NFT가 무엇인가요? 브랜드가 마케팅에 추가할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

2021년 3월, 위스콘신 출신의 그래픽 디자이너가 예술의 역사를 만들었습니다.

Beeple로 더 잘 알려진 Mike Winkelmann은 Christie's가 주최한 경매에서 자신의 작품 Everydays: First 5000 Days 가 6,900만 달러에 낙찰되는 것을 보았습니다. 뇌졸중으로 그는 가장 가치 있는 세 명의 살아있는 예술가 중 한 명으로 선정되었습니다.

그는 정확히 무엇을 팔았습니까? 그림이나 조각품이 아니라 NFT로 더 잘 알려진 대체 불가능한 토큰입니다.

그 경매 이후 NFT는 마케팅 세계 전체에 들불처럼 퍼졌습니다. 그러나 NFT의 세계는 예측할 수 없습니다. 따라서 NFT 멍청한 사람이든 OG이든 관계없이 마케팅 담당자가 이를 통해 안내하는 데 도움이 되도록 주제에 대한 최고의 연구를 수집했습니다.

이 블로그에서는 다음을 다룹니다.

• NFT가 실제로 무엇인지
• NFT 보유자들이 중요하게 생각하는 것
• 일부 브랜드가 올바른 정보와 잘못된 정보를 제공하는 이유
• 초기 성공 사례가 우리에게 가르쳐 줄 수 있는 것
• QR 코드가 미래를 예측하는 데 어떻게 도움이 되는지

대부분의 사람들은 NFT가 무엇인지 모릅니다

이 시점에서 대체 불가능한 토큰이 정확히 무엇인지 생각할 수 있습니다.

많은 'web3' 주제와 마찬가지로 설명하는 것이 어려울 수 있습니다. 이는 압축을 풀어야 하는 용어에 의존하기 때문입니다.

가장 간단한 정의는 다음과 같습니다. 디지털 자산의 소유권 증명을 설정하는 파일입니다.

결정적으로 디지털 자산 자체가 아닙니다 . 많은 신문은 사람들이 이미지 파일에 입찰하는 것처럼 비플 경매에 대해 보도했지만 사실이 아닙니다. 그들은 해당 JPEG 파일을 가리키는 URL이 포함된 파일에 입찰했습니다.

더 간결하게 말하면 NFT는 디지털 아트워크가 아니라 영수증입니다.

소비자들에게 이 세상이 얼마나 낯설었는지를 보여주는 대목이다. 그리고 그것은 NFT에 대한 가장 큰 오해도 아닙니다.

우리가 4월에 실시한 설문조사에서 NFT를 가장 잘 설명한다고 생각하는 옵션을 묻는 질문에 소비자의 14%가 의도적인 청어를 "사람들이 소유할 수 있는 디지털 이미지/개체"를 선택했지만 가장 인기 있는 옵션은 "a"였습니다. 유형의 암호 화폐”도 잘못된 것입니다. 암호화폐는 거래될 수 있고 타고난 가치를 가질 수 있습니다. 즉, "대체 가능"하지만 대체 불가능한 토큰은...그렇지 않습니다.

NFT에 대해 들어본 소비자 중 4분의 1만이 NFT가 무엇인지 정확하게 식별할 수 있습니다. 그리고 NFT에 대한 정확한 지식은 낮음에도 불구하고 작년부터 NFT에 대한 인식이 높아졌습니다.

55%는 2021년 6월에 NFT에 대해 들어본 적이 있었고 2022년 4월에는 72%로 증가했습니다. 겉보기에 태양 아래 있는 모든 브랜드가 유행에 뛰어드는 것처럼 보이는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

마케터에게 중요한 첫 번째 교훈이 있습니다. 특히 인지도가 높아 보일 때 'web3' 주제에 깊이 빠져들기는 쉽지만 대다수의 소비자는 자신의 블록체인에서 비트코인을 구별할 수 없다는 경고를 받습니다.

NFT를 사용하려면 특히 돈이 바뀌었을 때 NFT가 무엇인지 명확하게 전달해야 합니다.

시장의 불안정성에 주의

NFT 및 암호화폐 시장은 전반적으로 매우 불안정합니다. 2022년은 이미 극적인 고점과 저점을 보았고 NFT는 시장이 제대로 안정되고 진정한 가치가 더 명확해지기 전에 일련의 호황-불황 사이클을 거칠 것입니다.

이것이 NFT가 주의해서 취급하지 않으면 평판에 손상을 줄 수 있는 이유 중 일부입니다. MeUndies, WWF-UK 및 다수의 게임 개발자와 같은 다양한 브랜드는 고객의 반발에 따라 유턴할 수밖에 없습니다. 그리고 우리의 연구는 그러한 강력한 반응을 일으키는 NFT가 무엇인지 확인합니다.

NFT에 대해 소비자가 가장 관심을 갖는 것은 투자를 할 수 있다는 것입니다. 그러나 불안정한 가격(41%), 사기(37%), 규제 부족(35%)이 가장 큰 단점으로 인식되었습니다.

지금 공개 시장에서 NFT를 경매로 내놓는 것은 큰 위험입니다.

그러나 이를 사용하는 다른 방법이 있으며 NFT는 여전히 작동할 수 있습니다. 그리고 그들이 일하게 만드는 첫 번째 부분은 얼리 어답터가 누구이며 그들이 무엇에 관심을 갖고 있는지 이해하는 것입니다.

NFT는 단순한 예술 그 이상입니다.

취소된 NFT 이니셔티브에 대한 부정적인 헤드라인에 실망하기 쉽지만 NFT가 무엇인지 알고 관심을 갖고 적극적으로 구매하는 소비자 그룹이 있습니다. 스포츠 데이터 세트를 통해 NFT와 같은 디지털 수집품을 구매하는 스포츠 팬*의 12%를 파악할 수 있습니다.

NBA Top Shot의 성공에 힘입어 NFT는 스포츠계에서 더욱 입증되었습니다. 그리고 NFT 소유자를 현미경 아래에 두는 것은 모든 종류의 브랜드를 위한 캠페인에서 NFT를 최대한 활용하는 방법에 대한 유용한 교훈을 제공합니다.

누가 NFT를 구입합니까? 빠른 소비자 스냅샷

NFT 보유자 뒤에 있는 숫자를 자세히 살펴보면 밀레니얼 세대가 다른 모든 세대보다 NFT를 더 많이 구매한다는 것을 알 수 있습니다.

NFT 보유자는 고소득자이며 예상대로 비즈니스, 기업가 정신 및 투자에 관심이 많습니다.

그들은 일반 소비자보다 순수 미술과 현대 미술에 더 관심을 가질 가능성이 높지만 음악이나 영화에는 덜 관심이 있습니다. 예술에 대한 그들의 관심은 그들이 진지한 문화 독수리이기 때문에보다 투자 수단으로 사용될 가능성이 더 큽니다.

많은 사람들이 NFT를 디지털 아트와 연관시키지만(주로 Beeple 경매 덕분에), 꼭 좋아 보일 필요는 없습니다. Bored Ape Yacht Club과 같은 벤처 기업의 미학은 비판을 받았지만 외모가 실제로 중요한 것은 아닙니다. 그것은 그 지위 상징을 소유하고 있고 당신이 독점적인 클럽의 일원임을 보여주는 것입니다.

예술 외에 NFT 보유자는 리얼리티 TV 및 유명인과 같은 대중 문화 주제에 더 관심을 가질 가능성이 높습니다. 어떤 자산이 좋은 NFT가 될 수 있는지 생각하는 브랜드 마케터라면 문화적 대화에서 화제를 불러일으키는 것을 찾는 것이 좋습니다.

브랜드가 NFT를 사용하는 방법

NFT 보유자의 가장 두드러진 특징은 커뮤니티에 대한 강조입니다.

NFT는 일반적으로 'web3'이라는 기치 아래 모인 다양한 기술의 일부로 급진적인 탈중앙화 철학에서 비롯됩니다. 대부분의 경우 NFT가 앉아 있는 기술을 구축하는 사람들은 플랫폼과 정부 대신 사용자에게 권한을 부여할 새로운 유형의 인터넷을 만들 것이라고 믿습니다.

이 결과가 얼마나 가능성이 있는지 또는 현실적인지는 논쟁의 여지가 있습니다. 그러나 같은 생각을 가진 사람들과 동일시한다는 본질적인 아이디어는 NFT 보유자가 가지고 있는 핵심 가치입니다.

그들은 커뮤니티 중심적이며 주변 커뮤니티에 접근하기 위해 제품을 구매한다고 말할 가능성이 86% 더 높으며 평판을 높이거나 독점 콘텐츠를 제공하는 브랜드를 옹호할 가능성도 더 높습니다.

NFT 커뮤니티는 커뮤니티를 핵심으로 하는 소셜 미디어 플랫폼인 Discord에서 매우 활발히 활동하고 있습니다.

디지털 전문 지식의 도움을 받아 한 브랜드는 NFT를 사용하여 커뮤니티를 구축하고 육성하는 것이 실제로 무엇을 의미하는지 진정으로 이해하고 있다는 신호를 보여주고 있습니다.

스타벅스의 NFT 움직임이 유망해 보이는 이유

현재로서는 이에 대한 세부 정보가 희박하지만 "디지털 3위"를 선전하는 보도 자료에 크게 제한되어 있지만, 스타벅스의 다가오는 NFT 계획은 NFT가 무엇인지 파악하고 회사의 사명과 일치하게 포지셔닝하기 때문에 유망해 보입니다.

우선 스타벅스는 앱과 이동 중 주문 시스템이 이 분야의 선구자로서 디지털을 이해한다는 것을 지난 몇 년 동안 입증했습니다. 그것은 잘 알려진 디지털 보상 시스템을 가지고 있으며 NFT는 그 위에 멋지게 레이어링 될 것입니다.

프리미엄 멤버십 등급에도 초점을 맞춘 브랜드입니다. 상품 수요가 많은 유명하고 존경받는 이름입니다.

NFT로의 이동은 아무데도 나온 것이 아닙니다. 블록체인 기술 선택이 지속 가능성 약속을 충족하는지 확인하는 시점까지 비즈니스 모델과 밀접하게 통합되어 있습니다. NFT는 투기 자산으로 판매되지 않지만 액세스는 구매자에게 더 명확한 부가가치 감각으로 전달됩니다.

집과 직장 사이, 사람들이 유대감을 가질 수 있는 '제3의 장소'는 스타벅스 아이덴티티의 핵심이다. 그리고 스타벅스 NFT는 브랜드 컬렉션을 통해 고객에게 독점적인 경험과 특전을 제공하는 "새로운 글로벌 디지털 커뮤니티"를 만드는 데 도움이 될 것입니다.

스타벅스는 브랜드 제품 몇 개를 경매에 쉽게 던지고 하루라고 불렀을 수도 있었지만, 그 대신 목표 청중에게 진정으로 반향을 불러일으킬 지속적인 가치를 지닌 무언가를 만들고 있습니다.

QR 코드: 오래된 기술의 교훈 배우기

어떤 기술의 미래도 완전히 예측할 수 없다고 말하기 쉽습니다. 그러나 NFT가 어디에서 끝날지 잘 추측하고 그 과정에서 미래 보장 전략을 돕기 위해 볼 수 있는 최근 역사의 예가 있습니다. 또한 단기적인 혁신과 이니셔티브를 주도한 기술입니다. 온라인 콘텐츠와 상호 작용하는 완전히 새로운 방식을 약속한 것입니다.

NFT의 미래를 이해하려면 QR 코드를 봐야 합니다.

마케터들은 기술이 새롭고 신선할 때 QR 코드를 사용하는 데 매우 열심이었습니다. 보도, 경찰차, 우표에는 QR코드가 있었다.

NFT와 마찬가지로 그들은 종종 예술과 짝을 이루었습니다. 그리고 NFT와 마찬가지로 초기 사용자 경험은 실제로 그렇게 좋지 않았습니다. 모든 스마트폰이 기본적으로 스마트폰을 스캔할 수 있는 것은 아니며 사용자는 종종 앱을 다운로드해야 사용할 수 있습니다. 마찬가지로, 현재 가장 큰 시장에서 휴대전화를 통해 NFT를 구매하는 것은 불가능합니다.

우리의 데이터는 QR 코드가 신기술의 전통적인 과대 광고 주기에 얼마나 잘 매핑되었는지 보여줍니다. 2013년에 사용이 정점에 이르렀다가 광택이 사라지면서 10년 중반에 다시 떨어졌다가 2018년에 틈새 시장을 찾았을 때 다시 상승하고 안정화되었습니다.

NFT에는 가격이 부과되는 경향이 있다는 점에서 특히 중요한 차이점이 있습니다. 그러나 QR 코드 예제를 기반으로 NFT의 미래가 어떻게 펼쳐질지 쉽게 상상할 수 있습니다. 더 화려하고 실험적인 사용 사례 중 많은 부분이 사라질 것이며 응용 프로그램의 보다 실용적인 핵심은 계속 유지될 것입니다.

NFT는 2020년대의 QR 코드가 될 수 있습니다.

따라서 NFT의 가장 오래 지속되는 사용 사례는 가장 소박한 것일 수 있습니다. 화려한 예술 작품에 대한 소유권 증명이 아니라 콘서트 티켓에 대해 제품 공급망에 대한 세부 정보를 제공하거나 VIP 클럽에 액세스하기 위한 열쇠로 사용됩니다. NFT는 무엇이든 연결될 수 있습니다. San Marino 주는 심지어 백신 여권 시스템의 일부로 NFT를 사용합니다.

그러나 NFT를 사용하여 브랜드 커뮤니티에 액세스한다는 것은 마케팅에서 NFT가 앞으로 나아갈 수 있는 방법입니다.

NFT 보유자가 갈망하는 커뮤니티의 느낌을 줄 수 있지만 커뮤니티는 단순한 유행어 이상이어야 합니다. 당신은 그것에 참여하고, 브랜드 옹호자들에게 연락하고, 그들에게 효과적인 것이 무엇인지 알아내야 합니다.

그러나 NFT의 적용이 무엇이든 마케팅의 기본을 준수하고 브랜드의 사명 및 목표와 연결되어야 합니다.

예를 들어, 생각보다 적은 수의 소비자가 NFT가 환경에 미치는 영향에 관심이 있다고 말합니다. 그러나 NFT 발행을 통해 많은 배출량을 생성하는 동시에 순 제로 서약을 만드는 경우 좋은 모습이 아닐 수 있습니다.

위험이 높지만 잠재적으로 높은 보상

현재 NFT에 대해 확실한 것은 불확실성입니다. Jack Dorsey의 첫 번째 트윗과 연결된 NFT에서 알 수 있듯이 시장은 믿을 수 없을 정도로 변동성이 높습니다.

이러한 변동성만으로도 NFT에 뛰어들 생각을 하는 브랜드가 일회성 경매 현금 횡령의 유혹에 저항할 수 있는 충분한 이유가 됩니다. 일부 상황과 일부 브랜드에서는 효과가 있을 수 있지만 위험은 엄청나게 높으며 몇 년 후에 브랜드가 어떻게 보일지 생각해 볼 가치가 있습니다. 브랜드가 NFT에 대해 생각할 때 확인해야 하는 주요 사항은 다음과 같습니다.

• 그들은 그들이 무엇을 다루고 있는지 정확히 알고 있습니다.
• 고객은 자신이 구매하는 제품이 무엇인지 정확히 알고 있으며 그것이 좋은 가치라고 생각합니다.
• 그들의 NFT 이니셔티브는 회사 사명과 목표에 맞습니다.
• 타겟 청중의 공감을 불러일으킵니다.
• 이는 지속적인 커뮤니티 참여의 일부입니다.

*중국 고유의 온라인 생태계로 인해 이 분석에서는 중국을 제외했습니다.