롱테일이란? 알아야 할 모든 것

여러 단어 또는 전체 절로 구성된 롱테일 키워드는 일반적으로 일반적인(짧고 일반적인) 용어보다 검색량이 적습니다. 그러나 그들은 SEO에서 달콤한 전리품을 만듭니다. 긴 꼬리는 "맛있고" 영향력이 크기 때문에 웹사이트에 훨씬 더 가치 있는 트래픽을 유도하는 경향이 있습니다.

간단히 말해서 검색 엔진에 롱테일 쿼리를 입력하는 사람들은 자신이 원하는 것을 알고 있습니다. 그들은 매우 구체적인 검색 의도를 염두에 두고 있습니다. 즉, 롱테일은 이미 일반 검색 단계(모든 웹사이트에 대한 순금)를 지난 새롭고 의욕적이며 정보에 입각한 방문자를 제공합니다.

그러나 대중적인 믿음과 달리 롱테일 SEO가 항상 전자상거래 비즈니스나 콘텐츠 웹사이트의 전환율을 높이는 것은 아닙니다 . 롱테일 SEO가 항상 전자 상거래 비즈니스의 전환율을 높이거나 콘텐츠 웹 사이트가 SEO에서 발생하는 것은 아니기 때문에 악마는 세부 사항에 있습니다. 따라서 이 가이드는 롱테일 전략에 대한 논의에서 그치지 않고 롱테일 SEO를 위한 롱테일 마케팅 및 키워드 연구에 대해 설명합니다.

1. 롱테일 키워드 – 무엇을 의미합니까?

이상한 회전으로 동전의 다른 면인 일반 문구(또는 전체 트래픽의 약 18.5%를 생성하는 소위 "뚱뚱한 머리")를 제시하여 롱테일 키워드의 세계를 소개하겠습니다. 이에 대해 배우는 것은 롱테일 SEO의 가치를 이해하는 간단한 방법입니다.

• 일반 키워드 는 사용자 의도에 대해 아무 것도 알려주지 않습니다. 고객 여정의 시작을 나타낼 수 있지만 반드시 그런 것은 아닙니다. 대부분의 경우 한 단어 또는 두 단어로 된 구는 단지 토지의 평을 얻고자 하는 사용자로부터 나옵니다. 이러한 주요 용어에 대해 순위를 매기면 트래픽이 폭발적으로 증가하지만 이탈률도 그에 따를 것입니다. 설상가상으로 일반 키워드는 난이도가 매우 높고 타겟팅하는 데 시간이 걸립니다(성공적인 캠페인은 1년 이상 계속될 수 있음).

• 롱테일쪽으로 조금 더 멀리 위치하고 트래픽의 약 11.5%를 생성하는 지역인 청키한 중간 으로 이동해 보겠습니다. 일반적으로 chunky middle 키워드에는 3개의 단어가 있습니다. 그들의 검색 의도는 우리가 원하는 정밀도 수준에서 여전히 약간 떨어져 있지만 더 명시적입니다. 즉, 이러한 용어는 소액 전환(예: 뉴스레터 가입)을 성공적으로 생성할 수 있습니다. 그들은 또한 뚱뚱한 머리보다 목표로 삼기 쉽습니다.

• 마지막으로 트래픽의 무려 70%를 차지하는 롱테일 키워드 에 도달했습니다. 일반적으로 4-5단어(또는 그 이상)를 포함하며 특정 요구에 응답하는 사이트를 방문할 가능성이 더 높은 사용자로부터 나옵니다. 빈 트래픽을 거의 생성하지 않는 것은 청중입니다. 이 사람들은 자신이 무엇을 찾고 있는지 알고 있으므로 의도한 사용자 행동을 보이는 경향이 있습니다.

주의: 모든 롱테일 쿼리가 고객 여정에서 사용자로부터 오는 것은 아닙니다 . 많은 경우에 롱테일 쿼리는 지식 탐색에 대한 더 깊은 잠수만 나타냅니다.

샘플 고객 여정:

• "rosacea" – 월간 약 50,000건의 검색, 일반 문구, 사용자가 질병에 대한 일반 정보를 찾고 있습니다.

• "주사는 전염성이 있습니다" – 약 170 월간 검색, 지식을 확장하려는 의도를 나타내는 롱테일 키워드. 서비스나 제품의 판매로 이어지지 않을 가능성이 있는 일반적인 문구의 설명입니다.
• "착한 피부과 의사 런던" – 월간 약 10회 검색, 구매 결정에 훨씬 더 가까운 지점에 롱테일 키워드를 입력했습니다. 더 좋은 점은 사용자가 특정 위치의 서비스에 대해 묻는 것입니다. 기본 사항을 배운 후 Dr. Google의 역할을 수행할 전문가를 찾고 있습니다.

2. 롱테일 SEO – 방법 가이드

이제 롱테일의 일반적인 개념을 알았으니 롱테일 SEO의 몇 가지 예를 보여드리겠습니다. 작은 휴대전화 매장이 있는 전자제품 매장을 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 수준에서는 1000페이지에 달하는 웹사이트와 강력한 백링크 프로필을 보유한 전자 상거래 거대 기업과 경쟁하는 데 어려움을 겪을 것입니다. 설상가상으로 대형 체인점은 브랜드 트래픽을 표적으로 삼고 포착하기를 좋아합니다. 그리고 무엇보다도 SERP(검색 엔진 결과 페이지): 괴짜를 위한 사이트("2021년의 상위 5개 휴대폰"과 같은 가이드 포함) 및 기타 전자 제품 매장에서 군중 사이를 헤매는 나머지 경쟁자들을 처리해야 합니다. .

현 상황에서 "휴대폰"(월간 검색량이 약 90.5천 쿼리), "삼성 휴대폰"(월간 약 49.5천 검색) 또는 "최고의 휴대폰"과 같은 일반적인 키워드를 놓고 싸우는 것은 의미가 없습니다. 약 990만 월간 검색).

로컬 SEO의 경로도 문제가 될 수 있습니다. 동일한 도시 또는 심지어 도시 지역의 사용자가 입력한 쿼리를 대상으로 하는 것이 포함되며, 이는 레스토랑, 변호사 또는 의사(사무실에서 환자를 보는 사람들 – 치과의사를 생각함)에게 실행 가능한 솔루션입니다. 그러나 물론 오프라인 매장에서 수리 서비스를 제공하는 경우가 아니라면 다른 것이 필요합니다.

테이블에 하나의 옵션이 남아 있습니다. 다음과 같은 롱테일 키워드를 목표로 삼으세요.

• 최고의 카메라가 있는 휴대전화(월간 약 130만 검색)
• 가장 안정적인 전화는 무엇입니까 (90)
• 저렴한 휴대폰 구매 (720)
• 어떤 휴대폰이 업무용으로 가장 좋은가 (50)
• 200파운드(70) 미만에 가장 적합한 전화는 무엇인가요?
• 배터리 수명에 가장 적합한 전화는 무엇입니까 (50)
• 삼성 갤럭시 a50 블루 (10)

3. 전자상거래의 롱테일

위의 예는 다양한 유형의 구매 의도를 나타냅니다. 전자 상거래 비즈니스를 위한 롱테일 키워드의 하위 그룹으로 분류할 수 있습니다.

1. 제품 기반의 롱테일 키워드 ("samsung galaxy a50 blue") - 전자상거래 키워드 세트의 중추입니다. 이러한 용어는 특정 제품, 모델 및 종종 일련 번호 또는 EAN(유럽 품목 번호)을 검색할 때 입력됩니다.

2. 지역 롱테일 키워드 ("좋은 피부과 전문의 런던") – 종종 육즙이 많은 고품질 트래픽을 보장합니다. 추가 보너스로 그들은 실제 장소를 방문해야 할 필요성을 드러내는 경향이 있습니다.

3. 정보를 제공하는 롱테일 키워드 ("어떤 휴대전화가 업무용으로 가장 적합한가") – 일반적으로 여기에서의 검색 의도는 지식을 확장할 뿐만 아니라 쇼핑 영감을 얻기 위한 것입니다. 결과적으로 건전한 콘텐츠 마케팅이 이루어지면 웹사이트는 순위 및 영감을 주는 기사에서 특정 솔루션, 제품 및 제안을 사용자에게 알려야 합니다.

일부 제품 기반 키워드는 지식을 확장하려는 의도를 나타낼 수도 있습니다. 예: "삼성 갤럭시 a50 매뉴얼" – 쿼리가 특정 모델의 이름을 지정하더라도 관련 지침이 필요함을 나타냅니다. 이를 염두에 두고 전자상거래 제품 페이지를 교차 판매에 사용하십시오. 교차 판매 제안은 방문자가 스마트폰 설명서를 찾으러 와도 전환으로 이어질 수 있습니다. (혹시 그들은 극찬을 받고 장갑처럼 모델에 맞는 전화 케이스를 구입할 기회를 사용할 수 있습니까? 같은 제조업체의 유리 프로텍터 또는 핏 밴드를 원할 것입니까?)

4. 롱테일 SEO의 장점

롱테일 접근 방식은 영향력 있는 고품질 트래픽 그 이상을 제공합니다. 롱테일 SEO의 6가지 가장 큰 장점을 살펴보세요.

첫째 : 안정적인 트래픽 소스를 얻습니다. 롱테일 SEO는 천천히 그러나 확실하게 판매되는 엄선된 키워드에 대한 트래픽을 향상시킵니다. 대조적으로, 일반적인 문구를 타겟팅하면 트래픽이 엄청나게 증가할 수 있지만(SEO 대행사에서 얻은 성과와 진행 상황에 대한 사례 연구에서 놀라운 것처럼 보임) 갑작스러운 감소(SEO 대행사가 지평선에서 사라지면 나타남)도 얻을 수 있습니다. ). 알고리즘 업데이트는 소수의 일반 문구에 대한 가시성에 타격을 줄 수 있습니다. 이것이 전체 웹사이트를 끌어들이는 카트 호스라면 하룻밤 사이에 새로운 사용자 소스에서 자신을 찾을 수 있습니다. 롱테일 SEO는 이러한 날카롭고 쓰라린 왜곡으로부터 당신을 보호해야 합니다.

둘째 : 특정 요구 사항에 응답합니다. 사용자는 항상 자신의 문제에 대한 해결책을 갖고 있는 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 개발합니다 (사용자가 연구 단계를 마치고 뛰어들 준비가 된 경우). 이를 염두에 두고 저는 종종 롱테일 SEO보다 롱테일 마케팅 에 대해 이야기합니다. 그 개념은 브랜드 구축과 가시성까지 확장되기 때문입니다.

셋째 : 당신은 웹사이트 아키텍처 개발에 대해 똑똑합니다. 롱테일 전략은 하향식(일반에서 특정으로) 접근 방식에 따라 다양한 기사 제목과 전체 주제 네트워크로 사이트를 자동으로 채웁니다 . 이것이 건전한 롱테일 전략의 공식입니다. 롱테일 키워드를 타겟팅하는 콘텐츠로 시작한 다음 롱테일에서 뚱뚱한 머리로 연결하십시오. 롱테일에 대한 키워드 조사를 수행하면 블로그 게시물 또는 제품 카드 콘텐츠에 대한 수많은 아이디어와 함께 콘텐츠 계획의 대부분을 얻을 수 있습니다.

넷째 : 당신은 화제의 권위를 구축합니다. 널리 사용되지 않는 요구를 포함하여 광범위한 요구를 해결하고 내부 연결, 일반 가이드 및 백링크와 함께 제공되는 방대한 콘텐츠 풀은 주제별 권위 개발을 위한 최상의 방법입니다 . 다시 말해, 전문가 상태에 대해 봇을 설득하는 동시에 사용자에게 실용적인 솔루션을 제공하는 방법입니다. 검색 결과).

다섯째 : SERP보다 높은 CTR. Senuto는 SEO의 CTR(클릭률)에 대한 연구를 진행했습니다. 결론: 키워드가 짧을수록 CTR(목록에 대한 클릭 수)이 낮아지고 검색 결과에 더 많은 스니펫이 표시됩니다. 특정 롱테일 키워드는 Google 수준에서 전환을 생성 하므로 사용자가 귀하의 사이트를 방문하도록 유도합니다.

여섯째 : 음성 검색 SEO. 본질적으로 롱테일 키워드는 일반적으로 많은 단어를 포함하고 구체적인 요구 사항을 나타내는 음성 검색 쿼리와 함께 사용 됩니다. 롱테일 접근 방식을 선택하면 Google 어시스턴트, Siri 또는 전 세계적으로 널리 보급되고 있는 기타 유사한 솔루션의 도움으로 입력된 키워드를 자동으로 타겟팅하게 됩니다.

5. 롱테일 키워드 찾는 방법

롱테일 키워드를 조사하는 몇 가지 방법이 있습니다.

1. 무료 및 유료 도구 사용

롱테일 키워드 제안은 무료 도구에서 사용할 수 있습니다. 그러나 대부분의 경우 몇 가지 제한 사항이 있음을 알게 될 것입니다(예: 지정된 쿼리가 포함된 롱테일 키워드 및 구문에 대한 제안을 제공하지만 검색량, 난이도 등급 또는 트렌드는 제공하지 않으며 유료에서만 사용할 수 있습니다. 버전).

Senuto에서는 항상 타겟 키워드의 세부 사항을 확인하는 것이 좋습니다. 도구는 관련 키워드, 질문, 단어 그룹 및 계절적 추세를 탐색하는 차트를 표시합니다. 게다가 Senuto에서 메인 키워드를 입력하면 항상 필터를 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 먼저 4개 이상의 단어로 구성된 키워드로 목록의 범위를 좁힌 다음 특정 단어 부분(형용사, 동사, 명사)을 포함하는 구로 더 제한하십시오.

2. 관련 검색어 및 Google 자동 완성을 확인하세요.

Google 검색에 일반적인 구문을 입력할 때 도구는 종종 관련된 일반적인 롱테일 키워드 목록을 표시합니다. 또한 검색 결과 페이지 하단에서 관련 검색의 예를 찾을 수 있습니다. 대부분의 경우 이러한 제안은 롱테일 기사 또는 단락에 즉시 사용할 수 있는 주제입니다.

3. 경쟁 분석

내가 자주 말하지만, 최고의 분석 도구는 경쟁자입니다. 라이벌의 SEO를 면밀히 살펴보고 라이벌의 최고의 페이지를 면밀히 조사하십시오. 가시성 분석에 대해 자세히 알아보십시오. 예를 들어, "최고의 휴대폰"이라는 키워드에 대한 첫 번째 검색 결과의 가시성 데이터는 웹사이트에서도 순위를 매기는 수많은 관련 롱테일 키워드를 제공할 수 있습니다. 그 중 일부를 선택하고 새 기사로 대상을 지정하십시오. 알고리즘은 노력에 감사할 것입니다. 결과적으로 라이벌의 트래픽 중 일부를 훔칠 수 있습니다.

힌트: Senuto Keyword Explorer는 도메인별로 결과를 필터링할 수 있습니다. 검색 결과에서 더 나은 성과를 낼 특정 시장 벤치마크가 있을 때 유용한 기능입니다.

4. 온라인 토론 포럼 찾아보기

모든 것 중 가장 힘든 방법 - 근원으로의 여행. 온라인 포럼을 탐색하면 롱테일 마케팅을 위한 주제 아이디어의 풍부함을 얻을 수 있습니다. 특히 인기 있는 스레드와 수백 개의 댓글을 끌어들이는 기사에 집중하는 경우에 그렇습니다.

더 좋은 점은 조사를 수행할 때 다른 사용자가 제기한 요구 사항에 대한 솔루션으로 바로 사용할 수 있는 가이드 또는 전체 제품 설명에 대한 링크를 게시할 수 있다는 것입니다. 분명히, 게시판에 게시된 링크에는 일반적으로 "nofollow" 속성이 있으므로 링크 프로필을 강화하지 않습니다. 그러나 올바른 위치에 있는 링크는 귀하의 웹사이트로 고품질 트래픽을 유도할 수 있습니다.

6. 롱테일 키워드의 의미 확장

콘텐츠 계획과 전환을 생성할 가능성이 높은 롱테일 키워드 목록이 이미 있습니까? 멋진! 이제 의미적으로 관련된 구문 목록을 사용하여 각 키워드를 확장합니다 . 하나의 기사나 제품 카드에 여러 개 또는 수십 개의 롱테일 키워드를 결합하면 신뢰도를 높일 수 있습니다.

의미적으로 관련된 키워드 목록을 생성하려면 Senuto의 관련 키워드 탭으로 이동하십시오. 필터를 적용했는지 확인하십시오. 예를 들어, "산악 자전거"(주요 키워드)를 입력한 다음 "포함 단어: 싼" 필터를 사용하여 결과를 선별하고 마지막으로 평균 월간 검색량을 기준으로 결과를 정렬합니다.

7. 롱테일 SEO의 효과 추적

몇 가지 롱테일 키워드의 순위를 높이려는 경우 문제는 간단합니다. 검색 결과(브라우저의 시크릿 모드 사용), Google Analytics(특정 기사 또는 제품에 대한 트래픽 확인) 및 Google Search Console(실적 보고서 -> 검색어)에서 진행 상황을 추적할 수 있습니다.

그러나 수백 또는 수천 개의 구문에 대해 롱테일 SEO를 수행할 때 필요한 것은 자동화입니다. Senuto Rank Tracker로 할 수 있습니다.

이 도구는 프로젝트의 성과를 측정하고, 타겟 롱테일 키워드에 대한 가시성 변화를 분석하고, 선택한 경쟁자의 키워드 순위를 주시합니다.