PPC란 무엇입니까?
게시 됨: 2023-02-02오늘날 명성을 얻으려는 기업은 강력한 검색 엔진 마케팅(SEM) 프로그램이 필요합니다.
2021년 Google은 하루 평균 35억 건의 검색 결과를 생성했습니다. 1 또한 전 세계 소비자의 98%가 온라인 쇼핑을 하고 있으며 스마트폰 사용자의 60%는 검색 엔진 결과를 사용하여 업체에 직접 연락했습니다. 2
검색 엔진은 제품을 조사하고 구매하기위한관문이므로 기업은 이러한 플랫폼을 최대한 활용하여 인지도와 전환율을 높여야 합니다. 한 가지 접근 방식은 클릭당 지불(PPC)과 같은 유료 광고입니다. PPC란 무엇이며 브랜드는 구매 의도가 높은 웹사이트 방문자를 유치하기 위해 PPC를 어떻게 사용합니까? 그것을 분해합시다.
클릭당 지불 광고 이해하기
PPC(Pay-per-click)는 광고가 생성하는 모든 클릭 또는 노출에 대해 PPC 지불 플랫폼을 사용하는 브랜드인 광고 플랫폼에서 사용하는 광고 가격 책정 모델입니다. 3 따라서 PPC는 "클릭당 비용" 또는 CPC라고도 합니다.
하루에 35억 개가 넘는 Google 검색 중 하나를 담당하는 사람이라면 최근에 PPC 광고를 본 적이 있을 것입니다.
누군가가 검색 엔진에서 자신의 PPC 광고를 볼 때마다 브랜드가 클릭을 생성하는 완벽한 유토피아에서 프로세스는 다음과 같습니다.
- 사용자는 "가는 모발을 위한 최고의 헤어 브러시"와 같은 관련 키워드를 검색 엔진에 연결합니다.
- 엔진은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 생성합니다.
- SERP 상단에는 헤어 관련 브랜드의 유료 광고가 3~4개 표시됩니다.
- 검색 결과 상단에 있기 때문에 사용자는 이러한 검색 광고 중 하나를 클릭하고 필요에 맞는 제품을 구매합니다.
간단해 보이죠?
PPC는매우 간단합니다. 그러나 SERP 상단에서 사용자에게 표시되는 검색 광고를 게시(및 비용 지불)하는 브랜드의 배후에서많은일이 진행되고 있습니다. 커튼 뒤를 살짝 들여다보자.
알아야 할 PPC 용어
SEM, PPC 및 SERP와 같은 몇 가지 용어를 이미 정의했습니다. 그러나 PPC를 제대로이해하려면 회사는 몇 가지 사항을 더 숙지해야 합니다.
- 키워드 는 사용자가 검색 엔진에 입력하는 실제 단어이며 두 가지 유형이 있습니다.
- 숏테일 키워드 는 말 그대로 짧습니다."헤어 브러시" 또는 "파인 헤어 스타일링"과 같은 검색이 두 가지 예입니다.
- 롱테일 키워드 는 여러 단어의 사슬이며 완전한 문장일 수도 있습니다.이전 섹션의 가상 검색인 "가는 모발을 위한 최고의 헤어 브러시"가 좋은 예입니다.
- 입찰 은 회사가 각 키워드 클릭 또는 노출에 대해 PPC 플랫폼에 지불하는 가격입니다.이 가격은 꼬리 길이, 인기도 및 기타 요인에 따라 다릅니다. 기업은 PPC 캠페인을 위해 특정 키워드에 지출할 예산을 설정합니다.
- 노출 점유율 은 브랜드의 PPC 광고가 얼마나 잘 수행되고 있는지를 나타냅니다. 메트릭에는 클릭 수, 노출 수 및 구매가 포함됩니다.
- 제외 키워드 는 브랜드에서 광고 게재를 원하지않는검색어입니다.예를 들어 어떤 업체에서 인간용 빗을 판매하는 경우 제외 키워드 중 하나가 '말털 빗'일 수 있습니다.
이 용어를 사용하여 이 안내서의 핵심 질문인 "PPC란 무엇입니까?"에 더 잘 대답할 수 있습니다.
PPC 광고에서 브랜드는 사용자가 특정 키워드를 검색할 때SERP상단에 광고가 표시되도록 비용을 지불합니다.입찰 비용을 낮추고 노출 점유율을 높이기 위해 기업은 표시할롱테일 및 숏테일 키워드와 비용을 지불하지 않으려는제외 키워드를 선택합니다.
SEM에서 PPC의 위치
위에서 암시했지만 PPC 마케팅은 브랜드가 브랜드 인지도를 높이고 웹사이트 방문자를 생성하거나 검색자의 구매를 유도하는 데 사용할 수 있는 SEM 전략중 하나일뿐입니다.
SEM 마케팅 접근 방식은 일반적으로 다음 두 가지 범주 중 하나로 분류됩니다. 4
- 유기적 SEM – 유기적 SEM 전술은 브랜드가 광고 플랫폼이나 검색 엔진에 비용을 지불할 것을 요구하지 않지만 브랜드가 유기적 SEM 노력의 보상을 거두는 데 더 오래 걸릴 수 있습니다.하나의 유기적 SEM 전술은 검색 엔진 최적화(SEO)로, 웹에서 기업의 브랜드를 (점진적으로) 더 눈에 띄게 만드는 프로세스입니다.
- 유료 SEM – 유료 SEM을 사용하려면 기업이 검색 엔진, 온라인 쇼핑 도구 및 눈에 잘 띄는 광고를 위한 기타 플랫폼에 비용을 지불해야 합니다.PPC는 유료 SEM의 한 예이며, 브랜드는 일반적으로 유기적인 SEM에만 의존할 때보다 훨씬 빠르게 결과를 확인합니다.
숙련된 디지털 마케팅 대행사는 브랜드에 전략을 다양화하라고 조언할 것입니다. 일반적으로 유기적 검색엔진 마케팅과 유료 검색엔진 마케팅의 조합이 성공의 열쇠입니다.
PPC가 빛나는 곳
기업이 PPC에 투자하는 이유는 무엇입니까? 디지털 입지를 강화하려는 브랜드에게 이 광고 방법이 그토록 매력적인 이유는 무엇입니까? PPC의 몇 가지 장점을 분석해 보겠습니다.
#1 빠른 결과를 생성합니다.
PPC는 특히 SEO에 비해 빠르게 작동합니다.
좋은 SEO 전략에는 움직이는 부분이 많습니다. 브랜드는 SERP의 상단에 올라갈 영향력 있는 콘텐츠를 생산하기 위해 시장 조사를 수행하고여러 플랫폼에 걸쳐 최적화된 콘텐츠의 방대한 검색 네트워크를 만들기 위한 기술적, 백엔드 노력에 투자해야 합니다.
PPC가 쉽지는 않지만 확실히 더 간단하고빠르게 작동합니다. 양질의 콘텐츠가 관심을 끌기를 기다리는 대신 브랜드는 광고를 작성하고 비용을 지불하고 게시하고 노출이 즉시 증가하는 것을 볼 수 있습니다.
그리고 궁극적으로두 전술 모두 비용이 듭니다.브랜드는 유기적 콘텐츠가 SERP의 상단에 도달하기를 기다리는 동안 잠재 고객 앞에서 자신의 이름을 알리는 것이 마땅할 것입니다.
#2 다른 검색엔진 마케팅 전략과 원활하게 결합됩니다.
위에서 SEO와 PPC의속도를 비교했지만 일반적으로 두 세계에서 발판을 마련하는 것이 비즈니스에 도움이 되므로 이 두 가지 전술이 어떻게 조화를 이룰 수 있는지 살펴보겠습니다.
브랜드는 두 가지 노력을 동시에 수행할 수 있습니다.
- 대상 데모의 디지털 습관에 대한 연구를 수행할 때 키워드 사용, 선호 콘텐츠 및 가장 많이 방문한 플랫폼에 대해 발견한 데이터는 SEO 및 PPC 전략모두에 정보를 제공할 수 있습니다.
- 기업이 웹사이트에 중요한 랜딩 페이지를 구축함에 따라 이러한 랜딩 페이지는 PPC 광고의 최종 목적지이자로컬 SEO 블로그 콘텐츠의 내부 링크가 될 수 있습니다.
- PPC 광고가 게재되면 브랜드는 노출 점유율 및 기타 성과 지표를 분석하여 가장 성과가 좋은 키워드를 찾을 수 있습니다. 그들의 광고가 클릭수를 모으는 동안 그들은 이러한 더 높은 성과를 로컬 SEO 콘텐츠에 통합할 수 있으므로 이론적으로 SERP의 상단에 유기적으로 오르는 데 필요한 시간을 줄일 수 있습니다.
#3 실습입니다
브랜드는 PPC 전략에 대해 많은 권한을 가지고 있습니다. 광고팀은 다음을 제어할 수 있습니다.
- 회사가 하루에 지출하는 금액과키워드당 (어느 정도) 지출합니다.
- 그들이 광고하는 키워드.
- 자신의 검색 광고를 보는 사용자(예: 반복 검색자 또는 타겟 데모에 있는 사람).
- 유료 광고의 사본(및 기타 콘텐츠).
PPC는 제어 광의(실수, 제어애호가의)꿈의 광고 방법입니다. 고도로 맞춤화할 수 있으며 노출 점유율 메트릭에서 수집한 데이터는 다른 광고 활동에 매우 유용할 수 있습니다.
그러나 이러한 수준의 사용자 정의는 초보자에게 압도적일수 있습니다. 기업은 PPC 서비스를 사용하여 분석 마비를 피하고 가파른 학습 곡선을 위반할 수 있습니다.
위의 사항은 브랜드가 PPC에 투자할 때 선택할 수 있는 전략적 옵션의 일부에 불과합니다. 보다 심층적인 설명은 PPC 전략 개발 가이드를 확인하십시오.
PPC의 세계에 뛰어들다
SERP 상단에서 각광을 받을 준비가 된 브랜드는 아래 단계를 따라 시작해야 합니다.
- 광고 게시자를 선택하세요. Google이 유일한 검색 엔진은 아닙니다.5 그러나 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 브랜드는 몇 가지 다른 플랫폼을 시도하고 각각의 노출 점유율을 면밀히 분석하여 앞으로 나아갈 길을 개척해야 합니다.
- 키워드 구체화 – 일부 키워드는 직설적입니다. 브랜드에서 헤어 브러시를 판매하는 경우 "최고의 헤어 브러시" 또는 간단히 "헤어 브러시"가 모두 분명한 선택입니다.그러나 브랜드는 대상 사용자도 검색할 수 있는 잠재적으로 강력한 키워드를 발견하기 위해 시간을 들여(그리고 시장 조사를 수행해야) 합니다. 예를 들어 가상의 헤어 브러시 비즈니스는 "정전기 헤어"와 관련된 키워드를 통합할 수 있습니다.
- 랜딩 페이지 선택 – 모든 광고가 홈페이지로 연결되든 각 광고에 고유한 랜딩 페이지가 있든 관계없이 브랜드는 사용자가 클릭한 후 최종적으로 도달하게 되는 위치를 미세 조정해야 합니다.
- 예산 설정 – 올바르게 수행하면 PPC는 매우 예산 친화적일 수 있습니다.PPC 노력을 최적화하는 가장 좋은 방법 중 하나는 디지털 마케팅 대행사와 같은 전문가와 협력하는 것입니다.
- 진행 상황 모니터링 – PPC 노력에서 수집한 데이터는 PPC 캠페인 조정을 안내하고 다른 디지털 마케팅 캠페인을형성하는 데 매우 유용할 수 있습니다.소비자의 키워드, 온라인 시간, 하루 중 구매 가능성이 가장 높은 시간에 대해 더 많이 알게 되면 떠오르는 기업의 판도를 바꿀 수 있습니다.
- 전략 조정 – 브랜드는 즉시 PPC를 사용할 수 있지만 장기적으로 플레이하는 것은 강력한 정보를 수집하고 소비자 사이에서 틈새 시장을개척하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.
브랜드 성장을 위한 PPC 활용
PPC는 무엇입니까? 브랜드 인지도와 모호함의 깊이의 차이라고할 수있습니다.
그리고 PPC는 비교적 간단하지만못을 박는데는 경험, 기술에 정통하고 광고가 필요합니다. Power Digital에는 이 세 가지가 모두 있으며 훨씬 더 많습니다.
우리는 브랜드(및 사용자)가 알고 사랑하는 디지털 플랫폼(검색 엔진, 소셜 미디어, 블로그 등)을 사용하여 고객이 다음 단계에 도달할 수 있도록 오랜 기간 동안 도움을 준 성장 마케팅 회사입니다. 당사의 최첨단 분석 플랫폼과 예리한 마케팅 마인드는 귀사의 디지털 입지를 변화시키고 성장 기회를 포착하는 데 도움이 되는 힘을 가지고 있습니다.
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출처:
- 포브스.세대 데이터 이해.https://www.forbes.com/sites/forbetechcouncil/2021/08/02/understanding-generation-data/?sh=3b705f7536b7
- Google과 함께 생각하세요.마케팅 전략.https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/global-consumers-search-statistics/
- 인베스토피아.클릭당 비용(CPC) 설명, 공식 및 대안 포함.https://www.investopedia.com/terms/c/cpc.asp
- 포브스.유료 또는 유기적 마케팅: 가장 높은 ROI를 제공하는 전략.https://www.forbes.com/sites/celinnedacosta/2021/01/14/paid-or-organic-marketing-which-strategy-provides-highest-roi/?sh=162fbfe05cbc
- 비즈니스 인사이더.2019년 상위 3대 클릭당 지불 플랫폼.https://markets.businessinsider.com/news/stocks/the-top-3-pay-per-click-platforms-of-2019-plus-the-top- 34-ppc-기관-designrush-1028047716에 따름