온라인 광고 트래피킹이란 무엇이며 어떻게 마스터합니까?

광고 트래피킹은 광고 캠페인의 관리, 조정 및 최적화의 기술입니다. 매우 간단하고 간단하게 들릴 수 있지만 실제로 이러한 광고 작업에는 온라인 광고의 다양한 분야에 정통한 전체 광고 기술 전문가 팀이 포함됩니다. 그래서 광고주, 특히 한 번에 여러 광고 캠페인을 운영하는 광고주가 광고 대행사에 권한을 넘기는 경우가 많습니다. 대행사는 광고 운영, 애드 마스터 및 기타 유형의 직원을 유치하여 게재위치를 만들고 효과적인 미디어 배포를 지원하며 광고 캠페인에 필수적인 워크플로를 구성합니다.

그렇다면 디지털 광고 트래피킹 프로세스의 세부 사항을 어떻게 배우고 대행사 없이 마스터할 수 있습니까? 먼저 광고 트래피킹의 개념을 해체해 보겠습니다.

온라인 광고 트래피킹이란 무엇입니까?

온라인 광고 트래피킹이 광고주에게 가장 큰 혜택을 줄 수 있는 광고 게재위치를 선택하는 것이 목적인 전략으로 보면 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 다시 말하지만, 이 프로세스는 많은 계획을 구성한 다음 공급업체에 연락하고, 노출당 가격 협상, 광고 시간 일정 등의 단계별 캠페인 실행으로 이어집니다.

따라서 광고 트래피킹은 광고 운영, 계정 관리자, 영업 및 기술 전문가가 수행하는 여러 작업으로 확장됩니다. 광고 트래픽 관리자의 직무 설명은 상당히 광범위할 수 있습니다. Ad Ops의 역할과 기능에 대해 이야기하면 다음과 같습니다.

• 캠페인 생성 및 조정
• 올바른 타겟팅 옵션 설정, 광고 및 미디어 채널에 적합한 위치 선택
• 캠페인 과정 탐색, 최적화
• 문제 해결
• 광고주와의 커뮤니케이션 지원, 집행팀에 지시 전달
• 광고 캠페인 분석 및 클라이언트 보고.

광고 대행사에서는 이러한 직원을 고용하여 고객을 위해 이러한 모든 기능을 조정합니다. 그러나 이러한 기능은 독립적으로(자체 직원 팀과 함께) 또는 DSP 플랫폼의 관리 서비스와 함께 수행할 수도 있습니다.

그렇다면 DSP에서 광고 트래피킹이란 무엇입니까? 수요측 플랫폼은 수동 작업의 상당 부분을 자동화합니다. 캠페인이 설정된 후 사전 구성된 설정에 따라 입찰이 이루어집니다. 플랫폼의 핵심인 AI 알고리즘은 타겟팅, 예산 및 기타 캠페인 요구 사항을 분석하고 이를 기반으로 특정 노출에 대한 입찰 여부를 결정합니다. 노출이 요구 사항에 맞으면 시스템이 경매에서 이에 대해 입찰하고, 입찰이 이기면 광고 서버가 광고를 게시자의 웹사이트에 전달합니다.

이러한 방식으로 DSP는 직접 협상, 미디어 선택, 일정 및 가격 형성과 관련된 작업을 제거합니다. 그러나 DSP는 올바른 구성과 올바른 사용으로 놀라운 광고 캠페인 효율성을 달성하는 데 도움이 될 수 있는 도구일 뿐입니다.

디지털 광고 트래피킹 프로세스를 구성하는 방법은 무엇입니까?

디지털 광고 트래피킹 프로세스는 일정하지 않으며 전체 프로세스는 광고주가 달성하고자 하는 결과, 즉 브랜드 인지도 KPI 및 특정 성과 지표에 크게 좌우됩니다. 이러한 이유로 DSP의 캠페인 관리자는 광고주와 긴밀하게 협력하여 클라이언트의 요구와 목표를 전달합니다.

캠페인 조정

캠페인 세부 정보가 논의되는 즉시 캠페인 관리자는 참여도, 기억력 및 전환율을 높이는 데 가장 적합한 디지털 광고 형식을 선택하고 적용합니다. 또한 관리자는 예산 배분, 배치, 타겟팅, 필터링, 시간대 구분에 대해 광고주와 상담합니다.

예를 들어 더 큰 광고 해상도는 몰입형 영향력과 뛰어난 사용자 경험으로 인해 CTV에서 더 효과적입니다. 그러나 더 작은 광고 해상도 단위는 웹에서 최적으로 작동하여 더 나은 도달 범위를 제공합니다(거의 모든 매체 및 장치 유형에서 지원되기 때문에). 이 외에도 보상형 비디오 광고와 같은 일부 대화형 형식은 인앱 환경에서만 지원되는 반면 디스플레이 광고 형식은 모바일, 데스크톱 및 인앱 모두에 적합합니다. 더 나은 책임을 위해 관리자는 광고주가 사용자가 광고 소재와 상호 작용하는 방식을 추적할 수 있도록 광고 태그를 조정할 수도 있습니다.

목표로 하는 국가를 알면 관리자는 온라인 광고가 청중에게 표시되어야 하는 가장 최적의 시간을 제안할 수 있습니다. 그런 다음 DSP에서 캠페인을 예약하여 잠재고객이 가장 민감한 특정 시간에만 게재되도록 합니다.

또한 DSP의 캠페인은 광고 메시지가 연령, 성별, 지역과 같은 필요한 특성을 가진 특정 세그먼트의 잠재고객에게만 도달하도록 조정됩니다. SmartyAds DSP에서는 현재 위치(지역 타겟팅), 연결 유형, OS, 브라우저, 장치 유형, 언어 및 몇 가지 추가 기준에 따라 사용자를 타겟팅할 수도 있습니다.

경험이 풍부한 디지털 광고주라면 위의 모든 기준을 스스로 조정하여 필요에 따라 캠페인을 마무리하고 방송할 수 있습니다. 그래도 캠페인 런칭은 스토리가 시작되는 출발점일 뿐입니다.

캠페인 탐색 및 최적화

광고 트래피킹 관리자는 캠페인이 가장 효과적인 적절한 게재위치와 채널을 선택할 뿐만 아니라 결과를 지속적으로 모니터링하고 과정을 변경해야 하는 경우 정보에 입각한 결정을 내립니다. 캠페인을 효과적으로 유지하려면 유연하게 유지해야 한다는 것은 광고의 일반적인 진실입니다.

일주일 또는 두 번의 광고 운영은 캠페인의 결과를 수정하고, 해석하고, 결과를 광고주에게 전달합니다. SmartyAds DSP는 플랫폼이 캠페인 성과에 대한 정보를 지속적으로 집계하고 보고서에서 편리하게 시각화하므로 이 프로세스를 간소화합니다.

적절한 기간을 선택한 후 입찰가, 승수, 노출수, 클릭수, 광고비, eCPM, CTR 및 승률로 실적을 측정할 수 있습니다. 따라서 예를 들어 광고 캠페인 중 하나가 특히 좋은 결과를 반환하면 다른 캠페인을 종료할 수 있습니다. 또한 이 데이터를 사용하여 향후 동일한 종류의 캠페인을 시작할 수도 있습니다.

광고 트래피킹에서 해야 할 것과 하지 말아야 할 5가지

하다:

• 세부 사항을 정렬합니다. 프로그래밍 방식 플랫폼을 사용하지 않는 경우 광고 항목 데이터가 광고 서버에 들어오는 데이터(광고 소재, 타겟팅 옵션 및 기타 세부정보)와 일치하는지 확인하세요.
• 최적의 타이밍을 선택하십시오. 가장 유리한 기간에 캠페인을 예약하기 위해 휴가철 동안의 기복 - 트래픽 변동을 추적합니다.
• 테스트 캠페인. A/B 테스트를 실행하여 두 가지 중에서 가장 최적의 옵션(예: 광고 크리에이티브 유형 및 크기 등)을 선택합니다.
• 캠페인을 추적하십시오. 캠페인 시작 몇 시간 후에 캠페인이 제대로 작동하고 노출과 클릭이 발생하는지 항상 확인하십시오.
• 보고서를 사용합니다. 1~2주에 한 번씩 캠페인을 확인하고 최적화합니다. DSP 대시보드에서 선택한 메트릭에 대해 자동으로 보고서를 생성할 수 있습니다.

하지 않다:

• 기본적으로 설정합니다. 자동화된 미디어 구매 플랫폼으로 작업하는 경우 기본적으로 설정을 선택하지 않거나 캠페인 결과에 어떤 영향을 미치는지 알아보거나 전문가에게 문의하십시오.
• 자동 조종으로 설정합니다. 캠페인을 활성화하고 끝날 때까지 기다리는 것만으로는 충분하지 않습니다. 적시에 최적화를 적용하고 캠페인 과정을 수정하기 위해 정기적으로 실적을 수정하십시오.
• 맹목적으로 광고 소재를 선택합니다. 광고 소재 형식, 크기 및 성능에 대한 일반적인 오해에 빠지지 마십시오. 선택한 디지털 환경에 적합하고 사용자 경험을 방해하지 않으며 광고 피로를 유발하지 않는 광고 단위를 선택해야 합니다.
• 최대한 광고를 보여주세요. 자극을 주지 않으려면 광고로 사용자를 압도하지 말고 사용자당 적절한 광고 빈도를 선택하여 하루 노출 수를 제한하십시오.
• 너무 좁은 타겟팅. 타겟팅을 사용하면 관련 잠재고객에게만 광고를 게재할 수 있지만 너무 많은 타겟팅 옵션을 적용하면 잠재고객을 0으로 좁힐 위험이 있습니다.

광고 트래피킹 튜토리얼에서 배우기

마지막으로, 광고 트래피킹의 기술을 막 배우기 시작하고 첫 걸음을 내디뎠다면, 연습이 완벽하다는 것을 깨닫는 것이 중요하며, 가장 확실하게, 처음에는 많은 실수가 있을 것입니다. 한 광고 캠페인에 좋은 것이 다른 캠페인에도 반드시 맞는 것은 아니며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 전략을 계획하는 동안 고수해야 하는 궁극적인 것은 캠페인 목표와 달성해야 하는 KPI입니다. 전술을 개발하는 동안 염두에 두십시오. 이 광고 트래피킹 자습서를 사용하고 DSP 사용자 가이드를 주의 깊게 읽고 캠페인을 더 쉽게 관리할 수 있습니다.

자체 및 관리 광고 트래피킹

관리형 서비스와 셀프 서비스 플랫폼 중에서 선택할 수 없습니까? 비결은 다음과 같습니다. 직접 캠페인을 트래피킹하거나 대행사에 위임하거나 광고하는 DSP 플랫폼의 관리 서비스에 위임할 수 있습니다.

광고 캠페인을 직접 트래피킹하는 경우 조정을 더 빨리 하면 더 나은 결과를 얻을 수 있으므로 모든 캠페인 변경 사항을 파악하는 것이 중요합니다. 따라서 미리 시간을 예약하고 캠페인 실적을 정기적으로 확인하고 미디어 구매 활동의 결과에 따라 최적화를 적용하십시오.

광고 트래피킹에 충분한 주의를 기울이지 못한다는 사실을 알게 된 경우 전문가의 도움을 받아 광고 운영을 쉽게 할 수 있는 효과적인 방법이 항상 있습니다. 대행사는 종종 트래피킹, 슬로건 작성, 로고 생성, 광고 단위 디자인 등을 포함한 가장 포괄적인 서비스 세트를 제공합니다. 그러나 크리에이티브 작업 없이 트래피킹만 필요한 경우 가장 최적의 변형은 관리 DSP 서비스를 사용하는 것입니다. 당연히 동일한 플랫폼 제공업체에서 일하는 직원보다 DSP의 용량을 더 잘 아는 사람은 없으며 이 서비스 모델은 타사 제공업체에서 얻은 동일한 서비스 모델보다 훨씬 저렴하게 나타날 수 있습니다.

요약하자면

광고 트래피킹은 퍼즐 게임과 같을 수 있으며 광고 운영, 애드 마스터 및 계정 관리자의 임무는 모든 조각이 적시에 올바른 위치에 있는지 확인하는 것입니다. 디지털 광고 트래피킹 프로세스를 마스터하려면 인내심과 오랜 경험이 필요합니다. 이는 결국 캠페인을 올바르게 설정하는 것 이상이기 때문입니다. 이것은 최적화, 현재 트래픽이 최고조에 달하는 채널에 광고 배포, 지출 제거 및 비용 최적화에 대한 끝없는 작업입니다. 당사의 관리 서비스 DSP 전문가는 귀하의 광고 캠페인이 항상 적절하게 제공될 수 있도록 탁월한 기술, 커뮤니케이션 및 산업별 기술을 보유하고 있습니다.

또한 사내 광고 영업 아웃소싱을 적용할 경우 아웃소싱 광고 기술 서비스를 통해 적합한 직원을 유치할 수 있습니다. 이 광고 기술 전문가는 귀하의 팀과 함께 귀하의 회사만을 위해 일할 것이며 이는 귀하의 독립 광고 프로젝트가 빠르게 도약할 것임을 보장합니다.

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