게시자가 배너 실명을 줄이기 위해 알아야 할 사항 | 11가지 팁

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

디지털 광고의 확산으로 웹 사이트 방문자는 배너 맹목이라는 심리적 현상을 경험하고 있습니다. 사용자가 배너 광고를 보지 못하고 결국 무시하는 현상입니다.

우리 모두가 본 것처럼 배너 광고는 사이트에서 수익을 창출하는 인기 있는 수단입니다.

또한 현재 상태로는 소셜 네트워크 홍보가 게시자에게 충분한 수익을 창출하거나 더 높은 수익을 창출하지 못합니다.

그 이유는 무엇입니까?

현수막 실명(DAMN!)

실제로 배너 광고에 주목했던 때를 기억할 수 있습니까?

나도!

글쎄요. 당신이 방문한 웹사이트에서 본 모든 배너 광고에 대해 생각해 보십시오. 대부분의 광고는 전혀 인상을 주지 않았습니까?

이것은 우리가 실제로 배너를 보지 못하기 때문입니다(귀하의 사이트 방문자도 귀하의 배너를 보지 못합니다).

퍼블리셔는 2022년에 디지털 광고 지출이 4억 달러를 넘을 것으로 예상됨에 따라 미래에 온라인 광고 비용에 대한 최대 수익을 얻고 있는지 확인해야 합니다.

소비자의 86%가 배너를 보지 못하는 현상을 겪고 있습니다.

배너 실명을 방지하기 위해 취해야 하는 단계는 높은 CTR과 사이트의 지속적인 수익 창출에 매우 중요합니다.

이 블로그 게시물에서는 배너 맹목 현상의 AZ, 그 원인 및 게시자가 배너 맹목 현상을 쉽게 피하거나 극복하기 위해 배너 광고를 최적화할 수 있는 최선의 방법에 대해 살펴보겠습니다.

배너 실명이란 무엇입니까?

배너 실명이란 온라인에서 보는 광고(대부분 배너 광고)에 표시된 데이터를 의식적으로 또는 무의식적으로 무시하는 행위를 말합니다.

클릭률(CTR)은 특정 배너의 성공 또는 실패를 설명하는 데 사용되는 하나의 메트릭입니다.

• %CTR = 클릭 수 / 광고 노출 수 X 100
• 클릭 10회 / 광고 노출 100회 X 100 = CTR 10%

대부분의 사람들은 배너를 확인할 때, 광고가 시각적으로 매력적이거나 보기에 인상적일지라도 직접 확인하기보다는 지나치는 경우가 많습니다.

이 현상은 사용자가 사이트에서 특정 정보를 검색할 때 더욱 일반적입니다. 사용자는 해당 사이트의 모든 콘텐츠를 스크롤하면서 이러한 광고, 특히 배너 광고를 보는 것을 선택적으로 무시합니다.

이 놀라운 통계를 이해하려면 추가 연구가 필요합니다.

우리는 무엇이 배너 눈을 멀게 하는지, 그리고 어떻게 막을 수 있는지 더 잘 이해할 필요가 있습니다.

인지 스키마

인지 스키마는 주제에 대한 지식, 기대 및 신념을 구성하는 데 도움이 됩니다(정신적 프레임워크와 동일).

온라인 사용자는 새 블로그나 사이트를 서핑하는 동안 인지 스키마를 사용합니다.

이러한 도구를 사용하면 향후 동일한 환경에 직면할 때 지름길을 선택하는 데 도움이 됩니다.

저장된 스키마를 통해 사용자는 새 웹 사이트에서 길을 찾을 수 있습니다.

유사한 상황에 직면했을 때, 그들은 처음에 찾고 있던 것을 찾을 것으로 예상되는 영역과 이전에 그러한 정보를 찾을 수 있었던 영역으로 주의를 돌릴 수 있습니다.

웹사이트 방문자의 인지적 마음 상태는 종종 올바른 사이트 또는 웹 페이지의 중간 부분과 같은 기존 광고 위치를 무시하게 만듭니다.

배너 광고가 게시자에게 미치는 영향

사용자가 무시할 수밖에 없는 위치에 배너 광고를 배치하면 CTR(클릭률)이 타격을 입을 수 있습니다.

사람들은 무의식적으로 전통적인 광고 영역과 연결되기 때문에 웹사이트의 오른쪽 상단 모서리 또는 오른쪽 사이드바와 같은 영역을 무시하는 경향이 있습니다(그리고 모두의 어머니도 그렇게 하고 있습니다).

안타깝다!

이전에는 배너 광고가 사람들의 반짝이는 물체 증후군보다 우위에 있었기 때문에 웹 사이트에 많은 CTR을 가져오는 데 꽤 효과적이었습니다.

그러나 웹사이트에 광고가 넘쳐나면서 사람들은 광고에 익숙해지고 더 이상 광고에 주목하지 않습니다.

게시자가 자연 및 유료 클릭 매체를 통해 더 많은 사이트에서 수익을 창출하기 위해 할 수 있는 모든 작업을 수행할 때 배너 광고는 심각한 문제입니다(최소한 수익 측면에서!).

잘못된 청중에게 표시되는 관련성 낮은 품질의 광고는 잠재 고객을 쫓아내는 확실한 방법입니다.

인터넷 광고는 매일 15억 개가 넘는 사이트를 보는 80억 명이 넘는 눈으로 점점 더 경쟁력을 갖추고 있습니다.

광고가 무시되지 않도록 콘텐츠 스타일을 조정해야 할 때입니다.

발행인과 광고주가 일반 사람들이 웹 페이지를 읽는 방법을 이해하면 배너 맹목 현상을 방지하기 위한 몇 가지 기술을 구현할 수 있습니다.

배너 실명에 기여하는 요인

다음은 배너 실명의 잠재적 원인이 되는 요인 목록입니다.

1. 배너 위치가 중요합니다!

귀하의 사이트 방문자는 사이트 레이아웃 및 매핑이 다른 모든 블로그와 같을 것으로 기대하는 데 익숙합니다.

따라서 웹 사이트의 배너 부분을 건너뛰어 배너가 보이지 않게 됩니다.

2. 이런 광고가 또 해냈군요!

콘텐츠가 적고 광고가 너무 많은 사이트는 방문자를 거부하고 감각 과부하를 유발합니다.

사용자는 사이트에서 광고가 어지러워지면 짜증을 냅니다(너무 많은 팝업 광고, 디스플레이 광고, 텍스트 광고도 문제가 됨).

이로 인해 모든 광고가 무시됩니다.

3. 광고 스타일 미학

이제 광고를 무시하는 것이 새로운 표준이 되었습니다!

그러나 무대 뒤에서 무슨 일이 일어나고 있습니까?

웹사이트 방문자는 광고가 주요 콘텐츠와 다르다는 것을 "알고" 있습니다. 어떤 유형의 광고인지는 중요하지 않습니다.

그 모든 노력에도 불구하고 당신은 글꼴 색상, 배경 등으로 광고를 환상적으로 만들었습니다.

귀하의 광고가 실제로 유용한 것인지 여부는 중요하지 않습니다. 광고가 표시되지 않을 가능성이 높기 때문입니다.

4. 광고 관련성 없음

광고 수익의 재물은 틈새 시장에 있습니다!

관련 없는 광고는 사이트 방문자만 무시합니다.

사용자의 반응은 배너 광고가 진정성 있고 개인화된 정도와 밀접한 관련이 있다는 점을 명심하십시오.

현수막 실명을 피하고 잃어버린 눈알을 되찾을 때입니다!

배너 실명을 피하는 방법 | 어떤 대가를 치르더라도 광고 주의!

그것은 모두 주요 질문으로 귀결됩니다. 배너 실명을 극복하는 방법?

디자인한 광고가 사이트 콘텐츠와 혼합될 수 있는 경우 배너 블라인드가 문제가 되지 않습니다.

광고는 스스로 팔아야 합니다.

다음 사항에 유의하여 배너 실명을 방지하십시오.

1. 광고를 적절하게 혼합

광고가 웹페이지의 나머지 부분과 다르게 보이면 관심을 끌고 CTR을 높일 수 있습니다.

그러나 그것은 보이는 것처럼 쉽지 않습니다!

이전에 효과가 입증된 배경, 글꼴, 유형, 색상 및 전체 콘텐츠 스타일을 사용하세요.

2. 배치 및 크기 실험

게시자는 전통적으로 다음과 같은 광고 크기를 사용합니다.

300 X 250 또는 728 X 90 리더보드

이러한 디스플레이 배너 광고의 일반적인 게재위치는 종종 배너가 보이지 않는 결과를 낳습니다.

해결책:

방문자의 관심을 끌기 위해 다양한 크기와 위치를 테스트하고 실적이 가장 우수하고 높은 CTR을 유도하는 위치를 고수하십시오.

3. 시선을 사로잡는 광고 디자인

시청자의 시선을 사로잡는 것은 전환에 매우 중요합니다.

짜증나고 저렴해 보이는 광고로 신뢰를 잃을 뿐입니다.

솔루션 :

• 광고를 단순하게 유지하십시오. 간단한 저울! 멋진 실패!
• 디스플레이 광고의 디자인 계층 구조, 크기, 글꼴 및 스타일을 가지고 놀고 효과적인 광고 전략을 복제하십시오.
• 명암비를 염두에 두십시오.

웹사이트의 색 구성표와 광고의 색 구성표를 대조하십시오. 대비되는 색상으로 시선을 사로잡습니다.

4. 강력한 행동 촉구

문제를 복사하십시오!

직설적인 메시지는 배너 블라인드를 돌파할 수 있는 중요한 요소입니다.

해결책:

• 전달하려는 메시지를 명확하게 전달하는 방식으로 CTA를 만드세요.
• 성공적인 CTA는 사이트 방문자를 안내하고 리드로 전환하기에 충분합니다.

5. 콘텐츠와 광고 분리

사용자가 앞에서 언급한 정보 향기를 기반으로 원하는 콘텐츠를 찾기 위해 스캔할 때.

사이트 방문자는 일반적으로 팁, 가이드 등을 위해 블로그를 훑어봅니다.

콘텐츠 섹션 중 하나가 관련이 없어 보이면 모든 콘텐츠를 건너뛰고 사이트 참여를 완전히 중지합니다(Hello 높은 이탈률).

해결책:

동일한 시각적 세그먼트의 콘텐츠와 광고를 혼합하지 마십시오.

그렇지 않으면 사이트 방문자도 귀하의 소중한 콘텐츠를 무시하기 시작할 것입니다.

6. 3D 디스플레이 광고가 새로운 광고인가?

기존의 배너 광고와 달리 3D 사진 광고는 사용자가 광고 표시 영역 내에서 GIF 또는 3D 이미지와 상호 작용할 수 있도록 합니다.

이동, 회전, 경우에 따라 커스터마이징 등 상품 이미지의 실시간 커스터마이징이 가능합니다.

결과적으로 3D 디스플레이 광고는 전환율이 좋은 반면 지루한 평면 배너 광고는 배너 눈을 멀게 합니다.

7. 네이티브 광고 구현

블로그의 피드 콘텐츠 내에 표시되는 광고는 기본 광고입니다. 통계에 따르면 이러한 광고는 배너 광고보다 45% 더 빠릅니다. 따라서 가시성이 더 높습니다.

네이티브 광고의 유형:

• 15초짜리 매력적인 동영상 광고
• 인앱 모바일 친화적인 그래픽 광고
• 텍스트 광고

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8. F 패턴

저명한 웹 사용성 컨설턴트인 Jakob Nielsen이 실시한 연구에서 시청자의 독서 습관에 대해 많은 것이 밝혀졌습니다.

시선 추적 실험 중에 그는 방문자가 F자 모양으로 웹 페이지를 스캔한다는 사실을 발견했습니다.

웹 페이지를 방문하는 사람은 일반적으로 왼쪽 위에서 오른쪽 아래로 스캔합니다.

팁 :

이러한 방식으로 페이지에 광고를 배치하여 전환을 유도하고 가시성을 높입니다.

9. 양방향 광고 구현

리치 미디어 대화형 광고는 시청자가 보는 내용과 상호작용하도록 유도하여 광고가 궁극적으로 더 높은 전환을 유도하도록 합니다.

다음은 양방향 광고의 몇 가지 예입니다.

• 3D 광고 및 증강 현실 광고
• 재생 가능한 광고
• 10~15초 동영상 광고(최소 720p~1080p!)

10. 동영상 광고로 참여 유도

모두가 지루한 텍스트 광고보다 동영상이 더 매력적이라고 ​​생각합니다.

예를 들어: 2020년 이후 15초 TikTok 동영상 광고는 시청자가 인플루언서가 홍보하는 제품을 구매하도록 설득하는 데 가장 성공적이었습니다.

유튜브 광고도 효과가 있습니다!

팁:

• 비디오 품질이 뛰어난지 확인하십시오.
• 길이가 긴 동영상은 귀중한 동영상 콘텐츠를 공유하는 한 시청자의 관심을 끌 수 있습니다.

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11. 분할 테스트

배너 블라인드를 방지하려면 다양한 옵션을 계속 테스트해야 합니다.

매주 분할 테스트를 시도하여 어떤 광고가 더 높은 전환을 유도하는지 확인하십시오.

마무리

간단히 말해서, 배너 블라인드니스는 프로그래매틱 광고에서 중요한 문제입니다. 많은 게시자가 잠재적인 광고 수익 기회를 잃었습니다.

배너 광고가 무시되지 않도록 게시자는 인간이 웹 페이지를 읽는 방법을 이해하고 배너 광고 캠페인을 지속적으로 최적화하고 테스트해야 합니다.

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