Facebook Audience Network 가이드 및 중요한 이유

모바일 앱은 매일 꾸준히 증가하고 있으며 Statista에서 발표한 연구에 따르면 인터넷 트래픽이 약 53% 증가했습니다. 앱 개발자와 마케터는 이 사실을 알고 있기 때문에 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 수단을 찾고 있습니다. 그들이 달성하는 방법 중 하나는 Facebook의 잠재고객 네트워크를 사용하는 것입니다. 개발 이후 점점 더 많은 앱 개발자와 마케터가 마케팅 전략에 네트워크를 채택하고 있습니다. Facebook 오디언스 네트워크, FB 오디언스 네트워크 광고 및 Facebook의 오디언스 네트워크가 무엇인지 논의할 것입니다.

그러나 청중 네트워크는 정확히 무엇이며, 특히 디지털 세계에서 왜 중요한가요? 바로 넘어가기 전에 먼저 네트워크가 무엇인지 이해합시다.

페이스북 오디언스 네트워크란?

Audience Network는 퍼블리셔가 제3자 광고를 통해 Facebook 외부로 Facebook 광고를 확장할 수 있는 플랫폼입니다. 네트워크는 다양한 모바일 애플리케이션을 위한 인앱 및 오프 Facebook 광고 수단입니다.

사람들은 Facebook 외에 매일 다른 모바일 앱을 사용하므로 광고주는 해당 앱에 제품과 서비스를 광고하여 최대한 많은 모바일 앱에 도달할 수 있습니다. 잠재고객 네트워크를 사용하면 Facebook 외부의 다른 고객에게 도달하는 동안 Facebook의 광고 시스템을 즐길 수 있습니다.

오디언스 네트워크 Facebook의 여정은 2014년 처음 만들어졌을 때 시작되었습니다. 애플리케이션 회사와 마케터는 네트워크의 핵심을 거의 알지 못했습니다. 그러나 이 앱은 Facebook 외부로 도달 범위를 확장하려는 광고주를 위한 필수 도구 중 하나로 수년에 걸쳐 발전했습니다. 모바일 앱의 약 50%는 시청자를 만나기 위해 Facebook의 시청자 네트워크에 의존합니다.

Facebook Audience Network의 이점

처음 설정되었을 때 잠재 고객 네트워크 Facebook은 타사 웹 사이트 및 모바일 앱에서 도달 범위를 확장하는 데 사용되었습니다. 그러나 Facebook은 최근 네트워크가 인앱 광고 전용이라고 발표했습니다. 2020년 3월 11일 발표 이후 많은 모바일 앱 개발자, 퍼블리셔 및 광고주가 Facebook 오디언스 앱에 가입했습니다.

잠재고객 네트워크 광고는 이미 Facebook에 잠재고객이 있고 Facebook의 도달 범위를 확장하려는 광고주에게 가장 적합합니다. 그러나 이것이 초보자가 앱에서 광고 시스템을 사용할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다.

네트워크는 또한 앱 소유자에게 수익 창출 기회를 제공합니다. 고객이 소셜 미디어 플랫폼에서 사용할 수 있는 광고에 참여하느라 바쁘기 때문에 Facebook의 광고 수익에서 이익을 얻을 수 있습니다. 네트워크는 청중이 다양한 모바일 앱에서 멋진 경험을 하는 동안 Facebook이 수익을 창출하는 방법을 보장합니다. 2016년 페이스북은 56억 3천만 달러를 벌어들였으며 이는 전체 광고 수익의 거의 80%에 해당합니다. 가장 놀라운 점은 이러한 광고가 뉴스 피드뿐만 아니라 Facebook의 오디언스 네트워크를 통해 다른 모바일 앱에도 게재된다는 것입니다.

이미 Facebook 및 Instagram과 같은 다른 소셜 네트워크에 광고가 있는 경우 비즈니스에 잠재고객 네트워크를 사용해야 하는지 궁금할 수 있습니다. 이 이면에는 신중하게 고려해야 하는 두 가지 주요 이유가 있습니다. Facebook에서 가장 먼저 접하게 될 것입니다.

광고주로서 귀하의 목표는 가능한 한 많은 고객에게 도달하는 것임을 기억하십시오. 일부 고객은 Facebook 이외의 다른 앱에서 시간을 보냅니다. 따라서 Audience 네트워크는 모바일 앱에 광고를 게재하여 이러한 다른 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 따라서 잠재고객에게 Facebook 계정이 없더라도 여전히 광고를 볼 수 있습니다. 또 다른 장점은 광고가 Facebook 뉴스 피드에서보다 앱에 더 많이 "걸릴 수" 있다는 것입니다.

두 번째 이유는 경제성입니다. 다른 광고 게재위치에 비해 잠재고객 네트워크 게재위치를 사용하는 비용이 훨씬 저렴합니다. Facebook과 Instagram에 게시하는 데 비용이 많이 들기 때문에 잠재고객 네트워크를 사용하면 비즈니스 광고 캠페인에서 클릭당 비용(CPC)이 낮아집니다.

잠재고객 네트워크를 사용해야 하는 다른 이유는 다음과 같습니다.

(이미지 크레디트: AdEspresso)

보안

청중 네트워크는 비즈니스에 대한 보너스인 보안을 제공합니다. 봇 트래픽이 없으며 사실상 사기가 없습니다. 봇 트래픽은 웹사이트에서 발생하는 트래픽입니다. 자동화된 작업을 실행하는 소프트웨어 응용 프로그램으로 인해 발생합니다. 인간과 달리 봇은 더 빠른 속도로 반복적인 작업을 수행합니다. 봇 트래픽은 선과 악을 위해 사용될 수 있기 때문에 축복이자 저주입니다. 비즈니스의 단점에 익숙해지면 봇 트래픽이 웹 사이트를 다운시켜 웹 사이트를 다운시킬 수 있습니다.

따라서 봇이 없는 청중 네트워크를 제공하여 보안을 보장합니다.

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리마케팅 기회

잠재고객 네트워크를 사용하면 캠페인의 도달범위를 확장하여 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 당신이 높은 목표를 가진 매우 의욕적인 캠페인가라면, 청중 네트워크는 당신에게 쉽게 도달할 수 있는 이점을 제공합니다.

또한 여정의 다양한 단계에서 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다. 이는 네트워크가 이미 앱을 사용한 고객, 특히 잠재 고객처럼 보이는 고객을 대상으로 하기 때문에 가능합니다.

광고주의 결과 점수

청중 네트워크는 결과 점수를 제공합니다. 이것은 기본적으로 게시자가 모바일 앱에서 광고의 실적을 알 수 있도록 하는 피드백입니다. 점수는 또한 귀하의 실적을 뉴스피드의 광고 실적과 비교합니다. 다음은 광고주의 결과 점수의 예입니다.

(이미지 크레디트: 웹사이트 매거진)

성과 점수를 통해 Facebook 외부의 앱에서 광고하는 콘텐츠를 지속적으로 개선할 수 있습니다.

청중 앱을 사용하기 전에 다음 사항을 고려해야 합니다. 광고 게재위치의 형식과 다양한 유형의 잠재고객 광고. 여기에는 다음이 포함됩니다.

네이티브 광고는 위치의 크기, 느낌, 모양을 고려하여 완벽한 광고 단위를 디자인하는 데 사용됩니다.

• 모든 마케터가 선호하는 도구인 인스트림 동영상 광고.
• 배너 광고는 앱의 오른쪽 상단에 표시되는 광고입니다.
• 보상형 앱은 게임 앱에 나타납니다.
• 앱이 전환 모드에 있을 때 전면 광고가 나타납니다.

사용할 수 있는 광고의 종류에는 제한이 없습니다. 비디오나 이미지 또는 둘 다를 사용하도록 선택하면 ROI를 개선하는 데 도움이 됩니다. 그러나 광고가 멋지게 보이도록 하려면 Facebook의 권장 사항을 항상 고려해야 합니다.

Facebook 게재위치 또는 잠재고객 네트워크 게재위치에서 ​​인스트림 동영상 광고를 사용하는 경우 정사각형에는 1:1 비율을 사용하고 전체 가로에는 16:9 비율을 사용해야 합니다. 다른 광고의 경우 9:16 또는 16:9 종횡비를 사용해야 합니다.

페이스북 오디언스 마케팅 목표

광고 캠페인을 고려할 때 고려해야 할 특정 목표가 있습니다. 다음은 캠페인에 사용해야 하는 모든 잠재고객 네트워크 마케팅 목표입니다.

1. 브랜드 인지도
2. 교통
3. 도달하다
4. 앱 설치
5. 약혼
6. 전환
7. 동영상 조회수
8. 카탈로그 판매

동영상 조회수, 브랜드 인지도, 도달범위 및 참여에는 동영상만 사용됩니다. 결과적으로 이것은 광고 배치 캠페인에서 염두에 두어야 할 사항입니다.

Audience Network에 참여하는 단계

단계를 시작하기 전에 Facebook에는 네트워크에 참여할 수 있는 사람에 대한 엄격한 정책이 있다는 것을 알아야 합니다. 이렇게 하면 스팸으로 가득 찬 앱과 품질이 낮은 앱에 광고가 게시될 가능성을 제거합니다. 따라서 도박을 조장하거나 성인용 콘텐츠를 판매하거나 재택 근무 또는 안전하지 않은 제품과 같은 특정 앱을 기대하지 마십시오. 비즈니스 관리자의 Facebook 브랜드 안전 옵션에서 게시자의 전체 목록을 확인할 수 있습니다. 이 목록에 액세스하려면 비즈니스 관리자로 이동하여 드롭다운 메뉴에 액세스합니다. 브랜드 안전성을 선택한 다음 게시자 목록을 선택합니다. 전체 목록을 다운로드하려면 "게시자 목록 다운로드"를 클릭하십시오.

• 네트워크에 가입하는 첫 번째 단계는 Facebook 계정에 로그인한 다음 마이 페이지로 이동하는 것입니다.
• 게시 도구를 클릭합니다.
• 왼쪽에 있는 메뉴의 구성으로 이동합니다.
• 잠재고객 네트워크를 탐색하고 클릭하고 제공된 단계에 따라 광고를 활성화합니다.

잠재고객 네트워크를 만든 후에는 잠재고객 네트워크 UI를 방문하여 게재위치를 만들어야 합니다.

• "내 앱"을 방문하여 잠재고객 네트워크에 추가할 앱을 선택합니다.
• 잠재고객 네트워크의 게재위치로 이동하여 '광고 게재위치 만들기'를 클릭합니다.
• 게재위치 이름을 입력한 다음 표시 형식으로 배너를 선택해야 합니다.
• 전체를 저장합니다.

(이미지 크레디트: AdEspresso)

잠재고객 네트워크에서 수익 창출

Facebook을 사용하면 플랫폼의 잠재고객 네트워크를 사용하여 수익을 창출하여 Facebook 뉴스피드 외부의 고객과 소통할 수 있습니다. 하지만 단순히 관객 네트워크에 합류한다고 해서 수익 창출이 되는 것은 아닙니다. 즉, 먼저 Facebook 수익 창출 관리자에 앱을 추가해야 합니다.

앱에서 수익을 창출하는 것은 어렵지 않습니다. 다음 사항을 염두에 두시기만 하면 됩니다.

1. 앱이 Android 또는 IOS 운영 장치에서 사용 가능한지 확인하십시오.
2. 개인 Facebook 계정
3. 앱의 코드를 사용하면 SDK, 플랫폼 지식 및 프로그래밍 언어를 통합할 수 있습니다.
4. 귀하의 지불 계정.

이제 이러한 모든 요구 사항이 충족되었으므로 계속해서 수익 창출 관리자를 설정할 수 있습니다. 이 프로세스에는 다음 단계가 포함됩니다.

• 수익 창출 관리자를 방문하세요.
• 비즈니스 계정을 선택하세요. 없는 경우 생성해야 합니다. 그러나 로그인하고 신원을 확인하려면 개인 Facebook 계정이 필요합니다.
• 기본적으로 수익 창출 관리자에 추가하려는 앱 모음인 속성을 만듭니다. 앱을 지원하는 항목을 선택해야 합니다. 예를 들어 iOS 앱 또는 Android 앱입니다.
• 앱의 세부 정보를 입력합니다. 특정 앱의 Google Play URL입니다.
• 송금할 결제 정보를 추가하세요. 기존 계정을 선택하거나 계정이 있는 경우 새 계정을 추가할 수 있습니다.
• 모든 정보를 확인합니다. 검토는 최소 72시간 동안 지속됩니다. 이 시간 동안 이전에 제공한 모든 정보를 확인할 수 있습니다.
• 게임, 기본 또는 기타 광고 형식 게재위치를 선택합니다.
• SDK 통합. 개발자가 SDK를 통합할 수 있도록 웹사이트의 각 단계를 따라야 합니다. SDK는 잠재고객 네트워크에서 광고의 모든 활동과 성능을 모니터링하기 위해 Facebook에서 만든 추적 도구입니다.
• 통합을 테스트합니다. Facebook 비즈니스 계정에 로그인한 다음 모바일 앱을 열고 광고 요청을 선택해야 합니다.
• '완료'를 클릭합니다.

수익 창출 팁

더 많은 수익을 창출하려면 다음 팁을 사용하여 네트워크 지불금을 높일 수 있습니다.

다양한 자산으로 수익 창출

잠재고객 네트워크에서 수익을 창출하면 수익을 얻을 수 있습니다. 그러나 더 많은 수입을 올리고 싶다면 다른 자산으로 수익을 창출할 수 있습니다. 예를 들어 인스턴트 기사, 게임 및 인앱 구매는 공간에서 수익을 창출할 때 돈을 벌 수 있습니다.

여러 배치 테스트

수익을 늘리려면 다른 광고 게재위치를 테스트해야 합니다. 광고에 어떤 게재위치가 적합한지 알 수 없기 때문입니다. 따라서 각 옵션을 활용하고 자신에게 잘 맞는 옵션을 확인하십시오. 예를 들어 Ad Espresso와 같이 광고 게재위치를 테스트하는 데 사용할 수 있는 웹사이트가 있습니다.

(이미지 크레디트: AdEspresso)

광고 실명 방지

모든 광고 게재위치에서 ​​가장 어려운 부분 중 하나는 사용자가 판매 유입경로의 끝까지 탐색하여 최종적으로 전환을 완료할 수 있도록 하는 것입니다. 이는 광고 게재위치를 준비할 때 의도하지 않은 클릭이 발생할 가능성이 있기 때문입니다.

Facebook Audience Network 가격

마일당 비용(CPM) 측면에서 Facebook의 Audience Network 가격은 Instagram에 비해 전년도에 32% 하락했습니다. 페이스북의 CPM은 $7.94, 인스타그램의 CPM은 $11.63였습니다. 또한 CPC는 Instagram보다 오디언스 네트워크에서 23% 저렴했습니다. Facebook의 CPC는 $0.69인 반면 Instagram 피드의 CPC는 $0.89였습니다.

Facebook 오디언스 배치를 위한 설치 비용도 작년에 비해 저렴했습니다. 페이스북은 설치비가 1.59달러, 인스타그램은 1.69달러였다. 이러한 가격은 상당히 저렴하지만 앱 개발자는 적은 대화 속도로 다양한 청중의 완전히 새로운 플랫폼에 액세스할 수 있습니다.

그러나 잠재고객 네트워크를 처음 사용할 때는 전환율이 낮더라도 일반적으로 시간이 지남에 따라 구매당 비용이 증가합니다. 따라서 하루가 끝나면 청중 네트워크 배치 전환에 부과되는 수수료는 뉴스 피드에 배치하는 것과 거의 비슷합니다.

잠재고객 네트워크에서 사용할 수 있는 모든 특전을 살펴본 후 이를 비즈니스에 고려해야 하는지 여부가 궁금할 수 있습니다. 대답은 비즈니스를 위해 실제로 달성하고자 하는 것과 잠재고객 네트워크가 수반하는 바에 따라 달라집니다. 그러나 잠재고객 네트워크를 선택하고 싶지 않다면 고려할 수 있는 다른 잠재고객 네트워크가 있습니다.

기타 오디언스 네트워크

Audience Network는 특히 수익 창출에 있어 좋은 플랫폼입니다. 그러나 통제나 투명성에 관해서는 보장이 없습니다. 이것이 다른 대안을 고려해야 하는 이유입니다.

관객 플레이

관객 플레이를 사용하면 관객 네트워크에 의존하지 않고 관객 네트워크를 만들 수 있습니다. 청중 플레이를 통해 Facebook을 비롯한 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 고객의 도달 범위를 확장하고 결과적으로 ROI를 높일 수 있습니다. 또한 앱에만 국한되지 않습니다. 또한 웹사이트에서 안전하게 수익을 창출하고 대체 수익 수단을 생성할 수 있습니다.

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마이크로소프트 오디언스 네트워크

Microsoft 잠재 고객 네트워크는 Microsoft의 인공 지능으로 구동되는 광고 솔루션입니다. Facebook 광고(FAN)와 유사합니다. 광고주가 참여를 예측하고 개인화된 제안을 선택하며 ROI를 관리하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어:

(이미지 제공: Four15 Digital)

Google 디스플레이 네트워크

Google 디스플레이 네트워크는 모든 Google 광고가 게재되는 곳입니다. 네트워크는 단순히 다양한 웹사이트, 비디오 및 다양한 앱, 블로그, 뉴스 페이지 및 Google 사이트의 그룹입니다. Google 디스플레이 네트워크를 시작하려면 먼저 캠페인을 만드세요. 당신이 제공하는 것을 광고하기 위해 텍스트나 이미지 또는 둘 다를 사용하는지 확인하십시오. 다음 단계는 Google 디스플레이 관심분야 및 인구통계를 선택하여 도달범위를 확장하는 것입니다. 마지막으로 마음에 드는 예산을 선택하고 결과에 대한 비용을 지불할 방법도 결정하십시오.

링크드인 오디언스 네트워크

LinkedIn 잠재고객 네트워크를 통해 광고주는 잠재고객 네트워크에서 광고 캠페인을 안전하게 수행할 수 있습니다. 이 잠재고객 네트워크는 고객이 광고 캠페인을 성장시키고 목표 고객 및 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다. LinkedIn의 오디언스 네트워크에 대한 가장 좋은 기능 중 하나는 품질이나 안전을 타협하지 않는다는 것입니다. 이는 정기적으로 수행되는 자동 검사 덕분입니다. 아래 이미지는 LinkedIn의 Audience Network 광고의 예를 보여줍니다.

(이미지 크레디트: 클릭스 마케팅)

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