했을 때 최고의 Google 결과가 경쟁 결과보다 3.2배 더 많은 추천 도메인을 가지고 있음을 발견했습니다.

백링크는 검색 순위에 직접적인 영향을 미칩니다.

디지털 PR은 SEO 성과에 간접적인 영향을 미칠 수도 있습니다.

사람들이 온라인에서 브랜드에 대해 이야기하면 브랜드 인지도가 높아집니다.

브랜드 인지도는 유기적 클릭률에 상당한 영향을 미칩니다. 검색자는 자신이 알고 신뢰하는 회사의 결과를 클릭합니다.

여기에 예가 있습니다.

"사업 대출을 받는 방법"을 검색하면 다음과 같은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)가 표시됩니다.

모든 결과의 제목 태그와 콘텐츠는 매우 유사합니다.

그러나 Forbes는 좋은 평판과 상당한 브랜드 인지도를 가지고 있으므로 대부분의 클릭을 얻을 가능성이 높습니다.

이것은 Search Engine Land의 연구에 의해 뒷받침됩니다.

설문 조사에서 응답자들은 클릭할 검색 결과를 결정할 때 무엇이 ​​가장 큰 영향을 미치는지 물었습니다.

응답자의 거의 70%가 "알려진 소매업체"를 찾는다고 말했습니다.

디지털 PR은 브랜드 인지도를 높여 더 많은 클릭과 더 나은 SEO 성과로 이어집니다.

디지털 PR은 링크 빌딩과 동일합니까?

디지털 PR과 전통적인 링크 구축은 유사한 전술을 사용하지만 동일하지 않습니다.

링크 구축은 타사 웹사이트에서 백링크를 획득하는 관행입니다.

목표 는 검색 엔진에 귀하의 웹사이트가 권위 있고 신뢰할 수 있는 정보 소스라는 신호를 보내는 고품질 백링크 프로필을 구축하는 것입니다 .

디지털 PR은 보다 광범위한 마케팅 전략을 가리키는 용어입니다. 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하고, 가시성을 높이고, 온라인 채널에서 대상 고객을 참여시키는 데 중점을 둡니다.

링크 구축은 디지털 PR을 구성하는 여러 가지 측면 중 하나이며 함께 사용하여 검색 순위를 높이고 유기적 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

예를 들어 HARO 링크 구축은 디지털 PR의 초석입니다. 일반적으로 링크를 생성할 수있는 아웃리치 기반이지만 링크 보안을보장하는 제품화된 서비스(당사가 제공하는 것과 같은)일 수도 있습니다 .

SEO 대행사를 위한 최고의 링크 구축 가이드 에서 고객을 위한 링크 구축 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다 .

디지털 PR 아웃소싱

디지털 PR은 SEO 성과를 높이는 동시에 인정과 신뢰를 얻는 매우 효과적인 방법입니다.

하지만 여기에 문제가 있습니다.

정말 하기 어려울 수 있습니다.

디지털 PR은 마스터하기 가장 어려운 마케팅 분야 중 하나입니다. 제대로 하려면 많은 시간과 노력이 필요합니다.

나는 사람들이 디지털 PR에서 어떤 것이 "쉽다"거나 "빠르다"고 말하지 않기를 바랍니다. 진실은 올바른 링크 구축이 어렵고 확실히 빠르지 않다는 것입니다. 예, 링크를 빠르게 얻을 수 있지만 대부분의 경우 시간이 걸리고 괜찮습니다. 어려운 학문이기도 합니다.

— 숀(@ShaunCHill) 2021년 1월 25일

바쁜 대행사 소유자인 경우 인력을 크게 늘리지 않고 의미 있는 결과를 달성하는 것은 거의 불가능합니다.

2022년 온라인 기업의 60% 이상이 디지털 PR 노력을 아웃소싱한 이유가 있습니다 .

대행사에 디지털 PR을 아웃소싱하는 방법은 다음과 같습니다.

전문성 및 전문화

효과적인 디지털 PR 전략은 강력한 아이디어, 양질의 콘텐츠 및 홍보를 기반으로 구축됩니다.

아웃소싱을 통해 전문적인 디지털 PR 지식과 경험을 사내에서 개발하지 않고도 활용할 수 있습니다.

FATJOE 와 같은 에이전시와 협력하면 기존 미디어 연락처 네트워크에 액세스할 수 있습니다.

언론인과 간행물에 대한 이러한 접근은 언론 보도를 확보하고 클라이언트에 대한 긍정적인 홍보를 생성할 수 있는 기회를 크게 높일 수 있습니다.

비용 효율성

사내 PR 팀을 구성하는 데 비용이 많이들 수 있습니다. 아웃소싱할 때 프로젝트별로 비용을 지불합니다.

우리와 같은 상품화된 서비스 구조를 통해 귀하는 귀하가 받을 것을 정확히 알고 그에 따라 예산을 책정할 수 있습니다.

수요를 충족하는 보다 비용 효율적인 접근 방식입니다.

변화하는 클라이언트 요구 사항에 따라 신속하게 확장 또는 축소할 수 있습니다.

시간 절약

디지털 PR 캠페인에는 상당한 시간과 노력이 필요합니다. 보도 자료 작성에서 미디어 아울렛 피칭에 이르기까지 효과적인 캠페인에는 많은 것이 필요합니다.

디지털 PR을 아웃소싱하면 시간이 절약되므로 핵심 역량과 고객 관리에 집중할 수 있습니다.

디지털 PR의 잠재력을 활용하여 대행사 성장

디지털 PR은 강력한 전략입니다.

이를 통해 브랜드는 미디어 배치 및 사회적 증거를 통해 신뢰성을 구축하고 신뢰를 구축하며 인식된 가치를 향상할 수 있습니다 .

잠재고객과의 관계를 구축하고 업계에서 신뢰할 수 있는 권위자로 브랜드를 구축할 수 있습니다. SEO 성능을 높이고 검색 결과의 가시성을 높이는 동시에.