게이트 콘텐츠란 무엇입니까? 정의 및 9가지 제한 콘텐츠 예시

귀중한 보물, 즉 독점 자원, 통찰력 등이 모두 발견되기를 기다리고 있는 금고 입구에 있다고 상상해 보십시오.

내부로 들어가려면 토큰, 즉 연락처 정보를 제공하기만 하면 됩니다.

이 글에서는 제한 콘텐츠가 무엇인지, 왜 사용해야 하는지 자세히 알아보고, 전략에 통합할 수 있는 효과적인 유형의 9가지 예를 살펴보겠습니다.

준비가 된? 갑시다!

게이트 콘텐츠란 무엇인가요?

제한 콘텐츠는 eBook, 백서, 웹 세미나 또는 사례 연구와 같이 가상 "게이트" 뒤에 숨겨진 귀중한 디지털 콘텐츠입니다.

이 게이트는 일반적으로 사용자에게 액세스 권한을 얻기 전에 연락처 정보(일반적으로 이메일 주소)를 제출하도록 요청하는 리드 캡처 양식입니다.

소비자는 좋은 제품을 얻고, 기업은 소비자에게 접근할 수 있는 방법을 얻게 됩니다.

제한된 콘텐츠를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

제한 콘텐츠는 리드 생성 및 육성을 위한 강력한 도구 역할을 합니다 .

제한된 콘텐츠를 만들고 이를 연락처 정보와 교환하여 제공함으로써 이메일 목록을 구축 하고 웹 사이트 방문자와 개인적이고 의미 있는 대화를 나눌 수 있습니다.

또한 제한적인 콘텐츠를 사용하면 청중에 대한 귀중한 데이터를 수집할 수 있습니다. 이 정보를 사용하면 고객에게 완벽하게 맞게 마케팅을 맞춤화하고 더욱 타겟이 분명하고 개인화된 캠페인을 만들 수 있습니다.

게이트된 콘텐츠와 게이트되지 않은 콘텐츠 비교

이제 게이트된 콘텐츠와 게이트되지 않은 콘텐츠를 비교해 보겠습니다.

논의한 대로 제한 콘텐츠는 귀중한 콘텐츠를 제공하지만 그 대가로 연락처 정보를 요청합니다. 반면, 제한되지 않은 콘텐츠는 대가로 어떤 정보도 요구하지 않고 모든 사람이 즉시 액세스할 수 있도록 합니다.

더 자세한 분석은 다음과 같습니다.

보시다시피, 게이트되지 않은 콘텐츠는 브랜드 인지도를 높이고 SEO 결과를 개선하며 유기적인 트래픽을 생성하는 데 도움이 되는 반면, 게이트된 콘텐츠는 리드를 포착하고 이메일 목록을 작성하는 데 매우 효과적입니다.

리드 생성을 위한 9가지 제한 콘텐츠 예시

이제 우리는 제한적 콘텐츠가 무엇인지 잘 이해했으므로 다양한 유형의 제한적 콘텐츠에 대한 9가지 예와 다른 사람들이 이를 어떻게 사용하는지 살펴보겠습니다.

1. 전자책

먼저 전자책부터 시작해 보겠습니다.

이는 특정 주제에 대한 심층적인 지식을 공유하고 업계 과제나 추세를 포괄적으로 해결할 수 있도록 해주기 때문에 제한적인 콘텐츠 전략의 귀중한 도구입니다.

DigitalMarketer가 더 나은 카피라이터가 되기 위한 가치 제안을 담은 eBook을 어떻게 제공하는지 살펴보세요.

랜딩 페이지에서 방문자는 자신의 이름과 이메일 주소를 제공한 다음 헤드라인에 맞춰 클릭 유도 문구(CTA) 버튼을 클릭하여 참여할 수 있습니다.

제한적인 콘텐츠를 만들고 싶다면 전자책이 현명한 선택이 될 수 있습니다.

이는 귀하의 전문 지식을 보여주고, 귀하의 브랜드를 사고의 리더로 자리매김하며, 브랜드 인지도를 높입니다. 이는 청중에게 매우 귀중한 리소스이며 브랜드에 대한 신뢰와 신뢰성을 키워줍니다.

2. 백서

심층적인 보고서나 연구는 또한 리드 생성에 도움이 되는 훌륭한 제한 콘텐츠를 만듭니다.

백서를 작성하면 아직 고려 단계에 있는 사용자에게 특정 주제에 대한 데이터 기반 통찰력, 철저한 분석 및 전문가 논평을 제시할 수 있습니다.

이는 해당 업계 내에서 귀하의 권위를 입증하고 더 깊은 이해와 솔루션에 관심이 있는 고품질 리드를 유치하는 데 도움이 됩니다.

3. 웨비나

다음으로는 웹 세미나가 있습니다. 이는 특정 주제에 초점을 맞춘 실시간 또는 녹화된 프레젠테이션이며 일반적으로 참가자에게 대화형 학습 경험을 제공합니다.

웨비나를 주최하면 타겟 청중과 소통하고 실시간으로 대화할 수 있습니다.

웨비나는 브랜드 권위를 구축하고, 개인적인 관계를 조성하며, 브랜드를 잠재 고객에게 신뢰할 수 있는 정보 및 전문 지식 소스로 자리매김할 수 있습니다.

다음은 웨비나를 제한 콘텐츠로 홍보하는 Demio의 예입니다.

4. 사례 연구

사례 연구는 성공적인 결과의 실제 사례를 보여주고 귀하의 제품이나 서비스가 이전 고객에게 어떻게 도움이 되었는지 보여줍니다.

마케팅 전략의 일환으로 사례 연구를 작성하면 제품의 효과에 대한 강력한 사회적 증거를 제공하고 잠재 고객에게 신뢰를 심어주며 브랜드를 경쟁사와 차별화할 수 있습니다.

사례 연구가 신뢰 구축에 그토록 효과적인 이유는 무엇입니까? 가시적인 결과와 성공 사례를 강조하기 때문입니다.

5. 템플릿 및 도구

귀하의 웹사이트 방문자에게 도움을 주고 싶으십니까? 템플릿과 도구를 제공하는 것이 좋은 방법입니다.

이러한 리소스를 제작하면 청중이 직면하는 특정 고충이나 과제를 해결하고 전문 지식과 청중의 요구 사항에 대한 이해를 강조하는 솔루션을 제시할 수 있습니다.

유용하고 잘 디자인된 템플릿과 도구를 제공하면 브랜드가 귀중한 리소스로 굳건해지고 잠재 고객 간의 신뢰가 강화됩니다.

Shopify의 사업 계획 템플릿은 이러한 제한된 콘텐츠 전략의 좋은 예입니다.

6. 독점 보고서

해당 업계에서 연구를 수행했다면 제한 보고서를 작성해 보는 것은 어떨까요?

독점 보고서를 작성하면 다른 곳에서는 쉽게 사용할 수 없는 고품질 콘텐츠를 제공하여 브랜드를 업계 내 사고 리더이자 권위자로 자리매김할 수 있습니다.

정보를 유지하고 경쟁 우위를 확보하는 데 관심이 있는 리드를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

7. 무료 평가판 또는 데모

무료 시험판? 우리를 포함하세요!

무료 평가판이나 데모를 제공하면 제품의 가치 제안을 선보이고 잠재 고객의 진입 장벽을 낮출 수 있습니다.

제한된 콘텐츠의 이점을 강조하는 방법의 좋은 예인 Salesforce의 강력한 랜딩 페이지를 살펴보세요.

사용자는 여러 페이지에 걸쳐 9개의 질문에 답해야 하며, 그러면 제품에 무료로 액세스할 수 있습니다.

8. 강좌 또는 워크숍

강좌나 워크숍과 같은 심층적인 리소스는 귀하가 알고 있는 내용을 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다.

강좌나 워크숍을 만들면 지식을 공유하고 실용적인 교육을 제공하며 신뢰할 수 있는 멘토가 됩니다.

온라인 강좌는 일반적으로 사전 녹화된 비디오로 구성되며, 모두 고품질로 선별되어 매력적인 콘텐츠로 제공됩니다.

코스를 제한 콘텐츠로 사용하려면 Foundr의 랜딩 페이지에서 영감을 얻으세요.

또한 팝업에 카운트다운 타이머를 포함하여 어떻게 긴박감을 높이고 있는지 확인하세요 .

9. 대화형 평가

우리 모두는 재미있는 것을 좋아하며 퀴즈도 재미있습니다.

대화형 평가를 생성하면 참여를 유도하고 귀중한 통찰력을 수집하며 청중의 특정 요구 사항을 충족하도록 마케팅 활동을 맞춤화할 수 있습니다.

제한된 콘텐츠의 여러 버전을 만든 다음 퀴즈에 대한 답변을 기반으로 청중 세그먼트에 전달할 수도 있습니다.

아래에서 Neil Patel의 예를 확인하세요. 단계별 7주 실행 계획인 제안의 높은 인식 가치를 어떻게 강조하는지 주목하세요.

자주하는 질문

제한 콘텐츠는 모든 비즈니스에 효과적인가요?

제한적인 콘텐츠는 많은 비즈니스에 효과적일 수 있지만 그 성공은 대상 고객, 업계, 제공하는 콘텐츠의 가치와 같은 요소에 따라 달라집니다. 제한적인 콘텐츠 전략을 구현하기 전에 특정 목표와 청중 선호도를 평가하는 것이 중요합니다.

어떤 콘텐츠를 게이트할지 어떻게 결정하나요?

어떤 콘텐츠를 차단할지 결정하려면 상당한 가치를 제공하고 대상 고객의 특정 문제점이나 관심 사항을 해결하는 리소스를 제공하는 것을 고려하세요. 포괄적이고 독점적이며 실행 가능한 통찰력을 제공하는 콘텐츠를 찾으세요. 시장 조사를 수행하고 청중 피드백을 분석하면 선별할 가치가 있는 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

제한 콘텐츠 양식을 최적화하기 위한 모범 사례는 무엇입니까?

제한 콘텐츠 양식을 최적화할 때 필수 정보를 수집하는 동시에 단순하고 간결하게 유지하는 데 중점을 두세요. 명확하고 설득력 있는 언어를 사용하여 사용자가 정보의 대가로 받게 될 콘텐츠의 가치를 전달하세요. 또한 A/B 테스트를 구현하여 양식 디자인을 개선하고 전환율을 지속적으로 향상시키는 것을 고려해보세요.

제한적인 콘텐츠 캠페인의 성공을 어떻게 측정할 수 있나요?

제한적인 콘텐츠 캠페인의 성공을 측정하려면 전환율, 리드 품질, 참여 수준과 같은 지표를 추적하세요. 양식을 작성하는 사용자 수, 고객으로 전환하는 사용자 수, 제한 콘텐츠 자체에 대한 참여 수준을 분석하세요. 또한 Google Analytics 또는 마케팅 자동화 플랫폼과 같은 도구를 사용하여 캠페인 성과에 대한 자세한 통찰력을 수집할 수도 있습니다.

마무리

제한적인 콘텐츠 모범 사례에 대한 지식을 얻으셨기를 바랍니다.

이러한 마케팅 전략으로 무장하면 참여를 유도하고 리드를 확보하며 궁극적으로 비즈니스를 발전시키는 효과적인 제한 콘텐츠를 구현할 준비가 되었습니다.

제한적인 콘텐츠를 시작하고 싶으신가요? 더 많은 리드를 확보하려면 팝업으로 홍보해 보세요.

이 공유

작성자:

당신은 또한 좋아할 수도 있습니다