RPM과 세션 RPM(RPS)의 차이점은 무엇입니까?

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

귀하가 퍼블리셔라면 RPM(수익당 수익) 또는 RPS(세션당 수익) 중에서 추적하는 것이 더 중요한 지표가 무엇인지 궁금할 것입니다. 글쎄, 더 이상 궁금해! 게시자가 광고 인벤토리의 실적을 이해하는 방법을 찾을 때 RPM과 RPS는 두 가지 매우 중요한 지표입니다. 이 블로그 게시물에서는 게시자의 마일당 수익과 세션당 수익의 차이를 분석하고 후자를 늘리는 방법에 대한 몇 가지 팁을 제공합니다. 계속 지켜봐 주세요 – 여기에서 nerdy가 될 것입니다!

정의

RPM은 'revenue per mille'의 약자로 페이지뷰 1,000회당 얼마나 많은 돈을 버는지 나타냅니다.

RPM 계산 : (총 수익/총 페이지뷰) * 1000

RPS는 '세션당 수익'을 의미하며 모든 세션에 대해 얼마를 버는지 나타냅니다. 많은 광고 네트워크에서 세션 RPM이라고도 합니다.

RPS 계산 : (총 수익/총 세션) * 1000

페이지가 브라우저에 로드되면 Google Analytics는 이를 페이지뷰로 계산하고 세션은 독자가 사이트에서 활동하는 기간입니다. 전체 수익이 동일하더라도 RPS는 항상 RPM보다 높습니다. 광고 기술 업계에서는 RPM = 페이지뷰 RPM이라는 것이 꽤 일반적이지만 일부 광고 제공업체는 세션 RPM(즉, RPS)을 사용하므로 RPM을 참조할 때 각 제공업체가 무엇을 의미하는지 아는 것이 중요합니다.

RPS는 사이트의 성능에 대한 포괄적인 보기를 제공하므로 게시자는 RPS에 주의를 기울여야 합니다. RPS는 광고 조회 가능성, 유효노출률, 새로고침 빈도, 광고 밀도, 페이지 속도 등과 같이 사이트 수익화에 영향을 미치는 중요한 요소를 조사합니다.

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RPM과 RPS의 차이점은 무엇입니까?

게시자는 광고 실적 및 수익 급증에 대해 더 자세히 알아보기 위해 많은 지표를 조사할 수 있습니다. RPM은 천 페이지뷰당 평균 수입 수치를 제공하는 광고 업계에서 가장 널리 사용되는 지표입니다. RPM은 트래픽에서 얼마나 많은 수익을 창출하고 있는지에 대한 정확한 통계를 제공하는 신뢰할 수 있는 지표이기 때문에 전반적인 광고 수입과 광고 실적을 측정하는 가장 좋은 방법입니다.

RPM이 높을수록 각 페이지뷰에서 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다. RPM은 1회의 페이지뷰가 벌어들이는 금액을 측정한 것이므로 페이지뷰가 많다고 자동으로 RPM이 높아지는 것은 아닙니다.

오해하지 마세요. 페이지뷰가 많을수록 전체적으로 더 많은 수익을 올릴 수 있지만 각 페이지뷰가 더 많은 수익을 얻는 것은 아닙니다. 그렇다면 RPS는 언제 시작됩니까?

RPS(1,000세션당 수익)는 특정 기간 동안의 총 광고 수익을 해당 기간 동안의 총 세션으로 나누고 최종 결과에 1,000을 곱하여 계산합니다.

방문자의 세션에는 여러 페이지뷰가 포함될 수 있습니다. 예를 들어 누군가가 귀하의 사이트를 방문하고 최근 게시물을 읽고 관련 게시물을 탐색하고 일부 이전 게시물을 읽는 경우 사이트를 탐색하는 데 소요된 시간을 "세션"이라고 하며 이는 여러 페이지뷰와 관련이 있습니다.

RPM과 비교할 때 RPS는 리치 미디어, 동영상 또는 세션당 여러 페이지뷰로 이어지는 기타 기능을 사용하는 게시자에게 더 유용한 측정이 될 수 있습니다.

RPM과 세션 RPM(RPS)은 어떤 관련이 있습니까?

RPM과 RPS의 공식은 RPS가 광고 수입이 발생한 기간도 고려한다는 점을 제외하면 거의 동일합니다. Google Analytics는 특정 기간 동안의 총 세션도 보고합니다. 첫 번째 페이지뷰에서 광고주는 독자를 사로잡기 위해 가장 높은 입찰가를 제시하는 경향이 있습니다. 그러나 독자가 다른 웹페이지를 클릭하면 각 페이지뷰의 가치가 반드시 증가하는 것은 아닙니다.

그 결과 독자가 더 많은 페이지를 볼수록 RPM이 감소하지만 한 페이지만 방문하는 사용자에 비해 세션 전체에서 더 많은 노출을 기록하므로 RPS는 증가합니다. 모든 세션에서 더 많은 페이지뷰가 발생하므로 총 세션 수는 항상 총 페이지뷰 수보다 적습니다. 이것이 세션당 수익이 항상 RPM보다 높게 나타나는 이유입니다.

사이트의 세션당 페이지 수가 많은 경우(2+) RPM이 낮아지므로 RPS 메트릭을 고려할 수 있습니다. 광고 레이아웃의 실적을 확인하는 가장 좋은 방법은 세션당 평균 페이지 수가 1~1.5 범위인 경우 RPM에 초점을 맞추는 것입니다.

세션 RPM은 항상 실제 페이지뷰 RPM보다 높습니다. 사용자가 사이트에 더 오래 머문 결과 사용자가 더 많은 콘텐츠를 소비하여 전환 기회가 더 많아지기 때문에 세션 RPM이 상승합니다. PubGuru 대시보드에는 Profit Attribution Report에 세션 RPM과 페이지 RPM이 모두 표시됩니다. 그러나 혼란스러울 경우를 대비하여 페이지 RPM은 광고 실적을 빠르게 분석할 수 있는 가장 표준화된 방법이므로 살펴보는 것이 가장 좋습니다. RPM이 중요해 보일 수 있지만 사이트의 성공을 결정하는 유일한 방법은 아닙니다.

세션 RPM을 개선하는 방법은 무엇입니까?

전체 세션 RPM을 개선하려면 유효노출률, 광고 밀도, 조회가능성 등이 어떻게 나타나는지 항상 다시 확인하세요. 광고 밀도의 경우 페이지에 6개 이상의 광고가 있으면 사이트의 사용자 경험이 영향을 받는다고 가정해 보겠습니다. 많은 광고가 게시자가 원하지 않는 이탈률과 사이트 속도를 높일 수 있습니다.

단 몇 초 동안 게시자의 사이트에 참여하는 사용자는 광고가 표시되고 게시자가 광고 수익을 얻을 여지가 거의 없습니다. 페이지당 광고 수에 관한 한 게시자는 분할 테스트 후 이상적인 균형을 찾아야 합니다. 웹페이지의 광고 배치는 사이트에 표시하도록 선택한 총 광고 수와 함께 똑같이 중요합니다.

여기에서 Pubguru Header Bidding 을 사용하여 광고 배치 최적화를 최대한 활용할 수 있습니다.게시자의 광고 인벤토리에 입찰하는 광고주와 브랜드는 조회 가능성이 높은 인벤토리(3/4 광고 조회 가능성)를 찾고 있습니다. 조회가능성이 높다는 것은 그들의 광고가 조회되고 있으며 마케팅 투자에 대한 상당한 수익을 얻고 있다는 증거입니다.

강력한 지표일 뿐만 아니라 퍼블리셔가 높은 RPM을 생성하고 궁극적으로 더 높은 세션 RPM을 가져올 콘텐츠 전략을 고안하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 사용자가 더 많은 것을 위해 계속해서 돌아올 수 있도록 사용자를 참여시키는 고품질 콘텐츠를 만드는 것이 비결입니다.

지금 무엇을 해야 합니까?

RPM 및 RPS 추세를 항상 최신 상태로 유지하십시오. 이미 MonetizeMore와 파트너 관계를 맺은 경우 이익 귀속 보고서에서 이러한 지표를 분석할 수 있습니다. RPM 및 세션 RPM은 일일 광고 인벤토리 성능에 대한 스냅샷입니다. 아직 Pubguru Header Bidding에 가입하지 않았다면 광고 수익을 거둘 기회를 놓치고 있는 것입니다.

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자주 묻는 질문