프로그래매틱 크리에이티브란 무엇인가요?

프로그래매틱 크리에이티브는 적시에 적절한 제안을 제시하는 것 그 이상입니다. 디스플레이 캠페인의 모든 측면을 자동화하고 제어하여 탁월한 디스플레이 광고 성능을 제공합니다.

올바르게 수행되면 프로그래매틱 크리에이티브를 통해 마케터는 정교하고 타겟이 분명한 디스플레이 광고를 쉽게 제작할 수 있습니다.

이 블로그에서는 프로그래매틱 크리에이티브가 무엇인지, 무엇을 포함하는지 정의하고 다양한 프로그래매틱 크리에이티브 기술을 제안합니다. 다음 질문에 답함으로써 이를 수행할 것입니다.

1. 프로그래매틱 크리에이티브란 무엇인가요?
2. 프로그래매틱 소재를 사용하는 이유는 무엇인가요?
3. 프로그래매틱 광고 소재의 '창의적' 부분이 왜 그렇게 중요한가요?
4. 필수 프로그래밍 방식 크리에이티브 기술은 무엇입니까?
   • 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)
   • 동적 소재
   • 동적 소재 최적화(DCO)

1. 프로그래매틱 크리에이티브란 무엇입니까?

프로그래밍 방식 크리에이티브는 디스플레이 광고의 구축, 게시 및 최적화 프로세스를 자동화하는 것입니다. 속도, 규모, 관련성 및 성능을 디스플레이 캠페인에 추가하는 것을 목표로 하는 다양한 동적 전략 및 기술을 포괄하는 용어입니다.

프로그래매틱 크리에이티브는 또한 다양한 프로그래매틱 광고 기술의 채택과 성장의 결과입니다. 프로그래밍 방식 광고는 온라인에서 광고를 사고 파는 자동화된 거래입니다.

프로그래매틱 광고에 대해 더 알고 싶다면 이 궁극적인 가이드를 읽어보세요.

2. 프로그래매틱 소재를 사용하는 이유는 무엇인가요?

오늘날 프로그래밍 방식 광고는 대부분의 디스플레이 광고가 제공되는 방식입니다. 마케터가 프로그래밍 방식으로 인벤토리를 구매하지 않을 가능성은 매우 낮습니다. 따라서 디스플레이 광고를 게시하는 기본 방법입니다.

실제로 2019년에 프로그래밍 방식 광고에 대한 미국 총 지출은 594억 5천만 달러에 달할 것으로 예상되며 전체 디스플레이 광고의 84.9%를 차지합니다. 2021년까지 미국 전체 디스플레이 광고의 88%를 차지할 것이며 지출은 810억 달러에 달할 것으로 예측됩니다!

CMP(Creative Management Platform)와 같은 프로그래밍 방식의 크리에이티브 기술을 사용하면 마케팅 담당자가 이러한 성장을 최대한 활용할 수 있습니다. 마케터는 광고 자동화, 데이터 및 창의성을 결합하여 디스플레이 광고 성과를 높일 수 있습니다.

3. 프로그래밍 방식 광고 소재의 '창의적' 부분이 왜 그렇게 중요한가요?

제대로만 한다면 프로그래밍 방식 크리에이티브는 마케터가 점점 더 혼잡해지는 분야에서 두각을 나타낼 수 있는 효과적인 방법입니다. 이는 점점 더 많은 광고주가 프로그래밍 방식 디스플레이를 사용하고 진입 비용이 점점 낮아지고 있기 때문에 특히 중요합니다. 하지만 프로그래밍 방식 광고 소재의 '창의적' 부분이 왜 그렇게 중요한가요?

첫째, 프로그래밍 방식 크리에이티브 내의 "창의성"은 디자인만을 의미하지 않습니다! 마케팅 담당자가 프로그래밍 방식 구매를 사용하여 소비자를 타겟팅(및 리타게팅)하는 방식입니다. 미디어 구매자라면 누구나 데이터를 창의적으로 사용하여 적시에 적절한 메시지와 함께 적절한 고객에게 도달할 수 있습니다.

둘째, 마케터는 모든 광고 뒤에 실제 고객이 있다는 것을 기억해야 합니다. 적시에 적절한 메시지를 전달하는 것만으로는 눈에 띄고 영향력을 행사할 수 없습니다. 또한 최고의 "창의적" 조합으로 목표에 도달해야 합니다. GoCompare의 CMO인 Zoe Harris는 Marketing Week에 이렇게 썼습니다.

4. 필수적인 프로그래밍 방식 크리에이티브 기술은 무엇입니까?

프로그래밍 방식 구매와 결합된 프로그래밍 방식 크리에이티브 기술을 통해 마케터는 적시에 적합한 고객에게 도달하고 가장 관련성 높은 메시지를 제시할 수 있습니다. 이러한 프로세스의 데이터를 분석하면 개인화된 메시징을 통해 관련성을 더욱 높일 수 있습니다. 이를 통해 마케팅 팀은 광고 맞춤화를 통해 실적을 개선할 수 있습니다.

실제로 프로그래밍 방식의 사용자 지정은 이제 많은 마케팅 팀에서 일반적인 관행입니다. Econsultancy의 Nikki Gilliland는 "방대한 데이터는 광고 크리에이티브가 위치, 장치, 날씨, 시간 및 인구 통계와 같은 요소에 적응하는 광고를 통해 고객과 더 관련성이 있도록 동적으로 변경될 수 있음을 의미합니다"라고 말합니다. 그러나 이것을 달성하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

디스플레이 광고주가 사용해야 하는 세 가지 주요 프로그래밍 방식 크리에이티브 기술은 다음과 같습니다.

크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)

크리에이티브 관리 플랫폼을 통해 마케팅 팀은 여러 형식에 걸쳐 고품질 디스플레이 광고를 신속하게 구축하고 게시할 수 있습니다. 또한 데이터를 사용하여 실시간 광고 분석을 기반으로 이미지와 메시지를 사용자 정의합니다.

CMP를 사용하면 가장 작은 사내 팀도 광고 공장이 될 수 있습니다. 스마트 자동화는 팀이 다중 시장, 다중 잠재고객 캠페인을 위해 수많은 디스플레이 광고 변형을 생성할 수 있음을 의미합니다.

예를 들어, 호텔 체인인 Melia Hotels International은 Bannerflow CMP를 사용하여 매주 다양한 잠재고객 세그먼트에 대해 2000개 이상의 유사 광고를 생성합니다. CMP 없이는 프로그래밍 방식 크리에이티브의 이러한 생성 측면이 불가능합니다.

게다가, CMP를 사용하지 않으면 동적 크리에이티브 및 동적 크리에이티브 최적화(DCO)와 같은 다른 프로그래밍 방식 크리에이티브 기술은 너무 복잡하거나 불가능합니다. 이는 둘 다 CMP가 자동으로 수행하는 복잡한 개별 HTML5 코딩과 반복적인 설계 프로세스를 필요로 하기 때문입니다.

동적 소재

다이내믹 크리에이티브는 채택과 정교화에 있어 발전하고 있습니다. 이는 프로그래밍 방식 미디어 구매를 지원하기 위해 구축된 광고 기술 인프라 덕분입니다.

잠재고객 데이터, 세분화 및 타겟팅 전략을 더 잘 사용하고 분석을 기반으로 하는 최적화된 입찰 전략을 통해 프로그래밍 방식 크리에이티브의 이러한 측면이 성장했습니다.

동적 소재는 다른 많은 데이터 옵션 중에서 시청자의 위치, 무엇을 읽고 있는지, 날씨, 사용 중인 기기를 사용하여 가장 적합한 사전 제작된 유사 디스플레이 광고를 선택하여 시청자에게 표시할 수 있는 프로그래밍 방식의 광고 소재 전략입니다. 고객.

또한 특정 시청자에게 최신 정보 또는 관련 정보를 제공하도록 맞춤화된 디스플레이 광고 내 데이터 피드의 사용을 의미합니다. 예를 들어, 영국에 기반을 둔 스포츠 베팅 회사는 동적 크리에이티브를 사용하여 모바일과 데스크톱 모두에서 Bundesliga 경기에 대한 최신 배당률과 광고 크리에이티브를 사용하여 독일 고객을 재타겟팅할 수 있습니다.

그러나 다이내믹 크리에이티브가 성공하려면 올바른 프로그래밍 방식 크리에이티브 기술이 있어야 합니다. 따라서 필요한 광고 변형을 간단하고 빠르게 생성하려면 CMP, DSP(Demand Side-Platform) 및 DMP(Data Management Platform)의 조합을 권장합니다.

동적 소재 최적화(DCO)

동적 소재 최적화는 다음 수준의 동적 소재입니다. 이는 현재 디스플레이 광고를 수행하는 마케터가 사용할 수 있는 프로그래밍 방식 크리에이티브 기술의 최상의 조합입니다.

DCO를 사용하면 마케터가 특정 고객 세그먼트에 가장 적합한 크리에이티브 조합을 최적화하고 사용자 지정할 수 있습니다. CMP를 사용하면 이러한 광고 변형이 지속적인 A/B 테스트를 통해 실시간으로 쉽게 설계되고 최적화되어 광고 성능과 관련성이 향상됩니다.

그러나 DCO 내에는 다양한 유형의 DCO가 있습니다! 예를 들어 템플릿 기반 DCO는 수동으로 코딩되고 사전 프로그래밍됩니다. 즉, 광고는 실시간으로 렌더링될 수 있지만 텍스트 및 이미지와 같은 요소만 사용자 데이터에 적응합니다. 이것은 잘 작동할 수 있지만 종종 개인화된 텍스트가 포함된 제품 피드가 포함된 지루한 광고로 이어집니다.

프로그래밍 방식 광고 소재의 궁극적인 형태는 CMP를 사용하는 DCO입니다. CMP는 DCO 플랫폼과 결합하여 보다 창의적인 광고 개념과 다양한 광고 변형 선택을 가능하게 합니다. 예를 들어 인배너 비디오 및 기타 양방향 기능이 있습니다. CMP가 있는 DCO는 창의적인 광고 디자인을 통해 더 큰 크리에이티브 제어와 영향력을 의미합니다.

결론

프로그래매틱 크리에이티브는 다양한 기술을 다루며 다양한 수준의 정교함을 제공합니다. 그 중심에는 자동화를 통해 디스플레이 광고 실적을 높이는 것이 목표입니다. 그러나 자동화를 더 많이 사용하면 더 많은 창의성을 발휘할 수 있으며, 이를 잘 수행하면 마케터가 더 관련성 있고 매력적인 광고를 생성할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 크리에이티브를 통해 뛰어난 디스플레이 광고를 달성하는 한 가지 방법은 CMP를 사용하는 것입니다. CMP가 디스플레이 캠페인을 다음 단계로 끌어올리는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 연락하거나 Bannerflow 데모를 신청하십시오.