제품 브랜딩이란 무엇이며 왜 유용하며 이점은 무엇입니까?

실제로 시장에 나와 있는 모든 제품에는 이길 수 있는 경쟁자가 많습니다. 제품 브랜딩을 사용하면 다른 제품의 기능이 비슷하더라도 군중에서 제품을 눈에 띄게 만들 수 있습니다. 포장, 메시지, 로고 및 색상: 모두 구매자가 제품을 선택하도록 유도할 수 있습니다.

우리는 종종 비즈니스를 위한 브랜딩의 중요성에 대해 이야기하지만 올바르게 수행한다는 것은 제품 브랜딩에 대한 생각을 의미하기도 합니다.

올바른 접근 방식을 사용하면 독립 실행형 제품을 성공적으로 브랜드화하거나 단일 제품을 브랜드 변경 노력의 주요 요소로 만들 수도 있습니다.

이 가이드에서는 모든 제품 브랜딩 기본 사항을 다루고 실용적으로 만들 것입니다. 또한 영감을 얻을 수 있는 성공적인 제품 브랜딩의 실제 사례를 제공합니다.

제품 브랜딩이란 무엇이며 왜 중요한가요?

오늘 아침에 사용한 가장 좋아하는 제품을 생각해 보십시오. 가장 좋아하는 이유는 무엇입니까? 지난번에 매장에 갔을 때 다른 브랜드의 동급 제품을 구입하지 않은 이유는 무엇입니까?

가격은 비슷했을 가능성이 있습니다. 냄새, 성분 및 기타 기능도 마찬가지였습니다. 그렇다면 경쟁자와 함께 위험을 감수하는 대신 자동으로 다시 한 번 가져간 이유는 무엇입니까?

아마도 그 제품, 그 브랜드가 제품 브랜딩에서 훌륭한 일을 했기 때문일 것입니다. 그것은 당신의 시선을 사로잡고, 인식하기 쉽고, 쉽게 연결되어 궁극적으로 고객 충성도를 구축하는 제품을 만들었습니다.

그것이 바로 세계 최고의 모든 제품의 공통점입니다. 강력한 제품 브랜딩과 계속 재방문할 만큼 충분히 좋아하는 충성도 높은 고객입니다.

제품 브랜딩은 전반적인 마케팅 전략이 작동하도록 하는 중요한 단계입니다. 생각해 보세요. 뛰어난 전략과 브랜드를 만드는 데 많은 시간과 노력을 투자했습니다. 당신은 모든 세부 사항을 고려했습니다. 어떤 목소리 ​​톤을 전달할지, 어떤 색상이 효과가 있는지 알고 있습니다...

그러나 제품을 만들 때 톤을 낮춥니다. 어떤 이유로든: 예를 들어 선반에 있는 다른 제품과 잘 어울리기 위해; 또는 예산 범위 내에서 유지합니다.

그러나 이는 기본적으로 전반적인 브랜드 전략이 낭비된다는 것을 의미하기 때문에 가장 비용이 많이 드는 실수 중 하나가 될 수 있습니다.

제품 브랜딩은 특정 시장의 손에 직접 들어가는 브랜딩이므로 브랜딩 및 마케팅에서 가장 중요한 요소 중 하나라고 할 수 있습니다.

브랜드 제품은 항상 안전하게 사용하는 제품보다 성능이 뛰어납니다. 게다가 사람들은 강력한 브랜딩과 함께 제공되는 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다.

솔직히 말해서 Smeg 냉장고가 S, M, E 및 G 글자가 없는 다른 파스텔 색상 냉장고보다 콤부차를 더 잘 식힐 수 있습니까? 아니요. 하지만 젠장, 멋있어 보이죠?

아직 확신하지 못하셨나요? 통계를 살펴보겠습니다.

사람들이 브랜드를 기억하는 데는 5~7회의 인상이 필요합니다. 이것이 바로 제품 브랜딩에 투자해야 함을 의미하는 이유입니다. 사람들은 웹사이트를 5~7번 방문하지 않을 것입니다. 소비자가 가장 많이 접할 수 있는 위치에 브랜드를 선보일 필요가 있으며 종종 매장에 있습니다. 즉, 제품이 어려운 작업을 수행해야 합니다.

모든 플랫폼에서 브랜드를 일관되게 제시하면 수익을 최대 23%까지 높일 수 있습니다. 더 말이 필요합니까? 우리가 하는 경우: 상점도 플랫폼으로 간주된다는 것을 잊지 마십시오. 제품이 TikToks만큼 눈에 잘 띄고 Instagram 게시물만큼 잘 고려되었는지 확인하십시오.

로고, 제품, 디지털 콘텐츠 및 판촉 자료에 하나의 색상 팔레트를 일관되게 사용하면 브랜드 인지도를 80%까지 높일 수 있습니다. 따라서 웹사이트에 펑키한 핑크-노랑 색상 팔레트가 있는 경우 제품이 해당 색상 팔레트와 일치하는지 확인하십시오.

소비자의 40%는 고유한 브랜드 포장과 함께 제공되는 제품의 사진을 소셜 미디어에 게시합니다. 그리고 그것은 스타벅스 컵을 훨씬 능가합니다. 보석 브랜드는 거의 불필요하게 예쁜 제품 포장으로 상품을 배송하지만, 짐을 공유하기 때문에 셀 수 없는 언박싱 비디오를 통해 브랜드가 소셜 미디어에서 엄청난 영향력을 행사할 수 있습니다.

기업 브랜딩과 제품 브랜딩의 차이점

제품 브랜딩을 기업 브랜딩의 확장으로 볼 수 있습니다. 그들은 서로 일치해야합니다. 제품 브랜딩은 기업 브랜드를 보다 가시적이고 만질 수 있고 함께 사용할 수 있는 곳입니다.

기업 브랜딩은 기본적으로 브랜드가 고객과 소통하는 모든 방법의 기반을 마련합니다. 제품 브랜딩 전략은 제품을 통해 구체적으로 어떻게 할 것인지를 결정합니다.

기업 브랜딩에서 특정 요소를 가져와 제품 브랜드에서 강조 표시하도록 선택할 수 있습니다.

이것이 브랜드 아이덴티티를 진정으로 대표하는 요소인지, 인식하기 쉽고 의미가 있는지 확인하여 제품을 선보이십시오.

성공적인 제품 브랜딩 전략을 수립하는 방법

모든 고객의 요구를 충족하는 훌륭한 제품을 만드는 것만큼 어렵지만 이를 중심으로 제품 브랜드를 만드는 것은 훨씬 더 어렵습니다. 하지만 당황하지 마세요. 저희가 도와드리겠습니다.

성공적인 브랜드는 모두 자체 제품 브랜딩 전략으로 새 제품을 만들 때 자체 체크리스트를 가지고 있으므로 자신만의 체크리스트를 만드십시오. 그러나 아래의 팁에서 영감을 얻으십시오.

강한 비전을 염두에 두고

감히 눈에 띄십시오. 그것이 제품 브랜딩 전략이 아니기 때문입니까? 당신이 적응하는 데 도움이 될 제품 브랜딩 전략을 수립하는 것은 의미가 없습니다. 잘 구성된 비전은 인식할 수 있는 모든 브랜드의 필수 요소입니다.

코카콜라에서 영감을 얻습니다. 그들이 우리 모두가 손에 쥐고 있던 그 상징적인 병을 만드는 과정에 있었을 때 간략한 내용은 다음과 같습니다.

바닥에 떨어져 작은 조각으로 부숴졌을 때 한 조각만 본 경우에도 여전히 코카콜라 병으로 인식되는 병을 만드십시오.

네, 정말 대단한 야심작입니다. 일부 제품 디자이너는 이를 우스꽝스럽거나 불가능하다고 말할 수도 있습니다. Coca-Cola는 작동하기 전까지 그랬을 것입니다.

그러나 그것이 코카콜라를 가져온 곳을 보십시오. 전 세계 인구의 94%가 이 브랜드를 인지하고 있습니다. 그리고 엄청난 수의 사람들이 코카콜라 제품을 구매하고 소비하며, 코카콜라가 식단에 가장 건강에 좋은 음식이 아니라는 것을 잘 알고 있습니다.

메시지와 목소리 톤에 주의

욕실에 Lush 제품이 있습니까? 빨리 가서 냄새를 맡지 말고 라벨을 읽으십시오.

Lush는 제품 브랜딩에서 브랜드 개성과 브랜드 보이스를 빛낼 수 있는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

그들은 목소리 톤을 완벽하게 하고 제품 포장의 가장 미세한 글씨로 심지어는 특히나 그것을 보여주고 있습니다.

그들의 제품 브랜딩은 또한 제품이 무엇으로 만들어졌는지 뿐만 아니라 누가, 언제 만들었는지 설명함으로써 회사의 가치를 강화하는 또 다른 장소입니다.

다른 브랜드는 제품이 당신을 어떻게 느끼게 하는지에 초점을 맞추거나 광고 캠페인에서 타겟으로 삼는 사람들의 유형에 초점을 맞출 수 있습니다.

반면 러쉬는 제품을 통해 사명과 비전을 전달하고, 크고 선명한 카피로 사람들과 소통합니다.

공유 가능하게 만들어서 알아볼 수 있게 만드세요.

제품 브랜딩을 쉽게 알아볼 수 있도록 하는 중요한 요소는 들불처럼 퍼지도록 하는 것입니다. 완벽한 예? 스타벅스 컵.

미워하거나 사랑하지만, Starbucks는 사람들이 공유하고 싶어하는 제품 브랜딩을 만드는 데 어떤 시각적 요소가 도움이 될 것인지 정확히 알고 있었습니다.

우리는 사람들이 점심과 음료를 공유해야 하는 필요성을 활용한 단일 브랜드를 스타벅스보다 더 잘 생각할 수 없습니다.

아이코닉한 로고로 시각적으로 충분히 매력적이며 모든 Instagram 게시물에 적합하도록 매우 중립적이며 개인화 요소가 함께 제공됩니다. 귀하의 이름(철자가 틀리더라도), 바리스타가 컵에 그리는 작은 하트와 스마일.

귀엽고 쓸모없는? 우리는 그렇게 생각하지 않습니다. 가치 있는 고객 상호 작용을 가능하게 하는 또 다른 방법일 뿐입니다.

일관성이 핵심

IKEA는 갑자기 프리미엄 제품이나 어떤 인테리어에도 어울리지 않는 이상한 문양의 제품을 출시하지 않을 것입니다.

그들은 다른 시각적 요소 앞에서 낮은 비용, 경제성, 품질 및 인식 가능한 기능을 유지하면서 제품 브랜딩의 일관성을 유지하는 리더입니다.

IKEA는 회사 가치를 고수하고 이를 통해 고객과 엄청난 신뢰를 쌓는 독특한 브랜드입니다.

타겟 고객 파악

컨버스는 나이키 소유라는 사실 알고 계셨나요? 맞습니다. 2003년부터 Nike는 거의 모든 십대들에게 신발을 판매하는 브랜드의 모회사입니다.

두 브랜드 모두 강력한 브랜드 아이덴티티를 갖고 있지만 크게 다릅니다. 컨버스는 축제 기간 동안 진흙 속에서 춤을 추도록 만들어졌습니다. Nike는 오전 5시 30분에 일어나 달리기를 하는 사람들을 위한 것입니다.

Nike는 시장 조사를 제대로 했고 페스티벌 참석자들의 비즈니스를 인수하려면 새 Nike 신발로 새로운 제품 라인을 만들 수는 없다고 결정했습니다. 대신 그들은 특정 목표 시장에 고유한 브랜드와 제품의 아이덴티티를 부여하기로 결정했습니다.

제품에 개성과 배경 스토리를 부여하세요.

좋은 빨간 드레스를 찾는 것이 얼마나 어려운지 아십니까? 물론, 셀 수 없이 많은 옵션이 있습니다. 그러나 어느 것을 얻을 것인가? 브랜드 Laagam은 그 문제에 대한 해결책을 찾았습니다. 드레스에 이야기를 전달하는 것입니다.

그리고 소년, 그들은 작은 빨간 드레스 버전에 대한 이야기를 찾았습니까? 친구에서 Rachel Green이 입었던 옷으로 만드십시오. 누가 그런 옷을 입고 싶지 않겠습니까? 즉시 그것은 또 다른 빨간 드레스 그 이상입니다. 그것은 시대와 아이콘을 나타내며 당신은 그것을 가지고 있어야 합니다.

훌륭한 제품 브랜딩 전략의 5가지 이점

우리는 이미 강력한 제품 브랜딩이 얼마나 중요한지 보여주는 통계 중 일부를 다루었지만, 숫자로 표현할 수 없는 것이 있습니다. 다음은 훌륭한 제품 브랜딩 전략에 투자할 때 얻을 수 있는 5가지 이점입니다.

1. 제품 브랜딩은 고객과 연결하는 데 도움이 됩니다.

다시 컨버스로 돌아가자. 우리는 Nike가 일부 Allstar 착용자들이 구매를 확신할 수 있는 신발을 디자인할 수 있었다고 확신합니다. 그러나 우리 모두는 우리가 더러운 컨버스 한 켤레에 얼마나 집착할 수 있는지 알고 있습니다. 제품의 브랜드를 고수하는 것이 고객과 소통하는 가장 좋은 방법이었습니다.

애플 사용자도 마찬가지다. 그들의 타겟 청중은 제품 자체에 집착하는 것이 아니라 제품이 나타내는 것에 더 집착합니다. 모든 것이 옳기 때문에 그들은 브랜드와 제품의 옹호자가 됩니다.

2. 충성도를 높여 반복 구매를 늘리십시오.

특정 제품에 연결되어 있다고 느끼는 고객은 무엇을 합니까? 반복구매!

적절하고 재미있는 제품 브랜딩으로 사람들은 계속해서 당신에게서 구매할 것입니다. 그들이 새로운 도시에 있을 때 새 신발, 전화, 샤워 젤 또는 커피 한 잔이 필요할 때마다 당신을 가장 먼저 생각하게 될 것입니다. 사람들은 제품이 신뢰할 수 있고 고유한 아이덴티티가 있다는 것을 알면 같은 회사에서 구매하는 것을 좋아합니다.

귀하의 브랜드가 브랜드 선호도와 고객의 마음을 사로잡는 면에서 어떤 성과를 거두고 있는지 궁금하다면 고객 충성도를 측정하는 17가지 브랜드 선호도 설문조사 질문을 확인하십시오.

3. 제품 브랜딩은 전반적인 브랜드 인지도에 기여합니다.

뛰어난 브랜드를 만들고 광범위한 브랜딩 프로세스를 가지고 있고 매장에 순조로운 제품을 보유하는 것은 의미가 없습니다. 브랜드를 제품까지 확장하여 모든 세부 사항까지 강화하십시오.

귀하의 제품은 마케팅 자료의 일부이므로 귀하의 브랜딩 노력을 강화할 것입니다. 어떻게 지내는지 알고 싶으세요? 브랜드 추적기를 사용하여 귀하의 브랜딩이 비즈니스 성공에 어떻게 기여하고 있는지 알아보십시오.

4. 강력한 제품 브랜딩 덕분에 고객이 가장 먼저 인식하는 브랜드가 되십시오.

이것은 그 자체로 이점입니다. 강력한 제품 브랜드는 시각적으로나 감정적으로 모두 눈에 띌 것입니다. 그리고 매장에서 사람들은 보통 자신이 알고 있는 제품을 찾으러 갑니다. 아무도 다른 모든 '새로운' 옵션을 살펴보고 평가할 시간이 없기 때문입니다. 따라서 다른 제품보다 먼저 제품 포장이 눈에 띄는지 확인하십시오.

5. 별도의 제품 브랜드로 모기업 보호

Nike와 Converse가 그냥 '하나'가 되지 않은 또 다른 이유는 둘 다 강력한 제품 브랜드를 가지고 있고 둘 다에 대한 다양한 라인을 보유함으로써 보호를 유지하기 때문입니다.

특정 제품 라인과 대상 그룹에 자체 브랜드를 부여하면 잠재적인 실패로부터 모기업을 보호하고 많은 실험을 할 수 있습니다.

익숙하지 않은 특정 시장을 대상으로 하는 특정 제품을 출시하려는 경우 하위 브랜드를 만들거나 완전히 분리된 상태로 유지하는 것이 좋습니다.

이렇게 하면 새 브랜드가 다른 부문에 대해 이야기하는 경우 회사의 평판에 실질적인 해를 끼치거나 고유한 아이덴티티를 망치지 않고 모든 것을 할 수 있습니다.

제품 브랜딩에서 원하는 결과 얻기

제품 브랜딩 전략을 파악했는지 또는 개선할 기회가 있는지 알고 싶으십니까? 제품 브랜딩 전략에 특히 초점을 맞춘 브랜드 포지셔닝 설문조사를 시작하여 개별 제품이 브랜드 이미지에 어떤 영향을 미치는지 알아보세요.

시작하는 데 도움이 필요하십니까? 브랜드 포지셔닝 설문조사 질문 목록을 확인하세요.

증명 시작하기

소비자 조사를 시작하여 적시에 올바른 통찰력으로 모든 결정에 대한 확신을 제공하십시오.

무료로 시작하기

고유한 제품 브랜드 생성에 대한 FAQ

1. 제품 브랜딩은 무엇을 의미합니까?

제품 브랜딩은 로고, 색상 및 카피와 같은 인식 가능한 요소를 사용하여 단일 제품을 브랜드화하는 방법입니다. 이는 소비자의 손에 직접 전달되는 기업 브랜드의 확장입니다.

2. 제품 브랜딩의 예는 무엇입니까?

브랜딩, 메시징 및 패키징이 함께 제공되는 곳입니다. 소셜 미디어에서 공유되는 스타벅스 커피 컵, 기발한 카피가 있는 Lush 비누 또는 회사의 비전과 완벽하게 일치하는 Apple 제품을 생각해 보십시오.

3. 제품을 어떻게 브랜드화합니까?

타겟 그룹에 대한 명확한 아이디어로 시작하고 고객을 인터뷰합니다. 그런 다음 회사 브랜딩의 어떤 측면을 제품에서 구체적으로 강조할 수 있는지 살펴보고 이를 두 배로 줄여 더 강력한 브랜드와 모두가 원하는 제품을 만들 수 있습니다.