광고에서 개인 정보 보호 추적 및 분석이란 무엇입니까?

모든 비즈니스 소유자 또는 마케팅 담당자는 지금쯤이면 우리가 개인 정보 보호가 엄격하게 규제되는 세상에 발을 들였음을 분명히 해야 했습니다.

이러한 변화는 마케팅과 분석에 엄청난 영향을 미칩니다. 따라서 개인 정보 보호 규정 및 마케팅 목적으로 개인 데이터를 처리하는 방식을 고려하여 업무를 수행하는 방법을 파악해야 합니다.

이 기사에서 우리는 다음과 같은 내용을 펼칠 것입니다.

• 개인 정보 보호 추적 및 분석이란 무엇입니까?
• 모든 규정을 준수하는 솔루션을 찾는 방법
• 규정 준수 외에 개인 정보 보호 대안에 의존하면 어떤 이점이 있습니까?
• 수십억 달러의 벌금이 귀하의 비즈니스를 기다리고 있는지 확인하기 위해 개인 정보 보호 친화적 인 추적을 구현하는 방법

지금 개인정보 보호 측정에 투자해야 하는 이유

데이터 흐름에 대한 제어는 2020년대의 가장 중요한 주제 중 하나가 되었습니다. 우리는 얼마나 많은 개인 데이터가 월드 와이드 웹으로 유출되고 그것이 때때로 귀하의 개인 정보 및 보안을 손상시킬 수 있는지를 깨닫는 세계에 들어섰습니다.

이는 사업주와 개인 모두에게 중요합니다.

양 당사자가 각자의 자유를 갖고 업무를 수행할 수 있도록 개인 정보 보호 규정이 도입되었습니다. 그리고 아직 완벽한 중간 지점은 없다고 생각하지만 이 열차는 안전하고 개인 정보를 준수하는 미래를 향해 나아가고 있습니다.

다음은 귀하의 개인 데이터가 개인적으로 유지되도록 하는 몇 가지 행위와 당사 광고주 및 마케터가 업무를 수행하는 방식을 규제하는 행위입니다.

• GDPR(유럽의 일반 데이터 보호 규정);
• CCPA(캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법);
• LGPD( 브라질의 일반 개인 데이터 보호법).

광고 업계에서 개인 정보 보호는 무엇을 의미합니까?

이러한 모든 제한의 주요 목적은 개인 데이터를 비공개로 유지하고 기업에서 사용할 수 없도록 하는 것입니다.

여기에서 개인 데이터 와 PII(개인 식별 정보)라는 두 가지 개념에 대해 알아야 합니다.

이러한 용어 사이에는 큰 차이가 없지만 개인 데이터는 생물에 대한 모든 종류의 데이터를 의미하는 규제 행위에서 사용되는 더 광범위하고 "법적" 개념에 가깝습니다.
PII는 매우 특정한 사람과 연결되고 연결될 수 있는 일종의 데이터입니다.

개인 정보 보호 친화적 인 광고 및 마케팅에 대해 이야기 할 때 기업은 목표를 달성하기 위해 개인 또는 PII 데이터를 소유, 저장 또는 사용하지 않습니다.

그러나 비즈니스 소유자는 어떻게 이 데이터에 액세스할 수 있습니까?

개인 정보 문제에서 쿠키의 역할

여기에서 쿠키에 대한 이야기를 건너뛸 수 없습니다. 쿠키는 2022년에 이러한 모든 규정을 준수하지 않는 마케팅에 대해 (거의) 전적으로 책임이 있기 때문입니다.

쿠키가 작동하는 방식과 개인 정보에 미치는 영향을 설명하는 놀라운 비디오가 있으므로 이 주제를 더 잘 이해하려면 확인하십시오.

그러나 쿠키는 이렇게 쉽게 액세스해서는 안 되는 귀중한 개인 또는 PII 데이터를 몸에 저장합니다. 따라서 우리는 쿠키의 영향과 웹사이트에 거대한 동의 배너를 배치해야 하는 요구 사항을 "제한"하는 모든 행위를 봅니다. 그리고 이것은 쿠키가 없는 시대를 나타냅니다. 즉, 광고주를 위한 게임의 규칙이 바뀌는 시기입니다. 그러나 쿠키가 없는 것 자체가 아니라 타사 쿠키의 죽음과 "더 건강한" 버전인 자사 쿠키 로 교환하는 것입니다.

개인 정보 보호 규정의 도입으로 산업이 어떻게 바뀌었습니까?

프라이버시 규제 마케팅의 시대에는 막대한 벌금에 대한 두려움만이 당신을 괴롭히는 것이 아닙니다.

사실, 처음부터 규정을 따라야 하는 것은 단순한 광고주가 아니라 Apple, Facebook, Google 등을 통한 유료 광고에 투자하는 귀하의 주요 수익에 의존하고 있는 대형 광고 네트워크 및 채널입니다.

다음은 지난 2년 동안의 거인들의 변화입니다.

• Apple은 사람들이 인앱 추적에 동의하도록 요구하는 ATT 프롬프트를 도입했습니다.
• Apple ATT 프롬프트가 iOS 기기의 데이터 흐름을 제한했기 때문에 Facebook은 자사 데이터 대안으로 Facebook 전환 API를 도입했습니다.
• 구글은 제3자 쿠키의 소멸과 개인 데이터 중요성의 우선순위를 향한 전체 생태계 변화를 목표로 하는 "구글 프라이버시 샌드박스( Google Privacy Sandbox)" 라는 개인정보 지향 이니셔티브를 발표했습니다.

이러한 변경은 일상적인 광고 전략을 통해 얻을 수 있는 실적에 영향을 미치고 광고에 정확히 동일한 예산을 지출할 때 얻을 수 있는 결과에도 영향을 미쳤습니다. 따라서 프라이버시 규제는 소송의 위협 때문에 광고에 해롭지 않고 오히려 산업 전체에 복잡한 문제입니다.

따라서 개인 정보 보호 친화적 인 광고는 규제 법률에서 규정하는 모든 것을 따르고 쿠키의 개인 데이터를 사용자의 동의 없이 사용하지 않음을 의미합니다.

개인 정보 보호 친화적 추적 및 분석은 사용자 동의 하에 직접 수집되는 자사 데이터 를 기반으로 합니다.

개인 정보 보호를 위한 추적 및 분석을 위한 전제 조건을 살펴보겠습니다.

"프라이버시" 규칙을 위반하여 불가능한 벌금을 받고 싶지 않다면 프라이버시 친화적 분석에 투자해야 합니다. 비즈니스를 수행하는 합법적인 방법일 뿐만 아니라 더 나은 성과를 보장합니다.

다음은 개인 정보 보호를 준수하는 방식으로 마케팅 성과를 추적하고 있음을 식별하는 데 도움이 되는 자질 목록입니다.

1. 자사 쿠키를 통한 자사 데이터 사용

추적 및 분석을 위한 솔루션을 찾을 때 자사 데이터를 사용하고 타사 쿠키에 의존하지 않는지 확인하십시오. 타사 쿠키를 사용하는 것은 GDPR과 같은 규정에 "적발"되는 확실한 방법입니다.

자사 쿠키를 사용한다는 것은 모든 데이터가 웹사이트에 저장되고 웹사이트에서 직접 API 통합을 통해 보안 추적 기술을 통해 액세스된다는 것을 의미합니다. 데이터는 공개적으로 저장되거나 다른 방식으로 공유되지 않습니다.

2. 귀하의 솔루션은 PII 데이터를 공개적으로 저장하지 않고 데이터 해싱을 사용합니다.

개인 정보 보호 준수 솔루션과 관련하여 PII(개인 식별 정보)를 공개적으로 저장해서는 안 됩니다. 예를 들어 RedTrack(올인원 마케팅 분석 솔루션)의 경우 흐름에 대한 PII 데이터를 해시합니다.

개인 데이터를 해시 한다는 것은 기호의 일부를 코드로 대체하고 개인 데이터를 사람이 읽을 수 없도록 만드는 것을 의미합니다.

따라서 RedTrack은 PII 데이터(예: 이메일, 전화번호 등)의 일부를 RedTrack 시스템으로 보내는 동안 "코딩"하고 당사 플랫폼은 사람이 읽을 수 있는 개인 데이터를 수신하지 않습니다.

3. 시스템 간의 데이터 교환을 제어할 수 있습니다.

개인 정보 보호 준수 솔루션을 선택할 때 다른 회사와 수신하는 데이터를 교환하지 않으며 데이터의 유일한 완전한 소유자인지 확인해야 합니다. 언제든지 교환을 시작하고 중지할 수 있는 유일한 사람입니다.

예를 들어, 스택에 연결하는 모든 API 통합(Facebook, Google 또는 제휴 네트워크)은 이 통합과 데이터 처리 방식을 제어할 수 있으며 언제든지 해당 도구의 연결을 끊을 수 있습니다.

4. 데이터 로그에 대한 액세스 권한이 있습니다.

개인 정보 보호 규정 준수를 위해 솔루션을 확인하는 확실한 방법 중 하나는 데이터 로그에 액세스하는 것입니다. 모든 전환, 클릭 및 기타 데이터를 한 곳에서 볼 수 있는 추적 소프트웨어의 특수 탭입니다.

다음은 RedTrack 플랫폼의 전환 로그 예입니다.

그러나 데이터 로그는 개인 정보를 준수하는 추적 도구를 구별하는 좋은 방법일 뿐만 아닙니다. 또한 성능을 제어하고 모든 것이 올바르게 설정되었는지 테스트하는 편리한 방법입니다. 데이터 로그를 통해 광고에 발생한 모든 단일 전환 또는 클릭에 액세스할 수 있으므로 실적을 완전히 제어할 수 있습니다.

5. 귀하는 언제든지 데이터를 삭제하거나 제거를 요청할 수 있습니다.

마지막으로 솔루션을 사용하여 언제든지 개인 데이터를 삭제하거나 삭제를 요청할 수 있어야 합니다. 기회를 미리 알아보는 것이 좋습니다.

개인 정보를 준수하는 마케팅 분석 솔루션

RedTrack의 우리 팀이 가진 가장 큰 임무 중 하나는 개인 정보가 혼란스러운 시기에 마케터에게 생명줄 역할을 하는 미래 보장 도구를 구축하는 것입니다.

2017년에 "쿠키가 없는" 미래의 추세를 포착하여 마케팅 분석을 위한 개인 정보를 준수하고 안전한 솔루션인 RedTrack을 구축하기 시작했습니다.
이제 RedTrack은 데이터 규정 준수 위반 없이 다음 활동을 수행할 수 있습니다.

• 광고 추적: 실행 중인 모든 PPC(유료 광고) 캠페인의 실적을 추적하고 심층적으로 분석합니다.
• 전환 기여: 예상 결과에 더 많은 기여를 하는 채널을 찾습니다.
• 마케팅 자동화: 가장 실적이 좋은 제안이나 광고 소재를 찾아 자동으로 트래픽을 보냅니다.
• 파트너십 포털: 제휴 프로그램 또는 추천 프로그램을 시작하고 인플루언서 마케팅도 관리합니다.

RedTrack에서는 모든 데이터가 자사 쿠키에 저장되고 타사 시스템으로 전달되지 않도록 합니다. 귀하는 유일한 데이터 소유자이며 RedTrack이 귀하를 위해 수집하는 모든 데이터를 완전히 제어할 수 있습니다. 언제든지 삭제를 요청할 수 있습니다.

RedTrack과 함께 실행하는 모든 통합(예: Facebook 전환 API 또는 Google API)에는 정보가 RedTrack에 도달하기 전에 사람이 읽을 수 없는 형식이 될 때 내장된 해싱 프로세스가 있습니다.

또한 RedTrack은 처리하는 동안과 데이터베이스로 보내기 전에 모든 API 주소의 마지막 3자리를 숨깁니다.

모든 명백한 규정 준수 이점 외에도 RedTrack은 추적하는 정확한 전환 데이터에 따라 광고를 최적화하고 더 나은 실적 결과를 얻을 수 있는 기회를 제공합니다.

마케팅에 투자한 모든 돈을 당신을 위한 것이 아니라 당신을 위한 것으로 만드십시오.