타겟 디스플레이 광고: 가장 효과적인 방법, 위치 및 시기

디스플레이 광고는 텍스트, 이미지 및 고객이 회사 제품에 대해 자세히 알아보거나 구매할 수 있는 사이트로 연결되는 URL을 결합한 일종의 유료 온라인 광고입니다. 미디어 기반 디스플레이 광고는 웹사이트, 모바일 앱 및 소셜 네트워크에서 흔히 볼 수 있습니다.

타겟팅된 디스플레이 광고는 배너(정적 이미지, 동영상 및 HTML5)를 사용합니다. 배너 광고는 다양한 크기로 제공될 수 있으며 사용자가 웹을 탐색하는 동안 수백만 개의 웹사이트 및 앱에 광고를 표시하는 데 필요합니다. 미디어 광고는 데스크톱 및 모바일 장치 모두에 표시될 수 있습니다.

타겟 디스플레이 광고는 인구통계, 온라인 습관, 관심사와 같은 광범위한 변수를 기반으로 잠재 고객을 타겟으로 하는 디지털 마케팅의 한 유형입니다.

다른 유형의 디지털 광고와 달리 타겟 광고는 광고주가 한 번에 많은 수의 노출에 대해 비용을 지불할 수 있는 CPM(밀당 비용) 모델로 지불되는 경우가 가장 많습니다.

타겟 디스플레이 광고란 무엇입니까?

타겟팅은 인터넷상의 모든 사용자 중에서 특정 기준(예: 연령, 위치, 성별)에 따라 대상 고객을 선택하고 제품을 타겟팅하여 최상의 광고 효과를 얻을 수 있는 마케팅 도구입니다.

따라서 디스플레이 광고는 광고주가 사용하는 타겟팅 유형에 따라 크게 달라질 수 있습니다.

타겟팅 유형

• 테마 — 특정 테마와 일치하는 사이트에 디스플레이 광고 메시지를 표시합니다.
• 상황에 맞는 — 관심사에 따라 대상 청중에게 메시지를 표시합니다.
• 지리적(지리적 타겟팅) — 특정 지리적 지역에 국한된 사람들에게 광고를 표시합니다.
• 시간별 타겟팅 — 타겟 청중의 선호도에 따라 특정 시간 또는 요일에 광고를 표시합니다.
• 사회-인구학적 타겟팅 - 대상 사용자 그룹의 성별, 연령 및 사회적 지위에 초점을 맞춥니다.
• 행동 타겟팅은 인터넷에서 사용자의 모든 행동, 방문 장소, 보기 및 구매에 대한 정보를 수집하는 메커니즘입니다.

타겟 디스플레이 광고 전략

타겟 디스플레이 광고는 다양한 목표를 달성하기 위해 다양한 상황에서 사용될 수 있습니다. 따라서 마케팅 담당자는 타겟 디스플레이 광고 캠페인을 설정할 때 다양한 타겟팅 방법을 사용할 수 있습니다. 그들 중 일부를 살펴 보겠습니다.

리타게팅 광고

이 전략은 이미 귀하의 사이트를 방문했지만 어떤 이유로든 구매 또는 기타 대상 행동을 하지 않은 사용자를 대상으로 합니다. 귀하의 제품이나 브랜드에 이미 관심이 있는 사람들의 전환율이 평소보다 훨씬 높은 경우가 많기 때문에 리타겟팅을 사용하는 것은 매우 중요합니다.

검색 리타겟팅 광고

이 전략은 이전 전략과 다소 유사하지만 검색어에 제품 또는 브랜드와 관련된 키워드를 사용한 사람들에게 디스플레이 광고가 표시된다는 차이점이 있습니다.

화이트리스트 및 블랙리스트

이 전술을 사용하면 광고가 표시될 리소스를 결정할 수 있습니다. 디스플레이 광고를 보고 싶고 브랜드 사명에 맞는 사이트를 화이트리스트에 추가할 수 있습니다. 블랙리스트에는 광고가 표시되지 않는 사이트가 포함됩니다.

카테고리 문맥 타겟팅

이러한 유형의 타겟팅을 사용하면 유사한 주제를 다루는 주제 사이트 및 블로그를 포함하여 여러 사이트에서 귀하의 광고를 게재할 수 있습니다. 이러한 종류의 타겟팅을 통해 브랜드는 새로운 범주에 도달하고 더 많은 잠재 고객을 마케팅 퍼널로 끌어들일 수 있습니다.

키워드 문맥

이러한 유형의 타겟팅은 검색 재타겟팅과 비슷해 보일 수 있지만 그렇지 않습니다. 이러한 유형의 타겟팅은 사용자가 검색한 사이트의 콘텐츠에서 찾은 키워드에 의존한다는 점에서 카테고리 문맥에 더 가깝습니다.

지오 펜싱

이 전술을 사용하면 원하는 지리적 위치의 특정 지역에 있는 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 타겟팅은 경쟁사의 매장, 쇼핑 센터, 특정 이벤트 위치 등 다양한 위치에 대해 구성할 수 있습니다.

지리적 최적화

이 전략은 지도의 특정 지역에 디스플레이 광고를 표시하는 것을 목표로 합니다. 도시, 국가 또는 주가 될 수 있습니다. 이 전술은 하이퍼타겟팅이 불가능하므로 넓은 범위가 필요한 디스플레이 캠페인에 사용하는 것이 좋습니다.

설명된 모든 전술을 사용할 수도 있고 조합할 수도 있습니다. 각 배너 광고 캠페인은 고유하여 예산을 최적화하고 최상의 결과를 제공합니다. 핵심은 대상 청중을 알고 그들과 소통하는 방법입니다.

타겟 디스플레이 광고 시작 장소

디스플레이 광고의 주요 타겟팅 유형은 Google의 키워드 검색 광고입니다.

Google은 가장 큰 검색 엔진이자 타겟팅 플랫폼입니다. GDN(Google 디스플레이 네트워크)은 제품 홍보를 위한 훌륭한 기회를 제공합니다. 이 네트워크에는 YouTube, Gmail, Google Play를 포함하여 200만 개가 넘는 웹사이트가 있어 더 많은 사용자에게 다가갈 수 있습니다. Google 디스플레이 네트워크는 사이트의 약 92%를 차지합니다.

Google AdWords(RLSA)는 고객이 귀하의 리마케팅 ​​목록에서 귀하의 Google 광고를 보고 현재 귀하의 정확한 제품 유형을 찾고 있는 고객만 볼 수 있도록 타겟팅을 설정할 수 있는 가장 정교한 리마케팅 ​​도구입니다.

타겟팅 옵션을 사용하여 타겟 고객을 설정하고 디스플레이 광고 비용을 절약할 수 있는 YouTube에 디스플레이 광고를 표시할 수 있다는 가능성을 잊지 마십시오. 사용자가 동영상을 끝까지 본 경우 디스플레이 광고 비용을 지불합니다. 건너뛴 경우 디스플레이 광고는 무료입니다.

Facebook이나 Instagram과 같은 인기 있는 소셜 미디어에서 타겟팅을 설정하는 것은 매우 쉽습니다. 일반적으로 Meta는 매우 정확한 타겟팅을 설정하기 위한 상당히 광범위한 툴킷을 제공합니다. 가장 중요한 것은 그것을 처리하는 것입니다.

게다가 SmartyAds와 같은 DSP 플랫폼에서 타겟 디스플레이 광고를 설정할 수 있습니다. 이들은 다르며 Google과 같이 한 공급자의 서비스 또는 한 플랫폼에서 만든 서비스뿐만 아니라 많은 제휴 사이트를 포괄하는 이점이 있습니다. 그리고 이러한 서비스는 일반적으로 설정하기가 더 쉽습니다.

결과는 어떻게 측정됩니까?

디지털 마케팅은 매년 더 복잡해지고 있습니다. 새로운 디스플레이 광고 및 타겟팅 기술이 생성되어 사용자에게 미치는 영향을 측정할 수 있는 기회가 있습니다. 따라서 분석 도구는 점점 더 복잡해지고 있으며 단순히 CTR에 관한 것이 아닙니다.

타겟팅된 디스플레이 데이터는 추적하기 쉬울 뿐만 아니라 배너 광고가 소비자 위치, 인구통계학적 정보(연령, 성별, 교육 수준, 가계 소득 등)를 기반으로 매우 정확하게 타겟팅되기 때문에 매우 중요합니다. 온라인 행동 관심 및 패턴.

다음은 ROI 추적과 관련하여 타겟 디스플레이 광고가 제공하는 몇 가지 기회입니다.

투명한 광고 배치

이 지표에 대한 보고서를 통해 디스플레이 광고가 표시된 위치와 시기를 확인할 수 있습니다.

클릭수

이것은 기본 메트릭입니다. 귀하의 디스플레이 광고를 본 사용자 중 얼마나 많은 사용자가 광고를 클릭하고 사이트로 이동했는지를 아는 것이 항상 중요합니다.

견해

이 측정항목을 통해 얼마나 많은 사용자가 귀하의 디스플레이 광고를 보았지만 다른 방법으로는 상호 작용하지 않았는지 알 수 있습니다. 조회수는 일반적으로 최소 1초 동안 배너 광고를 표시한 것으로 간주됩니다.

호버

이 지표는 귀하의 광고 페이지를 클릭하거나 다음 단계를 거치지 않고 귀하의 사이트로 이동하지 않고 상호 작용한 사람들의 수를 보여줍니다.

유동인구 기여도

이 메트릭은 통행량이 많은 시나리오에서만 작동합니다. Geo-Fencing으로 설정된 광고 노출을 기반으로 특정 매장 방문을 분석하고 측정합니다.

위의 줄은 대상 광고를 실행할 수 있는 대부분의 플랫폼에서 사용할 수 있는 기본 분석 메트릭을 설명합니다. 일부 플랫폼에는 더 정확한 메트릭이 있으며 공급업체에 요청할 수도 있습니다.

또한 플랫폼을 선택할 때 분석 데이터가 얼마나 자주 업데이트되는지 주의하십시오. 예를 들어 SmartyAds 프로그래밍 방식 DSP 플랫폼에서는 모든 캠페인 데이터가 실시간으로 업데이트됩니다. 모든 캠페인 설정도 실시간으로 조정할 수 있습니다.

결론

타겟 디스플레이 광고는 마케팅 담당자가 무시할 수 없는 도구입니다. 현대의 모든 디지털 광고는 타겟팅을 기반으로 하므로 그것이 무엇이며 어떻게 작동하는지 이해하는 것이 중요합니다. 앞으로는 타겟팅 및 타겟팅 자체가 포함된 디스플레이 광고가 진화하고 잠재 고객을 유치할 수 있는 새로운 도구를 제공할 것입니다.

지금 SmartyAds로 타겟 디스플레이 광고를 설정하십시오!