우리가 그 회사에서 하는 일

2018년 9월 17일 최종 업데이트

최근에 장기 고객이 우리가 회사로서 하는 일에 대한 문서를 준비하도록 요청했습니다. 장기간 고객으로 지내온 당신은 "당신이 수년 동안 매주, 때로는 매일 함께 일해 온 고객이 왜 당신이 하는 일에 대한 정보를 필요로 합니까?"라고 물을 수 있습니다.

뒷이야기
지난 1년 동안 이 장기 고객은 기업 해체를 겪었습니다. 두 개의 오랜 비즈니스 파트너가 분할되어 두 개의 별개의 회사를 만들었습니다. 하나는 다양한 계약을 체결한 회사이고 다른 하나는 기존 계약이 없는 새로 형성된 회사입니다. 관계자 모두에게 힘든 시간이었습니다. 내 연락처는 현재 전 비즈니스 파트너 중 한 명과 새로 설립된 회사와 남아 있었고 다른 비즈니스 파트너는 검색 엔진 최적화(SEO), 웹 개발/유지 관리 및 클릭당 지불(PPC) 광고 관리를 다른 디지털 광고 대행사에 맡겼습니다. , 구속력 있는 계약이 없습니다.

우리의 장기적인 관계(9년 및 실행)로 인해, 우리는 새로 형성된 회사와 새로운 계약이 체결될 때까지 성실한 악수 조건하에 계속 운영했습니다. 우리는 우리의 연락처와 관계를 유지하고 새로 형성된 회사와 새로운 계약을 작성했으며 새 회사와 함께 제공되는 두 개의 온라인 자산에 대한 SEO, PPC 및 웹 개발/유지 관리를 계속 관리했습니다. 너무 많은 정보를 공개하지 않고 이 고객과 협력하는 동안 우리는 8개의 다른 온라인 자산에 대한 서비스를 제공했습니다. 제공된 서비스는 다음으로 구성되었습니다.

• 검색 엔진 최적화 – 능동적이고 지속적인 관리; 알고리즘 변경을 따라잡기 위한 재명세화; 다른 사람이 변경한 사항을 수정하기 위한 재지정
  • 클릭당 지불 광고 캠페인 관리
  • 웹 사이트 개발 – 새 사이트 구축; 오래된 사이트 재건축; 호스팅
  • 그래픽 디자인 – PPC 랜딩 페이지 개발; 새로운 웹사이트 그래픽

내 연락처는 우리가 제공하는 서비스의 모든 측면을 대부분 이해하면서 업무 관계의 전체 시간 동안 참여 고객이었습니다. 최근에 새 주인은 우리가 하는 일에 대해 궁금해 했고 우리가 하는 일에 대한 연락처 설명 이상으로 우리에게서 직접 듣기를 원했습니다. 현재 제공하고 있는 서비스와 과거에 제공한 서비스 목록을 작성하여 오늘 공유하고자 합니다.
SEO, PPC, 웹 개발 업계의 많은 사람들이 '이해하는' 장기 클라이언트와 협력하고 '설명' 대신 '실행'을 조건화하기 때문에 이것은 우리가 실제로 하는 일을 '새로고침'할 수 있는 좋은 기회였습니다. 설명할 기회를 갖는다. SEO, PPC, Web Dev 업계의 많은 사람들에게 이것은 평범한 목록이 될 것이지만 업계에 처음이거나 '새로 고침'해야 하는 사람들에게는 이것이 계몽이 될 것입니다. 이 게시물의 목적을 위해 모든 고객 정보는 익명으로 유지되며 Old Corporation, New Corporation, Website1.com, Website2.com, Website3.com 등으로 지칭됩니다.

Old Corporation을 위해 다음 서비스를 제공했습니다.

웹사이트1.com
SEO, 웹 개발 – 새로운 모양과 느낌과 새로운 관리 시스템으로 이전 사이트 재구축, 웹 유지 관리 – 필요에 따라 호스팅 및 관리 업그레이드, 그래픽 디자인

웹사이트2.com
웹 개발 – 새로운 온라인 자산을 위한 새로운 사이트 개발, SEO, PPC, 웹 유지 관리 – 필요에 따라 호스팅 및 관리 업그레이드, 그래픽 디자인

웹사이트3.com
SEO, PPC, 원래 사이트에 구현된 기존 SEO의 핵심 요소를 유지하지 못한 다른 사람에 의해 개발 후 새 웹사이트로 재지정(수정), 웹 유지 관리 – 필요에 따라 관리 업그레이드, 다른 사람이 호스팅하는 사이트

웹사이트4.com
웹 개발 – 새로운 모양과 느낌과 새로운 관리 시스템으로 이전 사이트 재구축, 웹 유지 관리 – 필요에 따라 호스팅 및 관리 업그레이드, SEO, PPC, 그래픽 디자인

웹사이트5.com
SEO, PPC, 웹 개발 1 – 이전 사이트를 새로운 모양과 느낌과 새로운 관리 시스템으로 재구축, 웹 개발 2 – 두 번째 사이트를 재구축하여 새롭고 다른 보안 관리 시스템으로 업그레이드, 웹 유지 관리 – 호스팅 및 관리 업그레이드 필요에 따라 그래픽 디자인

웹사이트6.com
웹 개발 – 이전 사이트를 새로운 모양과 느낌으로 재구축하고 새로운 관리 시스템인 PPC

웹사이트7.com
SEO, PPC, 다른 사람이 구축하고 호스팅하는 사이트

웹사이트8.com
SEO, PPC, 웹 개발 – 이전 사이트를 새로운 모양과 느낌으로 재구축하고 새로운 관리 시스템, 그래픽 디자인

현재 SEO 컨설팅 서비스 요약 Website3.com 및 Website5.com의 두 가지 온라인 속성으로 구성된 New Corporation의 경우. 두 계정에 대해 정기적으로 다음 활동/작업을 수행합니다.

SEO 콘텐츠 제작 및 게시
이 작업에는 키워드 연구 프로세스에서 식별된 중요 키워드를 활용하고 페이지의 독점 단어 수 문서로 구성된 SEO 키워드 콘텐츠 생성, 페이지 제목, h1 태그, 메타 설명과 같은 SEO 요소 생성 및 구현이 포함됩니다. 검색 엔진 친화적인 URL, 올바른 키워드 사용(페이지의 밀도, 배치), 내부 링크 구축, 사이트에 게시, 적절한 대체/제목 태그가 있는 적절한 이미지 추가, 기능 테스트 및 Fetch/Render를 통해 Google 색인에 제출 Google 검색 콘솔의 도구입니다.

필요한 경우 백링크 모니터링 및 거부 제출

이 작업에는 외부 소스에서 사이트에 대한 좋은 링크를 식별하고 거부를 위해 사이트에 대한 승인 및 잘못된 링크가 포함됩니다. 각 링크는 거부 요청에 대해 Google에서 요구하는 데이터를 수집하기 위해 독점 소프트웨어에 제출됩니다(초기 백링크 패널티가 활성화된 후 수동으로 수행된 프로세스). 링크, 연락처 이메일 및 여기에는 거부 요청을 하기 전에 링크를 유지할지 아니면 제거를 요청할지 결정하기 위한 추가 정보가 제공됩니다.
이 데이터가 수집되면 각 링크를 수동으로 검토하고(사이트 링크가 있는 페이지를 방문하여) 품질을 평가해야 합니다. 이 때 이메일 요청이 트리거되어 사이트 소유자에게 링크 제거를 요청하거나 팔로우 금지 태그를 추가하도록 요청합니다. 7일이 지난 후에도 요청이 충족되지 않으면 Google에서 요구하는 특정 형식의 거부 파일이 당사의 독점 도구에 의해 생성되고 거부 요청이 거부 프로세스에 수동으로 제출되며 Google은 검색 콘솔 거부 링크 도구.

Google Search Console 모니터링 – 필요한 모든 조치 취하기

• 이 작업에는 Google Search Console 도구에 제공된 데이터 검토가 포함되며 다음이 포함됩니다.
  • Search Console 메시지 검토 및 필요한 조치 취하기
  • 필요에 따라 데이터 하이라이터 작업 검토 및 생성 – 현재 두 사이트에 대한 특별 페이지와 위치 페이지가 있습니다. 데이터 강조 표시
  • HTML 개선 데이터 검토 및 필요에 따라 변경 – HTML 개선에는 중복 메타 설명, 긴 메타 설명, 짧은 메타 설명, 제목 태그 및 색인 생성 불가능한 콘텐츠가 포함됩니다.
  • 서버에서 감염/의심스러운 페이지를 식별하는 데 도움이 될 수 있는 사이트 링크 데이터를 검토하고 거부 프로세스에 사용할 사이트 링크 데이터를 제공합니다.
  • Google이 사이트에서 감염/악성 페이지를 발견했다는 알림을 제공하고 감염된/악성 페이지가 서버에서 제거되었음을 Google에 알리는 방법을 제공하는 직접 조치 데이터 검토
  • 모바일 사용성 데이터를 검토하여 사이트가 모바일 친화적인지 확인하고 필요한 조치를 취합니다.
  • 인덱스 상태 데이터를 검토하여 사이트가 인덱스에 대해 제대로 작동하는지 확인하고 문제 영역을 식별합니다.
  • 콘텐츠 키워드 데이터를 검토하여 사이트가 Google의 눈에 올바른 키워드로 표시되고 있는지 확인합니다.
  • 크롤링 오류 데이터를 검토하여 Soft 404s, 403 액세스 거부 응답 코드, 404 Not Found 응답 코드, 500 서버 오류, DNS 서버 통신 오류, 서버 연결 오류 및 Robots.txt 가져오기 오류와 같은 사이트 오류를 ​​식별합니다.
  • 크롤링 통계 데이터를 검토하여 하루에 크롤링되는 페이지 수, 하루에 다운로드한 킬로바이트, 페이지를 다운로드하는 데 소요된 시간과 관련된 문제를 감지합니다.
  • Fetch as Google(Fetch/Render) 도구를 사용하여 페이지가 올바르게 크롤링되고 있는지 확인하고 수락 가능한 Fetch/Render 요청 후 Google 색인에 새/수정/업데이트된 페이지를 제출합니다.
  • Robots.txt 테스터 데이터를 검토하여 robots.txt가 제대로 작동하는지, 잘못된 블록이 적용되지 않았는지 또는 손상을 발견했는지 확인합니다.
  • Sitemaps 데이터(.xml 사이트맵)를 검토하여 제출된 페이지의 색인이 생성되는지 확인하고 표시된 경고에 따라 조치를 취합니다.
  • 발견된 맬웨어/악성 콘텐츠에 대한 알림에 대한 보안 문제 데이터 검토

내부 링크 구조화

이 작업에는 앵커 텍스트 키워드 링크, 적절한 주제 링크 또는 둘 다를 구축하기 위해 사이트의 한 페이지에서 다른 페이지로 올바른 링크를 만드는 작업이 포함됩니다. 올바르게 작성된 링크는 링크되는 페이지에 도움이 될 수 있지만 잘못 작성된 링크는 링크되는 페이지에 피해를 줄 수 있습니다.

SEO 사이트 감사

• 이 작업에는 다음과 같이 사이트의 문제 영역을 식별하는 여러 소프트웨어 도구의 사용이 포함됩니다.
  • 누락된 메타 설명
  • 중복된 메타 설명
  • 너무 짧거나 너무 긴 메타 설명
  • 누락된 페이지 제목
  • 중복된 페이지 제목
  • 너무 짧거나 너무 긴 페이지 제목
  • 누락/여러 h1 태그/h2 태그
  • 중복 콘텐츠
  • 누락된 이미지 대체/제목 태그
  • 누락된 링크 제목 태그
  • 깨진 내부 링크
  • 표준 참조 태그 누락
  • 팔로우 금지 태그가 잘못 배치된 내부 링크
  • 단어 수가 적은 페이지
  • 일치하는 H1 태그 및 제목 콘텐츠가 있는 페이지
  • 링크가 너무 많은 페이지
  • robots.txt 파일에서 차단된 페이지
  • 누락된 robots.txt 파일
  • 잘못된 .xml 사이트맵 형식
  • .xml 형식의 잘못된 URL
  • 깨진 이미지
  • 느린 로딩 페이지
  • 등…

키워드 연구/식별

이 작업에는 사이트와 관련된 키워드를 식별하고 다음과 같은 키워드의 가치와 경쟁을 결정하는 데 필요한 데이터를 제공하는 여러 소프트웨어 도구를 사용하는 것이 포함됩니다.
• 월 평균 검색량
• 경쟁사에 대한 중요성
• 경쟁사 평가(경쟁사가 이 키워드를 얼마나 중요하게 생각하는지)
• 키워드가 포함된 페이지 제목(인터넷상의) 수
• 텍스트에 키워드가 포함된 페이지(인터넷 상의) 수
• 경쟁 분석(귀하의 경쟁업체는 키워드에 대한 Google SERP에서 현재 순위가 어디에 있습니까?)

그런 다음 위의 데이터에 업계 표준 수학을 적용한 다음 독점 수학을 적용하여 경쟁업체에 비해 수용 가능한 순위 결과를 얻는 데 전반적인 어려움을 판단합니다. 이 키워드 분석은 SEO 콘텐츠 생성, 신규 및 기존 최상위 페이지에 대한 최상위 페이지 키워드 할당(페이지 제목, 메타 설명, 페이지 링크 구축, 콘텐츠 생성), 내부 링크 구축, 인바운드 링크 구축 및 이미지에 대한 전략을 결정하는 데 사용됩니다. 태깅.

특별 페이지용 Search Console 데이터 하이라이터 업데이트
이 작업에는 각 특별 광고에 대한 Google Search Console의 특별 페이지 데이터 강조 표시 도구 업데이트가 포함됩니다.

고객 지원

이 작업은 필요에 따라 제공되며 다음으로 구성되지만 이에 국한되지는 않습니다.
• 가격 변동
• 관리 시스템 지침
• 필요에 따라 기존 페이지 업데이트
• 필요에 따라 이미지 업데이트
• 필요에 따라 문서화/보고서

현재 Google SEO 사양을 기반으로 한 사이트 재구성/재명세화
이 작업에는 Google에서 출시한 새 사양으로 각 사이트를 업데이트하는 작업이 포함되며 다음으로 구성될 수 있지만 이에 국한되지는 않습니다.
• 링크 구조 조정(모양, 제거, 추가)
• 메타 설명 수정
• 페이지 제목 수정
• H1/H2 태그 제거/추가
• 기존 콘텐츠 수정/제거/추가
• 사이트 개편 (현재 Website5.com 진행 중)

Website3.com 특정 작업
• 무엇보다도
• Website5.com 구조 조정의 결과를 기반으로 한 사이트의 연결 구조 재구축 대기 중 최근 구현 및 현재 일일 모니터링 중
• 현재 활성 관리에서 189개의 키워드
• 700개의 백링크가 활성 관리/검토 중입니다.
• 33개의 백링크가 승인되었습니다.
• 5개의 백링크가 거부됨
• 거부된 도메인 33개

Website5.com 특정 작업
• 무엇보다도
• Google 검색 결과 알고리즘의 최근 변경 사항을 기반으로 사이트의 링크 구조 재구성
• 현재 활성 관리 중인 153개의 키워드
• 현재 활성 관리/검토 중인 100개의 백링크
• 0개의 백링크가 승인되었습니다.
• 0 백링크가 거부되었습니다.
• 거부된 도메인 0개

다음은 현재 Website3.com 및 Website5.com에서 가장 많이 검색된 키워드 중 일부의 샘플이며 중요도가 낮은 일부 키워드(사용 가능한 검색량 감소)가 시간이 지남에 따라(사용 가능한 검색량 증가) 강조 표시되어 있는 방법을 보여줍니다. 녹색, 일부 키워드의 중요성 감소, 빨간색으로 강조 표시 및 일부 키워드의 중요성 유지, 검정색으로 표시.
이 표는 키워드 공간의 변동성과 정기적으로 키워드를 지속적으로 모니터링하고 연구하는 것이 중요한 이유를 보여줍니다. 검색량은 일치검색 키워드 구문에 대한 평균 월간 검색을 나타냅니다.

Website3.com 키워드 현재 거래량 이전 거래량
키워드 1 2400 2900
키워드 2 27100 6600
키워드 3 27100 27100
키워드 4 12100 8100
키워드 5 12100 40500
키워드 6 4400 2400
키워드 7 3600 1600
키워드 8 2900 880
키워드 9 2400 1300
키워드 10 2400 1300
키워드 11 2400 260
키워드 12 2400 1600
키워드 13 1900 480
키워드 14 1900 1600
키워드 15 1900 390
키워드 16 1600 390
키워드 17 1300 320
키워드 18 1300 1000
키워드 19 1000 590
키워드 20 1000 1600

Website5.com 키워드 현재 거래량 이전 거래량
키워드 1 135000 18500
키워드 2 8100 5400
키워드 3 6600 1900
키워드 4 5400 6600
키워드 5 2900 3600
키워드 6 2400 2900
키워드 7 2400 1300
키워드 8 2400 1000
키워드 9 2400 1000
키워드 10 2400 880
키워드 11 2400 4400
키워드 12 1900 320
키워드 13 1900 1600
키워드 14 1600 390
키워드 15 1000 1900
키워드 16 1000 390
키워드 17 880 1600
키워드 18 720 1000
키워드 19 720 480
키워드 20 590 2400

계약 기간 동안 이 고객을 위해 수행하고 수행한 대부분의 모든 작업을 처리했다고 생각합니다. 당신이 그것을 종이에 넣을 때 그것은 꽤 철저한 목록입니다.

– Mark Gray, 수석 SEO 관리자