무엇에 대해 작성해야 합니까?

이것은 블로그 주제에 대한 브레인스토밍에 대한 가이드가 아닙니다. 그리고 일반적인 키워드 난이도와 검색량 매트릭스를 사용하여 키워드 연구를 수행하는 것이 아닙니다.

대신 이 접근 방식은 경쟁 및 주제 분석과 함께 개인화된 도메인 메트릭을 기반으로 하는 콘텐츠 계획을 만드는 것입니다. 기존 페이지는 항상 새로운 것을 구축하는 것이 아니기 때문에 콘텐츠를 업데이트하고 생성 하기 위한 훌륭한 출발점 입니다. 때로는 새로운 콘텐츠를 만들기 위한 훌륭한 출발점이 될 수도 있습니다.

이 가이드에서는 큰 차이를 만들 수 있는 기회를 찾기 위해 현재 콘텐츠를 분할하고 분할하는 다양한 방법을 살펴봅니다. 여기에 언급된 개인화된 측정항목은 MarketMuse에 고유하며 플랫폼 설정에 도움이 되는 추가 콘텐츠에 대한 링크를 찾을 수 있습니다.

시작하자!

귀하의 상위 페이지

고성능 페이지는 최고 수준에서 계속 작동하도록 정기적으로 유지 관리해야 합니다. 검색 결과에서 1위를 했다면 그 1위를 유지하기 위해 수비를 하게 될 것입니다. Google 첫 페이지의 다른 위치에 있는 경우 검색 순위를 높이기 위해 공격적인 조치를 취하게 됩니다.

그렇다고 해서 페이지만 업데이트하는 것은 아닙니다. 이러한 상위 페이지에서 제대로 다루지 못한 주제를 중심으로 새로운 콘텐츠를 만들 수 있는 충분한 기회가 있습니다. 검색에서 좋은 성과를 낼 가능성이 높기 때문에 지원 콘텐츠를 만들기에 이상적인 상황입니다.

그러나 고려해야 할 두 가지 문제가 있습니다. 고성능을 정의하는 방법과 취할 조치를 결정하는 방법입니다.

트래픽이 성능의 일반적인 척도이기는 하지만 이것이 유일한 것도 아니며 모든 경우에 최고도 아닙니다. 성공을 측정하는 다른 방법은 다음과 같습니다.

• 값
• 사이트 가치(%)
• 사이트 트래픽(%)
• 페이지 권한
• 주제 권위

값

값은 퍼널 하단 검색어를 대상으로 하는 페이지의 성공 여부를 결정하는 방법입니다. 특정 트래픽은 다른 트래픽보다 더 가치가 있습니다. 예를 들어 구매 의도가 높은 용어를 사용하여 사이트에 도달한 사람은 유입경로 상단의 용어를 사용하는 사람보다 더 가치가 있습니다. 그렇기 때문에 가치(클릭당 비용)는 방문의 진정한 가치를 나타내는 더 나은 지표입니다. 비용을 지불해야 하는 경우 해당 트래픽을 획득하는 비용을 나타냅니다. 유입경로 하단 용어는 일반적으로 트래픽은 낮지만 클릭당 비용(CPC)은 높습니다.

사이트 가치

가치와 마찬가지로 사이트 가치는 전체 사이트 가치에 대한 페이지의 기여도를 백분율로 표시합니다. 여기서의 장점은 페이지의 추상적인 값에 컨텍스트를 제공한다는 것입니다. 페이지가 사이트 가치에 10% 기여한다는 것을 아는 것은 $1,000의 가치가 있다고 말하는 것과는 다른 의미를 가집니다.

사이트 트래픽

마찬가지로, 페이지가 사이트 트래픽의 10%를 기여한다는 것을 이해한다는 것은 10,000명의 월간 방문자를 얻는다고 말하는 것 이상을 의미합니다.

페이지 권한

MarketMuse에서 페이지 권한은 사이트의 다른 모든 페이지에 상대적인 트래픽 및 순위를 결합한 측정값입니다. 따라서 순위 및 트래픽 측면에서 실적이 좋은 페이지는 그렇지 않은 페이지보다 더 많은 권한을 갖습니다.

주제 권위

주제 권위는 사이트가 특정 주제에 대해 얼마나 잘 수행되고 있는지를 측정한 것입니다. 난이도(누구나 순위를 매기기가 얼마나 어려운지) 및 개인화된 난이도(당신이 순위를 매기기가 얼마나 어려운지)와 함께 사용되며 경쟁 우위를 나타냅니다.

행동을 취하다

트래픽, 가치 또는 권위에 따라 상위 페이지를 식별한 후에는 무엇을 합니까? 기본적으로 세 가지 옵션이 있습니다.

• 기존 페이지 업데이트
• 지원 콘텐츠 업데이트
• 순 새 콘텐츠를 만듭니다.

기존 페이지를 업데이트하는 것이 가장 확실한 선택입니다. 경쟁 분석(MarketMuse 사용)을 실행하여 누락된 주제와 콘텐츠 차별화를 위해 다룰 수 있는 항목을 결정합니다. 사이트에 이 특정 페이지를 지원할 수 있는 추가 관련 콘텐츠가 포함될 수 있으므로 내부 링크를 잊지 마십시오.

대부분의 마케터는 이 지점에서 멈춥니다. 나는 그 실수가 페이지 수준에 초점을 맞춘 데 있다고 생각합니다 . 특히 경쟁이 치열한 키워드에 대해 순위를 매기려고 할 때 한 페이지로는 충분하지 않다는 사실을 잊었습니다. 내부 링크를 보고 지원 콘텐츠를 식별하고 이 페이지에 대한 경쟁 분석도 수행하십시오. 이러한 페이지를 개선하면 클러스터와 해당 상위 페이지의 성능을 높이는 데 도움이 됩니다.

상위 페이지를 식별하는 것은 단순히 기존 콘텐츠를 업데이트하기 위한 것이 아닙니다. 살펴보시면 새로운 콘텐츠를 만들 수 있는 많은 기회가 있음을 알게 될 것입니다.

귀하의 상위 페이지는 일반적으로 다양한 검색어에 대해 순위가 매겨지며 일부는 다른 검색어보다 우수합니다. 한 가지 접근 방식은 순위가 낮은 용어를 더 잘 타겟팅하도록 페이지를 업데이트하는 것입니다. 때로는 효과가 있지만 편집상 적절하지 않은 경우도 있습니다. 주제(및 순위)를 언급할 수 있지만 페이지의 내용이 아닙니다. 따라서 이 경우 새 콘텐츠를 만들고 기존 페이지와 함께 연결하는 것이 더 나은 접근 방식입니다.

이유?

당신은 이미 일부 기존 권한을 가지고 있으며 이는 보너스입니다. 또한 해당 주제에만 초점을 맞춘 새 페이지를 통해 기존 콘텐츠를 업데이트할 때보다 더 자세히 다룰 수 있습니다.

위험에 처한 페이지

위험에는 여러 형태가 있으며 이러한 위험 요소를 사전에 해결하는 것이 좋습니다. 여기에서는 페이지의 검색 경쟁 능력에 영향을 미칠 수 있는 얇은 콘텐츠, 낮은 주제 권위, 경쟁의 세 가지를 살펴봅니다.

낮은 단어 수와 그 문제에 대한 이러한 문제의 위험은 경쟁자가 함께 와서 귀하보다 더 나은 콘텐츠를 만들어 검색 결과에서 귀하의 위치에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 것입니다.

얇은 콘텐츠

얇은 콘텐츠가 있는 페이지는 단어 수가 적기 때문에 쉽게 식별할 수 있으며 "낮음"은 상대적인 용어입니다. 처리할 페이지가 몇 개인 경우 이러한 페이지를 찾는 프로세스는 간단합니다. 그렇지 않으면 트래픽, 값, 페이지 권한 및 평균 주제 권한과 같은 기준을 포함할 수 있습니다. 이러한 메트릭을 사용하면 목록의 크기를 줄이고 노력의 우선 순위를 지정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음은 사이트 수준에서 사물 콘텐츠를 찾고 수정하는 방법에 대한 추가 정보입니다.

낮은 주제 권위 및 경쟁 (불) 이점

페이지에 충분한 페이지 권한이 있으면 주제 권한이 낮지만 여전히 잘 수행할 수 있습니다. 이와 같은 상황에서 성능은 콘텐츠 자체가 아닌 페이지 외부 요인에 의해 좌우됩니다. 씬 콘텐츠와 마찬가지로 여기에서 이러한 위험은 경쟁자가 나타나 당신보다 더 나은 콘텐츠를 만든다는 것입니다.

경쟁 우위는 Topic Authority와 밀접하게 관련되어 있으므로 여기에도 포함시키도록 하겠습니다. 주제 권위는 난이도(누구나 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지)와 개인화된 난이도(당신이 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지)의 차이입니다.

따라서 일반 사람보다 순위를 매기는 것이 더 쉽다면 경쟁 우위를 확보하고 있는 것입니다. 반대로 힘들면 불리합니다.

행동을 취하다

위험에 처한 페이지에 대한 최선의 조치는 콘텐츠를 업데이트하는 것입니다. 이에 대한 예외는 주제가 더 이상 사이트와 관련이 없거나 중요하지 않은 경우입니다. 이와 같은 경우에는 페이지를 업데이트할 가치가 없으므로 삭제하는 것은 옵션입니다.

다시 한 번, 관련 콘텐츠 업데이트 및 내부 연결을 포함하기 위해 페이지 너머를 살펴보는 것이 좋습니다. 주제 모델링(관련 주제 확장) 또는 키워드 연구를 통해 적절한 변형을 찾는 새로운 지원 콘텐츠를 만드는 것도 고려하십시오.

새 콘텐츠 만들기

다음을 포함하여 새 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있는 여러 가지 접근 방식이 있습니다.

• 다루지 않은 것을 결정
• 순위가 있지만 의도와 일치하지 않는 항목 찾기
• 가장 큰 잠재적 ROI를 제공할 수 있는 항목 살펴보기
• 빠른 승리를 목표로
• 트래픽이 가장 많은 주제 검색

다루지 않은 것을 결정

다루지 않은 주제를 다루는 것은 새로운 콘텐츠를 만들 때 분명한 선택입니다. MarketMuse에서는 다른 도구를 사용하여 수행한 키워드 연구에서 또는 플랫폼 내에서 주제를 탐색한 결과에서 주제를 추가할 수 있습니다. 실제로 순위를 매기지 않았거나 순위가 100보다 큰 주제는 NR(순위가 아님)로 레이블이 지정됩니다.

이러한 방식으로 주제를 추가하면 새로운 콘텐츠를 만들고 싶을 때 언제든지 불러올 수 있는 아이디어 뱅크 역할을 할 수 있습니다. 이러한 주제에 대한 권한은 무시할 수 있고 어떤 경우에는 심지어 부정적이라는 것을 알 수 있습니다. 그렇기 때문에 순위가 매겨지지만 의도가 일치하지 않는 주제를 먼저 살펴보는 것이 좋습니다.

순위가 있지만 의도와 일치하지 않는 항목 찾기

의도 불일치는 콘텐츠 생성 가능성의 보물창고를 제공합니다. 가장 큰 장점은 귀하가 이미 이러한 용어에 대해 순위를 매겼고(좋지 않더라도) 어느 정도 권한이 있다는 것입니다. 주제별로 포괄적인 강력한 페이지에서 흔히 발생합니다.

이것이 어떻게 일어날 수 있는지입니다.

예를 들어, "콘텐츠 전략"에 대해 주제별로 포괄적인 게시물을 작성합니다. 대화와 관련이 있기 때문에 여기에서 "다양한 콘텐츠 유형"을 언급합니다. 결국 다른 콘텐츠 유형이 아니라 콘텐츠 전략에 대한 게시물이기 때문에 해당 주제에 대해 깊이 들어가지 않습니다.

콘텐츠 유형에 대한 추가 정보로 해당 게시물을 업데이트하는 것은 옵션이지만 게시물의 특성이 변경되기 전에 할 수 있는 일은 많지 않습니다. 더 나은 접근 방식은 해당 주제를 구체적으로 세부적으로 타겟팅하는 새로운 콘텐츠를 만드는 것입니다.

주제 또는 페이지 수준의 두 가지 방법 중 하나로 찾을 수 있습니다. 주제를 볼 때 순위가 정말 낮은 주제를 확인하십시오. 빠른 승리가 아니라 30+ 순위가 꽤 잘 작동하기 때문입니다.

MarketMuse를 사용하는 경우 저장된 조회수를 사용하여 쉽게 할 수 있는 더 높은 페이지 순위가 없는지 확인하십시오.

가장 큰 ROI

투자 수익이 새로운 콘텐츠를 만드는 주요 기준이라면 잠재적 가치 측면에서 주제를 살펴보십시오. 노력의 우선 순위를 정할 때 개인화된 난이도와 주제 권한을 고려하고 싶을 것입니다. 주제의 가치가 아무리 높아도 순위가 너무 어렵고 경쟁 우위가 없다면, 특히 글을 쓸 더 유리한 점이 있다면 지금은 그것에 대해 글을 쓸 때가 아닐 수 있습니다.

빠른 승리

SEO에서 빠른 승리로 알려진 것이 항상 그렇게 빠른 것은 아닙니다. 여기에서 접근 방식의 우선 순위를 지정하는 좋은 방법은 효과적인 경쟁 우위인 주제 권한과 함께 개인화된 난이도(순위를 매기기가 얼마나 어려운지)를 고려하는 것입니다. 상당한 경쟁 우위를 가진 빠른 승리 후보자가 거의 항상 더 나은 선택입니다.

대부분의 트래픽

검색량과 키워드 난이도가 가장 선호하는 기준인 경우 잠재적 트래픽, 개인화된 난이도 및 주제 권위를 조합에 추가하여 해당 접근 방식을 개선할 수 있습니다. 얼마나 많은 사람들이 이 용어를 사용하여 검색하는지 보여주는 검색량과 달리, 잠재적 트래픽은 콘텐츠를 업데이트했다고 가정할 때 SERP에서의 위치를 ​​기반으로 예상할 수 있는 트래픽의 양을 반영합니다. 모든 사람에게 적용되는 키워드 난이도와 달리 개인화 난이도는 순위를 잘 매기기가 얼마나 어려운지를 나타내는 지표입니다. 주제 권위는 귀하의 경쟁 우위 또는 표준과 비교하여 순위를 매기는 것이 얼마나 쉬운지를 나타냅니다.

기존 콘텐츠 최적화

사이트가 성장함에 따라 새 페이지를 만드는 것보다 기존 콘텐츠를 업데이트하는 데 더 많은 시간을 할애하게 될 수 있습니다. 콘텐츠 마케터는 종종 다음과 같은 페이지를 최적화하려고 합니다.

• 위험에 처해있다
• 가장 빠른 승리 제공
• 가장 큰 ROI 확보

위험

이 시대에는 양질의 콘텐츠가 중요합니다. 열악한 콘텐츠의 위험은 다른 사람이 함께 와서 당신이 제공하는 것보다 훨씬 더 나은 페이지 또는 콘텐츠 클러스터를 만들 수 있다는 것입니다. 단어 수가 적은 페이지(얇은 콘텐츠)를 찾는 것은 이 위험을 해결하는 한 가지 방법입니다.

또 다른 방법은 페이지 권위 대 주제 권위를 보는 것입니다. 특정 주제에 대해 순위가 높고 페이지 권위가 높지만 주제 권위가 낮다면 페이지 외부 요소가 검색 성공을 주도하고 있음을 나타냅니다. 콘텐츠가 아닙니다.

가장 빠른 승리

빠른 성공은 항상 기존 콘텐츠를 최적화하려는 사람들이 가장 좋아하는 것입니다. 그러나 단순한 순위 이상으로 트래픽(현재 및 잠재적 모두)과 개인화된 난이도 및 주제 권한을 고려할 수 있습니다. 이러한 지표를 포함하면 가장 빠른 성공을 식별하는 데 도움이 됩니다. SERP의 처음 세 페이지에 많은 순위가 있는 대규모 사이트의 경우 우선 순위를 지정하는 좋은 방법입니다.

ROI

최적화할 콘텐츠를 결정할 때 또 다른 접근 방식은 가장 큰 투자 수익을 제공하는 콘텐츠에 초점을 맞추는 것입니다. 여기에서는 ROI를 결정하기 위한 현재 및 잠재적 가치를 보고 있습니다. 그러나 유일하게 좋은 ROI는 실현할 수 있는 것입니다. 따라서 평가에 개인화된 난이도와 주제 권한을 통합하는 것이 좋습니다. 상당한 경쟁 우위로 순위를 매기는 것이 더 쉬운 상황에 초점을 맞추면 성공 확률이 유리합니다.

클러스터

예전에는 거의 모든 검색어의 순위를 매기는 데 한 페이지만 있으면 되는 경우가 많았습니다. 하지만 더 이상 그렇지 않습니다. 요즘에는 주제 클러스터와 해당 컬렉션 내에서 개별 페이지가 적합한 위치에 대해 생각해야 합니다. 다음의 렌즈를 통해 클러스터를 살펴보겠습니다.

• ROI
• 위험
• 성능
• 권한
• 잠재적인

현재 및 잠재적 ROI

ROI 측면에서 클러스터를 현재 가치와 잠재력과 관련하여 두 가지 방식으로 볼 수 있습니다. 현재 가치의 경우 클러스터의 각 주제에 대한 클릭당 비용과 트래픽을 계산하면 유료 검색을 사용하여 해당 트래픽을 구매하는 데 드는 비용을 알 수 있습니다. 가장 중요한 클러스터를 알고 있으면 기존 페이지를 업데이트하거나 새로운 지원 콘텐츠를 생성할 위치를 결정할 수 있습니다. 이미 가지고 있는 것을 보호하거나 가치를 확장하기 위한 방어 수단으로 이 작업을 수행할 수 있습니다.

클러스터의 잠재적 ROI를 볼 때 우리는 분명히 가장 중요한 지표, 잠재적 가치 및 잠재적 트래픽을 고려하기를 원합니다. 하지만 토픽 권위와 개인화 난이도를 잊지 말자. 투자 수익을 얻으려면 이를 실현할 수 있어야 합니다. 주제 권위(경쟁 우위)와 개인화된 난이도(순위를 매기는 것이 얼마나 쉬운지)는 성공 가능성을 결정하는 두 가지 방법입니다. 이상적으로는 상당한 경쟁 우위(높은 주제 권위)가 있고 순위를 매기기 쉬운(낮은 개인화 난이도) 콘텐츠를 만들거나 업데이트하는 것이 좋습니다.

위험

위험을 식별하는 한 가지 방법은 페이지 권한과 주제 권한을 비교하는 것입니다. 순위가 좋고 페이지 권위는 높지만 주제 권위가 약한 경우, 이는 오프 페이지 요인이 성공에 책임이 있음을 나타냅니다. 이는 확실히 귀하의 콘텐츠가 아닙니다! 누구든지 함께 와서 더 나은 콘텐츠 클러스터를 만들어 귀하가 달성한 성공을 앗아갈 수 있습니다.

그러나 모든 위험이 동일한 것은 아닙니다. 위험에 처한 가치가 낮은 콘텐츠 클러스터는 훨씬 더 가치가 있는 콘텐츠 클러스터보다 덜 중요합니다. 따라서 일반적으로 클릭당 비용에 트래픽을 곱한 값 계산에서도 작업하고 싶을 것입니다.

성능

궁극적인 클러스터는 모든 페이지가 모든 주제에 대해 1위를 차지하는 클러스터입니다. 야심 찬 목표는 확실하지만 모든 가능성이 실현된 상황입니다. 이상적인 상황에서 멀어질수록 성능이 저하됩니다. 그러나 동시에 그것은 더 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 원한다면 유리가 반쯤 차고 반쯤 비어 있는 상황입니다.

잠재적 트래픽 및 잠재적 가치를 보면 해당 클러스터를 찾을 수 있습니다. 그러나 다시 한 번 개인화 난이도와 주제 권한을 염두에 두어 현실적으로 실현할 수 있는 잠재력에 집중하고자 합니다.

권한

Topic Authority가 높은 클러스터는 새로운 지원 콘텐츠를 구축하기 위한 주요 후보입니다. 그 권한은 클러스터와 관련이 없는 것을 생성하는 것과 비교하여 당신에게 유리한 출발을 제공합니다.

그렇다면 무임 승차를 이용하지 않으시겠습니까?

이 분석에 개인화된 난도를 포함하면 추가 수준의 통찰력을 제공하고 우선 순위를 정하는 데 도움이 됩니다. 동일한 수준의 주제 권한을 가진 두 가지 옵션이 있다고 가정해 보겠습니다. 그러나 옵션 'A'는 개인화 난이도가 매우 낮고 옵션 'B'는 훨씬 높습니다. 이 경우 'A' 옵션이 더 나은 선택입니다. 난이도가 낮기 때문입니다.

잠재적인

클러스터의 잠재력을 평가하려면 클러스터의 가치와 트래픽 모두에 대한 전망을 살펴봐야 합니다. 새로운 콘텐츠를 만들거나 기존 페이지를 업데이트하는 것은 미래의 보상이 가치가 있을 때만 의미가 있습니다. 그러나 결정을 내릴 때 개인화된 난이도를 고려하는 것이 좋습니다. 거의 모든 경우에 실현 가능성이 가장 높은 작은 잠재력이 성공할 가능성이 없는 높은 잠재력보다 큽니다.

초점 표적

때때로 당신은 당신의 노력을 어디에 집중해야 하는지 알고 싶을 때가 있습니다. 아마도 당신은 가장 큰 트래픽 상승을 얻고자 할 것입니다. 아니면 더 나은 결과, 순위 또는 ROI일 수도 있습니다.

교통 상승

트래픽에 중점을 둔 경우 잠재적 트래픽은 고려해야 할 중요한 지표입니다. 현재 트래픽도 중요하지만 미래에 예상할 수 있는 트래픽을 이해하는 것은 훨씬 더 중요합니다. 개인화된 난이도 및 주제 권위도 순위를 매기기 쉽고 상당한 경쟁 우위를 확보할 수 있는 상황에 우선 순위를 두는 데 도움이 되므로 다시 한 번 고려해야 할 중요한 지표입니다.

결과, 순위 및 ROI

콘텐츠 투자에서 최고의 ROI를 얻고 싶으십니까? 빠른 결과가 필요하십니까? 순위를 높이고 싶으십니까?

이러한 질문에 대한 답은 주로 주제, 잠재적 트래픽, 주제 권위 및 개인화된 난이도의 렌즈를 통해 콘텐츠를 살펴봄으로써 달성할 수 있습니다. 예를 들어, 빠른 결과를 찾고 있다면 대부분의 사람들은 일반적으로 Google의 두 번째 페이지에서 순위가 ​​매겨지거나 Google의 첫 번째 페이지에서 낮은 순위에 있는 주제에 초점을 맞춥니다.

그러나 이를 잠재적 트래픽과 결합하면 최고의 ROI로 빠른 성공을 거둘 수 있습니다. 개인화된 난이도를 믹스에 추가하면 순위가 향상될 가능성이 가장 높은 최고의 ROI로 목록이 빠른 승리 중 하나가 됩니다.

행동을 취하다

이런 목록으로 무엇을 합니까? 해당 페이지를 개선하여 순위를 더 높이십시오. 지원 콘텐츠를 업데이트하여 전체 클러스터를 들어올리거나 같은 이유로 새 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

가장 빠른 승리

빠른 승리에 대해 자세히 알아보겠습니다. 평범한 유형이 아니라 권위, 교통 및 잠재력을 기반으로하는 유형입니다.

Topic Authority가 높은 빠른 성공 목록은 믹스에 또 다른 차원을 추가합니다. Topic Authority는 귀하의 경쟁 우위 또는 다른 모든 사람과 비교하여 순위를 매기는 것이 얼마나 쉬운지를 나타냅니다. 권위가 높을수록 이점이 커집니다. 따라서 경쟁자 목록을 분리하는 좋은 방법입니다. 특히 목록이 상당히 길어지면 더욱 그렇습니다. 개인화된 난이도를 포함하면 해당 목록이 쉽게 순위를 매길 수 있는 것으로 변경됩니다.

트래픽 확보가 우선인 경우 트래픽 측정항목을 포함하여 월간 방문 수를 기반으로 해당 목록을 구체화합니다. 트래픽 필터링을 고려하여 필터를 구성하는 방법에 따라 트래픽이 높거나 낮은 빠른 성공 목록을 얻으십시오.

자연 트래픽 예상 현재 수신 중인 것으로 추정되는 트래픽입니다. 그러나 미리 보고 싶다면 최적화 라운드 후 얻을 수 있는 예상 트래픽인 잠재적 트래픽을 사용하는 것이 좋습니다. 일부 콘텐츠 마케터는 목록을 필터링하고 우선 순위를 지정하는 데 이것이 유용한 방법이라고 생각합니다.

행동을 취하다

콘텐츠 마케터는 일반적으로 빠른 성공 목록을 사용하여 기존 페이지를 업데이트하여 순위를 높일 수 있습니다. 그러나 해당 클러스터로 관련 콘텐츠를 업데이트하는 것도 고려해야 합니다. 한 단계 더 나아가 이러한 빠른 성공을 지원하는 새로운 콘텐츠를 만들 수도 있습니다. 목록의 페이지에 주제 모델링을 적용하면 콘텐츠 테마와 잘 어울리는 새로운 가능성이 많이 생깁니다.

움직임

지난 한 달 동안 상당한 움직임을 보인 주제와 페이지를 보면 추가 콘텐츠 기회를 찾을 수 있습니다. 일부 콘텐츠 마케터는 트래픽이나 순위가 감소하기 때문에 이것을 '콘텐츠 붕괴'라고 부릅니다. 트래픽 감소를 기반으로 관심 목록을 만들 때 잠재적 트래픽 및 사이트 트래픽 공유 메트릭을 포함하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 전자는 우선 순위 지정에 도움이 되고 후자는 영향을 평가하기 위한 추가 컨텍스트를 제공합니다.

자연스럽게 멈추고 싶기 때문에 트래픽 감소에 초점을 맞추는 것이 관례이지만, 목록을 만드는 것은 그 반대의 경우가 있습니다. 기분을 좋게 만드는 것 외에도 이러한 유형의 목록은 성공의 꼬리표를 타고 추가 관련 콘텐츠를 만들 기회를 알려줄 수 있습니다 .

트래픽에 적용되는 것은 가치와도 관련이 있으며 간과하고 싶지 않은 것입니다. 퍼널 하단 주제는 검색량이 적지만 구매 의도가 높기 때문에 클릭당 비용이 높으며 트래픽만 추적하는 경우 놓칠 수 있습니다.

트래픽의 변화를 찾는 것은 주제와 페이지 모두에 적용될 수 있습니다. 두 가지 접근 방식을 모두 사용하여 상황을 완전히 파악할 수 있습니다.

행동을 취하다

트래픽 감소를 처리할 때 문제를 해결하기 위해 특정 페이지를 찾는 것은 당연합니다. 콘텐츠를 업데이트해도 예상한 효과가 나타나지 않고 기술적인 문제가 없다고 확신하는 경우 한 페이지 이상을 살펴봐야 할 수도 있습니다. SERP에서 귀하의 위치를 ​​복원하기 위해 관련 페이지를 업데이트하고 새 콘텐츠를 만드는 것을 고려하십시오.

테이크아웃

다음에 무엇에 대해 쓸지 고민된다면 기존 콘텐츠를 출발점으로 삼으십시오. 당신은 확실히 상쾌해야 할 무언가를 찾을 것입니다. 기존 페이지를 지원하는 새로운 콘텐츠를 생성하고 기존 주제 클러스터를 확장하고 새로운 주제 클러스터에 진입점을 제공할 수 있는 모든 기회는 말할 것도 없습니다.