서버 측 광고 추적이란 무엇이며 구현해야 하는 이유는 무엇입니까?

게시 됨: 2022-07-12

GDPR, CCPA, CCPR, ATT 프롬프트, Facebook 전환 API 항목, Google 개인정보 보호 샌드박스에 대해 들어보셨습니까?

쿠키가 없는 미래 또는 타사 쿠키가 없는 미래와 같은 것입니다. S2S 추적은 그러한 시간에도 작동하는 방법 중 하나입니다.

서버 측 추적은 문제가 되는 픽셀을 점차적으로 대체합니다. 그러나 실제로 어떻게 작동하며 광고주에게 어떤 이점이 있습니까?

이 문서에서 살펴보겠습니다.

  • 쿠키 없는 업데이트의 배경
  • S2S(서버 측) 추적이란 무엇입니까?
  • 픽셀 추적 방법 VS 서버 측 추적
  • 픽셀이 오래된 이유
  • 새로운 표준으로서의 서버 측 추적
  • 왜 RedTrack을 서버 측 추적을 위한 솔루션으로 사용합니까?

쿠키 없는 업데이트의 중요성

쿠키 없는 업데이트의 긴급성과 궁극적인 중요성을 이해하는 것은 서버 측 추적 주제를 소개할 때 매우 중요합니다.
 개인 정보 보호 문제는 잠시 동안 주변에 있었고 타사 쿠키는 정말 나쁜 평판을 얻었습니다.

마케터로서 우리가 이해해야 하는 것은 픽셀이 가까운 장래에 작동하지 않을 것이라는 점입니다. 그리고 기술적으로 계속 작동하더라도 시장에서 일어나는 모든 개인 정보 업데이트로 인해 성능 이면의 정확성을 보여주지는 않습니다.
 GDPR 및 CCPA로 시작하여 Facebook( Facebook Conversion API 도입 ) 및 Google( Google Privacy Sandbox 도입 )과 같은 회사의 업데이트로 마무리합니다 .

이제 S2S 추적은 클릭 및 전환을 정확하게 추적하고 채널 간 마케팅을 조정할 수 있는 유일한 방법입니다. 당신이 그렇게 할 수 있습니다.

S2S(서버 측) 추적이란 무엇입니까?

서버 측 추적( S2S )은 개인 정보를 보호하고 전환을 추적하는 안전한 방법입니다.

S2S 추적에서는 사용자가 추적 링크를 클릭하거나 광고 노출이 발생하면 고유 식별자(고유 ID)가 생성되어 저장됩니다. 나중에 전환이 발생하면 동일한 고유 ID가 추출되어 초기 클릭과 나중 전환을 일치시킵니다. 이것이 추적 솔루션이 특정 사용자가 개인 정보 보호 규칙을 위반하지 않고 전환했다는 것을 아는 방법입니다.

이 작업을 완료하려면 서버 측 추적을 수행하는 광고 추적 솔루션 이 필요합니다. 그렇지 않으면 그러한 솔루션을 개발하는 데 많은 시간과 재정적 자원을 소비하게 될 것입니다. 개인 정보 보호 친화적 솔루션에 투자할 때 기본적으로 S2S 추적 방법을 얻고 추가 ​​분석을 위해 신뢰할 수 있는 마케팅 데이터를 얻습니다.

고유 ID에는 사용자에 대한 일부 데이터도 함께 제공됩니다. 브라우저, 국가, 운영체제, 인터넷 서비스 제공자, 정보가 전송된 시간 및 날짜 등과 같은 고유한 사용자 정보는 클릭 ID만으로도 간단히 이해할 수 있습니다.

전환이 발생하면 제휴 네트워크(또는 다른 마케팅 채널)에서 고유 ID와 함께 값을 다시 보냅니다(이 방법을 포스트백이라고 하는 이유이기도 함).

서버 간 전환 추적을 사용하면 전환이 생성된 시기와 장소, 시간을 정확히 알 수 있습니다. 이는 다른 형태의 캠페인과 비교할 때 최적화 프로세스를 빠르고 쉽게 만드는 데 도움이 됩니다.

서버 측 추적 대 픽셀 추적

픽셀 추적은 쿠키 기반 추적 방법이라고도 합니다. 이러한 옵션을 선택하려면 웹사이트에 HTML 코드를 설치하기만 하면 됩니다. 따라서 모든 데이터는 서버 측에 저장되지 않고 클라이언트 측에 저장됩니다.

이것이 바로 이 추적 방법의 정확도를 떨어뜨리는 원인입니다.

Pixel은 광고 차단기에 의해 쉽게 차단될 수 있으며 사용자는 단순히 쿠키를 삭제할 수 있습니다(통계에 영향을 미침). 따라서 픽셀로 보고되는 성능은 정확하지 않습니다.

픽셀이 구식 추적 방법인 이유

픽셀은 "쿠키 시간"의 대표적인 표현이므로 픽셀의 성능은 Apple(ATT 프롬프트), Facebook, Google 등의 모든 변경 사항에 의해 심각한 영향을 받습니다.

모든 플랫폼은 마케터가 정확한 성과 보고서에 액세스하고 개인 정보 보호 규정을 준수할 수 있도록 서버 측 통합을 천천히 진행하고 있습니다. 따라서 픽셀은 기술적으로 이러한 코드가 여전히 작동하지만 이전과 같은 성능 데이터를 제공할 수 없는 과거의 쿠키 조각이 됩니다.

마케터를 위한 새로운 황금 표준으로서의 서버 측 추적

마케터는 마케팅 채널을 추적하고, 성과 데이터에 액세스하고, 마케팅 활동을 분석 및 최적화하여 더 좋고 효과적인 결과를 얻기 위한 방법으로 서버 측 추적을 사용합니다.

서버 측 추적 중에 생성된 고유 ID는 전환 날짜 및 시간에 대한 데이터는 물론 OS, 브라우저, 위치 등과 같은 기타 중요한 변수에 대한 데이터를 제공합니다.

이 데이터를 통해 마케팅을 최적화하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

서버 측 추적은 또한 신뢰할 수 있는 광고 추적 소프트웨어를 통해 모든 마케팅 채널을 통합하고 시스템 간에 데이터 교환을 설정할 수 있는 기회를 제공합니다. 귀하의 제휴 네트워크는 모든 마케팅 채널에서 데이터를 수신하고, 귀하의 광고 채널(Facebook, Google, Taboola, TikTok, Bing)에는 알고리즘 최적화를 위한 데이터가 제공되며, 귀하의 광고 추적 시스템은 모든 채널에서 마케팅 노력과 결과에 대한 개요를 제공합니다.

서버 측 전환 추적을 위한 도구로서의 RedTrack

s2s 추적을 수행할 신뢰할 수 있는 마케팅 분석 도구를 찾고 있다면 몇 가지 이유로 RedTrack으로 전환하는 것을 고려해야 합니다.

  1. RedTrack은 200개 이상의 채널(제휴 네트워크, 광고 채널 및 전자 상거래 플랫폼)과 통합되어 있습니다. 성능 분석을 쉽게 시작하는 데 필요한 모든 플랫폼에서 기본 제공 템플릿을 찾을 수 있습니다.
  2. 기본적으로 모든 중요한 마케팅 채널(Facebook, Google, TikTok, Bing, ClickBank 등)에서 서버 측 추적을 받습니다.
  3. RedTrack은 단일 보고서에서 다양한 각도에서 성과를 보여주는 편견 없는 마케팅 데이터 소스입니다.
  4. 기술 구현에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 템플릿, 즉시 사용 가능한 통합 및 그 과정에서 도움이 되는 많은 자습서가 있습니다. 또한 RedTrack에는 뛰어난 고객 지원 팀과 온보딩 서비스가 있습니다.