비즈니스를 위한 TikTok: TikTok에 게시할 때

게시 됨: 2023-01-18

TikTok 사용자는 몇 분처럼 느껴지지만 몇 시간 동안 스크롤하는 자신을 발견할 수 있습니다.

그들에게는 이것이 가장 중요한 "타이밍의 문제"입니다. 그러나 이 소셜 미디어 플랫폼이 제공하는 참여율 잠재력을 활용하려는 브랜드의 경우 문제는 "시간이 어디로 갔는가"가 아니라게시물이 청중에게 측정 가능한 영향을 미치도록 시간을 정하는 것입니다.

높은 인앱 경쟁과 종종무자비한알고리즘을 고려할 때 TikTok 게시물의 타이밍을 맞추는 방법은 브랜드에 대한 세부 사항의 악마가 될 수 있습니다. 그러나 TikTok을 마케팅 전략에 포함시키는 브랜드의 경우 세부 사항 지향적이라는 것은 부진한 페이지와 TikTok 입소문의 차이를 의미할 수 있습니다.

아래에서는 타이밍이 TikTok 포스트 성과에 미치는 영향과 브랜드가 TikTok 에이전시 와 짝을 이룰 때 어떻게 콘텐츠 마케팅 일정을 짜낼 수 있는지에 대해 논의합니다.

TikTok 101: "언제"가 콘텐츠 표시 여부에 미치는 영향

무엇보다무엇을 게시할지에 대한 마케팅이 너무도 많은 상황에서 브랜드가 게시시점에 신경을 써야 하는 이유는 무엇 입니까? Instagram과 TikTok에는 몇 가지 차이점이 있습니다. 예를 들어 Instagram과 달리 TikTok 콘텐츠는 연대순이 아닙니다. 따라서 비즈니스가 게시하는 시간은 중요하지 않습니다.

답은 좀 더 복잡합니다.

아직 TikTok 앱을 사용하거나 탐색하지 않은 브랜드 및 마케터의 경우 센터폴드 피드는For You 페이지 로 알려져 있습니다.이것은 플랫폼의 모든 개인에게 맞춤화된 비디오 콘텐츠의 개인화된 스트림입니다. 사용자는 페이지 또는 "팔로잉" 페이지(자신이 팔로우하는 크리에이터로 콘텐츠 피드를 제한함) 사이를 전환할 수 있습니다.

당연히 TikTok 알고리즘은 부분적으로 수수께끼에 싸여 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼의 기본 정보에 대한 대부분의 정보는 앱 디자이너가 직접 제공한 것입니다. 그러나 2022년 중반에 발표된 뉴스 게시판에서 TikTok SEO 전략을 개선하고For You 페이지 에 표시하려면 세 가지 중요한 요소에 의존해야 합니다. 1

  • 사용자 상호 작용 – 이 콘텐츠는 사용자의 기본 설정을 나타내는 데이터에 달려 있습니다.TikTok은 사용자의 좋아요, 공유, 댓글 및 그들이 팔로우하는 크리에이터 또는 계정을 보고 싶은 콘텐츠 유형에 대한 바로미터로 해석합니다.
  • 비디오 메타 콘텐츠 – 여기에는 노래, 사운드, 캡션, 해시태그 등이 포함됩니다.2
  • 장치 및 계정 설정 – 여기에는 사용자의 언어 및 국가 설정 등이 포함됩니다.즉, 사용자가 미국에 거주하는 경우 대부분 미국에서 콘텐츠를 가져옵니다. 아르헨티나에 거주하는 경우 아르헨티나에서 시작되는 TikTok 비디오 콘텐츠를 더 많이 보게 될 것입니다.

일반적으로 For You 페이지에는 최근에 게시된 동영상, 일반적으로 몇 분 전부터 며칠 전에 게시된 동영상이 포함됩니다. 즉, 동영상이 입소문을 낼 수 있는 기간이 상대적으로 짧습니다. 그리고 보다 실질적으로, 콘텐츠가 게시될 때 대상 청중이 잠든 경우 콘텐츠가 잘 작동할 가능성이 훨씬더 낮아집니다.

직관적으로 기업은 대상 고객이 이미 스크롤하고 있을 때 게시 성공률이 더 높다는 사실을 알아야 합니다. 즉, 게시하기에 가장 좋은 시간을 정확히 찾아내는 열쇠는 단 하나뿐입니다.

데이터.

소셜 미디어 대행사

TikTok에 게시할 시기를 파악하는 방법

게시할 최적의 시간을 결정하기 위한 마케터의 기본 규칙은 커뮤니케이션 채널에 따라 다릅니다. 이메일 마케팅 메트로놈은 TikTok과는 다른 세계일 수 있습니다.

따라서 TikTok의 리듬은 새롭지만(예, 변덕스러울 수 있습니다) 최적의 게시 시간을 찾기 위해 브랜드가 취할 수 있는 몇 가지 단계가 있습니다.

1단계: 핵심 청중 찾기

게시할 적절한 시간을 찾으려고 할 때 기업이 스스로에게 물어봐야 할 첫 번째 질문은 다음과 같습니다.

  • 내 청중은 누구입니까?
  • 그들은 어디에 있습니까?
  • 인앱에서 가장 많은 시간을 보내는 시간은 언제입니까?

이 질문에 대답하는 몇 가지 방법이 있으며 그 중 하나는 상식을 사용하는 것입니다. 예를 들어 뉴욕 자이언츠의 소셜 미디어 계정을 운영하는 사람은 청중이 주로 동부 해안에 있다고 가정하는 것이 안전할 것입니다.

해당 소셜 미디어 관리자는 Pro TikTok 계정과 함께 제공되는 분석 기능을 사용하여 답변을 더 깊이 파고들 수 있습니다. 이러한 기능에는 다음과 같은 브랜드 정보가 포함됩니다.

  • 팔로워의 성별 구분.
  • 사용자 의견.
  • 콘텐츠의 평균 시청 시간입니다.
  • 팔로어가 지리적으로 위치한 곳. 삼

TikTok은 또한 브랜드가 이러한 바이탈에 대한 피상적인 데이터를 수집하는 데 사용할 수 있는 내장 분석 기능을 자랑합니다. 방법은 다음과 같습니다.

  1. 앱의 개인 정보 및 설정 섹션을 탭합니다.
  2. "계정" 섹션으로 이동합니다.
  3. "분석"을 누른 다음 "팔로워" 탭을 누르십시오.

이것은 브랜드가 "상위 지역"을 찾을 수 있는 곳, 즉 전 세계에서 팔로워가 있는 곳입니다.

2단계: 잠재고객이 활성화된 시기 확인

마케터가 팔로워의 위치를 ​​파악한 후에는 팔로워가 언제 활동하는지 결정해야 합니다. 이것은 일반적으로 몇 가지 요인으로 귀결됩니다.

  • 깨우기 대 잠자기 – 팔로어 활동의 시간 프레임을 결정하는 좋은 출발점은 시간대를 확인하는 것입니다.따라서 브랜드가 중서부에 기반을 두고 있지만 대부분의 팔로워가 로스앤젤레스에 있는 경우 대다수의 청중이 아직 잠들어 있을 때 콘텐츠를 게시하는 것은 좋은 생각이 아닙니다.
  • 사용자 습관 – TikTok 앱만큼 중독성이 있고 수익성이 있기 때문에 사용자가 깨어 있는모든시간을 둠 스크롤링에 사용하지 않기를 바랍니다.개별 사용자는 하루에 비교적 일정한 시간에 TikTok에 연결할 수 있습니다. WFH 점심 시간 또는 긴 근무가 끝날 때 인앱 유예를 찾는 것은 많은 TikTok 사용자에게 피크 시간이 될 수 있습니다.

또한 날카로운 마케팅 담당자는 많은 사용자가 "마법의 시간" 시간에 TikToking에 도착한다는 것을 알고 있습니다. 이는 데이터와 분석을 활용하여 사용자 행동을 예측하고 장기적으로 가설을 테스트함으로써 추론할 수 있습니다.

예를 들어, 주말의 마지막은 스크롤이 가장 많은 시간이 아닌 것처럼 보일 수 있지만 데이터는 사용자가 일요일의 공포를 피하기 위해 TikTok과 같은 앱에 의존한다는 것을 증명할 수 있습니다.

3단계: 게시 시간에 전화 걸기

브랜드가 TikTok에서 이제 막 시작했다면 가장 우선 순위는 콘텐츠를 게시하거나 팔로워와 소통하는 것일 수 있습니다. 초기에는 매일 게시할 적절한 시간을 파악하는 것이 덜 중요하게느껴질수 있지만 매우 중요합니다.

최적의 게시 시간을 식별하기 위해 두 가지 전략을 사용할 수 있습니다.

  • 참여 내역 살펴보기 – 콘텐츠 게시 전략을 최적화하려는 브랜드는 과거 마케팅 활동을 감사해야 합니다.과거 참여율, 팔로워 충전 및 조회수는 모두 성공적인 타이밍 전략의 패턴을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.
  • 분석 우선 순위 지정 – 기업은 TikTok 분석을 정기적으로 검사, 매핑 및 해석하여 청중에 대한 알려지지 않은 정보를 배울 수 있습니다.이러한 메트릭은 좋아요, 댓글 및 공유를 포함하여 브랜드의 기존 콘텐츠에 대한 자세한 개요를 제공합니다.

또한 이러한 메트릭을 추적하면서 게시 시간을실험하는 것이 중요합니다. 새로운 전략을 테스트하면 실적이 좋은 게시물을 유도하는 기간, 요일 및 행사(예: 휴가철)를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

시작하기에 유용한 장소를 제공하는 하나의 메트릭? TikTok의 비디오 조회수. 이는 브랜드의 TikTok 콘텐츠에 대해 가장 높은 트래픽을 생성하는 시간과 요일을 보여줍니다.

물론 콘텐츠가 많을수록 데이터도 많아집니다. 자주 그리고 지속적으로 게시한다는 것은 브랜드가 더 많은 데이터를 수집한다는 것을 의미하며, 데이터가 많을수록 분석 팀이 작업해야 하는 정보도 많아집니다.

게시 시간에 대한 마지막 말

본질적으로 이상적인 게시 시간은 청중 세그먼트에서 시즌, TikTok 알고리즘 자체에 이르기까지 다양한 요인의 영향을 받습니다. 궁극적으로 TikTok에서 신뢰할 수 있고 진정한 존재가 되는 것은 게시물이 아침 10시에 올라가든 밤 10시에 올라 가든훨씬더 많은 조회수를 확보하고 팔로워를 끌어들이는 데 가장 중요한 역할을 합니다.

우리의 견해로는 TikTok 땡기 게시물과 관련하여 두 가지 다른 요소가 타이밍을 압도합니다.

  • 콘텐츠 품질 (원하는 사용자에게 얼마나 많은 콘텐츠가 공감하는지)
  • 콘텐츠 수량 (지속적으로 게시)

탄탄한 콘텐츠 캘린더를 만들고, 창의적이고 눈길을 끄는 콘텐츠를 제작하고, 정기적인 게시 일정을 수립하여 기본을 마스터하는 것이 가장 중요합니다. 따라서 타이밍이 중요할 수 있지만 TikTok에서 레벨을 높이려는 브랜드의 경우 (예전의 속담과는 달리) 타이밍이전부는 아닙니다 .

Power Digital로 TikTok 페이지 최적화

TikTok은 브랜드가 TikTok 제휴 마케팅과 같은 새로운 방식으로 고객과 연결할 수 있는 전기적인 새로운 공간입니다. 그러나 앱의 기본 사항과 일치하는 스마트한 소셜 미디어 전략을 수립하는 것은 결코 간단하지 않습니다.

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출처:

  1. 틱톡 뉴스룸.TikTok이 #ForYou 동영상을 추천하는 방법.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
  2. Tik의 톡.TikTok이 #ForYou 동영상을 추천하는 방법.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
  3. Tik의 톡.분석을 이해합니다.https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/
  4. TechCrunch.TikTok은 2022년 1분기 전 세계 다운로드 수 1위 앱이었습니다.