새로운 소식과 하이킹을 하게 된 소식
게시 됨: 2019-01-262019년 10월 10일 최종 업데이트
지난 15년 동안 우리가 마스터가 된 AdWords 인터페이스를 대체하여 현재 Google Ads라고 하는 Google의 새로운 AdWords 환경에 대해 저번에 썼습니다. Google은 7월 10 일 에 영구 전환을 시작했으며 올해 말까지 완료해야 합니다. 일부 전문가들은 10월 말까지 전환이 완료될 것으로 보고 있어 휴가철 쇼핑 시즌에는 지장이 없을 것으로 보고 있다.
사라진다고 언급한 도구 중 하나는 데이터를 검토하는 데 사용되는 특수 필터였습니다. 결과적으로 이전 인터페이스에 있는 모든 필터를 다시 작성해야 하지만 일부 메트릭을 사용하지 못할 수 있습니다. 이전 블로그에서 언급했듯이 '지원' 측정항목은 새 Google Ads에서 사라지지 않지만 도구/검색 기여/전환을 통해 도달할 수 있습니다. 또 다른 유용한 도구는 개별 페이지의 모바일 친화성을 평가하는 "방문 페이지" 페이지입니다.
더 새로운 것
처음 계정으로 이동하면 높은 수준의 요약을 볼 수 있는 개요 페이지가 표시됩니다. 클릭수 및 노출수와 같은 선택 가능한 측정항목이 포함된 그래프가 표시됩니다. 경매 인사이트, 가장 많이 게재된 광고, 키워드 실적, 최고 실적 캠페인 및 광고 그룹과 같은 항목에 대한 요약 카드를 찾을 수 있습니다. 또한 의사 결정에 도움이 되는 데이터 패턴이 있는 Insight 카드도 가끔 볼 수 있습니다. 일부 인사이트 카드에는 사용자가 처음으로 검색에 입력한 단어가 표시되고, 기기 이동을 통해 특정 기기 등에서의 광고 노출의 주요 변화를 알 수 있습니다.
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새 Google Ads의 다른 독점 기능 중에는 프로모션 광고 확장, 통화 입찰가 조정, 아웃스트림 동영상 캠페인 등이 있습니다(이전 인터페이스에서는 사용할 수 없음).프로모션 광고 확장은 다른 확장 프로그램과 마찬가지로 광고 아래에 표시되므로 고객 앞에서 특별 광고를 홍보할 수 있는 능력. 이것은 휴일 스페셜이나 인벤토리에서 재고 품목을 옮기려고 할 때 유용합니다.
통화에 대한 입찰가 조정을 사용하면 추가 전화번호 정보가 더 자주 표시되도록 입찰가를 변경할 수 있습니다. 휴대기기에서 더 나은 결과를 얻고 있는 것으로 보이는 캠페인이 있는 경우 상호작용 광고가 더 자주 게재되도록 모바일 입찰가를 높일 수 있습니다. 특정 유형의 상호작용을 유연하게 조정할 수 있어 광고와 함께 광고 확장이 표시되는 빈도를 보다 효과적으로 제어할 수 있습니다. 이 유형의 입찰에 대한 한 가지 제한 사항은 일부 자동 입찰 전략에 있습니다. 타겟 CPA를 사용하는 경우 모바일 입찰가 조정은 입찰가가 아닌 타겟 CPA를 변경합니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)에서 사용할 수 있는 유일한 모바일 조정은 -100%입니다. 여러 입찰가 조정을 사용할 수 있지만 함께 곱할 때 최고값은 900%를 초과할 수 없으며 최저값은 -90%보다 낮을 수 없습니다.
아웃 스트림 동영상 광고는 YouTube 외부의 파트너 사이트 및 앱에서 잠재 고객을 위한 모바일 광고만을 위한 것입니다. 태블릿 및 모바일 장치에서 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 조회수가 최소 50%이고 vCPM에 의해 청구되지 않는 한 재생 중인 조회수에 대해 요금이 청구되지 않습니다.
바로 가기 및 기타
Excel 사용자는 원하는 위치로 이동하거나 필요한 기능을 수행하기 위해 화면에서 마우스를 굴리는 것보다 많은 바로 가기 키를 활용합니다. 같은 방식으로 Google Ads는 계정 탐색 및 특정 기능 수행에 도움이 되는 바로 가기 키를 개발했습니다. 말하자면 이러한 단축키에 대한 세 가지 방법이 있습니다. 첫째, 단일 키 입력일 수 있습니다. 가장 많이 사용하는 것은 "?"입니다. 이것은 바로 가기 키 조합 목록을 표시하고 숨깁니다. Google 용어를 사용하여 Key 1 + Key 2 또는 Key 1 then Key 2도 있습니다. Key 1 + Key 2 단축키의 경우 첫 번째 키를 놓기 전에 첫 번째 키를 누른 다음 두 번째 키를 누르고 있어야 합니다. 예를 들어 Shift + N은 파란색 더하기 기호가 있는 모든 화면에 새 항목을 생성합니다. 키 1 다음 키 2의 경우 첫 번째 키를 눌렀다가 놓은 다음 두 번째 키를 쳤다가 놓습니다. 여기의 예는 페이지를 검색하기 위한 G 다음 T입니다. 나는 그들이 G와 같은 의미를 갖는 두 번째 키로 특정 페이지로 "이동"하는 형식을 가지고 있다는 점을 고려할 때 어떻게 그 조합을 생각해 냈는지 잘 모르겠습니다. 그런 다음 O는 개요 페이지로 이동하거나 G 다음 K는 키워드 페이지로 이동합니다.
타겟팅은 영원히 주변에 있었던 것 같습니다. 다행히 사라지지는 않지만 약간의 조정이 있습니다. 타겟팅은 관심분야 잠재고객이든 게재위치이든 관계없이 추적하려는 잠재고객에 더 집중하기 위해 여전히 사용됩니다. 캠페인이나 광고 그룹에 타겟팅을 설정하여 보다 작고 직접적인 사용자 그룹으로 광고 범위를 좁힐 수 있습니다. 명심해야 할 한 가지는 새 타겟팅이 이전 애드워즈의 타겟 및 입찰 옵션과 동일하다는 것입니다. 타겟팅의 특정 기준에 대해 맞춤 입찰가 및 조정을 사용할 수 있습니다.
관찰 설정은 광고 도달범위에 영향을 주지 않으면서 사용하기로 선택한 게재위치 및 주제에 대해 광고가 어떻게 수행되고 있는지 보여줍니다. 이 보고서를 사용하여 새 광고그룹을 생성할 시기를 결정하거나 특정 기준에 따른 입찰가 조정을 지원합니다. 여기서 기억해야 할 중요한 점은 관찰 설정이 이전 애드워즈에서만 입찰가와 동일하다는 것입니다.
기능이 약간 변경된 새 이름을 제외하고 Targeting 및 Observation에서 실제로 새로운 것을 얻지는 못했습니다. 타겟, 게재위치 및 주제에 대한 디스플레이 네트워크와 함께 사용하는 것이 좋습니다. RLSA 잠재고객을 위한 검색 네트워크에는 관찰이 권장됩니다.
새 Google Ads 환경에서 여러 가지 새롭고 업데이트된 항목을 다루었지만 다룰 내용이 훨씬 더 많습니다. 학습하는 가장 좋은 방법은 구석을 사용하고 파고들어 무엇이 숨겨져 있는지 확인하는 것입니다. Google은 새로운 AdWords에 대한 풍부한 도움말 항목과 방대한 정보를 보유하고 있습니다. 찾을 수 없는 경우 언제든지 Google에서 검색할 수 있습니다.
저자 소개
게리 하비슨
Gary는 그와 함께했습니다! 2014년 6월부터 신입사원으로 시작한 회사. 10년 이상의 개별 경험을 가진 여러 SEM 마스터의 지도 하에 Gary는 AdWords, Bing 및 가장 최근에는 Facebook을 비롯한 다양한 SEM 플랫폼에 능숙해졌습니다. Gary는 애드워즈의 모든 측면을 다루는 Google 전문가 인증을 받았습니다. SEM 업무와 함께 Gary는 SEM 팀의 새로운 구성원에게 특수 보고서 작성 및 배포를 교육합니다. 그는 또한 고객 온보딩 프로세스 및 절차 교육을 지원합니다.