소셜 SEO란 무엇이며 브랜드에 왜 중요한가요?
게시 됨: 2019-09-10디지털 마케팅은 특정 측면에서 구글의 알고리즘 업데이트와 '콘텐츠가 왕' 시대의 꾸준한 부상에 대응하여 지난 몇 년 동안 진화했습니다. 이전에는 표준 SEO 전략이 단일 키워드에 중점을 두었습니다. 오늘날 SEO 전략은 롱테일 키워드, 키워드 의도 및 검색 사용자의 요구에 더 중점을 둡니다.
2014년에 Google의 전 웹스팸 책임자인 Matt Cutts는 소셜 신호(Facebook 페이지 팔로워, 좋아요 등의 지표) 가 검색 순위에 영향을 미치지 않는다고 지적했습니다. 이것은 소셜 SEO 마케팅이 구글 검색 순위에 사용되었다는 지식으로 운영되어 온 전 세계의 디지털 마케팅 전문가들을 난감하게 했습니다.
2010년 12월에 Cutts 자신이 사회적 신호 관계가 순위에 고려 되었다고 말했기 때문에 마케터는 말할 것도 없이 적합했습니다. 사회적 SEO 관점에서 전체적으로 앞뒤가 바뀌었지만 결과는 직접적인 요인은 아니지만 , 소셜 SEO 신호는 확실히 SEO 및 Google 순위에 영향을 미칩니다.
소셜 SEO란?
소셜 미디어 SEO 또는 소셜 SEO는 소셜 미디어 마케팅을 사용하여 웹사이트의 검색 엔진 최적화 및 유기적 트래픽을 높이는 방법을 나타냅니다. 이 대화형 메트릭은 대상 고객이 소셜 미디어 플랫폼에서 브랜드 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 보여줍니다. 디지털 마케팅에서 소셜 신호에는 리뷰, 좋아요, 공유, 투표, 고객 댓글 등 사용자 참여를 정의하는 작업이 포함됩니다.
소셜 SEO를 포함한 소셜 채널의 사용자 행동 측정항목은 Google SERP에 대한 검색어의 관련성에 매우 중요합니다. 여기에서 아이디어는 비즈니스의 콘텐츠가 더 많이 좋아요 표시되고, 공유되고, 댓글이 달릴수록 가치와 관련성이 높아져 Google 검색 엔진에서 순위가 높아질 수 있다는 것입니다.
소셜 미디어는 SEO에 어떤 영향을 미칩니까?
소셜 미디어가 디지털 마케팅에서 SEO 및 Google 검색 순위에 영향을 미치는지에 대한 오랜 논쟁이 있었습니다.
2010년 Cutts의 비디오 이후 4년 후, Twitter는 일시적으로 Google의 소셜 네트워크 액세스를 차단했습니다. 이것은 Matt Cutts가 Google이 '일시적인' 아이디어일 수 있는 소셜 SEO 신호에 의존할 수 없다는 사실을 언급해야 했던 때였습니다. 그 이후로 Google은 소셜 SEO가 디지털 마케팅 에서 검색 엔진 최적화 및 회사 순위에 직접적인 영향을 미치지 않는다고 공개적으로 보고했습니다.
지난 몇 년 동안 주목할만한 변화 중 하나는 Facebook 및 Twitter 비즈니스 페이지 및 기타 소셜 채널이 첫 페이지 SERP에 더 많이 나타나기 시작했다는 것입니다.
Hootsuite는 일련의 기사에서 소셜 미디어가 SEO 순위 에 미치는 영향을 테스트하는 디지털 마케팅 실험을 수행했습니다.
그들은 모든 다른 테스트 그룹에서 일주일 동안 총 사회적 참여 수와 순위 변화를 관찰했습니다. 그 결과 실험 기간 동안 소셜 공유가 가장 높은 기사의 평균 22%가 소셜 미디어 마케팅이 없는 기사보다 높은 순위를 기록했습니다.
예, 소셜 SEO는 순위에(직접적으로는 아님) 영향을 미치므로 유기적 리드 생성 에 영향을 미치는 것 같습니다. 하지만 그렇다고 해서 소셜 공유 및 마케팅을 위해 고객의 Facebook에 스팸을 보내야 하는 것은 아닙니다. 이렇게 하는 것은 목표 시장을 성가시게 할 뿐이며 그들은 당신의 회사를 무시하거나 당신을 완전히 따르지 않을 수 있습니다.
또한 유료 검색 프로모션은 오가닉 프로모션의 SEO 순위를 거의 두 배로 늘렸습니다. 따라서 클릭당 지불( Pay Per Click ) 환경은 몇 년 전과 상당히 다릅니다.
회사는 소셜 미디어 마케팅을 SEO 전략 , 디지털 마케팅 및 광고 캠페인에 통합해야 합니다. 그러나 SEO에 영향을 미치고 긍정적으로 더 높은 순위를 매길 수 있는 능력보다 소셜 SEO의 이점이 더 많습니다.
소셜 SEO 전략이 전반적인 디지털 마케팅 전략에서 중요한 네 가지 이유가 더 있습니다.
소셜 SEO가 중요한 4가지 이유
소셜 미디어는 검색 엔진 순위에 직접적인 영향을 미치지 않을 수 있지만 마케팅 비즈니스의 특정 측면에서는 확실히 도움이 됩니다. 광고 및 마케팅에 소셜 SEO를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.
1. 귀하의 사이트로 양질의 트래픽을 유도합니다.
소셜 SEO 전략 을 사용하는 비즈니스의 가장 큰 이점 중 하나는 대상 시장에서 더 많은 유기적 트래픽을 생성하는 데 도움이 된다는 것입니다. 소셜 미디어는 리드 생성 및 비즈니스 웹사이트에 유기적인 소셜 트래픽을 유도하는 데 큰 잠재력을 가지고 있습니다.
소셜 미디어 마케팅 은 소셜 네트워크를 최대한 활용하여 적합한 사람들이 귀하의 회사를 찾는 데 도움이 됩니다. 또한 검색 엔진은 광고의 기술적인 것 이상으로 사용자에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있는 방법을 찾기 위해 구축되었습니다. 따라서 본질적으로 SEO와 소셜 미디어 는 매끄럽게 협력하여 점점 더 사회적으로 변하는 검색 엔진을 구성합니다.
IBM은 사이트로 양질의 트래픽을 유도하는 데 도움이 되는 소셜 미디어 SEO를 극대화하는 회사의 좋은 예입니다.
청중과의 상호 작용에 적극적이고 매력적인 콘텐츠를 사용함으로써 IBM은 시청자의 공감을 얻고 기존의 유산을 선보일 수 있습니다. 이 콘텐츠는 놀라운 참여를 유도하고 웹사이트로 양질의 트래픽을 다시 유도하는 데 도움이 됩니다.
46억 5천만 명의 소셜 미디어 사용자 가 있는 소셜 미디어는 디지털 마케팅을 통해 고객을 알아가는 데 도움이 됩니다. 회사에서 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 웹사이트 트래픽을 늘릴 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
- 고품질 콘텐츠 게시
- 질문과 설문조사를 통해 타겟 고객과의 관계 구축
- 피드백을 사용하여 소셜 미디어 마케팅 전략 조정
- 인플루언서와 협업
- 시각 자료 사용
브랜드는 잠재고객 조사를 수행하고 가장 실행 가능한 소셜 미디어 플랫폼을 식별해야 합니다. 비즈니스는 또한 키워드를 적절하게 추가하고, 링크를 구축하고, 유료 검색 프로모션을 사용하여 생성하는 콘텐츠를 최적화함으로써 SERP에서 콘텐츠의 가시성을 높일 수 있습니다.
2. 브랜드 검색 증가
소셜 미디어 SEO는 업계에서 브랜드 노출을 키우고 구축하는 데 중요합니다. 이는 브랜드 검색을 높이는 데 중요한 역할을 합니다.
브랜드 검색 용어에는 일반적으로 회사 또는 브랜드 이름이 포함됩니다. 따라서 사용자는 '신발'을 검색하는 대신 '나이키 신발'을 검색할 수 있습니다.
브랜드 검색을 높이는 한 가지 방법은 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. SEO 결과 를 보기 전에 강력한 소셜 미디어 SEO 구축을 포함하여 여러 가지 작업을 수행해야 합니다.
소셜 미디어 마케팅 및 존재감은 브랜드와 서비스에 대한 입소문을 퍼뜨리고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 더 많은 사람들이 동일한 소셜 미디어 플랫폼을 통해 귀하의 브랜드에 대해 알고 참여하게 될 것입니다. 결과적으로 일부 사람들은 귀하의 제품을 찾을 때 브랜드 검색을 사용하기 시작합니다.
사람들이 브랜드 검색을 많이 할 때 Google 검색 알고리즘은 특정 브랜드를 업계의 특정 서비스 또는 틈새와 연관시키기 시작합니다.
대부분의 SEO 전문가는 이 상관관계에 동의합니다. 다음은 Backlinko의 Brian Dean이 말한 내용입니다.
브랜드 인지도를 높이는 것은 브랜드를 마케팅하는 좋은 방법입니다. 소셜 SEO를 사용하여 브랜드 인지도를 높이세요. 그러면 SEO를 향상시킬 수 있는 더 많은 브랜드 검색을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
3. 권위를 세우는 데 도움이 됩니다.
신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만들고 평판이 좋은 백링크 프로필을 구축하는 데 집중한다면 웹 페이지 또는 사이트의 권위는 시간이 지남에 따라 커질 것입니다. 사회적 신호는 또한 기업이 더 많은 브랜드 권위를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Google에서 브랜드 권위를 구축하려면 관련 고품질 콘텐츠, 훌륭한 마케팅 전략 및 시간이 필요한 지속적인 프로세스입니다. 소셜 미디어 마케팅을 사용하여 비즈니스 권위를 구축하는 방법은 다음과 같습니다.
- 고품질 콘텐츠 제작
- 마케팅 팀은 일관성이 있어야 합니다.
- 견고한 게시 전략을 통한 콘텐츠 공유
- 귀하의 콘텐츠 및 광고에 다른 전문가/웹사이트를 연결하고 참여시킵니다.
오늘날 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 세울 때 소셜 미디어 마케팅 도구를 무시할 수 없습니다. 소셜 미디어 마케팅을 통해 생성된 모든 긍정적인 관심은 소셜 SEO 신호를 생성하고 브랜드 권위를 높입니다.
다음은 인도네시아에서 난파된 사건에 대한 블로그를 운영한 여행 블로거 Adventurous Kate의 예입니다. 이로 인해 소셜 미디어 사이트에 노출되었습니다. 다른 웹사이트에서 이야기를 다루었을 때 그녀의 블로그나 사이트 홈페이지로 연결되었습니다.
그녀의 이야기를 공유하는 것은 그녀가 더 많은 사회적 신호와 양질의 백링크를 얻는 데 도움이 되었으며 궁극적으로 그녀의 웹사이트가 Google 검색 엔진에서 더 높은 순위에 오르는 데 도움이 되었습니다. 이것은 또한 더 많은 고객에게 도달하는 데 도움이 되었습니다.
4. 소셜 콘텐츠가 검색 결과에 나타날 수 있음
검색 엔진 스파이더는 인덱싱을 위해 소셜 미디어 게시물을 크롤링할 수 있습니다. 이러한 게시물 중 일부는 자연 검색 결과에 나타날 수 있습니다.
예를 들어, Google에서 가정 장식 아이디어를 검색하면 상위 SEO 결과에는 소셜 미디어 플랫폼의 검색 엔진 페이지가 포함됩니다.
키워드를 사용하여 양질의 소셜 미디어 게시물을 작성하면 관련 검색어에 대한 Google 검색 결과 에 비즈니스 게시물이 나타날 수 있습니다.
Facebook 외에도 YouTube 동영상도 때때로 검색 결과에 나타나는 경향이 있습니다. 예를 들어, 구글에서 "백링크 설명"을 검색하면 일부 유튜브 동영상이 구글 자연 검색 결과에 나타납니다.
고품질 소셜 미디어 콘텐츠를 최적화하면 소셜 콘텐츠가 Google 검색 결과에 나타나 사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 콘텐츠 개선 도구 를 사용하여 블로그 및 소셜 콘텐츠를 관리하면 사이트가 큰 주목을 받는 데 도움이 됩니다.
결론
Google 검색 엔진과 소셜 미디어 SEO는 사일로 관계에서 작동하는 도구가 아닙니다. 결과적으로 성공적이고 강력한 소셜 미디어 마케팅을 가진 회사가 Google SERP에서 합리적으로 더 나은 성과를 낼 것으로 기대할 수 있습니다.
소셜 SEO는 Google 검색 엔진에서 성능을 향상시키는 최고의 도구 중 하나입니다. Google 순위에 직접적인 영향을 미치지 않을 수도 있지만 제품에 대한 양질의 트래픽/리뷰를 유도하고 브랜드 검색을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 마케팅 및 브랜드 권위를 높이고 Google SERP에서 소셜 SEO 콘텐츠의 모습을 높일 수 있습니다.
따라서 우리의 조언은 소셜 SEO 마케팅을 진지하게 받아들여야 할 때라는 것입니다. 행운을 빕니다.
저자 : 토마스 니에즈고다
