패밀리 브랜딩이란? 브랜드 제품군의 장단점

게시 됨: 2022-10-20

패밀리 브랜딩이란 무엇이며 현대 기업에서 이를 가치 있는 전략으로 만드는 이유는 무엇입니까? 간단히 말해서, 패밀리 브랜드 또는 브랜드 패밀리는 단일 브랜드 이름을 사용하여 특정 청중에게 여러 관련 제품을 마케팅하는 것을 포함합니다.

"우산 브랜딩"으로 알려진 가족 브랜딩을 통해 기업은 이윤 기회를 늘리기 위해 같은 이름으로 다양한 품목을 생산합니다.

이러한 브랜딩 노력은 기업이 한 번에 하나의 제품 마케팅에 집중하는 "개별 브랜딩"의 대안입니다.

효과적인 가족 브랜딩에서 성공하기 위해 기업은 강력한 브랜드 자산과 탁월한 품질에 대한 일관된 약속이 필요합니다. 결국, 브랜드 제품군 중 하나의 제품이 재앙이 되면 회사의 나머지 평판이 손상될 수 있습니다.

다음은 가족 브랜드에 대한 완전한 가이드입니다...

패밀리 브랜딩이란?

가족 브랜드 정의

그렇다면 가족 브랜드란 무엇일까요?

마케팅 및 판촉 세계에서 브랜드 제품군은 동일한 브랜드 이름과 일관된 로고로 판매되는 제품의 선택입니다. 예를 들어, L'Oreal은 동일한 이름을 사용하여 로션, 샴푸 및 미용 제품을 일관된 고객에게 판매합니다.

또는 개별 브랜딩에는 각 제품에 고유한 이름과 이미지를 부여하는 것이 포함됩니다. 가족 브랜딩은 회사의 판매 잠재력을 확장하는 데 도움이 되도록 종종 동일한 틈새 시장 내에서 다양한 제품을 함께 묶는 것을 포함합니다.

이 전략은 판매된 모든 제품에 알아볼 수 있는 이름을 지정하여 회사가 더 많은 고객에게 다가갈 수 있는 일반적인 방법입니다.

가족 브랜드는 또한 고객 충성도를 개발하는 훌륭한 방법입니다. 고객이 다양한 제품을 통해 회사에 익숙해질수록 회사의 자산은 증가합니다.

가족 브랜딩이 마케팅 전략으로 작동하는 방식을 식별하는 데 도움이 되는 몇 가지 결정 기반 이론 개념이 있습니다.

예를 들어, "범주화 이론"의 심리학적 개념은 소비자가 제품을 분류하고 특정 브랜드와 연관시키는 경향이 있음을 시사합니다. 우리는 Colgate를 치아 관리와 연관시키므로 구강 세척제, 칫솔, 치약 및 이와 유사한 제품을 판매하는 것이 합리적입니다.

"패밀리 브랜드" 전략이란 무엇을 의미합니까?

거의 모든 산업 분야의 회사는 제품군 브랜드 기술을 사용하여 제품을 마케팅합니다. 식품 산업의 회사는 같은 이름으로 냉동 식품, 조미료 및 스낵을 만들고 판매할 수 있습니다.

조직은 이미 식품 산업과 강력한 연관성을 가지고 있기 때문에 청중을 혼란스럽게 하지 않고 같은 이름으로 다양한 제품을 판매할 수 있습니다.

패밀리 브랜드의 가장 핵심적인 요소는 강력한 마스터 브랜드입니다. 가족 브랜드 내에서 판매되는 모든 제품 뒤에 있는 모회사는 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있으며 알아볼 수 있어야 합니다.

이것이 가족 브랜드가 타겟 고객과 일관된 관계를 유지할 수 있도록 프로모션 전략에 열심히 노력하는 이유입니다.

특히, 가족 브랜드는 "브랜드의 집"과 동일하지 않습니다. 브랜드 하우스에서 회사는 기본 이름 아래에 다양한 제품 판매를 담당하는 다양한 "하위 브랜드"가 있습니다.

예를 들어 Heineken과 같은 회사는 Amstel과 같은 다양한 브랜드 맥주도 책임지고 있습니다. 브랜드 하우스의 각 제품에는 고유한 시각적 아이덴티티와 이름이 있습니다.

가족 브랜드의 장점과 단점

가족 브랜드를 갖는 것과 관련된 여러 가지 이점이 있습니다. 브랜드 제품군을 디자인할 때 모든 제품과 서비스에 대해 일관된 이미지와 아이덴티티를 생성하므로 새 제품을 만들 때마다 처음부터 새 캠페인을 시작할 필요가 없습니다.

브랜드 계열은 브랜드 자산 및 신제품 인지도 창출과 관련된 비용을 최소화하고 기업이 더 많은 고객에게 다가갈 수 있도록 돕습니다.

그러나 단점도 있습니다.

모든 제품이 같은 이름으로 연결되면 하나의 잘못된 제품이 전체 비즈니스 전략을 방해할 위험이 있습니다. 고객이 한 제품에 대해 부정적인 의미를 갖게 되면 자연스럽게 이러한 인식을 다른 제품과도 일치시킬 것입니다.

장점:

동일한 브랜드 가이드라인에 따라 모든 제품을 빠르고 쉽게 홍보할 수 있습니다.
신제품에 대한 즉각적인 인식, 초기 판매 수 개선.
일관되고 친숙한 이미지는 브랜드 충성도와 도달 범위를 높이는 데 도움이 됩니다.
더 다양한 제품을 판매할 수 있는 능력 덕분에 더 많은 청중이 접근할 수 있습니다.
새로운 제품 라인을 탐색할 때 신뢰를 구축하는 데 필요한 최소 시간.

단점:

한 제품의 품질이 좋지 않으면 나머지 브랜드 아이덴티티가 쉽게 손상될 수 있습니다.
브랜드 제품군에 맞지 않는 제품을 출시하면 청중을 혼란스럽게 만들고 충성도를 감소시킬 수 있습니다.

가족 브랜드 전략에는 무엇이 관련되어 있습니까?

"패밀리 브랜딩이란 무엇입니까?"라는 질문을 한다면 효과적인 브랜드 제품군을 디자인하는 데 필요한 단계에도 관심이 있을 것입니다.

브랜드 제품군을 개발하는 데 사용하는 정확한 전략은 잠재고객에 따라 다를 수 있지만 가장 중요한 요소는 다음과 같습니다.

"패밀리 브랜딩이란 무엇입니까?"라는 질문을 한다면 효과적인 브랜드 제품군을 디자인하는 데 필요한 단계에도 관심이 있을 것입니다.

브랜드 제품군을 개발하는 데 사용하는 정확한 전략은 잠재고객에 따라 다를 수 있지만 가장 중요한 요소는 다음과 같습니다.

핵심 브랜드 아이덴티티

청중과 소통하기 위해서는 명확한 가치와 일관된 사명을 지닌 강력한 핵심 브랜드가 필요합니다. 모 브랜드의 가치는 귀하가 생산하는 모든 제품에 대한 고객의 인식에 영향을 미칩니다.

창의적인 마케팅 전략

가족 브랜딩은 일관된 판촉 및 마케팅 노력에 대한 깊은 투자가 필요합니다. 여러 채널을 통해 청중과 연결하고 어디에 있든 일관된 이미지를 만들기 위해 노력해야 합니다.

브랜드 제품군 대 우산 브랜드

"패밀리 브랜딩이란 무엇인가"라는 질문은 종종 "우산 브랜딩"에 대한 질문과 함께 합니다. 많은 사람들이 이것이 두 가지 다른 종류의 브랜딩 구조라고 생각하지만 실제로는 같은 것을 나타내는 두 가지 용어입니다.

가족 브랜딩은 동일한 "우산" 회사 이름으로 여러 제품을 판매하는 것과 관련되기 때문에 종종 "우산 브랜딩"이라고 합니다.

이것은 더 큰 상위 브랜드 아래에서 작동하는 다양한 하위 브랜드가 있는 하우스 오브 브랜드 구조와 다릅니다. 패밀리 브랜딩에서는 "패밀리"의 모든 제품이 일관된 테마 또는 틈새 시장과 일치하도록 하는 데 중점을 둡니다.

또는 브랜드 하우스 또는 개별 브랜딩 전략을 사용하여 동일한 회사에서 연결 없이 완전히 다른 제품 범위를 만드는 것이 가능합니다. 이는 각 제품에 대해 서로 다른 브랜드 이미지와 아이덴티티를 사용하여 수행됩니다.

가족 브랜딩 vs 브랜드 확장

가족 브랜딩은 또한 "브랜드 확장"과 약간 다릅니다. 브랜드 확장을 통해 잘 개발된 제품 또는 서비스를 보유한 비즈니스 또는 조직은 기존 업계 입지를 활용하여 다른 범주의 제품 또는 서비스를 출시합니다.

브랜드 확장의 가장 좋은 예는 Virgin Company일 수 있습니다. 이 조직은 텔레비전 채널과 광대역 서비스에서 해외 여행에 이르기까지 모든 것을 생산합니다.

브랜드 확장을 통해 회사는 가족 브랜드 캠페인이 의미가 없을 수 있는 다른 영역으로 확장할 수 있습니다.

Virgin이 혁신적인 브랜드가 되기보다는 음악 회사가 되는 데 중점을 두었다면 항공 여행과 같은 분야로 확장하는 것이 별로 의미가 없었을 것입니다.

가족 브랜드 예시

가족 브랜드의 기본 사항에 대해 잘 모르는 경우 현재 환경에서 성공적인 입지를 확보한 가족 브랜드의 몇 가지 예를 살펴보는 것이 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 가장 잘 알려진 가족 브랜드는 다음과 같습니다.

1. 사과

프리미엄 디자인과 뛰어난 단순성으로 가장 잘 알려진 Apple은 기술 혁신 기업으로 명성을 얻었습니다. 이를 통해 회사는 음악 재생 장치에서 전화 및 컴퓨터에 이르기까지 다양한 제품을 고객에게 제공할 수 있었습니다.

Apple의 제품 선택은 iPhone 또는 iPod과 같이 고유한 이름을 가질 수 있지만 모두 동일한 포괄적인 브랜딩과 "Apple" 이름을 특징으로 합니다. 이를 통해 고객은 Apple이 신제품을 생산할 때마다 무엇을 기대해야 하는지 정확히 알 수 있습니다.

2. 콜게이트

세계에서 가장 유명한 구강 위생 회사 중 하나인 Colgate는 치약 판매로 가장 잘 알려져 있습니다. 그러나 이 회사는 미백 스트립에서 구강 세척제 및 칫솔에 이르기까지 다양한 치아 세정 제품도 제공합니다.

특정 틈새 시장에 집중하고 구강 위생 전문가로서의 정체성을 개발함으로써 Colgate는 생산하는 모든 제품에 대해 일관된 수준의 신뢰를 구축했습니다.

그들은 가족 브랜드 전략에서 냉동 식품으로 가지를 시도했을 때 문제가 있는 순간을 겪었지만 곧 그들의 방식의 오류를 발견했습니다.

3. 스타벅스

세계에서 가장 유명한 국제 커피 하우스 중 하나인 스타벅스는 맛있는 커피 음료를 생산하는 것으로 가장 잘 알려져 있습니다. 그러나 이러한 환경에서 회사의 성공으로 차 및 기타 뜨거운 음료와 같은 추가 제품 제품군도 생산할 수 있었습니다.

다양한 스타벅스 특산품, 머그, 커피잔과 같은 브랜드 제품, 스타벅스 매장에는 다양한 식품이 있습니다. 모든 항목은 여전히 음식 및 음료와 관련되어 있으므로 스타벅스의 아이덴티티에 적합합니다.

가족 브랜드 이해하기

이 기사가 "가족 브랜드란 무엇입니까?"라는 질문에 답하는 데 도움이 되었기를 바랍니다. 간단히 말해서, 패밀리 브랜드는 단순히 연결된 동일한 틈새 시장이나 테마에서 다양한 제품에 대해 동일한 브랜드 아이덴티티와 이름을 사용하는 데 전념하는 회사입니다.

가족 브랜딩은 판매 기회를 확장하기 위해 새로운 영역으로 사업을 확장하려는 기업에게 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 그러나 지속적인 성공을 위해서는 올바른 전략을 수립하는 것이 중요합니다.

Fabrik: 우리 시대의 브랜딩 에이전시.