SEO 웹사이트 감사란 무엇입니까?
게시 됨: 2021-08-11목차
SEO 웹사이트 감사란 무엇이며 어떻게 수행합니까? 콘텐츠 계획 및 유기적 가시성을 위한 전략과 함께 이 문서(또는 문서 세트)는 SEO 활동의 초석을 형성합니다. 그것을 잘 구현하면 성공의 길로 가게 될 것입니다.
이를 염두에 두고 SEO 감사를 단계별로 수행하는 과정을 안내 하기로 결정했습니다.
SEO 감사는 SEO 전문가가 수행하는 일련의 분석입니다. 사이트가 최신 검색 엔진 최적화 표준을 충족하고 유기적 성장을 위한 전략을 추구하는 데 방해가 되지 않도록 하는 것을 목표로 합니다.
중요한 것은 감사 자체가 전략이 아니라는 것입니다. 협력 초기에 우리는 일반적으로 클라이언트에게 두 문서를 동시에 제공합니다. 그러나 대부분의 감사에는 키워드 분석이나 콘텐츠 계획이 포함되지 않습니다(예외가 있음).
사이트에 근본적인 오류가 없으면 가장 철저한 감사에서도 몇 가지 주름만 드러낼 것입니다. 이는 고객에게 추가 비용을 발생시키는 감사 권장 사항을 구현하는 대신 SEO 전략을 즉시 실행할 수 있다는 것을 의미하기 때문에 최상의 시나리오입니다. 어떤 면에서 SEO 전문가는 의사와 같습니다. 당신이 그들이 "모든 것이 괜찮다"고 말하고 싶은 것뿐입니다.
SEO 전문가는 인용 단계에서도 웹사이트의 상태에 대한 일반적인 평가를 제공할 수 있습니다. 이 예비 진단은 감사 제안과 분석 범위를 고객의 요구에 맞게 조정하는 역할을 합니다.
SEO 감사는 언제 수행합니까? 필요한 4가지 상황
기술 업데이트를 구현할 때
SEO 전문가는 구현 전에 주요 업데이트 계획을 살펴봐야 합니다. "주요" 업데이트에는 다음이 포함됩니다.
- 다른 CMS(콘텐츠 관리 시스템)로 전송,
- HTML 코드 업데이트,
- URL 또는 내부 사이트 구조 변경,
- 특정 섹션, 페이지 또는 기능을 추가하거나 제거합니다.
Google에서 유기적 성장을 가장 많이 저지르는 요인이 무엇인지 아십니까? 알고리즘 조정이 아니라 SEO 지원 또는 분석 없이 구현된 주요 업데이트입니다.
이러한 이유로 SEO 대행사 또는 전문가는 처음부터 웹 디자인 프로젝트에 참여해야 합니다. 첫날부터 참여했다면 사이트 구조 자체가 SEO 전략의 원동력이 되도록 할 수 있습니다.
유기적 가시성 문제의 경우
SEO 노력이 중단되면 임의의 트래픽이 감소하거나 가시성이 정체될 것으로 예상됩니다. 그러나 활발한 캠페인 중에는 결과가 없다는 것이 우려의 이유입니다.
유기적 트래픽의 급격한 감소는 웹사이트의 오류 또는 기존 콘텐츠의 평가를 변경한 Google 알고리즘의 업데이트를 나타낼 수 있습니다. 두 경우 모두 수정해야 할 문제를 식별하거나 검색 엔진 로봇이 사용하는 새로운 평가 기준에 맞게 웹사이트를 조정하기 위해 SEO 감사가 필요할 수 있습니다.
능동적인 콘텐츠 마케팅 및/또는 링크 구축 전략이 있는 경우, 침체는 효과적으로 성장을 방해하는 감지되지 않은 오류의 존재를 암시할 수 있습니다.
새로운 SEO 대행사와 파트너 관계를 맺을 때
SEO 감사는 SEO를 전문으로 하는 기관이나 전문가와 협력을 시작할 때 표준 절차입니다. 전략을 효과적으로 실행하려면 웹 사이트가 제대로 작동하는지 알아야 합니다.
클라이언트는 최신 웹사이트에 오류가 포함될 수 없거나 SEO 감사가 전년도에 이전 기관에서 수행되었다고 주장하면서 이 아이디어에 반대하는 경향이 있습니다.
그러나 새로운 프로젝트와 그 결과에 대한 책임을 지는 전문가로서 귀하는 적절하다고 생각하는 대로 웹사이트를 검사할 모든 권리가 있습니다.
루틴으로
얼마 전에 주요 SEO 감사를 수행했는데 그 동안 큰 변화가 없었더라도 정기적인 점검을 실행하는 것이 가장 좋습니다. 그들은 처음부터 전면적인 기술 감사의 형태를 취할 필요가 없습니다. 선택한 방법에 따라 정기 감사에는 다음이 포함됩니다.
- 초기 감사 중에 발견된 오류를 기반으로 하는 월별 또는 분기별 검토,
- 새로운 404 오류와 같은 핵심 문제에 초점을 맞춘 분석.
따라서 정기 감사는 마지막 검사 이후에 이상이 없는지 확인하는 것을 목표로 합니다. 우리가 알고 있듯이, 모든 웹사이트는 살아있는 것입니다. 페이지는 왔다가 사라지거나 위치가 바뀝니다. 중간 규모의 온라인 상점은 회사에서 여러 사람이 관리하는 경향이 있으며 항상 인적 오류의 여지가 있습니다.
SEO 감사 유형
전체 기술 SEO 감사
SEO 감사에 대해 말할 때, 우리는 대부분 모든 잠재적인 최적화 오류와 불완전성을 드러내는 것을 목표로 하는 전면적인 기술 검사를 의미합니다. 이러한 감사는 웹사이트 자체에 초점을 맞추고 현장 및 외부 관점을 다룹니다. 결과는 선택한 도구를 사용하여 데이터를 수집하고 결과를 분석하고 고객의 제품에 맞게 조정된 권장 사항을 제공하는 SEO 전문가가 작성한 SEO 보고서에 표시됩니다.
자동 SEO 감사
자동 감사는 두 가지 범주로 그룹화할 수 있습니다.
- Sitebulb와 같은 현대적이고 전문화된 크롤러에 의해 생성된 심층 PDF 보고서
- 무료 도구에 의해 자동으로 수행되는 웹사이트 감사.
두 가지 유형의 보고서에는 용도가 있습니다. 그러나 전자는 노련한 전문가의 작업을 용이하게 하는 반면, 다른 유형은 일반적으로 일부 기본 데이터에 대한 성급한 분석에 해당하므로 광범위한 결론을 도출하기에 충분하지 않습니다.
두 번째 유형의 보고서는 일반적으로 무료 고객 인센티브로 제공됩니다.
SEO 경쟁 감사 – 벤치마킹
완전히 다른 것은 SEO 전략 개발을 시작할 때 일반적으로 수행되는 SEO 경쟁 감사입니다. 경쟁업체에 대한 가시성 분석과 선택한 경쟁업체에 대한 짧은 기술 및 콘텐츠 감사를 결합합니다.
이 감사는 다음을 제공합니다.
- 경쟁에 대한 현재 벤치마크 . 감사는 귀하의 사이트가 경쟁업체와 비교하여 Google 가시성에서 순위를 매기는 방법을 보여줍니다. 분기마다 감사를 업데이트하여 전략이 시장 위치에 어떤 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다.
- 오늘날의 위치와 결과에 대한 경쟁자의 경로에 대한 지식의 풍요로움 .
감사를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.
- 표준 권장 사항을 능가하는 최적화 솔루션을 살펴보고
- 링크 구축을 위한 새로운 아이디어를 내거나,
- 그리고 중요한 것은 콘텐츠 격차 를 정의하여 유기적 성장을 위한 새로운 경로를 보여줄 수 있습니다.
구현 후 감사
첫 번째 감사 후 클라이언트는 권장 사항(일을 단순화함) 구현에 귀하를 참여시키거나 스스로 수행할 수 있습니다. 후자의 경우 체크리스트를 하나하나 짚어볼 때 최종 검사로 전체 절차를 마무리하는 것이 가장 좋습니다. 모든 것이 괜찮은지 확인하기 위해서입니다.
전자상거래 감사
첫째, 전자 상거래 감사는 기본 탐색, 범주 및 하위 범주를 포함하여 웹 사이트 아키텍처에 초점을 맞춥니다. 결과적으로 온라인 상점에 대한 기술 감사에는 종종 키워드 사용 전략의 추가가 필요합니다.
둘째, 많은 전자 상거래 소프트웨어 개발자가 악명 높은 rel=canonical 및 robots noindex의 사용을 모든 질병의 치료제로 간주하기 때문에 감사는 페이지 매김과 전체 사이트 구조를 조사해야 합니다. 결과: 백만 개 이상의 중복 페이지를 생성하는 1000 SKU(재고 보관 단위)가 있는 온라인 상점.
셋째, 내부(여러 제품 옵션에 걸쳐 반복됨) 및 외부(여러 매장 전반에 걸쳐)의 중복 콘텐츠를 제거하는 데 초점을 맞춰야 합니다.
콘텐츠 감사
콘텐츠 감사(성장 전략 또는 콘텐츠 계획과 혼동하지 말 것)는 기존 리소스를 사용하여 유기적 트래픽을 극대화하는 데 중점을 둡니다. 다음과 같은 분석이 포함될 수 있습니다.
- 도메인 내 내부 연결의 현재 상태 – 목표: 모든 콘텐츠가 서로 주제적으로 연결되는지 확인하고 카테고리 탭에 있는 하나의 외로운 링크가 가치가 높은 기사를 발견하는 유일한 방법이 아닌지 확인합니다.
- 키워드 자기잠식의 잠재적인 문제 또는 단일 주제가 불필요하게 몇 개의 개별 기사로 나뉘고 그 중 어느 것도 최고 순위를 차지할 가능성이 없는 상황.
- 유기적 트래픽 생성을 시작하기 위해 외관상의 변경(연결, 재최적화)만 필요한 콘텐츠인 낮은 행잉 과일의 식별.
모든 것이 제대로 작동할 때만 새로운 콘텐츠를 만들고 더 성장해야 합니다.
지역 서비스의 SEO 감사
현지에서 운영되는 회사는 사이트 구조와 정보 아키텍처가 2차적으로 중요한 소규모 웹사이트를 사용하는 경향이 있습니다.
여기서 우선순위는 제안 페이지를 계획하기 위한 기초 역할을 하는 적절한(로컬) 키워드 분석 입니다. 게다가 초점은 다음과 같습니다.
- Google 마이 비즈니스에서 회사 프로필 검토 및 최적화,
- 지역 비즈니스 구조화된 데이터 추가 또는 최적화,
- 외부 연결 감사 및 NAP 요소(이름 + 주소 + 전화 번호).
무료 SEO 감사가 그만한 가치가 있습니까?
인터넷에서 무료로 제공되는 SEO 감사는 일반적으로 한 가지 목적으로만 사용됩니다. 결국 유료 서비스를 제공하기 위해 많은(종종 관련 없는) 오류를 드러내는 것입니다.
이러한 감사는 SEO 전문가가 작성하지 않고 디지털 도구에 의해 자동으로 생성되는 경향이 있습니다.
종종 SEO 감사는 기술 문제 또는 콘텐츠 최적화를 전문으로 하는 여러 사람이 완료해야 합니다.
어떤 경우에는 감사 범위, 사이트 크기 또는 마감일에 SEO 대행사에 고용된 전체 팀의 참여가 필요합니다.
따라서 웹 사이트에 대한 신뢰할 수 있는 무료 SEO 감사와 같은 것은 없습니다.
SEO 감사를 시작하는 방법
감사를 수행할 때(또는 클라이언트로부터 문의를 받을 때 더 일찍) 수행하는 첫 번째 작업은 다음과 같습니다.
- Senuto에서 유기적 가시성 차트 확인
- 검색 연산자 사이트 사용:
총 5분이 소요되며 종종 웹사이트에서 많은 문제를 식별할 수 있습니다.
견적 단계에서(경우에 따라 감사를 수행하는 경우에도) Google Search Console 또는 Analytics에 액세스하지 못할 수 있으므로 외부 도구가 필수 입니다.
Senuto에서 사이트의 가시성 차트를 살짝만 보면 웹사이트의 웰빙에 대한 풍부한 정보를 얻을 수 있습니다. 자세히 살펴보면 다음 사항에 중점을 둡니다.
- 그래프 방향 – 가시성이 지난 몇 년 동안 급격한 급증 및 하락 없이 꾸준히 증가했는지 확인합니다. 차트가 평평하게 보이면 일반적으로 유기적 활동이 부족하거나 성장을 방해하는 주요 문제가 있음을 나타냅니다.
- 짧은 시간에 갑자기 떨어지는 것을 발견하면 다음을 시도 하십시오.
- Google 검색에서 알려진 주요 알고리즘 업데이트 목록과 이상을 비교합니다. 그것들이 겹친다면 적어도 당신은 당신이 무엇을 반대하는지 알고 있습니다.
- WayBackMachine을 사용하여 사이트가 드롭 전후 한 달 동안 어떻게 생겼는지 확인합니다. 대부분의 경우 SEO 전문가의 지원 없이 마이그레이션이 완료된 후 가시성이 떨어집니다.
또 다른 좋은 방법은 일반적으로 간과되는 site:domain.com 연산자를 사용하는 것입니다. 처음 몇 개의 결과를 클릭하여 다음을 수행합니다.
- 사이트 크기를 대략적으로 추정 합니다. 가장 정확한 데이터를 보려면 Google Search Console + 선택한 크롤러로 이동해야 하지만
- 제목 태그, 메타 설명 태그 및 결과 표시의 일반적인 품질을 참조하십시오.
- 자주: 사이트 해킹이나 인덱싱 문제와 같은 근본적인 오류를 찾습니다 .
지목 사항:
수년간 사업을 운영해 온 한 고객은 회사 웹 사이트에서 주문 및 새로운 문의 수가 감소하는 것을 발견했습니다. site:domain.pl 명령으로 수수께끼가 즉시 해결되었습니다.
SEO 감사 중 확인해야 할 핵심 사항
기술 분석의 세계에서는 Hx 헤더와 같은 개별 태그에서 사이트 아키텍처, 구조 또는 렌더링과 같은 보다 글로벌한 문제로 초점이 옮겨졌습니다. .
SEO 감사에 대한 고유한 가이드를 만드는 데 있어 가장 큰 문제는 다음과 같습니다.
- 감사 중 검사해야 할 상황과 현장이 매우 다양합니다. 다양한 목표, 유형 및 CMS는 무수히 많은 가능한 구성을 생성합니다.
- 결과적으로 감지된 문제의 가중치와 잠재적 솔루션의 차이입니다.
이론적으로 모든 CMS 및 전자 상거래 시스템에 대한 모범 최적화 사례 및 일반적인 실수의 별도 목록을 작성할 수 있습니다. 이를 염두에 두고 수십 건의 감사에서 얻은 전문 지식을 바탕으로 아래 목록을 호출하는 것이 더 정확할 것입니다. 환상적인 SEO 오류 및 찾을 수 있는 위치.
크롤링 및 색인 생성
로봇.txt
robots.txt 파일은 검색 엔진 로봇으로부터 숨기려는 사이트의 위치를 관리합니다. 인덱싱 자체가 아니라 크롤링을 차단하는 역할을 합니다. 오늘날 robots.txt 파일에는 오류가 거의 포함되지 않지만 오류가 발생하면 정말 피해를 줄 수 있습니다.
XML 사이트맵
XML 사이트맵은 주어진 구조에서 색인을 생성하려는 모든 페이지의 목록을 포함하는 파일 또는 파일 세트입니다.
모든 주소에서 사이트맵을 찾을 수 있습니다. 그러나 사양을 준수하는 XML 형식으로 데이터를 제공해야 합니다.
XML 사이트맵과 관련된 기본적인 실수는 다음과 같습니다.
- XML 사이트맵의 부족,
- Google이 사이트맵을 검색하지 못하게 하는 구문 오류(GSC에서 보고됨),
- 사이트맵과 웹사이트 구조의 비호환성,
- 사이트맵에 그래픽 및 비디오와 같은 파일을 포함하지 못했습니다.
고아 페이지
고아 페이지는 내부적으로 연결되지 않지만 종종 올바르게 렌더링되고 200 상태 코드로 응답합니다. 그들은 Google Search Console에 나타나며 때로는 순위를 높이고 트래픽을 생성하기도 합니다.
고아 페이지는 CMS 오류에서 시작하여 내부 또는 외부 링크의 인적 오류로 끝나는 여러 가지 이유로 잘립니다.
Rel=표준
Rel=canonical은 의도한 대로 사용하면 문제가 되지 않습니다. 내부 중복이 발생한 경우 원래 페이지 주소를 참조하기 위한 것입니다. 그러나 모든 번거로운 페이지와 잘못 계획된 구조에 대한 만병 통치약으로 오인되는 경우가 많습니다.
내부 404 오류
라이브 사이트 구조, 즉 현재 크롤링에서 내부 404 오류를 감지할 때마다 해당 오류를 수정하는 것이 최우선 과제입니다. 이러한 오류는 당사 웹사이트에 더 이상 존재하지 않는 페이지에 대한 링크가 포함되어 있음을 의미하며, 이는 사용자와 봇 모두에게 바람직하지 않습니다. 그러나 대부분의 경우 크롤링은 깨끗하지만 GSC는 404 톤을 나타냅니다.
일반적으로 이는 사이트 구조의 오류, 존재하지 않는 페이지를 참조하는 잘못된 XML 사이트맵 또는 잘못된 리디렉션으로 잘못 처리된 마이그레이션의 반향과 같이 위에 나열된 문제 중 하나를 나타냅니다.
아아, 이러한 실수는 때때로 Google에서 천천히 색인을 생성합니다. 그러나 상대적으로 신선하다면 상황을 조사하여 왜 발생하는지 확인해야 합니다. 사이트의 새로운 크롤링이 깨끗한 경우 GSC에서 감지된 오류를 가장 잘 수정하는 방법을 결정해야 합니다. 일반적으로 최적의 솔루션은 방문자를 문제가 있는 콘텐츠와 가장 가까운 주제로 리디렉션하는 것입니다.
웹사이트 아키텍처 분석
웹사이트의 실제 모습을 시각화할 방법이 없으며 수천 개의 URL이 있는 비밀 Excel만 있으면 됩니다. 사이트 구조 분석(소위 크롤링 맵)을 통해 사이트 구조의 실수와 병목 현상을 즉시 감지할 수 있습니다.
일반적으로 크롤링 맵은 홈페이지를 시작으로 웹사이트에서 찾은 모든 URL을 시각화한 것입니다. 원리는 간단합니다. 첫눈에 보이는 것이 완벽한 질서와 병목 현상이 없는 구조의 조화로운 "꽃"이라면 모든 것이 나쁘지 않습니다. 지도가 혼란스러울수록 문제의 근원에 대해 더 깊이 생각할 필요가 있습니다.
아래 이미지는 콘텐츠 웹사이트의 크롤링 맵을 보여줍니다. SEO 측면에서 구조는 처음부터 적절하게 계획되었으며 SEO 전문가가 전체 프로세스를 감독했습니다. 언뜻 보면 질서, 조화, 명확하게 구분된 섹션과 범주, 올바른 연결이 보입니다.
아래 이미지는 수년간 개발된 콘텐츠 웹사이트의 크롤링 맵을 보여줍니다. 별 생각 없이 새로운 섹션이 추가되고 확장되었습니다. 어느 시점에서 클라이언트는 자신의 웹 사이트에서 길을 잃는다고 도움을 요청했습니다. 지도는 완전한 혼란을 드러냈으므로 구조를 처음부터 다시 계획해야 했습니다.
추가로 여러 제안 페이지와 수십 개의 뉴스 항목으로 구성된 작은 로컬 페이지의 크롤링 맵을 추가합니다. 두 개의 이상하고 놀라운 "꼬리"는 홈페이지에서 최대 50회 이상 클릭할 수 있는 크롤링 깊이에서 중복되지만 인덱싱 가능한 새로운 페이지를 생성한 캘린더 확장의 산물입니다.
현장 요인
메타 제목
이를 활용하여 전략에 맞는 키워드로 페이지 제목을 강화하십시오. 게다가 페이지 제목은 검색 결과에서 웹사이트 클릭 가능성에 영향을 미칩니다.
제목과 관련된 가장 일반적인 실수는 다음과 같습니다.
- 키워드 연구와 유기적 가시성 전략을 기반으로 하지 않는 제목 만들기,
- 글로벌 제목 스키마의 부족, 예: [페이지에 고유한 구성 요소] – [일반 구성 요소/이름/브랜드],
- 사이트 내 중복 제목 – 종종 중복 콘텐츠를 나타냅니다.
우리는 종종 제목의 길이가 약 65-75자여야 한다고 말합니다(글자 너비에 따라 다름). 그러나 실제로는 타겟 키워드가 포함되어 있는지 여부가 더 중요합니다.
메타 설명
메타 설명 태그의 내용은 알고리즘의 평가 대상이 아닙니다. 그러나 적절한 구성은 검색 결과에서 웹 사이트 모양을 향상시켜 목록의 클릭 가능성을 향상시킵니다.
메타 설명과 관련된 가장 일반적인 실수는 다음과 같습니다.
- 메타 설명의 부족,
- 사이트 내 중복 설명(중복 제목과 같은 중복 콘텐츠를 나타낼 수 있음),
- 설명의 과도한 길이.
이상적으로는 검색 엔진 트래픽 생성을 목표로 하는 모든 페이지에 클릭 유도문안이 포함된 자체 메타 설명이 있어야 합니다. 그러나 이것은 종종 비현실적입니다. 온라인 상점과 같은 많은 경우 핵심 페이지 및 카테고리에 대한 고유한 메타 설명을 생성할 수 있는 반면, 제품 페이지의 경우 제품 기능으로 채워진 템플릿에서 메타 설명을 생성할 수 있습니다.
Hx 헤더 계층
우리 모두는 적절한 헤더 계층 구조가 어떻게 생겼는지 알고 있습니다. 그러나 SEO 감사 중에 로고가 있는 H1 헤더를 일상적으로 접하게 됩니다.
Hx 헤더가 순위에 미치는 영향은 특히 HTML5 시대에 매우 논쟁의 여지가 있습니다. 그러나 그것들을 사용하는 것은 여전히 SEO 세계의 표준 관행입니다.
따라서 페이지당 하나의 H1 헤더만 있어야 합니다. 여기에는 주요 제목과 중요한 키워드가 포함되어야 합니다.
우선 순위 및 중첩(H2 내부 H3) 원칙을 고수하는 한 다른 헤더의 수는 중요하지 않습니다.
SEO 감사 중에 헤더 문제는 일반적으로 우선 순위 목록의 맨 아래로 떨어집니다.
자바스크립트
대부분의 경우 자바스크립트의 사용은 자연스럽고 구글의 강점인 인덱싱이나 렌더링을 방해하지 않는다. 그러나 소수의 경우 사이트 가시성에 중요한 오류가 발생합니다.
일반적으로 사이트에서 JavaScript로 생성된 추가 콘텐츠를 표시하기 위해 추가 작업(일반적으로 클릭)이 필요한지 확인하기만 하면 됩니다. 그렇다면 GoogleBot이 이 작업을 수행하지 않을 가능성이 있습니다.
이를 확인하는 간단하고 효과적인 방법은 선호하는 도구를 사용하여 두 번의 크롤링을 차례로 실행하는 것입니다. 첫 번째 크롤링은 Chrome 엔진이 꺼진 상태에서 HTML만 분석해야 합니다. 다른 하나는 Chrome 엔진이 켜진 상태에서 JavaScript를 포함해야 합니다.
두 크롤링을 비교하면 두 버전의 구조, 연결 및 콘텐츠의 차이점이 드러납니다. 차이점 자체는 문제가 되지 않습니다. 렌더링이 켜져 있는 도구가 웹사이트를 크롤링할 수 있다면 Google도 관리할 것입니다.
또한 웹 사이트의 핵심 페이지를 클릭하여 Chrome DevTools에서 로드되는 추가 리소스(있는 경우)를 관찰하는 것이 좋습니다. 메뉴, 내부 연결, 콘텐츠 구현과 같은 핵심 요소에 집중하세요.
구조화된 데이터/리치 스니펫
대부분의 웹사이트에서 구조화된 데이터가 자동으로 사용된다는 장점이 있습니다. 그러나 여전히 아래에 설명된 문제가 발생할 수 있습니다.
- 구조화된 데이터가 부족합니다.
- 형식 사용을 최소한으로 줄였습니다(빈번한 시나리오). 대부분의 형식은 작성해야 하는 필수 및 선택적 콘텐츠 필드를 제공합니다. 그러나 전자 상거래 시스템은 종종 제품 형식에 포함된 데이터를 필수 정보로 제한합니다.
- 탐색경로에 태그를 지정하지 못한 경우 – 검색 결과에서 목록의 모양을 향상시킬 수 있는 간단하고 유용한 도구입니다.
- 구조화된 데이터의 제한된 사용. 현재 Google은 로고, 로컬 형식, 기사를 비롯한 31가지 지원 형식 갤러리를 제공하여 다양한 방식으로 사용하고 결합합니다.
사용자 경험 요소
페이지 로드 속도
페이지 로드 속도가 중요하다는 것은 부인할 수 없습니다. 구글 자체가 더 이상 속도만을 말하지 않고 2021년 핵심 알고리즘에 포함될 "핵심 웹 바이탈(Core Web Vitals)"로 대체한다고 해도 과언이 아니다.
현재 고려해야 할 주요 매개변수는 다음과 같습니다.
LCP – 가장 큰 콘텐츠가 포함된 페인트 – 주요 콘텐츠의 로드 속도 평가,
FID – 첫 번째 입력 지연 – 사용자 작업에 대한 사이트 응답 속도 평가,
CLS – 누적 레이아웃 이동 – 로드 시 사이트 레이아웃의 갑작스러운 변경을 평가합니다.
우리 툴킷에는 주로 Google 제품인 GSC 및 PageSpeed Insights의 데이터가 포함됩니다. 둘 다 불완전하며 필요할 때 선택한 도구로 완료하기 위해 주요 분석 소스로 우리를 제공해야 합니다.
중요한!
절대 홈페이지만을 기준으로 웹사이트 속도를 평가하지 마십시오. 감사에 포함시키는 것은 최악입니다. 다른 분석에서 알고 있는 접근 방식을 취하십시오. 감지된 오류가 사이트 전체에 다시 나타난다고 가정하고 사이트를 유사한 섹션으로 나눕니다.
지금 웹사이트 속도의 가장 큰 문제는 무엇입니까? 개발 단계에서 우선 순위는 속도 최적화가 아니라 가능한 한 빨리 웹 사이트를 제공하는 것입니다. 결과적으로 개발자는 종종 미리 만들어진 프레임워크에 의존합니다(많은 사전 고려 없이). 결과적으로 소유자는 사용되지 않는 수십 개의 중복 파일로 끝납니다. 이러한 이유로 렌더링 중 실제 코드 사용 분석으로 SEO 감사를 완료하십시오. 코드의 3/4도 사용되지 않은 채로 남아 있는 경우가 종종 있습니다.
모바일 최적화
현대에는 완전히 응답하지 않는 사이트를 거의 감사하지 않습니다. 대부분의 사이트는 모바일 장치에 완전히 적응되어 있습니다. 이것이 반드시 모바일 우선 철학의 적용을 의미하지는 않습니다.
지난 2년 동안 처음부터 끝까지 응답하지 않는 웹사이트를 본 적이 없습니다. 그러나 악마는 세부 사항에 있으므로 (속도 관련 오류의 경우와 마찬가지로) GSC 또는 크롤러가 모바일 최적화 문제를 감지하는 페이지와 같은 고립 된 오류에주의하십시오. 대부분의 경우 인적 오류(다시 말하지만 속도 관련 오류와 마찬가지로) 또는 원래 계획에 포함되지 않은 새로운 기능을 기본 웹 사이트 및 CMS에 무심코 집어넣으려는 시도에서 발생합니다.
내용 분석
SEO에서 웹사이트 콘텐츠에는 소스 코드의 고정 요소인 상용구 영역 외부의 모든 콘텐츠가 포함됩니다.
복사
대부분의 경우 내부 중복 콘텐츠는 다음과 같은 산물입니다.
웹사이트 디자인의 오류(기능 및 구조)
예시:
금융 기관은 개인 고객, 기업가 및 대기업을 위한 서비스를 제공했습니다. 고객이 관심을 가진 제안 유형을 기반으로 탐색. 선택 시 사용자는 세 가지 전용 섹션 중 하나로 리디렉션됩니다.
https://domain.pl/individual-clients/
https://domain.pl/entrepreneur/
https://domain.pl/business/
클라이언트는 전용 제안을 탐색할 수 있었지만 URL의 첫 번째 부분은 변경되지 않았습니다. 불행히도 세 가지 제안의 내용이 모두 90% 겹쳤습니다. 따라서 웹 사이트는 동일한 콘텐츠로 거의 상호 교환 가능한 3개의 구조를 만들었습니다. 디자인 단계에서 SEO 지원이 부족하여 발생하는 오류 중 하나입니다. 클라이언트의 내부 규정으로 인해 문제를 수정하는 것이 사실상 불가능했습니다. 유일한 해결책은 감사 후 1년 후에 새 웹사이트를 시작하는 것이었습니다.
인적 오류 또는 개발 오류
예시:
클라이언트의 바닥글과 기본 메뉴에 동일한 내용이 있었습니다. 일반적으로 문제가 되지 않아야 하는 이 솔루션은 상당한 번거로움을 야기했습니다. 웹사이트는 약 20페이지로 구성되어 있지만 내부 링크의 단순한 실수로 바닥글이 웹 사이트를 무한대로 확장했습니다. 바닥글의 모든 링크는 바닥글의 URL에 추가 구성요소를 생성했습니다. 결과적으로 클라이언트는 다음과 같은 주소를 갖게 되었습니다.
https://domain.pl/history/ history/history/contact/rules/history/contact/contact/
웹사이트 유형
예시:
아아, 내부(및 외부) 콘텐츠 복제는 전자 상거래 웹사이트에서 일상적입니다. 이를 실현하기 위해 유사한 제품을 여러 변형으로 제공하는 매장을 상상해 보십시오. 예를 들어 5가지 색상의 스마트폰이나 다양한 크기의 옷.
롱테일에서 트래픽을 계속 얻기 위해 인덱싱을 차단하거나 다른 변형에 대해 rel=canonical을 사용하고 싶지 않습니다. 그러나 이것은 우리에게 중복된 콘텐츠나 거의 중복된 내용을 남깁니다.
이상적으로는 각 제품에 대해 고유한 설명을 작성하는 것이 좋습니다. 그러나 SKU가 많고 제품 회전율이 높은 경우 유일한 솔루션은 고유한 제품 기능과 그 조합을 기반으로 다양한 제품 설명을 자동으로 생성하는 것입니다.
여러 URL 버전 및 SSL 구현
수년 동안 내부 중복 문제의 분석은 www가 있는(out) www 및 with(https가 없는) 버전으로 리디렉션되는 홈페이지를 확인하는 데 의존했습니다. 요즘에는 드문 문제입니다. 게다가 Google은 이를 매우 효율적으로 처리하는 방법을 배웠습니다.
SSL과 관련된 가장 일반적인 실수:
- 하드 코딩된 메뉴 링크가 있는 사이트에서 "http" 링크는 사이트 전체의 새로운 "https" 사이에 남아 있을 수 있습니다. 결과적으로 우리는 웹사이트 내에 새로운 리디렉션 레이어를 갖게 됩니다.
- SSL로의 마이그레이션에는 모든 리소스가 포함되지 않을 수 있습니다. 결과적으로 그래픽이나 스크립트와 같은 요소는 여전히 "http" 버전에서 로드될 수 있습니다.
내부 연결
내부 링크는 링크가 대상 위치에 내부 권한/권한을 부여하기 때문에 크롤링, 색인 생성 및 각 페이지의 가시성에 영향을 미칩니다. 내부 연결 분석은 다음과 관련된 일련의 개별 검사입니다.
영구 탐색 요소: 기본 탐색 메뉴, 바닥글, 사이드바
영구 연결, 특히 메인 탐색 메뉴는 키워드 사용 전략과 함께 계획되어야 합니다. 메인 링크를 생성할 때는 단순함이 핵심입니다. 과도하게 생각하지 마십시오. 깨끗한 HTML 코드가 항상 가장 잘 작동하기 때문입니다.
우리의 전략을 현실과 비교하고 기본 메뉴에 필요한 모든 요소가 포함되어 있음을 확인하면 사이트 전체에 영구적이지만 중복되는 내부 링크가 있는지 확인하겠습니다. 거의 모든 항목에 대한 일반적인 컨테이너인 바닥글에서 종종 찾을 수 있습니다. 모든 새로운 중복 링크가 내부 전력 흐름을 방해하기 때문에 노력할 가치가 있습니다.
규칙 및 규정 또는 개인 정보 보호 정책과 같은 일부 링크 및 페이지는 필수입니다. 그러나 다른 것들은 일회용입니다. 예를 들어, 모든 배송 방법에 바닥글에 별도의 링크가 있어야 별도의 페이지로 연결된다는 것이 확실합니까? 그것들은 모두 하나에 맞을 것입니다. 필수 링크 외에도 내부 링크를 구성하여 핵심 문구 순위에 포함되지 않는 페이지에 대한 중복 링크를 방지하겠습니다.
자동 연결 – 추천 게시물/상품
자동 연결은 추천 게시물(블로그) 또는 추천 제품(전자상거래 사이트)으로 연결되는 것을 의미합니다. 일반적으로 이러한 메커니즘이 CMS(WordPress)에 내장된 기성 솔루션으로 관리된다면 모든 것이 원활하게 실행될 것입니다. 링크가 소스 코드의 일부를 형성하는 깨끗한 HTML로 생성된 경우 약간의 최적화만 필요할 수 있습니다. 아아, 이러한 기능은 종종 JavaScript(Case Onely+H&M)를 기반으로 하는 동적 솔루션을 사용하거나 더 심하게는 다른 도메인의 스크립트로 포함된 외부 회사의 솔루션을 사용합니다.
콘텐츠 섹션에서 주로 사용되는 페이지 간의 개별 연결
기사 간의 문맥 연결은 콘텐츠 섹션 가시성의 성장을 뒷받침합니다. 그러나 종종 간과됩니다. 결과적으로 기사를 가리키는 유일한 링크는 카테고리 페이지의 링크입니다.
문맥 연결 분석은 비교적 간단합니다. 내부 링크에 대한 크롤링 데이터를 현재 유기적 트래픽(GSC/Analytics)에 대한 정보와 혼합하기만 하면 됩니다. 또한 외부 인바운드 링크에 대한 데이터를 포함하여 가장 권위 있는 기사를 결정할 수 있습니다. 시드 키워드 가시성(Senuto)에 대한 데이터를 추가하여 주의가 필요한 영역과 수정 방법을 확인하십시오.
외부 연결
링크 프로필 분석
운 좋게도 GSA, Xrummer 또는 다른 자동 생성기로 만든 링크를 여전히 만날 수 있지만 열악한 링크 프로필은 점점 더 드뭅니다.
대부분의 경우 쓰레기 링크는 다음과 같습니다.
- 몇 년 전 전문가들이 만든 SEO 노력의 기념비
- 스팸을 업로드하기 위해 사이트가 해킹되었으며 해커에 의해 링크되었다는 신호
- 사이트 콘텐츠를 다운로드하는 스크레이퍼 및 스팸 생성기의 제품입니다.
링크 프로필을 검사할 때 보편적인 황금률을 적용하십시오. 즉, 이상에 초점을 맞추십시오.
백링크 성장 차트에서 발견하는 것이 가장 쉽습니다. 모든 갑작스러운 스파이크 및 드롭이 분석 대상입니다.
딥링킹 배포
홈페이지 및 웹사이트의 다른 페이지 전반에 걸친 링크 분포에 대한 SEO 분석은 소위 딥 링크의 품질을 평가하여 외부 권한이 가장 높은 섹션 또는 페이지를 찾아내는 역할을 합니다. 이것은 우리의 링크 분배가 균일한지, 어떤 페이지가 구조에서 중요한 노드가 될 수 있고 내부 링크를 위한 전원 분배기 역할을 할 수 있는지 알려줍니다.
아웃바운드 링크
자주 간과되는 문제는 웹사이트의 아웃바운드 링크 분석입니다. 콘텐츠 또는 사용자 생성 콘텐츠를 기반으로 웹사이트를 검사할 때 분명히 외부 도메인에 대한 수십 개의 링크가 포함되어 있습니다. 수년에 걸쳐 그들 중 많은 사람들이 만료되거나 손을 바꾸거나 유해한 웹 사이트로 이동합니다. 적어도 일 년에 한 번 크롤러 또는 외부 도구를 사용하여 아웃바운드 링크 분석을 반복하십시오.
파손 및 분실된 백링크
깨진 백링크는 404 오류 페이지를 가리키고 Google에서 무시하게 되는 인바운드 링크입니다. 웹사이트가 성장함에 따라 깨진 백링크가 자연스럽게 나타납니다. 페이지 위치가 변경되고 일부는 삭제되며 사람들은 콘텐츠를 연결할 때 실수를 합니다. 깨진 백링크는 또한 개발자가 리디렉션을 잊어버리고 웹사이트가 구조를 변경했을 뿐만 아니라 하루 만에 홈페이지를 제외한 모든 링크가 손실된 잘못된 마이그레이션의 표준 결과입니다.
손실된 모든 백링크는 함께 그룹화되어 주제 관련 페이지로 리디렉션되어야 합니다. 최후의 수단으로 웹사이트나 홈페이지의 다른 위치로 리디렉션할 수 있습니다. 그것이 그들이 우리 영역에 대해 얻은 권위를 되찾는 유일한 방법입니다. 그 동안 링크 도메인을 검토하십시오. 가능하면 양질의 링크만 리디렉션하고 스팸이 404를 가리키도록 하십시오.
