소셜 브랜딩이란? 소셜 미디어를 위한 브랜딩

소셜 브랜딩이란 무엇이며 현대 브랜드에 왜 그렇게 중요한가요? 간단히 말해 소셜 미디어를 위한 브랜딩에는 모든 채널에서 음성, 콘텐츠 및 시각적 아이덴티티가 일관되게 유지되도록 하는 것이 포함됩니다.

소셜 미디어 마케팅 전략을 세울 때 브랜드의 영향력과 각 채널이 전반적인 브랜딩 노력을 지원하는 방법에 세심한 주의를 기울여야 합니다.

결국, 브랜드와 일관성이 높을수록 청중과의 신뢰와 친숙도를 구축하기가 더 쉽습니다. 불행히도 소셜 마케팅에 활용하는 플랫폼이 많을수록 명확한 이미지와 메시지를 유지하기가 더 어려워집니다.

다양한 소셜 채널 간의 다양성을 고려할 때 특히 그렇습니다. 각 플랫폼에는 고유한 알고리즘과 게시 고려 사항이 있습니다.

오늘은 소셜 브랜딩의 기본 원리와 작동 원리에 대해 알아보겠습니다.

소셜 브랜딩이란? 소셜 브랜딩 정의

"소셜 브랜딩이란 무엇입니까?"라는 질문에 완전히 답하려면 소셜 브랜딩과 현대 브랜드에 대한 이점을 정의해 보겠습니다. 첫째, 브랜드가 단순한 색상이나 로고의 집합 이상이라는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 고객이 느끼게 하는 방법과 사명과 가치를 보여주는 방법을 정의합니다.

소셜 브랜딩을 통해 기업은 다양한 채널에서 목소리 톤, 브랜드 아이덴티티, 비주얼 및 미션을 강화하기 위해 노력합니다. 스토리텔링 기법부터 강력한 시각 효과까지 모든 것을 활용하여 고객에게 지속적인 인상을 남길 수 있습니다.

소셜 브랜딩 또는 "소셜 미디어를 위한 브랜딩"은 최근 몇 년 동안 점점 더 중요해지고 있습니다. 현재 46억 2천만 명의 사람들이 소셜 채널과 수많은 브랜드에서 활동하고 있습니다.

사람들은 친구 및 사랑하는 사람과 연결될 뿐만 아니라 상호 작용하는 회사를 더 잘 이해하기 위해 소셜 플랫폼을 찾습니다.

올바른 소셜 전략을 사용하면 브랜드 인지도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 브랜드를 보다 인간적이고 친근하며 매력적으로 만들 수 있습니다.

소셜 미디어 브랜딩은 다음을 수행할 수도 있습니다.

• 웹사이트 및 판매 유입경로로 더 많은 트래픽을 유도하십시오.
• 고객과의 신뢰와 친밀감을 조성하십시오.
• 새로운 리드와 잠재 고객을 찾을 가능성을 높입니다.
• 브랜드 인지도를 높이고 노출을 가속화하십시오.
• 더 강력한 고객 관계를 개발하십시오.

효과적인 소셜 미디어 브랜딩을 위한 팁

소셜 브랜딩의 개념은 처음에는 복잡해 보일 수 있지만 생각보다 훨씬 간단합니다. 소셜 미디어를 브랜딩한다는 것은 단순히 이미 가지고 있는 브랜드 이미지를 추가 플랫폼으로 확장하는 것을 의미합니다.

이를 위해서는 다음과 같은 몇 가지 중요한 리소스가 필요합니다.

• 구매자 페르소나 세트를 통해 캠페인을 통해 도달하려는 대상을 알 수 있습니다.
• 당신의 목소리, 비주얼, 전반적인 브랜드 아이덴티티를 다루는 브랜드 가이드라인.
• 로고, 브랜드 색상 및 글꼴 선택과 같은 시각적 요소.

브랜딩 및 고객 리소스가 준비되면 다음 단계는 소셜 미디어 브랜딩을 효과적으로 구현하는 데 도움이 됩니다.

1. 시각적 기초를 다룹니다 .

첫째, 모든 소셜 채널에서 일관된 이미지를 유지해야 합니다. 소셜 플랫폼에서 사용할 수 있는 정확한 브랜딩 요소는 채널마다 다르지만 최소한 모든 채널에서 일관된 로고, 브랜드 색상 및 그래픽을 사용할 수 있어야 합니다.

예를 들어 Oreo는 Instagram에서 Facebook에 이르기까지 모든 채널에서 동일한 브랜드 색상을 일관되게 사용합니다. 이를 통해 고객이 회사를 즉시 인식할 수 있습니다.

시각적 이미지가 올바른 인상을 주도록 하려면:

• 기존 소셜 미디어 채널을 감사하고 해당 영상이 귀하의 신원과 일치하는지 확인하십시오.
• 배너, 약력, 테마 또는 색상이 한 페이지에서 다음 페이지로 일관되도록 합니다.
• 귀하의 웹사이트 또는 블로그와 일치하는 일관된 일정에 따라 게시하십시오.

2. 일관된 목소리 만들기

강력한 시각적 존재는 소셜 브랜딩 전략에 중요하지만 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 또한 목소리로 올바른 인상을 주고 있는지 확인해야 합니다. 고객과 연결하는 방법, 어떤 종류의 언어 및 구어체를 사용하는지 생각해 보십시오.

디지털 세계에서 활동하고 있기 때문에 이모티콘, 밈 및 청중과 연결하는 고유한 방법과 같은 것에 대해서도 생각해야 합니다. 귀하가 게시하는 모든 것은 귀하의 비즈니스와 기본 가치에 대한 참조가 되어야 합니다.

컬러팝 화장품이 캡션에서 브랜드의 핵심 가치를 일관되게 강조하는 방법을 살펴보세요.

기억해:

• 모든 채널에서 일관되게 언어를 사용합니다.
• 목표 청중의 목소리 톤과 성격을 일치시키십시오.
• 가능하면 이모티콘 및 기타 의미 있는 콘텐츠를 사용하세요.

3. 콘텐츠를 소셜 플랫폼에 연결

모든 채널에서 일관된 이미지와 목소리를 유지하는 것이 중요하지만 다양한 소셜 플랫폼에는 고유한 규칙과 지침이 있다는 점도 기억할 가치가 있습니다. LinkedIn에 게시하는 콘텐츠는 Instagram을 위해 제작한 콘텐츠와 다를 수 있습니다.

소셜 플랫폼, 해당 알고리즘 및 고유한 브랜딩 전략을 각 환경에 적용하는 방법을 아는 것은 장기적인 성공에 매우 중요합니다. 도달하려는 잠재고객 세그먼트의 종류에 따라 콘텐츠를 약간 조정할 수도 있습니다.

예를 들어 LinkedIn 게시물은 B2B 고객에게 더 집중할 수 있고 Instagram 게시물은 더 많은 청중에게 집중할 수 있습니다.

예를 들어 HubSpot의 Instagram 채널을 보면 LinkedIn에서 볼 수 있는 게시물보다 콘텐츠가 훨씬 간단하고 친근합니다.

다음을 확인하십시오.

• 사용하려는 각 소셜 채널의 규칙과 알고리즘을 최신 상태로 유지하세요.
• 마케팅 세그먼트를 추적하고 그에 따라 콘텐츠를 조정하십시오.
• 다른 세그먼트에 대해 여러 계정을 만드는 것이 좋습니다.

4. 일정, 추적 및 최적화

훌륭한 브랜딩 전략과 마찬가지로 우수한 소셜 브랜딩은 하루아침에 이루어지지 않습니다. 올바른 인상을 주기 위해서는 지속적으로 새로운 콘텐츠를 게시하고 대상 고객의 반응을 추적해야 합니다.

소셜 플랫폼에서 번창하려면 일관된 활동이 필요하므로 가능한 한 자주 브랜드를 홍보해야 합니다. 즉, 온라인 소셜 미디어 자동화 도구로 게시물을 예약하는 것이 좋습니다.

여전히 청중과의 인간적인 연결을 유지하기를 원할 것이기 때문에 너무 많이 자동화하지 않도록 하십시오.

Slack에는 정전 및 문제에 대한 최신 정보를 사용자에게 자동으로 유지하는 "Slack Status" 트위터와 인적 연결을 위한 광범위한 "Slack HQ" 페이지가 있습니다.

소셜 브랜딩을 최적화할 때:

• 각 채널에서 시청자의 활동 시간을 신중하게 고려하세요.
• 고객의 참여도가 가장 높은 시점에 주의를 기울이고 그 순간에 대한 게시물을 예약하세요.
• 잠재고객에 대해 배운 내용을 기반으로 콘텐츠를 업데이트하고 최적화합니다.

실행 중인 소셜 브랜딩의 예

"소셜 브랜딩이란 무엇입니까?"라는 질문으로 여전히 어려움을 겪고 있다면 오늘날 웹에서 볼 수 있는 소셜 브랜딩 예를 살펴보는 것이 도움이 될 것입니다.

주요 브랜드의 소셜 미디어 브랜딩 사례는 기업이 여러 채널에서 올바른 아이덴티티를 유지하는 방법에 대한 탁월한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

다음은 배울 수 있는 훌륭한 회사입니다.

1. 순진한

Innocent는 모든 채널에서 장난스럽고 친근한 태도를 유지하여 고객이 지속적으로 젊고 재미있는 브랜드 아이덴티티를 볼 수 있도록 합니다. 그러나 회사는 각 소셜 채널이 제공할 수 있는 고유한 기능을 활용하는 데에도 주의를 기울이고 있습니다.

Twitter에서 회사는 게시물을 짧고 달콤하게 유지하고 Instagram에서는 회전 목마와 비디오를 사용하여 유용한 팁을 공유합니다.

2. 달러 쉐이브 클럽

유머러스하고 직접적인 어조로 가장 잘 알려진 Dollar Shave Club은 콘텐츠가 모든 소셜 채널에서 일관되게 유지되도록 합니다.

브랜드는 단순히 모든 플랫폼에 동일한 콘텐츠를 게시하는 것이 아니라 다양한 대상 고객의 요구와 소셜 플랫폼의 트렌드에 맞게 게시물을 조정합니다.

3. 쇼피파이

Shopify는 소셜 미디어의 잠재력을 수용하여 다양한 채널을 통해 더 넓은 범위의 고객과 연결합니다. Shopify는 잠재 고객에게 도달할 수 있는 각 플랫폼에 단일 계정을 보유하는 대신 다양한 요구에 따라 다양한 계정을 만듭니다.

예를 들어 Shopify 파트너 Twitter 계정과 추가 도움이 필요한 사람들을 위한 Shopify 지원 계정이 있습니다.

소셜 미디어를 위한 브랜딩 마스터하기

이제 "소셜 브랜딩이란 무엇입니까?"라는 질문에 대한 명확한 답을 얻으셨기를 바랍니다. 본질적으로 이는 대상 고객과 연결하는 데 사용하는 모든 채널에서 브랜드가 일관성을 유지하고 간소화되도록 하는 방법일 뿐입니다.

소셜 미디어가 타겟 고객에게 도달하는 과정에서 점점 더 중요해짐에 따라 소셜 미디어 전략이 브랜드와 일치하는지 확인하는 것이 중요합니다. 모든 채널에서 이미지가 일관될수록 고객과 소통할 가능성이 높아집니다.

Fabrik: 우리 시대의 브랜딩 에이전시.