프로그래매틱 광고란? 정의 및 설명

할아버지 는 그들이 자신 을 염탐하고 있다고 생각합니다. 그는 페이스북에서 새로운 잔디 깎는 기계에 대한 광고를 보여주었습니다. 그는 한동안 구매를 원했습니다. 나는 그들이 누구라고 생각 하는지 모르지만, 할아버지의 돈을 빼앗으려는 큰 형이 아니라는 것은 압니다.

이러한 광고는 프로그래밍 방식 광고에 의해 생성됩니다. 이 디지털 광고 기술을 사용하면 인구 통계 및 검색 기록에 맞는 광고를 자동으로 받게 됩니다.

프로그래매틱 광고가 어떻게 작동하는지 할아버지에게 설명하려고 하지도 않을 것입니다. 그러나 디지털 마케터에게는 생각보다 복잡하지 않습니다. 그리고 프로그래매틱 광고의 이점을 얻기 위해 모든 기술적 세부 사항을 이해할 필요는 없습니다.

프로그래매틱 광고란?

프로그래매틱 광고는 디지털 광고 공간의 판매 및 구매를 단순화하고 지정된 대상 고객 앞에 광고를 배치하는 자동화된 프로세스입니다 .

이 방법은 디지털 미디어 또는 광고 공간을 구매하는 수동 프로세스를 자동화합니다. 이 개념은 기존 방법보다 간단하고 빠르며 저렴하며 미디어 계획 속도를 높 입니다.

2021년 프로그래밍 방식 광고에 대한 전체 지출은 2020년에 비해 28% 증가했습니다. 우리는 2021년에 약 4,180억 달러를 이야기하고 있습니다. 위의 예측은 Statista 에서 2022년 초에 발표했으며 2026년까지 전 세계 지출이 7,250억 달러에 이를 것으로 추정합니다.

지출이 비례하여 계속 증가하는 경우입니다. 그러나 그런 일이 일어나지 않을 것이라고 믿을만한 충분한 이유가 있습니다. 보다 최근에 발표된 프로그래밍 방식 광고 지출의 변화를 측정하는 또 다른 통계는 증가할 것이지만 향후 몇 년 동안 감소할 것으로 예측합니다.

그렇다면 프로그래매틱 광고는 어디로 가고 있으며, 우리는 왜 그 미래에 의문을 제기하는 것일까요? 이 규율이 어떻게 작동하고 무엇을 포함하는지 이해하면 분명해질 것입니다.

프로그래매틱 광고 정의:

프로세스를 이해하려면 먼저 관련 용어를 정의하는 것이 가장 좋습니다. 미디어 구매 및 디지털 광고 의 세계는 두문자어와 이니셜로 가득 차 있으며 여기에서 핵심 용어를 세분화했습니다.

신문

제품 또는 서비스, 즉 상용 브랜드, SaaS 및 기타 디지털 서비스 공급자, SMB, 전자 상거래 판매자를 광고하려는 당사자는 이름을 지정합니다.

때때로 광고주는 광고 대행사 를 고용하여 프로그래밍 방식 광고를 수행하거나 디지털 광고에 대한 책임을 모두 인수합니다.

발행자

이 당사자는 광고주가 광고를 게재할 수 있는 공간을 소유합니다. 그들은 판매를 위한 광고 공간을 제공합니다. 미디어 구매 전문 용어로 인벤토리 라고도 합니다.

애드 익스체인지

Ad Exchange는 마술, 정확히 말하면 거래가 일어나는 곳입니다. 이것은 광고 공간이 경매되는 플랫폼입니다. 한쪽에서는 자산을 매도하고 다른 쪽에서는 매입을 위해 입찰하는 주식 시장과 비교할 수 있습니다.

Ad Exchange에서 게시자의 인벤토리가 경매에 나오고 광고주가 입찰합니다.

때때로 Ad Exchange 대신 광고 네트워크 라는 용어가 사용되는 것을 볼 수 있지만 동일한 용어는 아닙니다. 광고 네트워크는 인벤토리의 리셀러 역할을 하므로 게시자는 이러한 플랫폼에서 인벤토리에 대한 통제권을 양도합니다. Ad Exchange는 더 큰 통제와 사기 제한에 대한 욕구에서 탄생했습니다. .

DSP – 수요 측 플랫폼

이 플랫폼에서 광고주 또는 광고 대행사는 자산을 업로드하고 캠페인을 예약합니다. 여기에는 대상 인구 통계 및 광고 공간 요구 사항에 대한 기준 설정이 포함됩니다.

SSP – 공급측 플랫폼

게시자는 이 플랫폼에 인벤토리를 나열합니다. DSP는 Ad Exchange에 대한 관련 정보를 저장하여 데이터를 가져오고 수요가 들어올 때 공간을 제공합니다.

RTB – 실시간 입찰

RTB는 DSP 및 SSP와 협력하여 Ad Exchange에서 발생하는 프로세스를 설명합니다.

프로그래매틱 광고는 어떻게 작동합니까?

위는 프로그래밍 방식 광고 프로세스의 플레이어입니다. 추가 플랫폼이나 서비스가 관련되는 경우가 많지만 전체 프로세스를 크게 변경하지는 않습니다. 프로그래매틱 광고 프로세스에서 중요한 단계와 각 플레이어의 역할을 이해하려면 위의 내용에 집중하세요.

전통적인 미디어 구매 에서는 광고주와 게시자가 광고 캠페인에 대한 거래를 협상합니다. 게시자는 자신의 웹사이트에 광고를 표시할 수 있는 공간을 제공하고 광고주는 이 공간을 예약하여 광고를 표시할 수 있습니다. 가격은 노출당 계산되며 누군가 페이지를 클릭하고 광고가 표시되면 노출로 계산됩니다.

이는 기존 광고 대 프로그래밍 방식 광고의 비용 계산에 영향을 미치기 때문에 중요합니다. 광고주는 광고가 방문자에게 표시될 때만 비용을 지불합니다.

광고주가 1,000회 노출당 지불하는 금액을 설정하는 '1,000회 노출당 비용'을 의미하는 CPM에 대해 들어보셨을 것입니다. 성공을 보장하기 위해 게시자는 최소한의 노출을 약속합니다. 최소값에 도달하지 않으면 미달 게재된 노출수에 대한 지불을 받지 못합니다.

프로그래매틱 광고 는 프로세스를 자동화하고 광고 교환을 사용하여 노출을 경매합니다. 광고 거래소는 증권 거래소와 유사하며 주식 대신 노출수를 거래합니다. 최고 입찰자가 거래를 마감합니다. 이것은 실시간으로 발생하며 RTB(실시간 입찰)라는 용어가 등장하는 곳입니다.

Ad Exchange에 도달하기 위해 광고주는 대상 인구 통계 등에 대한 사양과 함께 광고를 DSP(수요측 플랫폼)에 업로드합니다. 이 플랫폼은 이들을 Ad Exchange에 연결하고 입찰을 시작할 수 있습니다.

반대편에 있는 게시자는 공급측 플랫폼(SSP)에 광고 공간 인벤토리를 나열합니다. 이제 그들은 Ad Exchange에서 노출을 제안하고 판매할 수 있습니다.

Ad Exchange에서 노출수는 게시자의 잠재고객과 관련된 광고주에게 시작 가격으로 제공됩니다. 가장 높은 입찰자가 인상을 얻습니다.

이 모든 작업은 페이지를 클릭한 후 페이지가 열릴 때까지 최대 몇 초 동안 발생합니다.

프로그래매틱 광고 예시

누군가가 귀하를 염탐하는 것처럼 보이는 광고가 표시되면 단계별로 다음과 같은 일이 발생합니다.

1. 뉴스 사이트, 즉 The Washington Post 를 열려면 클릭합니다 .
2. SSP를 통해 washingtonpost.com은 노출수를 경매에 올립니다.
3. DSP, Monday.com, Booking.com 및 귀하가 인구통계학적 설명에 맞는(또는 귀하가 자주 방문하는 사이트) 다른 사람들을 통해 노출에 입찰하십시오.
4. 경매는 Ad Exchange에서 이루어지며 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주인 Booking.com이 낙찰됩니다.
5. Booking.com의 세이셸 휴가 상품 광고가 표시됩니다.

할아버지가 같은 사이트를 클릭하면 다른 광고가 표시됩니다. 그는 최근에 머나먼 섬으로의 여행을 고려하고 있지 않으며, 연금 수급자로서 프로젝트 관리 도구가 필요하지 않습니다.

뉴스 사이트를 열 때 노출에 대해 입찰하는 사이트는 클릭할 때 입찰하는 사이트와 다릅니다. 그의 나이와 최근 검색 기록에 따라 허리 통증에 대한 자연 요법이나 잔디 깎는 기계 거래를 제안받을 수 있습니다(할아버지처럼 정원 가꾸기를 좋아하는 경우).

광고주는 대상 고객이 광고를 볼 수 있도록 DSP에서 고객 인구 통계 및 행동 기준을 설정합니다. 유사한 사이트는 동일한 고객과 동일한 광고 공간을 놓고 경쟁합니다. 광고주로서 경쟁 상대를 찾기 위해 경쟁사 조사 를 수행하는 것이 좋습니다 .

(스크린샷을 찍기 전에 제휴 프로그램에 대한 기사를 검색했습니다.)

프로그래매틱 광고의 이점은 무엇입니까?

광고주와 게시자 모두에게 이점:

1. 간단. 자동화된 프로세스는 수동 작업의 양을 줄입니다.
2. 속도. 광고를 구매하고 배치하는 데 소요되는 시간이 줄어듭니다.
3. 협상이 없습니다. RTB는 간단한 입찰 프로세스이며 인간의 자존심이나 협상 전술의 영향을 받지 않습니다.

광고주는 다음과 같은 이점도 있습니다.

1. 잠재고객 타겟팅. 이 시스템은 게시자의 사이트를 여는 무작위 잠재고객이 아닌 타겟 잠재고객 앞에 광고가 게재되도록 합니다.
2. 비용 효율성. 프로그래매틱 광고는 종종 비용이 적게 들고 시간과 노력이 줄어들어 추가 비용이 절감됩니다.

게시자는 다음과 같은 이점이 있습니다.

1. 전체 광고 공간 활용. 광고주가 구매하려는 인벤토리보다 더 많은 광고 공간이 있어 게시자가 사용하지 않는 광고 공간에 갇히게 됩니다. 프로그래매틱 광고를 통해 더 낮은 가격으로 노출을 제공하여 잠재 광고주의 더 많은 청중을 끌어들일 수 있습니다.
2. 노출 수에 대한 약속이 없습니다 . 이는 모든 노출이 중요하기 때문에 게시자의 위험을 낮춥니다. 기존 방법에서는 보장되었지만 미달 게재된 노출수에 대해 지불을 받지 못했습니다.

프로그래매틱 광고의 세 가지 유형은 무엇입니까?

프로그래매틱 광고에는 세 가지 주요 유형이 있으며 각각에 대해 간단히 설명하겠습니다.

공개 교환

지금까지 설명한 것은 공개 거래소입니다. 이러한 형식의 프로그래매틱 광고에서는 광고주와 게시자가 직접 연락할 수 없습니다. 게시자의 인벤토리는 모든 입찰자에게 공개됩니다.

광고주는 대상 고객에 대한 요구 사항을 정의합니다. 따라서 광고가 올바른 대상에게 표시되는지 확인할 수 있지만 표시 위치에 대한 제어는 제한적입니다. 광고 노출 가격은 조건의 수에 따라 상승합니다.

PMP – 프라이빗 마켓 플레이스

게시자는 노출에 대한 수요가 높은 특히 가치 있는 광고 공간을 가질 수 있습니다. 이를 활용하는 한 가지 방법은 더 높은 시작 가격을 요구하는 것입니다. 또한 게시자는 선택한 회사로 제안을 제한하도록 결정할 수 있습니다.

예를 들어 The New York Times가 New York Fashion Week의 개막을 보도할 때 Gucci, Prada 및 기타 디자이너 패션 브랜드에만 인상을 줄 수 있습니다. 그들은 입찰을 조정할 수 있도록 선택한 브랜드에 알릴 것입니다.

이러한 유형의 프로그래매틱을 PMP(Private Market Place)라고 합니다. 노출이 전체 시장에 제공되지 않고 광고주의 비공개 컬렉션에만 제공되기 때문입니다. 이 개념에는 두 당사자 간의 의사 소통 및 직접 접촉이 포함됩니다.

프로그래매틱 다이렉트 또는 프로그래매틱 보장

이 형식의 프로그래밍 방식 광고에서 게시자는 특정 광고주를 위해 광고 공간을 예약합니다. 일반적으로 입찰은 이루어지지 않으며 요율 및 조건은 광고주와 게시자 간에 직접 합의됩니다.

프로그래매틱 광고에 위험과 어려움이 있습니까?

자동화된 디지털 광고 판매 및 배치 방법의 이점은 단점보다 크지만 여전히 알고 있어야 합니다. 광고주와 게시자 모두 거래 결과에 대한 통제력이 떨어집니다. 문제는 그들이 진정으로 얼마나 많은 통제력을 필요로 하며 그것이 필연적으로 불리한 것인가 하는 것입니다.

사기 위험이 더 높은 것으로 인식되고 게시자가 봇을 사용하여 노출을 위조하거나 다른 사람인 것처럼 가장하는 경우가 있었습니다.

광고 업계에 종사하는 일부 사람들은 개인적인 관계의 상실을 애도합니다. 실제로 훌륭하고 지속적인 개인 관계보다 비즈니스에 더 도움이 되는 것은 없습니다.

광고의 미래에 물음표를 표시하기 때문에 광고주와 게시자 모두 걱정해야 할 한 가지 사항이 있습니다. 전체 시스템은 쿠키에 의존합니다. 오늘날의 프로그래매틱 광고 기술은 쿠키 추적 없이 작동할 수 없습니다. 그러나 Google은 2024년에 쿠키가 사라질 것이라고 발표했습니다. 이것은 프로그래매틱 광고가 그들과 함께 사라질 것이라는 것을 의미합니까?

프로그래매틱 광고의 미래가 있습니까?

프로그래밍 방식이 쿠키 없이 진화할 것인지, 그리고 어떻게 진화할 것인지는 현재로서는 명확하지 않습니다. 개발자는 여전히 이를 유지하거나 쿠키가 없는 다른 시스템으로 업그레이드하기 위한 솔루션을 찾을 시간이 있습니다. 하지만 한 가지 확실한 점은 디지털 디스플레이 광고가 사라지지 않을 것이라는 점입니다.

현재 마케터는 프로그래밍 방식의 광고가 있는지 확인해야 하지만 여기에만 의존해서는 안 됩니다. 양측은 상대방과의 직접적인 관계에 계속 투자하고 광고 분석 을 통해 실적을 추적하는 것이 좋습니다 .

개인적인 헌신과 상호작용은 쉽게 대체될 수 없습니다. 경매 결과를 기반으로 알고리즘을 연결하는 것보다 비즈니스 파트너를 찾는 것이 항상 중요합니다. 보시다시피 프로그래매틱 광고에도 직접 협상 옵션이 포함되어 있습니다.

프로그래매틱 광고를 위한 좋은 파트너를 찾는 방법은 무엇입니까?

웹 트래픽 데이터를 분석하여 잠재적인 파트너를 찾고 평가할 수 있습니다. 잠재력이 높은 게시자를 식별하려면 Similarweb 디지털 마케팅 인텔리전스 로 이동 하여 선택한 웹사이트로 트래픽을 보내는 모든 게시자 및 광고 네트워크 목록을 얻을 수 있습니다. 잠재고객 참여 를 평가 하여 사이트에 대한 이러한 게시자의 잠재력을 확인하고 나가는 트래픽이 어디로 이어지는지 알아보세요.

예를 들어 경쟁사를 선택하고 그들의 디스플레이 광고 트래픽이 어디에서 오는지, 어떤 게시자가 방문자를 보내는지 확인하십시오. 트래픽과 참여도가 가장 높은 항목을 찾아내고 실적을 자세히 살펴보세요. 업계에서 강하고 유사한 대상에게 유사한 제품을 제공하는 사이트에 가치가 있는 게시자는 공동 작업을 위한 좋은 선택입니다.

게시자는 프로그래밍 방식 광고를 사용하는 광고주를 식별하고 연락할 수 있습니다. 이에 대한 자세한 내용은 리서치 블로그 를 참조하세요 .

또한 이 플랫폼은 유사웹 데이터가 인터넷에서 사용할 수 있는 가장 최신의 정확한 데이터이기 때문에 디지털 마케팅의 향후 트렌드를 가장 먼저 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 쿠키를 사용하지 않는 새로운 광고 기술이 등장하면 디지털 마케팅 측정항목 에서 가장 먼저 확인할 수 있습니다 .

FAQ

프로그래매틱 광고란?

프로그래매틱 광고는 자동화 기술을 사용하여 디지털 미디어 구매 및 광고 게재 프로세스를 단순화합니다.

프로그래매틱 광고의 구성 요소는 무엇입니까?

프로그래매틱 광고에서 광고주와 게시자는 서로 다른 플랫폼을 사용하여 노출이 경매되는 광고 교환소에 연결합니다. 광고주 측에는 DSP(수요측 플랫폼)가 있고 게시자 측에는 SSP(공급측 플랫폼)가 있습니다.

RTB는 무엇을 의미합니까?

RTB는 실시간 입찰을 의미하며 웹 페이지 광고에 대한 노출의 실시간 자동 경매를 의미합니다.

프로그래매틱 광고와 비프로그래매틱 광고 – 차이점은 무엇입니까?

프로그래매틱 광고는 기본적으로 기존 미디어 구매의 자동화된 버전이므로 여러 면에서 더 빠르고 효율적입니다. 그러나 장기적인 파트너십을 위해서는 직접 접촉을 포함하는 전통적인 방법이 필요하며 쿠키가 사라지면 프로그래밍 방식 광고가 심각한 위험에 처하게 됩니다.