링크 빌딩이란 무엇입니까: 초보자 가이드

게시 됨: 2022-11-29

품질 콘텐츠, 모바일 반응성, 검색 엔진 최적화(SEO), 페이지 경험 등 수십 가지 요소가 웹사이트의 검색 순위에 반영됩니다. 많은 브랜드가 이러한 핵심 요소를 이해하고 집중하고 있지만 최고의 브랜드조차 자주 간과하는 한 가지 영역이 있습니다. 바로 링크 구축입니다.

링크 빌딩이란 정확히 무엇입니까? 왜 중요합니까?

링크 구축에 대한 이 초보자용 궁극의 가이드는 자주 간과되지만 매우 강력한 SEO 전술을 구현하여 순위를 높이고 트래픽을 유도하며 웹사이트의 권한을 강화하는 방법을 보여줍니다.

링크빌딩이란?

링크 구축은 도메인의 SEO 권한을 높이기 위해 웹 사이트의 홈페이지, 랜딩 페이지 또는 블로그 게시물에 대한 링크를 제공하도록 다른 웹 사이트에 인센티브를 제공하는 SEO 전략입니다.

SEO에서는 이러한 링크를 백링크 라고 합니다. 백링크란? 백링크는 주제에 대한 사이트의 품질과 권한을 측정하기 위해 Google이 사용하는 많은 신호 중 하나입니다.

Google 알고리즘의 궁극적인 목표는 세 가지입니다.

사용자 검색어의 근본 의미를 이해합니다.
해당 쿼리와 가장 관련성이 높은 정보를 보유하고 있는 콘텐츠를 분석합니다.
최종 검색 결과에 가장 도움이 되는 콘텐츠에 우선순위를 둡니다.

저명한 웹 사이트가 귀하의 사이트에 링크되면 해당 권한의 척도가 귀하에게 전달됩니다. 이것은 고품질 백링크로 간주됩니다. 신뢰할 수 있는 사이트가 페이지를 연결하면 사이트 방문자(및 Google)에게 사이트의 정보를 신뢰할 수 있음을 나타냅니다. ¹

예를 들어, 작은 마을로 이사를 가서 이웃들에게 의사 A와 의사 B 중 하나를 선택하도록 도와달라고 요청했다고 가정해 보겠습니다. 모든 사람이 의사 B를 제안했다면 더 인기 있는 의료 제공자가 더 나은 선택이라고 합리적으로 확신할 수 있습니다. 당신은 그 사람에 대한 경험이 없을 수도 있지만 다른 사람들은 경험이 있습니다. 따라서 귀하의 결정에 근거할 다른 정보가 없다면 귀하의 최선의 선택은 다수의 편을 드는 것입니다.

즉, SEO 링크 구축은 인간 및 알고리즘 휴리스틱입니다.
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링크 품질을 우선시하기 위한 Google의 여정

구글의 검색 순위 초창기에는 전체 백링크 수가 순위 방정식의 주요 요소였습니다. 그러나 이는 브랜드가 스팸 사이트나 관련 없는 사이트에서 가져온 백링크라도 가능한 한 많은 백링크를 획득하는 데 초점을 맞춘 전략을 추구하도록 장려했습니다.

Google은 링크 품질 에 중점을 두어 이러한 방식을 변경했습니다. 이제 Google은 품질 링크를 기존의 신뢰할 수 있는 도메인 또는 웹사이트에 존재하는 유기적 링크로 간주합니다.

예를 들어 Ink.com이 새로 설립된 웹사이트에 링크된 보고서를 게시한 경우 Google은 이를 새 사이트에 대한 신임 투표로 간주합니다. 결과적으로 알고리즘은 Ink.com 권한의 일부를 새 사이트에 전달합니다.

즉, 백링크 프로필 내 도메인의 권한이 높을수록 좋습니다.

링크 속성 분석

링크 구축의 뉘앙스를 살펴보거나 백링크 육성 전략을 논의하기 전에 먼저 링크가 어떻게 만들어지고 읽혀지는지 이해해야 합니다. 대부분의 링크는 세 가지 속성으로 나눌 수 있습니다.

예를 들어 다음 링크와 해당 부분을 고려하십시오. ²

<a href=”https://www.w3schools.com”>W3Schools 방문</a>

앵커 태그 – "<a"는 링크가 다른 페이지를 열 것임을 브라우저에 알립니다.
링크 추천 위치 – "href"는 하이퍼링크 추천의 약자입니다. 따옴표 안의 텍스트는 링크가 이동할 URL을 가리킵니다.
링크의 앵커 텍스트 – "W3 Schools 방문"은 사용자가 페이지에서 보고 클릭하여 링크를 여는 텍스트입니다. 링크 를 클릭할 수 있음을 분명히 나타내기 위해 텍스트는 종종 굵게 표시되거나 색상이 지정됩니다.

링크 유형

SEO 링크 구축 전략에 접근할 때 모든 링크가 동일하게 생성되는 것은 아님을 알아야 합니다. 여러 유형의 링크가 있습니다. 일부는 다른 것보다 귀하의 권위에 더 가치가 있습니다.

팔로우 링크 – 팔로우 링크는 링크가 권한과 페이지 순위를 신뢰할 수 있는 사이트로 전달해야 함을 Google에 알리는 표준 백링크입니다. 이렇게 하면 검색 엔진 봇이 콘텐츠에 수반되는 내용을 더 잘 이해하고 사이트의 권위를 높이는 데 도움이 됩니다.
No-follow 링크 – no-follow 링크에는 rel=”nofollow” 속성이 부여됩니다. 이렇게 하면 다른 사이트에 연결하고 싶지만 검색 엔진이 사이트를 크롤링 하지 않는 것이 좋습니다. 일반적으로 이것은 광고 또는 배너 광고와 같은 스폰서 링크나 보증을 원하지 않는 사이트로 연결하기 위해 수행됩니다. 즉, 팔로우 금지 링크는 때때로 필요하지만 팔로우 링크처럼 SEO 권한을 강화하지는 않습니다.
사용자 생성 링크 – 사용자 생성 링크는 사이트 권한을 거의 양도하지 않는 낮은 품질의 연결 전술로 널리 간주됩니다. 사용자 생성 링크는 사용자 프로필 페이지, 광고, 블로그 댓글 또는 포함된 인포그래픽에서 수행할 수 있습니다. (링크의 경우 "사용자 생성 콘텐츠"를 생각하십시오.)
유기적 링크 – 유기적 또는 자연적 링크는 백링크의 핵심입니다. 이는 다른 웹사이트에 있는 사람이 인센티브 없이 자신의 블로그, 비디오, 게시물 또는 웹 카피에서 귀하의 사이트에 링크하여 사이트 방문자에게 가치 있고 유익한 콘텐츠를 제공할 때 발생합니다. (귀하의 웹사이트에 양질의 콘텐츠를 게시해야 하는 더 많은 이유가 있습니다.)

링크 구축의 이점

수동 링크 구축 전술은 여러 가지 방식으로 웹사이트에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이 SEO 전략을 배포함으로써 브랜드는 다음을 수행할 수 있습니다.

브랜드 신뢰성 강화 – Google 검색 엔진은 무엇보다도 백링크의 품질과 양을 평가하여 도메인 권한을 측정합니다. 신뢰할 수 있는 게시자가 귀하의 콘텐츠에 링크하면 귀하가 다른 사이트에서 사용자 경험을 개선할 것이라고 생각하는 정보를 제공했음을 Google에 알립니다. 해당 링크는 귀하의 도메인이 신뢰할 수 있는 소스임을 알리는 타사 참조 기능을 합니다. 시간이 지남에 따라 고품질 링크가 많을수록 신뢰도가 높아집니다.
SERP 순위 향상 – 대부분의 경우 도메인 권한 순위가 높을수록 검색 결과 페이지(SERP)에서 사이트 순위가 높아질 가능성이 높아집니다. 그리고 Google의 56페이지가 아닌 1페이지에 표시되는 이점에 대해 설명할 필요가 없을 것입니다.
웹 트래픽 증가 – 링크 구축은 웹 트래픽을 직간접적으로 유도할 수 있습니다. 사이트에 대한 백링크가 웹의 더 많은 사이트에 존재하고 해당 링크를 클릭하면 해당 클릭이 웹사이트 방문으로 전환됩니다. 간접적으로 귀하의 사이트가 검색 결과에 더 많이 표시될수록 더 많은 유기적 트래픽이 뒤따를 것입니다.
긍정적인 피드백 루프 생성 – 성공적인 링크 구축은 자체적으로 지속되는 링크 주기를 생성할 수 있습니다. 공이 굴러가면 긍정적인 피드백 루프를 만들 수 있습니다. 더 많은 백링크를 받을수록 신뢰도가 높아져 예상대로 더 많은 백링크로 이어집니다.
브랜드 인지도 향상 - 백링크는 입소문 마케팅 범주에 속합니다. 다른 페이지가 귀하의 사이트로 연결되면 독자가 귀하의 브랜드에 대해 더 많이 알 수 있습니다. 독자가 링크를 클릭하고 콘텐츠를 즐기면 새로운 사이트 방문자에게 긍정적인 초기 접점을 생성합니다.
수익 성장 지원 – 더 많은 트래픽, 향상된 권한 및 순위 상승으로 더 많은 잠재 고객이 브랜드와 상호 작용할 수 있습니다. 이를 통해 더 많은 잠재 소비자에게 접근할 수 있습니다. 그리고 더 넓은 그물? 이것은 더 많은 방문자가 판매 퍼널로 순환한다는 것을 의미합니다.
파트너 관계 촉진 – 링크 구축은 자연스럽게 발생할 수 있지만 대부분의 경우 직접적인 아웃리치 및 업계 인플루언서 및 같은 생각을 가진 브랜드와의 관계 구축의 결과입니다. 시간이 지남에 따라 이러한 관계는 브랜드의 신뢰와 영향력을 강화할 수 있습니다. 게스트 게시는 이러한 유형의 파트너십의 예입니다.

링크 구축을 장려하는 방법

모든 브랜드는 손가락 하나 까딱할 필요 없이 고품질 백링크의 양을 늘리고 싶어합니다. 불행히도 그것은 실현 가능하지 않습니다. 인상적인 품질 백링크 목록을 자랑하는 브랜드는 우연히 그 지점에 도달하는 경우가 거의 없습니다. 대신 다음과 같이 링크의 양과 품질을 모두 개선하기 위해 신중한 링크 구축 전략을 사용합니다.

링크 아웃리치 수행 – 콜드 콜링과 마찬가지로 링크 아웃리치에는 틈새 시장과 관련된 웹사이트에 메시지를 보내고 귀하의 콘텐츠에 대한 링크를 요청하는 웹사이트가 포함됩니다. 한 가지 접근 방식은 경쟁업체의 사이트로 연결되는 사이트를 식별하고 해당 사이트가 귀하의 사이트에도 연결되는지 확인하는 것입니다.
게스트 블로깅 참여 - 일부 사이트에서는 다른 업계 전문가를 초대하여 블로그에 기여합니다. 또는 게스트 블로깅 쿼리를 수락할 수도 있습니다. 두 경우 모두 웹사이트를 연결하고 고품질 콘텐츠를 통해 권위를 확립할 수 있는 고유한 링크 기회를 제공합니다. 독자가 가치 있다고 생각하는 작품을 만들면 새로운 백링크와 사이트 방문자가 급증할 수 있습니다.
시각적 자산 생성 – 시각적 자산은 링크하기 쉽고 사이트에서 스스로 만들고 싶지 않은 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠입니다. 이미지, 인포그래픽, 다이어그램 및 차트는 모두 훌륭한 옵션입니다. 또한 자신의 소셜 미디어 활동 및 판매 자료에 사용할 수 있습니다.
소셜 미디어 활용 – 새로운 블로그 게시물이나 시각적 자산이 있는 경우 소셜 미디어에서 공유하고, 댓글에 참여하고, 관련 브랜드 및 인플루언서에 태그를 지정하여 대화를 촉진합니다. 가치 있는 콘텐츠나 흥미로운 토론을 제공하면 독자가 자신의 채널에서 블로그 게시물이나 링크를 공유할 가능성이 높습니다.
연결되지 않은 브랜드 멘션 발견 – 뉴스, 소셜 미디어 또는 거래 등 온라인에서 귀하의 브랜드 다행스럽게도 귀하가 언급되었지만 연결되지는 않았을 때마다 알려주는 소셜 청취 도구가 있습니다. 이러한 경우 사람이나 브랜드에 연락하여 콘텐츠를 연결하도록 요청할 수 있습니다.

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링크 구축 전술이 적절하게 배치되면 사이트의 총 백링크 수를 늘릴 수 있습니다. 그러면 전체 권한과 순위가 향상되어 더 많은 트래픽, 브랜드 인지도 및 수익으로 이어질 수 있습니다.

그러나 백링크 전략을 관리하고 모니터링하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 백링크 요청, 구축, 모니터링 및 최적화에 대해 자세히 알고 있는 콘텐츠 전략가와 협력하는 것이 중요합니다. 그것이 우리의 성장 마케팅 대행사가 귀하의 팀이 틀을 깨도록 도울 수 있는 곳입니다. 우리의 디지털 마케팅 전문가는 영향을 미치는 맞춤형 콘텐츠 전략으로 브랜드의 존재감을 높일 수 있습니다. 우리는 SEO 회사이자 콘텐츠 마케팅 대행사로서 신뢰할 수 있는 성장 솔루션을 제공합니다.

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출처:

구글 지원. 결과가 자동으로 생성되는 방식. https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
더 나은 프로그래밍. HTML 링크 분석. https://betterprogramming.pub/a-primer-on-html-links-af632c4857e0
검색 엔진 저널. 자연링크 구축을 위한 게스트 블로깅 활용법. https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/guest-blogging/#close