SEM과 SEO의 차이점은 무엇이며 브랜드에 가장 적합한 전략은 무엇입니까?

특히 검색 최적화가 처음인 경우 SEO와 SEM 중에서 선택하는 것이 어려울 수 있습니다. 처음에는 같아도 검색 최적화에 대한 접근 방식은 각각 다릅니다. 따라서 캠페인에 가장 적합한 전략을 선택하려면 이 두 가지 전략이 어떻게 작동하는지 이해해야 합니다.

Datareportal에 따르면 모든 연령대의 인터넷 사용자 중 98%가 검색 엔진을 사용하여 웹을 검색합니다. 81%는 온라인에서 브랜드를 검색하는 데 사용합니다. 이것은 검색 엔진이 비즈니스 성장에 중요한 역할을 하는 방법을 보여줍니다. 귀하의 브랜드에 대한 검색 최적화의 이점을 완전히 수용하기 위해 검색엔진 마케팅(SEM) 대 SEO를 조사하기 시작하십시오.

이 기사에서는 SEO와 SEM이 무엇이며 어떤 전략이 귀하에게 적합한지 알아볼 것입니다.

SEM이란 무엇입니까?

SEM 또는 검색 엔진 마케팅은 검색 엔진 결과에서 유기 및 유료 광고를 모두 사용하는 비즈니스용 마케팅 전략입니다. 키워드 전략 및 콘텐츠에 대한 SEO와 클릭당 지불 광고를 모두 활용하여 순위를 높이고 트래픽을 유도합니다.

SEM 마케팅은 기본적으로 어떤 키워드를 사용해야 하는지, 어떤 키워드가 관련성이 있으며, 어떤 키워드가 고객의 검색에 자주 등장하는지에 대한 종합적인 조사를 포함합니다. 이는 광고 경매 중에 입찰할 키워드를 결정하는 데 도움이 됩니다. 거기에서 타겟 고객이 Google, Bing 및 Yahoo!와 같은 검색 엔진에서 사용할 특정 키워드에 대해 입찰합니다. 이렇게 하면 웹 페이지, 방문 페이지 및 블로그 기사가 해당 키워드를 사용하는 검색에 나타납니다.

SEM을 사용할 때의 이점 중 하나는 귀하의 페이지에 자격을 갖춘 트래픽을 가져오는 방법입니다. 사용자가 관련 키워드를 필터링할 수 있도록 하여 클릭을 생성하기 때문에 잠재적으로 브랜드에 관심이 있는 방문자를 얻을 수 있으므로 이 과정에서 고객으로 전환하기가 더 쉽습니다.

그러나 단점은 예산입니다. 가장 큰 광고 예산을 가진 사람들은 특히 경쟁이 치열한 키워드의 경우 광고 경매에서 더 큰 영향력을 발휘합니다. 그럼에도 불구하고 이것이 SEM에서 성공을 보장하기 위한 요구 사항은 아닙니다.

SEO 란 무엇입니까?

그렇다면 SEO는 SEM과 어떻게 다릅니까?

검색 엔진 최적화 또는 SEO를 사용하면 순전히 유기적인 검색 결과에서 트래픽을 얻을 수 있도록 웹사이트를 최적화하는 데 집중할 수 있습니다. 즉, 검색 엔진에서 순위를 높이는 데 단 한 푼도 지불하지 않을 것입니다.

웹사이트를 최적화하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 우선 콘텐츠에 주의를 기울여야 합니다. 여기에는 사용하는 키워드, URL, 페이지 제목, 설명 및 태그가 포함됩니다. 또한 콘텐츠의 품질도 검색 결과에서 더 높은 순위를 보장하는 데 중요한 역할을 합니다.

각 검색 엔진에는 키워드별로 결과를 표시하는 방법에 대한 자체 알고리즘이 있습니다. 이를 위해서는 SEO 순위를 유지하기 위해 전술을 지속적으로 변경해야 합니다. 과정에 참석하여 SEO에 대한 지식을 업데이트하거나 콘텐츠가 모두 최적화되었는지 확인하기 위해 콘텐츠를 감사할 수 있는 전문가를 고용할 수 있습니다.

SEO의 가장 큰 장점은 무료라는 것입니다. 검색 트렌드와 알고리즘을 연구하고 이해하는 데 노력을 기울이면 한 푼의 비용도 들이지 않고 웹사이트의 순위와 가시성을 높일 수 있습니다. 그리고 SEM과 마찬가지로 타겟 트래픽의 지속적인 흐름을 제공하고 전환 가능성을 높입니다.

SEM 및 SEO 유사점

SEM과 SEO는 모두 온라인에서 브랜드를 광고하는 효과적인 도구입니다. 검색 결과에서 더 높은 순위에 오도록 웹사이트를 최적화합니다. 이렇게 하면 프로세스에서 더 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다. 그리고 그들은 그렇게 하는 데 다른 방법을 사용하지만 전략에서 몇 가지 유사점을 공유합니다. 결국 SEM은 전략에 SEO 요소를 사용합니다.

우선 키워드는 SEM을 사용하든 SEO를 사용하든 웹사이트를 향상시키는 데 중요한 역할을 합니다. SEM의 경우 입찰할 키워드를 결정해야 합니다. 한편, SEO에서는 설명, 태그 및 제목과 같은 관련 키워드를 콘텐츠에 통합하여 검색 결과에서 순위를 높일 수 있습니다. 마찬가지로 두 가지 모두 정기적인 테스트와 적절한 최적화가 필요하므로 웹사이트가 검색 결과의 맨 위에 유지되도록 해야 합니다.

또한 SEM 및 SEO를 사용하려면 검색 엔진이 작동하는 방식과 대상 고객이 행동하는 방식을 알고 이해해야 합니다. 이 두 가지 요소는 끊임없이 변화하고 있습니다. 이러한 변화를 주시함으로써 SEM이든 SEO이든 전략이 그에 따라 적응할 수 있는지 확인할 수 있습니다. 또한 비즈니스용 온라인 코스 플랫폼을 확인하여 시장의 최신 트렌드에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

검색엔진 마케팅 및 검색엔진 최적화의 차이점

SEO와 SEM의 주요 차이점은 전자는 자연 검색에 의존하고 후자는 클릭당 지불 형태의 유료 광고를 사용한다는 것입니다.

앞서 언급했듯이 SEO는 제목, URL, 태그 등에 관련 키워드를 통합하여 웹사이트 콘텐츠를 최적화하는 데 중점을 둡니다. 키워드 외에도 웹 페이지에 포함된 링크와 전반적인 사용자 경험을 조사하여 검색 결과에서 더 높은 순위를 얻는 데 도움이 됩니다.

SEM은 또한 이러한 요소를 활용하지만 유료 광고를 포함합니다. 검색하는 동안 웹사이트를 클릭할 때마다 검색 엔진에 비용을 지불해야 합니다. 마찬가지로 타겟 키워드의 자리를 확보하려면 광고 경매에 참여해야 합니다.

또 다른 차이점은 SEM을 사용하면 SEO에 비해 더 선택된 잠재고객을 타겟팅할 수 있다는 것입니다. SEM은 유료 전략을 사용하여 검색에 표시되기 때문에 웹사이트가 검색에 표시되는 방법과 시기를 더 잘 제어할 수 있습니다.

당신을 위해 무엇입니까?

그렇다면 SEO와 SEM 중 어느 것이 더 낫습니까?

어느 것이 다른 것보다 더 효과적이라고 말하는 것은 정확하지 않을 것입니다. 궁극적으로 올바른 도구와 전략을 사용하는 한 어느 쪽이든 효과적입니다. 또한 모든 비즈니스에는 고유한 요구 사항과 요구 사항이 있습니다. 어느 한쪽에 효과가 있는 것이 다른 쪽에도 반드시 효과가 있는 것은 아닙니다.

어느 것이 자신에게 적합한지 알아보려면 먼저 브랜드의 요구 사항을 평가하고 목표를 달성하기 위해 얼마나 많은 리소스를 지출할 의향이 있는지 결정해야 합니다. 예를 들어, 소규모 비즈니스는 예산 부족으로 인해 광고 경매에서 불리한 상황에 놓일 수 있습니다. 이 때문에 SEM을 사용하는 것은 대기업에 비해 비효율적일 수 있습니다.

또한 브랜드 가시성 외에도 판매를 개선하려는 경우 SEO 대신 SEM을 사용하는 것을 고려해야 합니다. SEM을 사용하면 특정 잠재고객을 타겟팅할 수 있으므로 그 과정에서 전환 가능성이 높아집니다. 그러나 브랜드 인지도를 높이고 싶다면 SEO로 충분할 수 있습니다. 연구에 따르면 SEM에 비해 클릭률이 더 높습니다.

SEM 및 SEO 딜레마

State of SEO 2020에 따르면, 비즈니스 리더의 74%는 Google과 같은 검색 엔진이 비즈니스를 성사시키거나 무너뜨릴 수 있는 힘이 있다고 믿습니다. 따라서 브랜드가 성공할 수 있도록 올바른 도구와 전략이 필요합니다. 그러나 먼저 SEM 대 SEO 딜레마를 극복해야 합니다. 둘 사이의 선택은 특히 차이점을 모르는 경우 어렵습니다. 귀하의 필요와 목표에 따라 선택해야 함을 명심하십시오. 브랜드 인지도를 높여야 할 때 올바른 선택은 DSP와 같은 프로그래밍 방식 광고 플랫폼에서 브랜딩 캠페인을 시작하는 것이기도 합니다. 1,000회 노출당 비용을 지불하는 가장 저렴한 CPM 가격을 기반으로 합니다(이것이 브랜딩 캠페인에 가장 적합한 이유입니다). 또한 올바르게 선택된 타겟팅 옵션을 사용하여 적합한 좁은 틈새 잠재고객에게만 도달할 수 있습니다.

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