귀하의 비즈니스에 가장 적합한 OTT 플랫폼은 무엇입니까?

게시 됨: 2021-09-14

OTT(Over-Top) 플랫폼은 인터넷을 통해 시청자에게 직접 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 플랫폼입니다. 따라서 이러한 유형의 비디오 스트리밍 서비스는 마케터에게 자신의 제품과 서비스를 시청자에게 시청 장치로 직접 광고할 수 있는 기회를 제공합니다.

OTT 광고 의 이점 은 풍부합니다. 타겟 광고, 고급 분석 및 다양한 방식으로 청중과 상호 작용할 수 있는 동적 광고 삽입이 있습니다.

현대 청중과 연결할 때 OTT 플랫폼이 그 방법입니다. 그러나 귀하의 비즈니스에 가장 효과적인 OTT 플랫폼 공급자는 무엇입니까? 광고 및 마케팅을 위한 최고의 OTT 플랫폼에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오.

OTT 플랫폼이란?

스마트 TV에서 좋아하는 Netflix 쇼를 보며 휴식을 취하거나 휴대폰의 Spotify 앱에서 팟캐스트를 시청하거나 노트북에서 New York Times 뉴스를 시청하시나요?

이러한 모든 작업에는 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 오버톱 플랫폼 입니다.

OTT(Over-Top)는 인터넷에서 직접 스트리밍되는 모든 콘텐츠를 설명합니다(방송 라디오, 네트워크 TV 또는 케이블을 통하지 않고). 지난 몇 년 동안 스트리밍 청중은 빠르게 성장하여 OTT 플랫폼을 시장에서 가장 비옥한 광고 영역 중 하나로 만들었습니다.

모든 OTT 플랫폼은 인터넷 연결을 통해 작동하지만 마케터가 시청자에게 광고하는 방식에 영향을 미치는 두 가지 유형의 OTT 플랫폼이 있습니다. 가격 모델과 콘텐츠 소스 모델입니다.

근면 서비스

가격 책정 모델

모든 OTT 콘텐츠는 인터넷을 통해 단방향으로 액세스되지만 모든 OTT 플랫폼 에서 동일한 방식으로 액세스 할 수 있는 것은 아닙니다. 콘텐츠를 고객에게 공개하기 위해 모든 스트리밍 서비스는 세 가지 가격 모델 중 하나를 선택합니다.

  • 구독(비디오용 SVOD) – 일부 OTT 플랫폼은 구독 계획 을 채택합니다. 사용자는 광고 없이 콘텐츠에 액세스하기 위해 (일반적으로 더 높은) 요금을 지불합니다. Netflix, Amazon Prime 및 Disney Plus와 같은 스트리밍 서비스는 이 모델을 사용합니다. 마케터에게는 불행히도 모든 광고 가능성을 차단합니다.
  • 광고 기반(AVOD for video) – 구독료를 대체하기 위해 다른 OTT 플랫폼은 완전히 광고로 실행됩니다. 이 모델에는 Tubi TV, Pluto TV, Sling TV, Xumo 및 Sony Crackle과 같은 스트리밍 서비스가 포함됩니다. 플랫폼에 따라 광고주에게 탁월한 옵션이 될 수 있습니다.
  • 하이브리드 – 구독 계획 과 광고 기반 플랫폼이 혼합된 하이브리드 모델은 고객에게 구독 예를 들어 Hulu는 시청자에게 광고가 포함된 저비용 구독 또는 광고 없는 고비용 구독을 제공합니다. 마찬가지로 Spotify는 광고 없는 무료 경험을 위해 광고가 있는 무료 계정 또는 프리미엄 구독을 제공합니다.

구독 전용 모델에는 광고가 없기 때문에 마케터는 광고 기반 또는 하이브리드 OTT 플랫폼만 사용하여 대상 고객에게 도달할 수 있습니다.

콘텐츠 소스

OTT 스트리밍 플랫폼 을 차별화하는 또 다른 방법 은 콘텐츠의 출처입니다. 일부 스트리밍 서비스는 자체 콘텐츠(예: Netflix 및 Hulu)를 생성하지만 다른 스트리밍 서비스는 주로 TV 네트워크의 원본이 아닌 콘텐츠(Fubo 및 Pluto TV)에 의존합니다.

대부분의 OTT 플랫폼은 다음 세 가지 소싱 범주에 해당합니다.

  • 네이티브 – 독점 콘텐츠를 생성하는 스트리밍 서비스는 네이티브 OTT 플랫폼으로 간주됩니다. 예를 들어 Netflix, Hulu, Amazon Prime 및 HBO Max는 시청자가 자신의 플랫폼에서만 액세스할 수 있는 독창적인 프로그램을 제작하기 때문에 기본 서비스입니다.
  • TV 게시자 – 라이브 TV를 시청할 때 디스커버리 채널, CBS 및 카툰 네트워크와 같은 수많은 채널 및 네트워크에 액세스할 수 있습니다. 그러나 이러한 네트워크는 시청자가 랩톱이나 스마트폰과 같은 스트리밍 장치에서 방송 콘텐츠를 볼 수 있는 스트리밍 앱도 제공합니다. 이러한 유형의 OTT 플랫폼을 TV 퍼블리셔라고 합니다.
  • 선형 스트리밍 – 선형 스트리밍은 기존 TV 프로그램과 매우 유사합니다. 시청자는 방송이나 케이블을 통해 시청하는 대신 인터넷을 통해 특정 시간에 방송될 라이브 TV 프로그램을 시청할 수 있습니다. Sling, Pluto TV 및 Fubo와 같은 OTT 플랫폼은 선형 스트리밍에 의존합니다.

많은 OTT 플랫폼이 소싱을 혼합합니다. 예를 들어, Peacock TV(NBCUniversal의 스트리밍 플랫폼)는 오리지널 프로그래밍, 재출간된 NBC 쇼 및 라이브 뉴스를 혼합합니다.

플랫폼의 콘텐츠 소스를 알면 그것이 당신에게 적합한 광고 공간인지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

기업을 위한 최고의 OTT 플랫폼

지난 몇 년 동안 OTT 플랫폼은 시청률 면에서 빠르게 성장했으며 멈출 기미를 보이지 않습니다. 2019년에 글로벌 OTT 산업의 가치는 1,216억 1,000만 달러 로 2027년까지 1조 3,900억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 1

기업의 경우 소비자 관심을 위한 보장된 핫스팟입니다.

광고 비즈니스를 위한 최고의 OTT 플랫폼에 대한 분석을 살펴보고 귀하의 광고 캠페인 및 마케팅 전략에 가장 유익한 플랫폼을 결정하십시오.

#1 스포티파이

세계 최고의 오디오 스트리밍 서비스인 Spotify는 수백만 명의 청취자에게 좋아하는 음악, 팟캐스트 및 비디오를 제공합니다. 틈새 시장에 관심이 있는 전 세계 고객을 대상으로 하는 기업에 특히 유용합니다.

  • 콘텐츠 – Spotify는 주로 음악과 팟캐스트를 통해 오디오 콘텐츠를 제공합니다. 그러나 청각 및 시각적 경험을 원하는 사람들을 위해 제작자가 만든 비디오 팟캐스트도 제공합니다. 많은 팟캐스트가 네이티브 콘텐츠로 제작되어 Spotify에서 독점적으로 공유됩니다. 그러나 플랫폼에 있는 대부분의 콘텐츠는 2차적입니다. 즉, 팟캐스트 제작자나 음악 아티스트와 같은 2차 소스에서 생성 및 업로드됩니다.
  • 가격 모델 – Spotify에는 하이브리드 가격 모델이 있습니다. 무료 멤버십을 사용하기로 선택한 청취자는 청취 경험 동안 빈번한 광고를 청취해야 합니다. 그러나 한 달에 $9.99에 프리미엄 멤버십을 구매하는 청취자는 광고 없는 경험을 하게 됩니다.
  • 사용자 – 2017년부터 2020년까지 Spotify는 총 월간 사용자를 1억 7,300만에서 3억 5,600만으로 늘렸습니다. 2 그 숫자 내에서 광고 지원 청취를 사용하는 1억 9,800만 명의 구독하지 않은 사용자가 있으며, 이는 마케터가 제품 또는 서비스에 대한 입소문을 퍼뜨릴 수 있는 훌륭한 플랫폼이 됩니다.
  • 청중 인구 통계 – Spotify의 멤버십 인구 통계는 전 세계적으로 젊고 178개 이상의 글로벌 시장 3 에 있는 청중과 35세 미만 사용자의 55% 이상이 있습니다. 4

#2 로쿠 채널

Roku는 TV를 온라인 스트리밍 서비스에 연결하는 CTV 장치로 시작했습니다. 그러나 2017년에는 자체 OTT 플랫폼인 The Roku Channel도 시작했습니다. Roku는 장치와 플랫폼을 결합한 후 미국에서 가장 인기 있는 주문형 광고 비디오(AVOD) 스트리밍 서비스가 되었습니다.

  • 콘텐츠 – Roku 채널은 플랫폼에서 보조 및 원본 비디오 콘텐츠를 혼합하여 제공합니다. 하지만 오리지널 콘텐츠 대부분은 실패한 모바일 전용 OTT 플랫폼인 퀴비에서 구매했다. 5
  • 가격 모델 – Roku 채널은 완전히 AVOD(광고 기반) 모델입니다. 그러나 Roku 장치는 시청자를 Netflix와 같은 다른 OTT 플랫폼의 광고 없는 구독에 연결합니다.
  • 사용자 – 2021년 초 Roku 채널의 시청자 수는 거의 7천만 명에 이르렀으며 6 2018년 2,380만 명에서 확연한 성장을 보였습니다. 7
  • 시청자 인구 통계 - Roku의 시청자는 평균 시청자 연령이 39세로 비교적 고르게 분포되어 있습니다. 8 현재 미국, 캐나다 및 영국의 시청자만 콘텐츠를 시청할 수 있습니다. 9 또한 Roku 채널 시청자의 64%는 다른 AVOD 플랫폼을 시청하지 않기 때문에 스트리밍 광고의 독점 소스입니다. 10

#3 훌루

2008년에 출시된 Hulu는 가장 오래된(현재 가장 인기 있는) OTT 비디오 스트리밍 플랫폼 중 하나입니다. 수백만 명의 가입자와 꾸준한 성장 사이에서 마케터와 기업에 유용한 광고 옵션입니다.

  • 콘텐츠 – Hulu는 원본, 보조 및 라이브 비디오 콘텐츠를 혼합하여 제공합니다. 주로 최근 TV 프로그램을 보여주는 것으로 알려져 있으며 보통 방송 또는 케이블 시사회 후 1~2일 후에 공개합니다.
  • 가격 모델 – Hulu에는 여러 구독 계층이 있는 하이브리드 가격 모델이 있습니다. 가장 낮은 옵션($5.99/월)에는 광고가 포함된 사전 녹화된 콘텐츠가 포함되며, 가장 높은 옵션($70.99/월)에는 광고가 없는 모든 라이브 및 사전 녹화된 콘텐츠가 포함됩니다.
  • 사용자 – 2021년 기준 Hulu의 구독자는 4,160만 명이며 이 중 11 명은 광고 지원 구독을 통해 콘텐츠를 보는 비율이 약 60%입니다. 12
  • 청중 인구 통계 – 전반적으로 Hulu의 청중은 주로 교외/시골, 백인 및 저소득층입니다. 13 또한 Hulu는 미국과 일본에서만 사용할 수 있습니다.

#4 공작 TV

Peacock TV는 최근 OTT 시장에 추가되었습니다. NBCUniversal 소유 플랫폼은 증가하는 잠재고객과 광고 지원 콘텐츠를 찾는 광고주에게 유망한 서비스입니다.

  • 콘텐츠 – Peacock TV는 원본, 보조(또는 재출판) 및 라이브 비디오 콘텐츠를 혼합합니다. 2차 콘텐츠의 대부분은 NBC 채널과 Comcast에서 가져옵니다.
  • 가격 책정 모델 – 현재 Peacock은 3단계로 구성된 하이브리드 가격 책정 모델을 보유하고 있습니다. 첫 번째 계층에서는 시청자가 광고 경험을 통해 제한된 콘텐츠를 무료로 시청할 수 있습니다. 시청자는 광고가 포함된 독점 콘텐츠에 대해 월 $4.99를 지불할 수도 있습니다. 또는 시청자는 광고 없는 경험과 플랫폼의 모든 콘텐츠에 대한 액세스를 위해 월 9.99달러를 지불할 수 있습니다.
  • 사용자 – 2021년 7월부터 Peacock TV의 총 시청자 수는 5,400만 명이며 유료 가입자는 1,000만 명입니다. 14 그러나 사용자의 4%만이 광고 없는 프리미엄 계층에 가입합니다. 15
  • 청중 인구 통계 – Peacock TV의 청중은 대부분의 비디오 스트리머보다 더 교외적이고 자유주의적입니다. 13 시청자의 연령과 소득 수준이 상당히 고르게 분포되어 있습니다.

#5 튜비

독특한 플랫폼인 Tubi는 미국에서 가장 인기 있는 선형 스트리밍 서비스 중 하나이며 광고 지원 모델과 젊은 청중이 비즈니스에 적합한 선택입니다.

  • 콘텐츠 – 선형 스트리밍 플랫폼인 Tubi 는 방송 TV와 유사한 채널에서 "라이브" 스트리밍 또는 예정된 프로그램만 스트리밍합니다. 라이브러리에는 250개 콘텐츠 파트너의 20,000개 이상의 영화 및 TV 프로그램이 포함되어 있습니다. 16
  • 가격 책정 모델 – Tubi는 광고 없는 옵션 없이 100% 광고 지원됩니다.
  • 사용자 – 2021년 1월 Tubi의 월간 활성 사용자는 3,300만 명이었습니다. 17
  • 시청자 인구 통계 – 방송 TV와 달리 Tubi는 젊고 다양한 시청자를 보유하고 있습니다. 시청자의 절반이 35세 미만이고 시청자의 39%가 흑인, 히스패닉 또는 아시아인입니다. 18

PDM으로 OTT 파워 플랜 생성

OTT 플랫폼은 광고주에게 단순히 유행하는 핫스팟이 아니라 미래의 빌보드입니다. 현재 스트리밍 서비스가 성장하고 새로운 서비스가 등장함에 따라 비즈니스를 효율적이고 효과적으로 마케팅할 때 올바른 OTT 플랫폼을 선택하는 것이 중요합니다.

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출처:

  1. 연합 시장 조사. OTT(Over-the-Top) 시장 전망 – 2027. https://www.alliedmarketresearch.com/over-the-top-services-market
  2. Porter, J. Spotify 프리미엄 가입자 수는 1억 5,800만 명으로 21% 증가 https://www.theverge.com/2021/4/28/22405953/spotify-earnings-q1-2021-subscribers-average-revenue-per-user
  3. 스포티 파이. 회사 정보. https://newsroom.spotify.com/company-info/
  4. Iqbal, M. Spotify 수익 및 사용 통계(2021). https://www.businessofapps.com/data/spotify-statistics/
  5. Perez, S. Roku는 5월 20일 Quibi의 콘텐츠를 기반으로 하는 오리지널 프로그래밍을 시작합니다. https://techcrunch.com/2021/05/13/roku-launches-an-original-programming-lineup-fueled-by-quibis-content /
  6. Mensun, B. Roku는 사용자 성장 둔화에도 불구하고 1분기 매출 급증을 촉발했습니다. https://www.fiercevideo.com/video/roku-sparks-big-q1-revenue-growth-despite-user-growth-slowdown
  7. 무엇을 볼 것인가. Roku 가입자 및 수입. https://www.whattowatch.com/news/rokus-earnings
  8. Frankel, D. Roku의 NewFront Pitch: 40세 미만에 도달할 수 있는데 왜 60세 이상을 대상으로 합니까? https://www.nexttv.com/news/rokus-newfront-pitch-why-target-60-when-you-can-reach-under-40
  9. 로쿠. Roku 채널의 프리미엄 구독이란 무엇입니까? https://support.roku.com/article/360016436834
  10. 로쿠. Newfronts 2021에서 Roku의 프레젠테이션 하이라이트 3가지. https://advertising.roku.com/blog/news-events/roku-newfronts-2021-presentation
  11. Walborn, D. Hulu는 총 구독자 수 4,160만 명으로 증가, Hulu Live TV는 200,000명 손실 . https://thestreamable.com/news/hulu-q1-2021
  12. Kotuby, J. Hulu는 대부분의 고객이 광고 지원 계획을 선택하는 것을 계속 확인합니다. https://thestreamable.com/news/hulu-continues-to-see-most-customers-choose-ad-supported-plan
  13. Shevenock, S. Paramount+는 붐비는 스트리밍 시장에 진입하고 있습니다. 무엇이 소비자를 구독하게 만들까요? https://morningconsult.com/2021/03/01/paramount-plus-streaming-subscriber-demographics/
  14. Rizzo, L. Inside Comcast의 스트리밍 거인이 되려는 계획. https://www.wsj.com/articles/comcasts-ceo-built-a-cable-giant-can-he-build-a-streaming-giant-11624473722
  15. Kotuby, J. NBCUniversal과 WarnerMedia가 협력하여 Disney+에 대항할 수 있습니까? https://thestreamable.com/news/could-nbcuniversal-and-warnermedia-team-up-to-take-down-disney
  16. Perez, S. T ubi TV는 무료 광고 지원 스트리밍 서비스를 위해 MGM, Lionsgate 및 기타 업체로부터 600만 달러를 확보했습니다. https://techcrunch.com/2015/11/19/tubi-tv-grabs-6-million-from-mgm-lionsgate-and-others-for-its-free-ad-supported-streaming-service/
  17. Gruenwedel, E. AVOD on FAST Track: 무료 서비스가 스트리밍 환경을 바꾸고 있습니다. https://www.mediaplaynews.com/avod-on-the-fast-track/
  18. Hayes, D. Tubi는 2020년 스트리밍이 58% 증가했으며 시청자의 절반이 35세 미만이라고 말합니다 . https://deadline.com/2021/01/tubi-streaming-rose-58-percent-2020-viewers-under-35 -1234676400/