네이티브 광고. 그것은 무엇이며 왜 중요한가?
게시 됨: 2018-07-25이 기사에서는 다음 질문에 대한 답을 찾을 수 있습니다.
네이티브 광고란 무엇입니까?
네이티브 광고의 예는 무엇입니까?
네이티브 광고가 디스플레이 광고보다 나은가요?
네이티브 광고(또는 네이티브 광고) – 이 용어를 한 번쯤은 들어봤을 것이며 이 모든 소란이 무엇인지 궁금할 것입니다. 그리고 우리를 믿으세요. 네이티브 광고는 성공적인 마케터가 되고 싶다면 무시할 수 없는 것이기 때문에 따라잡을 때가 되었습니다. 속도를 높이지만 먼저 다음 질문을 드리겠습니다.
비행기 추락 사고에서 살아남을 확률은 어떻습니까? 그 질문에 대한 긍정적인 대답에 대해 생각했다면 지금 읽기를 중단하고 수축기를 부르는 것을 고려하십시오. 하지만 정신을 잃지 않았다면 온라인 배너 광고를 실제로 클릭하는 사람보다 생존 가능성이 475배 높다는 사실을 알게 된다면 어떻게 대처하시겠습니까? 그런 식으로 광고하는 사람들을 미쳤다고 하시겠습니까?
인터넷에는 좋은 배너 광고가 넘쳐납니다. 역설은 그것들이 많을수록 덜 눈에 띄게 된다는 것입니다. 이 현상에 대한 용어인 배너 실명( banner blindness )이 있다는 점에 이르렀습니다 . 인터넷 사용자는 자연스럽게 배너와 유사 콘텐츠를 완전히 무시하고 관련 없는 콘텐츠로 취급하는 경향이 있습니다.
디스플레이 광고는 여전히 작동하지만 효율성은 수년에 걸쳐 크게 떨어졌습니다. 마케터는 효과적인 광고 형식을 끊임없이 찾고 있으며, 그 결과 꽤 흥미롭고 가장 중요한 효과적인 대안이 탄생했습니다.
이러한 대안 중 하나는 네이티브 광고입니다. 대부분의 뉴스 미디어 회사에서 이미 수익 창출 방법으로 활용하고 있는 떠오르는 광고 형식입니다. 네이티브 광고 는 전체 광고 수익의 약 20%를 차지 하며 이는 1년 만에 거의 2배 증가를 의미하며 일부에서는 이 수치가 더 빠르게 증가하여 2021년까지 74%에 이를 것으로 예상 합니다.
네이티브 광고는 중단되지 않는 방식으로 온라인에 표시되는 비자발적 프로모션 콘텐츠로 정의됩니다. 네이티브 광고의 목표는 관련 콘텐츠로 표시되어 주변 환경의 모습을 취하는 것입니다.
네이티브 광고 유형
온라인 광고의 관리 기관인 IAB(Interactive Advertising Bureau)는 네이티브 광고를 6가지 종류로 구분합니다. 다음은 전체 개요입니다.
인피드 광고
가장 자주 볼 수 있는 네이티브 광고를 "인피드"라고 합니다. Facebook의 후원 게시물, Twitter의 프로모션 트윗, LinkedIn의 후원 콘텐츠 등 소셜 미디어에서 주로 찾을 수 있습니다.
일반적으로 인피드 광고는 스크롤하는 콘텐츠 사이에 표시되는 광고입니다. 소셜 미디어에 국한되지 않습니다. 많은 인기 있는 뉴스 사이트에도 이러한 정보가 포함되어 있습니다.
이러한 광고는 후원 콘텐츠로 연결되거나 포함된 비디오 형식을 취하거나 앱 다운로드를 유도할 수 있습니다.
광고 검색
또 다른 유형의 네이티브 광고는 소위 '검색 광고'입니다. 인터넷 검색을 하는 동안 거의 모든 것을 접하게 됩니다. Search Ads는 항상 웹사이트에 연결됩니다.
검색 광고는 광고주가 목록 상단에 표시하기 위해 비용을 지불하는 프로모션 검색 결과입니다. 물론 Google뿐만 아니라 Yahoo!와 같은 다른 검색 엔진에서도 찾을 수 있습니다. 그리고 빙.
추천 위젯
온라인에서 기사를 다 읽고 그 아래에 "웹 주변에서" 또는 "추천인"과 같은 제목의 다른 기사가 있는 상자가 보일 때마다 추천 위젯을 다루고 있는 것입니다.
추천 위젯에는 외부 플랫폼에서 가져온 이야기와 같은 일종의 긴 형식의 콘텐츠로 연결되는 사진과 짧은 설명이 포함되어 있습니다.
이 양식이 인피드 광고와 다른 점은 사용자가 스크롤하는 피드에 무작위로 표시되지 않고 광고를 모으는 전용 상자에 표시된다는 것입니다. 게시자가 선택한 위치에 웹사이트에 삽입됩니다.
광고 단위는 페이지의 나머지 부분처럼 보이며 종종 다른 기사에 대한 링크처럼 보입니다. 배너로 오인할 수 없으며 광고라는 사실은 광고 제공자에 대한 작은 글꼴 정보와 함께 "웹에서" 또는 "좋아할 수 있습니다"와 같은 공식으로만 공개됩니다.
프로모션 목록
이 기본 광고 카테고리는 전자상거래 사이트 등에서 볼 수 있습니다. 프로모션 목록은 다른 제품이나 서비스와 완전히 동일한 방식으로 표시되지만 광고임을 나타내는 메모와 함께 표시됩니다.
프로모션 목록은 제품을 강조 표시하고 구별하여 궁극적으로 매출을 높이는 데 도움이 됩니다.
광고 내
자, 이것은 약간 까다롭습니다. 인 광고는 기본 텍스트 외부에 위치하지만 문맥적으로 관련된 콘텐츠를 포함하는 전통적인 배너 같은 광고입니다.
인 광고는 브랜드 로고, 이미지 및 약간의 텍스트를 결합하여 모두 랜딩 페이지에 연결되고 적절한 콘텐츠 옆에 표시되므로 잘 타겟팅되므로 브랜드 인지도를 구축하는 데 유용합니다.
맞춤 네이티브 광고 형식
IAB로 구분되는 마지막 카테고리는 위의 카테고리에 속하지 않는 모든 네이티브 광고를 위한 것입니다. 회사(곧 알게 되겠지만 회사뿐만 아니라)는 "맞춤형" 기본 광고를 표시하기 위한 대안이지만 매우 인기 있는 플랫폼에 관심이 있습니다.
이것이 무엇인지 이해하기 위해 Spotify와 Airbnb를 예로 들어 보겠습니다.
Spotify는 광고주가 재생 목록을 브랜딩하기 시작했을 때 예상치 못한 네이티브 광고 게시자가 되었습니다. Airbnb는 "Sweden on Airbnb" 캠페인 에서 스웨덴(예, 북유럽 국가)에서 활용했습니다 . 인기 있는 숙박 시설 임대 플랫폼에 이 나라의 가장 유명한 사이트를 나열하여 마치 아파트처럼 보이게 하여 네이티브 광고에 대한 매우 창의적인 아이디어를 실행에 옮겼습니다.
네이티브 광고와 디스플레이 광고
지금쯤이면 네이티브 광고가 배너 실명에 대한 솔루션이 되는 이유가 무엇인지 궁금할 것입니다. 데이터 속으로 들어가 보겠습니다.
GE의 기본 광고 클릭률(CTR)은 8%로 높았고, 디스플레이 광고의 클릭률은 평균 0.05%에 불과했습니다. 이는 최근 몇 년간 네이티브 광고의 엄청난 성공을 보여주는 수많은 사례 중 하나일 뿐입니다. 평균적으로 네이티브 CTR은 디스플레이 광고보다 308배 더 높은 것으로 알려져 있습니다. 다른 예를 보고 싶습니까? Buzzfeed에 대한 Mini의 기본 광고 캠페인은 33%의 브랜드 광고효과를 가져왔습니다. 숫자가 스스로 말해줍니다.
네이티브 광고는 배너 광고의 경우보다 사용자가 광고를 클릭하는 경우 프로모션 제안에 훨씬 더 많은 참여와 관심을 갖기 때문에 뛰어난 결과를 제공합니다. 즉, 네이티브 광고는 사용자 경험에 부정적인 영향을 미치지 않으며 이는 게시자의 관점에서 특히 중요합니다.
그 때문에 광고 공간에서 수익을 창출하는 훌륭한 방법임이 입증되었습니다. 인피드 모바일 광고는 추가 화면 공간을 차지하지 않고 매끄럽게 표시될 수 있기 때문에 게시자에게 매우 탐나는 상품입니다. 또한 높은 사용자 참여로 입증된 네이티브 광고의 품질을 고려할 때 광고주는 이러한 광고에 더 많은 비용을 지불할 용의가 있습니다.
하지만 네이티브 광고가 완벽하다는 것은 아닙니다. 많은 소비자들이 오도하거나 혼동을 일으키며 이론상 출판사에 대한 신뢰를 약간 떨어뜨릴 수 있다고 불평했습니다.
고품질의 진정한 광고 콘텐츠를 제작하는 것은 광고주의 임무이며 소비자의 반발을 일으키지 않는 광고를 수락하는 것은 게시자의 책임입니다.
요약하자면 네이티브 광고가 광고주와 게시자 모두에게 수익성이 있고 사용자의 검색 경험에 영향을 미치지 않는다는 점을 고려할 때(올바른 디자인으로 가정했을 때), 네이티브 광고가 진정한 의미에서 혁신이 되었음을 부인하기 어렵습니다. 온라인 광고 산업.