알아야 할 사항과 Google Ads에서 평균 게재순위 KPI가 단계적으로 폐지되는 데 어떻게 대비할 수 있습니까?

2019년 9월 6일 최종 업데이트

Google Ads는 측정항목이 점점 더 명확해지기를 원하며 가장 오래된 측정항목 중 하나를 제거하여 이를 달성하기를 희망합니다. 이 측정항목을 "평균 위치" KPI라고 합니다. 최근 Google은 검색에서 광고의 위치를 ​​분석하기 위해 새로운 측정항목을 도입했으며 연말 열풍이 거의 끝나가고 있다는 점을 활용하고 있습니다. 이 기사에서 그 의미와 효과를 설명합니다.

Google이 측정항목 목록에서 제거한 평균 순위를 생각해야 하는 이유는 무엇입니까?

전산화된 광고는 항상 변화의 조짐을 보이고 있으며 언젠가는 효과가 있었다가 다음에는 효과가 없을 수 있습니다. 유료 헌트 프로모션이 시작된 이후로 Google Ads 평균 게재순위 측정항목은 PPC 광고주에게 꾸준히 유지되었습니다.

Google이 덤핑하고 있으므로 Google SERP에서 프로모션의 위치를 ​​평가하는 방법을 변경해야 합니다. 제안 시스템에서 새로운 위치 측정항목의 실현에 이르기까지 성전을 측정하는 방법이 변경될 것입니다.

무엇이 변경되며 어떤 측정항목이 평균 게재순위를 대체합니까?

Google Ads가 평균 게재순위 측정항목 삭제에 대한 입장을 발표한 시점에서 다른 측정항목의 도입은 확실했습니다. 새로운 메트릭은 상단 및 절대 상단 메트릭으로 명명되었으며 평균 위치가 제거될 때 SERP 투과성 근처에서 물물교환 실행에 의해 광고가 추정됩니다.

단순히 광고 순위를 강조하기보다 프로모션의 노출 점유율에 집중해야 합니다. 새로운 메트릭이 복잡해 보일 수 있지만 확실히 그렇지 않습니다. 새로운 측정항목은 귀하의 프로모션이 페이지의 가장 높은 지점에 얼마나 정기적으로 있는지, 그리고 그들이 얻고 있는 모든 가장 높은 페이지 노출 지점에 대한 제안을 보여줍니다. 다음은 새로운 측정항목에 대한 분석입니다.

Google은 원래 프로모터에게 지식의 일부를 제공할 순위 순위가 없는 쇼핑 활동에서 스냅 점유율을 제시했습니다. 그들은 검색 엔진에서 평균적인 위치에서 얻는 것에 익숙했습니다.

왜 신경을 써야 합니까? 변화를 추구하는 홍보가 꾸준합니다. 그러나 평균 위치는 15년 이상 동안 몇 가지 상수 중 하나에 불과합니다. 그러나 특히 오른쪽 철도 프로모션의 철수와 함께 그 효용은 최근에 급격히 감소했습니다.

현재는 광고, 오퍼링 시스템 및 평균 순위에 의존하거나 이에 합류하는 캠페인의 일부 다른 부분을 검토한 후 영구적으로 유지해야 합니다.

Google의 원래 설명을 보려면 검색에서 광고의 위치에 대한 4가지 새로운 측정항목을 찾을 수 있습니다.

광고 게재순위 에 대한 새로운 측정항목

상단 노출률 은 귀하의 광고가 모든 자연 검색결과 및 기타 광고보다 먼저 첫 번째 광고 결과에 나타난 횟수(총 게재 횟수 중)를 알려줍니다. 공식적으로는 색인이 생성된 유기적 SERP보다 높은 첫 번째 광고로 표시되는 노출의 비율입니다.

상단 노출률 = 상단 노출수 / 총 노출수

절대 상단 노출률 은 페이지 상단, 자연적 결과 위의 결과에 몇 번이나 나타났는지 나타냅니다. 그러나 반드시 첫 번째 위치에 있을 필요는 없습니다. 공식적으로는 자연 검색 결과 페이지 위에 있는 SERP 페이지에 나타나는 노출의 비율입니다.

절대 상단 노출률 = 절대 상단 노출수 / 총 노출수

상단 노출 점유율 은 사용 가능한 총 노출 수와 비교하여 귀하가 1위를 차지한 횟수의 비율을 나타냅니다. 절대 상단 위치(자연 검색 결과 위의 첫 번째 광고)에서 받은 노출수를 해당 위치에서 받을 수 있었던 예상 노출수로 나누어 계산합니다.

상단 노출 점유율 = 상단 노출 / 대상 상단 노출

절대 상단 노출 점유율 은 페이지 상단에 남은 시간과 얻을 수 있었던 총 횟수를 비교합니다. 요컨대, 상위 위치(유기적 SERP 상단에 있는 모든 속성)에서 받은 노출수와 해당 위치에서 얻을 수 있는 식별된 노출수를 비교한 것입니다.

절대 상단 노출 점유율 = 절대 상단 노출 / 대상 절대 상단

이러한 측정항목은 Google에서 광고가 게재되는 위치를 이해하는 주요 측정항목인 평균 게재순위의 정의가 언뜻 보기에는 명확하지 않기 때문에 매우 유용합니다.

Google에 따르면 평균 게재순위 측정항목은 다음을 의미합니다.

"귀하의 광고가 다른 광고와 관련하여 일반적으로 분류되는 방식을 설명하는 통계입니다. 이 순위는 페이지에 광고가 표시되는 순서를 결정합니다."

이 정의를 손에 넣으면 실제로 Google은 위치 1에서 7(대부분의 사람들이 이 측정항목을 정의하는 방법)에 나오는 평균 횟수를 보고하지 않는다는 것을 알고 있습니다. 오히려 경쟁자와 비교하여 일반적으로 얻는 순위를 자세히 설명합니다. 그런 다음 이 순위는 어떤 위치에서 떠날지 결정하지만 해당 위치의 평균을 직접 반영하지는 않습니다.

따라서 평균 위치는 결과의 일부만 설명합니다. 이 지표를 분석 및 조정에만 사용하는 것은 가장 적절한 옵션도 완전한 옵션도 아닙니다.

새로운 측정항목 덕분에(중요한 측정항목과 함께: 노출수 비율 및 순위별 손실 노출수) 훨씬 더 발전되고 정확한 입찰 규칙을 개발할 수 있습니다. 따라서 사용자의 사용에 따라 일부 검색어 관련 단어의 Google 광고 모양에 영향을 줄 수 있는 여러 상황에 적응하도록 최적화하십시오.

PPC 전문가는 어떻게 생각합니까?

Google은 이 네 가지 새로운 측정항목이 평균 게재순위보다 더 적합하다고 확신하며, 대부분의 경우 PPC 전문가는 측정이 일반적으로 진행되는 것을 보기에 그렇게 비참한 것 같지 않습니다. 다음은 이 4가지 새로운 측정항목을 도입한 후 수행해야 할 작업을 설명하는 몇 가지 팁입니다.

1. 지금 새로운 측정항목을 시작하세요

왜 평균 위치가 더 이상 없을 때까지 버텨야 합니까? 다양한 측정항목을 하나씩 보여주면서 놀면서 시작하세요. 다양한 가제트에서 어떤 것이 더 나은지 확인하고 전투에서 새로운 측정항목을 어떻게 활용할 수 있는지 알아보세요. 그렇게 하면 새 측정항목이 평균 순위를 확실히 대체할 때 손실된 시간을 보충하지 않을 것입니다.

2. 시청자에게 집중하세요

상위 및 전면 상위 측정항목에 대한 평균 게재순위를 삭제하는 선택은 검색자의 참여도를 높이는 것이었음을 알고 있습니다. 새로운 측정항목으로 어떻게 승리할 수 있습니까? 기본 — 목표를 달성하기 위해 프로모션을 조정합니다.

귀하의 성전을 한 번 살펴보고 검색자가 귀하의 사이트에 도달하기 이전, 중간, 이후에 진정으로 무엇을 발견하기 위해 노력하고 있는지 인식하십시오. 독특한 청중 그룹, 유형 및 관행에 대해 더 많이 생각할수록 유료 광고 방법론에 대해 교육받은 선택에 더 쉽게 정착할 수 있습니다.

3. Google에서 제안한 자동화 시스템을 신뢰하십시오.

Google Ads 대시보드 십자군 설정에서 이미 실행 중인 새 측정항목을 볼 수 있을 것입니다. 전체 십자군 지출 계획을 지출하지 않고 이를 활용하는 방법을 모르는 경우 Google의 제안을 신뢰하는 것으로 시작하십시오.

간단히 말해서, 이 새로운 측정항목은 제대로 작동하면 검색 결과 페이지에서 귀하의 위치를 ​​파악하여 최대한 활용하고 광고가 표시되는 컨텍스트에 보다 정확하게 접근할 수 있습니다.

저자: Ed C.