성공적인 검색 엔진 최적화 캠페인에서 찾아야 할 사항

2018년 7월 30일 최종 업데이트

검색 엔진 최적화 서비스에 대한 공급업체를 평가할 때 무엇을 확인해야 합니까? 그들은 책임감 있고 철저하며 잘 계획되어 있습니까? 아니면 무엇이 남을지 보기 위해 아이디어를 던지고 있습니까? 아래는 검색 엔진 최적화 캠페인 관리 대행사를 찾을 때 고려할 수 있는 기본 개요입니다.

키워드 연구

키워드 리서치란 무엇입니까? 키워드 조사는 사이트에 나타나는 기존 키워드/키워드 구문의 평가를 통해 현재 사이트가 무엇에 관한 것인지 결정하는 것입니다. 또한 온라인 및 사이트 외부 경쟁업체가 키워드/키워드 구문으로 사용하는 것에 대한 평가가 필요합니다.

온라인 및 사이트 외부 경쟁자입니까? 설명하겠습니다. 온라인 경쟁자는 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 1페이지의 원하는 키워드 공간에 있는 경쟁자입니다. 이들은 귀하의 업계에서 실제 경쟁자가 아닐 수 있지만 귀하의 온라인 인지도에 중요하다고 식별한 키워드에 대한 SERP의 최상위 레벨에 스니펫이 있습니다.

배터리는 업계의 실제 경쟁자가 아닌 온라인 경쟁자의 대표적인 예입니다. 예를 들어, 귀하가 고성능 및 경주용 고성능 AGM(Advanced Glass Material) 배터리 제조업체인 경우 무선 제어(RC) 차량 및 장난감용 고성능 LiPo(리튬 폴리머) 배터리에 대한 온라인 경쟁을 찾을 수도 있습니다. ; 노트북용 고성능 배터리; 및 '고성능 배터리'라는 용어에 대한 검색 쿼리를 수행할 때 다른 배터리로 작동되는 장치 및 응용 프로그램의 호스트. 이들은 실제로 온라인 경쟁자입니다.

사이트 외부 경쟁자는 해당 업계에서 경쟁자로 인식되고 있지만 인터넷에 거의 노출되지 않은 경쟁업체입니다. 오늘날의 유선 세계에서는 믿기 어려울 수 있지만 믿거나 말거나 여전히 많은 회사가 있습니다. 그것은 단지 그것을 온라인으로 하지 않고 있는 것입니다. 당신의 사이트 외부 경쟁자들은 업계 키워드 용어를 사용하고 있을 수 있지만 제대로 하지 못하고 있습니다.

어쨌든 키워드 연구는 귀하의 업계와 온라인 마케팅 성공에 중요한 키워드/키워드 구문을 결정하는 1단계입니다. 이것이 검색 엔진 최적화 캠페인에 참여해야 하는 이유 중 하나입니다.

경쟁 분석

키워드

키워드가 있는 페이지 제목

페이지에 키워드가 있는 페이지

독점 / 산업 표준 수학

순위를 매길 수 있는 키워드 및 생성된 콘텐츠에 대한 개요 제공

기존 콘텐츠에 할당해야 하는 키워드에 대한 개요 제공

경쟁자 - 현재 SERP에서 그들은 누구이며 어디에 순위가 매겨져 있습니까?

분석 구현

Google 애널리틱스: 구현/액세스

Google Search Console: 구현/액세스

콘텐츠 제작

콘텐츠 제작 일정 및 일정 수립

키워드/키워드 구문 결정

보고

고객의 요구를 충족시키기 위한 보고 수준 설정

보고 일정 설정: 주간 / 격월 / 월간

성공 또는 실패 추적 제공

랭킹 결과 추적

추적해야 하는 키워드 설정

진행 보고 제공

클라이언트 미팅

클라이언트와의 미팅 일정 수립: 매주 / 격월 / 매월

회의 프로토콜 설정: 회의 통화 / 온라인 화면 공유 회의

주간 / 격주 / 월간 회의는 책임을 설정합니다

클라이언트 커뮤니케이션

선호하는 커뮤니케이션 방법론 설정: 이메일 / 프로젝트 관리 시스템 / 음성 / 결합

검색엔진 최적화 전략기획

성공적인 검색 엔진 최적화 전략 계획은 위에서 언급한 모든 항목과 잘 짜여진 구현 계획으로 구성됩니다.

대부분의 경우 초기 사이트 감사 분석에서 다음과 같이 순위 결과에 영향을 줄 수 있는 문제가 있는 기본 검색 엔진 최적화 사양이 있음을 알게 됩니다.

표준 태그를 잘못 설정했습니다.
너무 깁니다 / 너무 짧음 / 누락됨 / 중복된 메타 설명
너무 깁니다 / 너무 짧음 / 누락됨 / 중복된 메타데이터 페이지 제목
<h1> 태그가 없거나 너무 많습니다.
얇은 콘텐츠
끊어진 링크 내부/외부
중복 콘텐츠
깨진 이미지
대체 속성 누락
잘못 배치된 nofollow 속성
문제가 있는 응답 코드: 404s; 302초; 5xx; 등…
누락된 언어/인코딩/doctype 선언
페이지 링크가 너무 많은 페이지
<h1> 및 제목 텍스트 내용이 일치하는 페이지
표준 참조 누락

이것이 발견될 수 있는 사이트 문제의 전체 목록은 아니지만 전략적 계획을 개발하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어:

초기 사이트 감사에서 일치하는 <h1> 및 제목 텍스트 콘텐츠가 있는 페이지가 있는 것으로 밝혀지면 이것이 기본 초기 목표 중 하나라는 전략 계획을 수립할 수 있습니다. <h1> 및 제목 콘텐츠와 일치하는 이러한 인스턴스를 제거합니다.

이 목표를 달성하려면 기존 페이지이기 때문에 해당 페이지에 적용 가능한 키워드/키워드 구문을 먼저 결정해야 합니다. 페이지에 적용 가능한 키워드/키워드 구문을 결정했으면 페이지 제목 콘텐츠, <h1> 태그 또는 둘 다 다시 작성을 시작할 수 있습니다.

가장 최근에 기존 PPC(Pay-Per-Click) 클라이언트가 검색 엔진 최적화 서비스에 참여했습니다. 클라이언트는 수천 페이지의 제품을 보유한 온라인 공급업체였습니다. 초기 사이트 감사 검토에서 식별된 항목 중 하나는 중복 콘텐츠였습니다.

클라이언트는 각각의 모든 개별 제품 페이지에 동일한 상용구 콘텐츠의 동일한 450+/- 단어를 가지고 있었습니다. 이것은 장바구니 관리 시스템의 기본 설정입니다.

우리는 클라이언트에게 중복 콘텐츠의 문제가 무엇인지 알린 다음 중복 콘텐츠를 제거했습니다. 이는 SERP에서 클라이언트의 키워드 순위 결과에 즉각적이고 긍정적인 영향을 미쳤으며 부정적인 좌절이나 긍정적인 수익을 기다리지 않고 검색 엔진 최적화 구현의 다른 영역을 탐구할 수 있게 해주었습니다. 결국 귀하의 전략적 개요는 귀하의 작업, 리소스 및 클라이언트 기대치를 설정하기 위한 지침입니다.

위험

위험은 일반적으로 새로운 검색 엔진 최적화 캠페인을 시작할 때 해결해야 하거나 최소한 식별해야 하는 문제로 설명됩니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

느린 로딩 페이지

robots.txt 파일에서 검색 엔진 스파이더 크롤링 차단

해킹/악성코드

문제가 있는 인바운드 링크

가장 최근에 검색 엔진 최적화 캠페인을 위해 새로운 고객이 찾아왔습니다. 클라이언트의 새 사이트에 대해 사이트 감사를 실행하려는 초기 시도가 실패했습니다. 사이트 감사 도구에서 얻은 유일한 지표는 스파이더가 크롤링할 수 없도록 차단되었다는 것입니다.

가장 먼저 한 일은 robots.txt를 확인하는 것이었고 Googlebot을 포함한 모든 스파이더가 robots.txt에서 사이트를 크롤링하지 못하도록 차단되었습니다. 해당 차단이 해제되었으며 이제 성공적인 시작을 할 수 있습니다. 이 고객의 검색 엔진 최적화 캠페인에 대해

robots.txt에서 검색 엔진을 차단하는 방법이 궁금하시다면 여기로 이동합니다.

사용자 에이전트: *
허용하지 않음: /

검색 엔진이 사이트를 크롤링할 수 있도록 하는 robots.txt 파일의 모양은 다음과 같습니다.

사용자 에이전트: *
허용하지 않음:

오프 페이지 요인

Banklink 프로필 모니터링 / 거부

끊어진 링크(404 응답 코드를 생성하는 인바운드)

검색어에 대한 SERP의 순위 결과에 영향을 줄 수 있는 많은 문제가 있지만 구현하려면 잘 생각한 전략이 필요합니다.

사양 변경, 알고리즘 변경, 인기/중요 키워드 변경에 따라 검색 엔진 최적화 캠페인 기간 동안 매월 이러한 전략을 재평가해야 합니다.

처음으로 검색 엔진 최적화 캠페인에 참여하는 것을 고려 중이거나 검색 엔진 최적화 캠페인에서 더 많은 성공을 찾고 있다면; 가능한 공급업체를 평가할 때 위의 설명을 참조하거나 지식이 풍부한 영업 담당자에게 전화하십시오.