제품 브랜딩이란 무엇입니까? 궁극적인 제품 브랜딩 정의

제품 브랜딩이란 무엇입니까? 오늘, 우리는 완전한 제품 브랜딩 정의를 제공하고 제품의 아이덴티티를 구축하는 것이 실제로 무엇을 의미하는지 발견하는 데 도움을 줄 것입니다.

회사를 위한 브랜딩, 아마도 개인 브랜딩에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 하지만 제품을 위해 특별히 브랜드를 만든다는 것은 무엇을 의미합니까?

제품 브랜딩은 경쟁이 심화되는 환경에서 일부 품목을 다른 품목보다 더 선호하게 만드는 부분입니다.

비즈니스 브랜드가 타겟 고객과의 친밀도를 높이고 고객이 반복 고객이 될 가능성을 높일 수 있는 것처럼 제품 브랜드에는 고유한 힘이 있습니다.

특히, 과밀한 시장에서 제품을 브랜딩하면 해당 산업의 유사한 솔루션과 품목을 구분하는 데 도움이 될 수 있습니다.

따라서 자신만의 제품 브랜딩 전략을 세울 준비가 되었다면 다음을 읽어보십시오.

제품 브랜딩이란 무엇입니까? 제품 브랜딩 정의

어떤 형식이든 브랜딩은 친숙함을 만들기 위해 특정한 디자인, 아이덴티티 또는 존재감을 부여하는 행위입니다. 비즈니스는 어조와 특정 로고 디자인 등을 사용하여 고객과의 연결을 만듭니다.

Innocent Smoothies 브랜드와 마케팅 메시지에 대한 일관되게 건방진 접근 방식에 대해 생각해 보십시오.

제품의 브랜딩은 포트폴리오의 특정 항목에 브랜드 아이덴티티를 부여하는 데 중점을 둡니다. "iPhone"이 있는 Apple과 같은 주력 제품일 수도 있고, 코카콜라 향이 나는 음료 라인업과 같은 전체 제품 시리즈일 수도 있습니다.

일반적으로 제품 브랜딩 전략은 회사의 기본 브랜딩 전략과 일치하여 조직에 대한 인지도를 높이고 고객 관계를 강화하며 새로운 판매 기회를 여는 데 도움이 됩니다.

그렇다면 제품을 브랜딩하는 것과 비즈니스를 브랜딩하는 것은 어떻게 다릅니까?

제품 브랜딩:

• 특정 초점: 제품 브랜딩은 포트폴리오의 특정 항목에 주의를 집중시키는 반면 비즈니스 브랜딩은 수행하는 모든 작업과 전체 제품 라인에 대한 아이덴티티를 만드는 데 중점을 둡니다.
• 다양한 시장 살펴보기: 특정 대상 고객은 제품에 따라 변경될 수 있습니다. 예를 들어, 회사가 "유제품이 없는" 아이스크림을 목표로 삼는 사람들의 유형은 "저칼로리" 아이스크림에 대한 청중과 다를 것입니다.
• 브랜드 이미지에 또 다른 고유한 요소를 추가합니다. 제품의 브랜딩은 청중에게 경쟁업체와 차별화할 수 있는 또 다른 방법을 제공합니다. 당신의 아이덴티티에 깊이를 더해주는 훌륭한 방법입니다.

제품 브랜딩 전략: 물어볼 질문

제품 브랜딩은 비즈니스 브랜딩과 유사합니다. 도달하려는 청중과 생성해야 할 이미지의 종류를 최대한 신중하게 고려해야 합니다. 제품 브랜딩 전략을 시작하려면 다음 질문부터 시작하세요.

이 제품의 목적은 무엇입니까?

제품을 브랜딩할 때 제품이 실제로 무엇을 하는지에 초점을 맞추는 것이 중요합니다. 이 항목으로 어떤 종류의 문제를 해결하고 있으며 어떤 종류의 가치를 제공할 수 있는지 생각해 보십시오. 귀사의 제품은 어떤 종류의 시장 요구와 요구를 충족합니까?

예를 들어, 유제품이 아닌 대체 우유를 제공하는 경우 유당 불내증이 있는 사람들에게 문제가 되지 않으면서 크림 같고 만족스러운 물질을 제공하고 있습니까?

제품은 누구를 대상으로 합니까?

제품의 "목표 시장" 또는 의도된 청중은 사용하는 언어와 이미지에서 제품 브랜딩 색상에 이르기까지 모든 것을 결정합니다. 어떤 청중에게 다가갈 것인지 생각해 보십시오.

브랜드 아이덴티티에 사용할 수 있는 사용자 페르소나가 이미 있을 수 있습니다. 이 제품의 청중은 더 ​​큰 시장의 하위 섹션이 될 가능성이 있습니다. 예를 들어 회사에서 회계 소프트웨어를 판매하는 경우 이 특정 제품은 프리랜서나 개인 기업가를 위해 설계되었을 수 있습니다.

제품 브랜딩은 브랜드가 고유한 아이덴티티를 갖고 특정 시장을 겨냥한 기능에 충실하도록 설계된 전략입니다. 예를 들어, "Simply Delish" 제품과 "Jell-O"의 디자인에는 큰 차이가 있습니다.

제품의 직접적인 경쟁자는 무엇입니까?

경쟁을 분석하는 것은 제품 브랜딩 전략이 다른 회사와 차별화되도록 하는 좋은 방법입니다. 사람들이 귀하의 항목을 군중 속의 또 다른 옵션으로 보는 것을 원하지 않습니다. 이것이 처음부터 제품을 브랜드화하는 목적입니다.

이를 염두에 두고 귀하의 공간에서 누가 이미 제품을 판매하고 있는지 조사하십시오. 목욕 액세서리를 판매한다고 가정하면 Lush와 같은 회사를 보고 환경적 책임에 중점을 둔 브랜드 제품임을 알 수 있습니다.

귀하의 비즈니스를 돋보이게 하기 위해 무엇에 집중할 수 있습니까?

제품 브랜딩: 제품 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법

위의 세 가지 질문에 대한 답을 얻었으면 이제 조사를 시작할 때입니다.

회사에 로고에서 브랜드 색상 및 이미지 세트에 이르기까지 다양한 브랜딩 자산이 필요한 것처럼 제품 브랜드에도 올바른 자산이 필요합니다. 제품의 시각적 자산을 만드는 것으로 시작하십시오.

Coca-Cola를 보면 회사마다 제품마다 다른 색상 구성표와 로고가 있음을 알 수 있습니다. Fanta는 Sprite와 상당히 다른 이미지를 가지고 있습니다.

가장 먼저 시작할 수 있는 것은 제품 로고입니다. 이는 제품을 독특하게 만드는 요소를 강조하는 데 도움이 되며 타겟 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

로고 작업을 하는 동안 제품을 마케팅하는 데 필요한 다음과 같은 다른 시각적 요소에 대해 생각해 보십시오.

색 구성표

색 구성표는 제품 및 제품에 사용하는 모든 마케팅 자료에 사용할 수 있는 것입니다. Fanta의 예에서 색상은 흰색, 파란색/보라색, 주황색 및 녹색을 포함합니다.

이러한 색상은 일반적으로 제품에 대해 수행하는 모든 마케팅 및 브랜딩에서 일관되게 유지됩니다.

폰트

로고, 제품 포장, 마케팅 캠페인 및 기타 환경에서 사용하는 글꼴과 타이포그래피는 제품의 개성을 말해줍니다. 색상과 마찬가지로 글꼴을 선택하면 청중에게 정서적으로 영향을 미치는 데 도움이 됩니다.

글꼴을 일관되게 유지하고 제품 브랜드의 전반적인 이미지에 대해 글꼴이 말하는 내용을 생각하세요. 예를 들어, 새로운 "Fanta" 로고는 추가 효과를 위해 대문자를 사용합니다.

포장

포장은 제품을 진열대에서 돋보이게 만드는 중요한 부분입니다. 포장이 올바른 인상을 주기를 원하면 시각적으로 매력적이며 경쟁 제품과 비교할 수 없는 독특한 것이 필요합니다.

포장에 창의력을 발휘하고 모양이나 스타일을 변경하여 더욱 독특하게 만들 수도 있습니다.

고단백 빵에 대한 "Fit Bums"의 이 예는 훌륭한 예입니다.

제품 브랜딩의 이유

제품을 브랜딩한다는 것은 성장하는 브랜드로서 이미지와 목소리를 개발하는 데 추가 시간과 돈을 들이는 것을 의미합니다. 이미 비즈니스 브랜드를 구축하는 데 상당한 노력을 기울였다면 특정 제품에 대해 전체 프로세스를 다시 거쳐야 한다고 확신하기 어려울 수 있습니다.

그러나 제품 브랜딩 전략에는 이점이 있습니다.

경쟁이 치열한 시장에 있다면 제품을 브랜드화하는 이유는 선반에 있는 다른 옵션과 제품을 차별화하는 것부터 시작됩니다.

제품 브랜딩 전략:

1. 고객의 구매 용이성

제품 브랜드가 솔루션을 돋보이게 하는 경우 고객은 구매 결정을 더 쉽게 처리할 수 있습니다. 다른 브랜드의 세제가 모두 똑같아 보이는 식료품점을 방문한다고 상상해 보십시오. 유일한 차이점은 병의 이름이었습니다.

다양한 옵션을 살펴보거나 전적으로 회사 이름을 기반으로 결정을 내리는 데 오랜 시간을 소비해야 합니다.

다양한 방식으로 포장되어 제공되는 제품은 각 브랜드가 제공하는 고유한 이점을 강조하므로 가장 먼저 시선을 사로잡는 항목을 기준으로 결정할 수 있습니다. 예를 들어 Joy와 Dawn의 차이점을 보십시오.

두 제품 모두 같은 브랜드지만 Joy는 상큼하고 톡 쏘는 향을, Dawn은 더 믿음직스럽고 차분한 느낌을 전달합니다.

2. 특정 시장에 도달하는 데 도움이 되는 제품 브랜드

모든 브랜드 자산은 특정 청중의 관심을 사로잡는 데 도움이 됩니다. 그러나 다양한 제품을 만들고 마케팅할 때 더 구체적인 청중을 끌어들이고자 합니다.

예를 들어 Powerade는 상쾌한 스포츠 음료를 찾는 청중의 특정 하위 섹션에 도달하는 데 도움이 되도록 Coca-Cola Company에서 만든 음료였습니다.

'코크 스포츠'로 코카콜라의 서브 브랜드를 만드는 것이 아니라 완전히 새로운 이미지를 만들기로 했다.

콜라의 새콤달콤함과 건강함을 위한 제품을 구매하는 듯한 느낌을 받을 수 있을 만큼만 제품을 분리했다.

회사가 특정 제품으로 도달하고자 하는 특정 청중이 전체적으로 도달하고자 하는 사람들과 항상 같지는 않습니다.

제품을 브랜드화할 방법을 찾고 있을 때 특정 잠재고객에 대해 생각하고 새로운 이미지가 브랜드와 회사를 분리해야 하는지 여부를 결정하는 것이 도움이 됩니다.

3. 제품 브랜딩은 모 브랜드를 보호합니다.

때때로 제품 브랜딩은 회사의 나머지 부분에서 새 제품을 분리하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, Powerade가 갑자기 완전히 실패했다면 이것이 Coca-Cola의 나머지 제품에 반드시 해로운 영향을 미치지는 않을 것입니다.

회사는 성공하지 못한 제품과 분리하기 위해 각 항목에 대해 다양한 제품 브랜드를 계속 만들 수 있습니다.

마찬가지로 San Pellegrino가 갑자기 전체 탄산수 커뮤니티의 관심을 잃는다면 대부분의 사람들은 훨씬 더 큰 모회사인 Nestle의 파괴로 음료가 손실되는 것을 보지 못할 것입니다.

어떤 경우에는 충분히 차별화된 제품 브랜드가 스캔들 후에도 기업이 계속해서 돈을 벌 수 있도록 하는 방식으로 제품을 회사와 분리할 수 있습니다.

예를 들어, 네슬레 스캔들이 2021년에 발생했을 때 사람들은 무엇을 보이콧해야 하는지 파악하는 데 어려움을 겪었습니다.

제품 브랜딩 예: 전략에 대한 아이디어

제품 브랜딩은 브랜드가 특정 제품의 가치와 고유한 잠재력을 적절하게 표현할 수 있도록 합니다. 이 가치는 모 브랜드나 회사에 연결되거나 완전히 분리될 수 있습니다. 코카콜라 및 펩시와 같은 대기업의 경우 종종 그렇습니다.

올바른 제품 브랜딩은 올바른 제품에 대한 올바른 청중을 끌어들이고 소비자/회사 연결을 위한 또 다른 길을 생성할 수 있도록 합니다. 제품 브랜딩의 가치를 더 잘 이해할 수 있도록 제품 브랜딩 전략의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

Nike 제품 브랜딩 예시: Converse

Nike는 세계 최고의 브랜딩 사례 중 하나로 정기적으로 언급됩니다. 전설적인 swoosh 로고, 놀라운 마케팅 캠페인, Nike의 독특한 음색은 회사를 잊을 수 없게 만듭니다.

Nike는 표준 브랜딩 관행에 투자할 뿐만 아니라 특정 제품에 대한 브랜드도 만듭니다.

예를 들어 Nike는 "Converse" 제품 브랜드를 소유하고 있지만 이 사실을 아는 사람은 많지 않습니다. Converse는 광고 및 판매에 대한 진정한 접근 방식에서 Nike와 유사하지만 Nike 이미지의 나머지 부분과는 별도로 자리 잡고 있습니다.

나이키 골프, 나이키 에어맥스, 나이키 스케이트보드와 달리 컨버스는 고유의 이미지와 스타일을 가지고 있습니다.

Nike는 Converse를 통해 "대체" 신발 장면을 위한 새로운 이미지를 만들 수 있었습니다. 이 신발은 오늘날 세계에서 가장 인기 있는 신발이며 자체 로고도 있습니다.

Nestle 제품 브랜딩 사례: San Pellegrino

사람들은 네슬레를 생각할 때 종종 초콜릿 바, 밀크 셰이크와 같은 것을 상상합니다. 그러나 Nestle는 각각 고유한 브랜드를 가진 다양한 다른 제품도 소유하고 있습니다.

예를 들어 Nestle의 San Pellegrino 음료는 Nestle와 완전히 별개의 브랜드처럼 보입니다. 상큼한 외관과 고급스러운 병이 다른 청량음료 메이커들과 차별화되는 제품입니다.

San Pellegrino와 함께 새로운 제품 브랜드를 만들기로 한 결정은 Nestle가 자연스럽고 이국적으로 보이는 항목에 대한 새로운 이미지를 만드는 데 도움이 되었습니다.

San Pellegrino는 제품 브랜딩 전략이 기업이 기존 이미지에서 신제품을 분리하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여주는 훌륭한 예입니다. 이 음료 회사가 멀리 햇볕이 잘 드는 위치에서 가족 소유 회사인 것을 상상하기 쉽습니다.

이것은 사용 가능한 음료를 더 매력적으로 보이게 하고 이미지에서 더 "프리미엄"하게 보이게 합니다. 완전한 제품 명명 및 브랜딩 전략이 매력을 더합니다.

Unilever 제품 브랜딩 사례: Cif 및 Cornetto

Unilever는 광고할 여러 하위 브랜드를 보유한 대기업의 훌륭한 예입니다. 이 거대한 기업은 Axe와 같은 바디 스프레이부터 세탁용 Comfort 및 Cornetto 아이스크림 브랜드에 이르기까지 모든 것을 제공하는 다양한 회사를 소유하고 있습니다.

제품 브랜딩 예와 관련하여 Unilever는 다양한 제품에 다양한 브랜드 이미지를 적용하여 고객에게 명확성을 제공하고 포트폴리오의 여러 항목이 겹치는 것을 방지하는 데 도움이 되는 통찰력을 제공합니다.

예를 들어, 동일한 브랜드를 표백제 및 청소 제품 및 시장을 선도하는 아이스크림 공급업체에 대한 최고의 선택으로 생각하지 않을 것입니다.

Unilever가 Cif 및 Domestos(표백제 및 청소 제품)와 동일한 브랜드로 Cornetto 아이스크림을 판매한다면 모든 고객을 재빨리 겁먹게 만들 것입니다.

각 제품 제공에 대해 서로 다른 브랜드를 생성하면 Unilever가 올바른 고객을 유치하고 판매하는 모든 제품에 대해 올바른 평판을 구축할 수 있습니다.

멀티 제품 브랜딩은 어떻습니까?

멀티 제품 브랜딩은 다양한 회사에 적용할 수 있는 제품 브랜딩의 또 다른 요소입니다. 패밀리 브랜딩이라고도 하는 다중 제품 브랜딩에는 동일한 이름, 로고 또는 특정 식별 요소를 클래스 내의 모든 제품에 추가하는 작업이 포함됩니다.

예를 들어 Sony의 제품을 보면 일반적으로 "Sony PlayStation"과 같은 "Sony" 이름이 표시되어 있습니다. Pepsi는 하위 브랜드에 대해 다양한 개별 제품 브랜딩 전략을 가지고 있지만 Pepsi Max와 같은 다중 제품 브랜딩 전략도 가지고 있습니다.

다중 제품 브랜딩은 기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 디자인하는 능력에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. (여기에서 브랜딩 아이덴티티에 대해 자세히 알아보십시오).

다음은 이러한 종류의 제품 브랜딩을 조금 다르게 만드는 요소를 이해하는 데 도움이 되는 몇 가지 멀티 제품 브랜딩 전략 예시 아이디어입니다.

1. 코카콜라

Coca-Cola는 Fanta에서 7UP에 이르기까지 포트폴리오에 다양한 하위 브랜드를 보유하고 있습니다. 그러나 조직에는 이러한 브랜드 중 다수에 대한 다중 제품 브랜딩 전략도 있습니다.

중심 Coca-Cola 브랜드는 Coke Zero, Coke Vanilla 및 기타 수많은 제품을 포함한 모든 Coca-Cola 제품에 동일한 색상, 글꼴 및 로고 디자인을 사용합니다.

비즈니스의 하위 브랜드 내에서 중앙 제품의 가장 다른 "버전"을 사용하는 동일한 전략도 찾을 수 있습니다. Fanta에는 고유한 이름과 다른 로고가 있는 다양한 맛이 있지만 기본 브랜딩은 동일하게 유지됩니다.

2. 맥도날드

맥도날드 멀티 제품 브랜딩 캠페인은 오늘날 세계에서 가장 잘 알려진 캠페인 중 하나입니다. 맥도날드는 메뉴에서 제공할 수 있는 광범위한 항목을 가지고 있으며 대부분은 고유한 브랜드와 함께 제공됩니다.

특정 브랜딩 없이 "더블 치즈버거"와 같은 것을 얻을 수 있지만 브랜드와 관련된 상징적인 레시피는 브랜딩에 "Mc" 이름을 사용합니다.

McCafe의 커피 제품 선택은 맥도날드의 다양한 스낵과 음료를 구별하는 데 도움이 되지만 여전히 맥도날드의 중심 브랜드와 연결됩니다.

또한 '빅맥', '맥치킨 샌드위치'와 같이 '맥'이라는 이름 전략이 포함된 맥도날드 식품의 다양한 예가 있었습니다.

3. 페덱스

FedEx에도 전용 멀티 브랜딩 전략이 있습니다. FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight 등을 포함하여 FedEx Corporation의 주요 브랜드로 다양한 FedEx 서비스가 있습니다.

이러한 제품 각각은 "FedEx" 브랜드 이름과 동일한 아이코닉 로고로 차별화되지만 이름의 "Ex" 부분에는 차별화를 위해 고유한 색상이 있는 경우가 많습니다.

고유한 그래픽이나 색상을 "FedEx Smart Post"와 같은 추가 설명 용어와 함께 혼합에 추가하면 FedEx가 ​​제공하는 서비스를 차별화하는 데 도움이 되며 고객에게 일관된 회사 아이덴티티를 다루고 있음을 상기시킵니다.

제품 브랜딩 전략 찾기

제품 브랜딩은 다양한 형식으로 제공됩니다. 제품 브랜딩 전략을 사용하여 기존 아이덴티티 및 포트폴리오에서 새 제품을 분리하거나 다중 제품 브랜딩 노력으로 동일한 라인의 다양한 항목을 연결할 수 있습니다.

어느 쪽이든, 제품에 대한 특정 아이덴티티를 구축하는 것은 솔루션을 돋보이게 할 수 있는 많은 방법 중 하나일 뿐입니다.

누구나 자신의 비즈니스를 설계하고 온라인으로 제품을 판매하는 것이 점점 더 쉬워지는 환경에서 청중에게 지속적인 영향을 미치는 것은 어려울 수 있습니다. 브랜딩 노력은 고객과 더 깊은 수준에서 연결하고 새로운 수준의 충성도를 높이는 데 도움이 됩니다.

브랜딩에 대해 더 알고 싶으십니까? 브랜딩에서 아이덴티티 구축에 대한 이 책을 확인하거나 Michael Johnson의 브랜딩 5단계를 따라잡으세요.

또는 여기 Fabrik 브랜드 블로그에서 추가 지침을 찾을 수 있습니다.

Fabrik: 우리 시대의 브랜딩 에이전시.