AdOps 및 수익이 방문자로부터 이메일 수집을 우선시해야 하는 이유

다음은 질문입니다. 게시자가 신뢰할 수 있고 동의를 받았으며 지속적으로 방문자를 타겟팅하기 위해 사용할 수 있는 방법은 무엇입니까?

그 대답은 해시된 이메일 주소 또는 HEM이며, 쿠키가 없는 미래에 가까워질수록 그 가치는 더욱 커지고 있습니다. (참조: 해시된 이메일의 내용, 이유, 방법)

등장한 가장 큰 해결책은 이메일 주소를 사용자 식별자로 사용하는 것입니다.

- 플레이와이어

이메일을 수집하는 것은 게시자에게 항상 의미가 있었지만 뉴스레터 및 청중 성장 관리자 외부의 팀의 레이더에 항상 존재하지는 않았을 수도 있습니다. 이제 해시된 이메일이 급증하고 쿠키가 없는 미래가 다가오고 있으므로 이메일 수집에 대한 긴박감이 있어야 합니다.

“현재 등장한 가장 큰 솔루션은 이메일 주소를 사용자 식별자로 사용하는 것입니다. 누구나 이메일 주소를 가지고 있습니다. 그리고 사람들은 여러 사이트에서 이메일 주소를 사용하여 로그인하거나 뉴스레터에 가입합니다. 이러한 이메일을 수집한 게시자는 광고주가 사이트에서 사이트로 사용자를 추적할 수 있도록 고유한 ID를 만들 수 있습니다." – 플레이와이어

다음 세 가지 구성 요소를 고려하십시오.

1. 총 페이지뷰(PV)와 페이지 RPM을 늘리는 것은 AdOps와 수익에 중요합니다.
   
   
2. 뉴스레터 구독 여부와 상관없이 모든 방문자가 중요합니다.
   
   
3. 해시된 이메일의 가치가 타겟팅 옵션으로 증가하고 있습니다.
   
   

1) AdOps 및 수익 이사는 페이지뷰 및 페이지 RPM에 관심을 갖습니다.

AdOps 전문가와 수익 이사는 다음 사항에 점점 더 중점을 두고 있습니다.

• 페이지뷰 증가(PV )
  
  
• 페이지 RPM(1000회당 수익) 증가

이러한 지표는 광고 수익을 늘리는 핵심 요소입니다.

"페이지뷰는 광고 조회수와 밀접한 상관관계가 있습니다." - Google 뉴스 이니셔티브

“페이지뷰는 광고 인벤토리를 제공하고, 광고 인벤토리는 수익을 제공합니다.” - 약속 미디어

이메일 수집은 PV와 RPM 지표 모두에 영향을 미칠 수 있으므로 결과는 다음과 같습니다.

• 해시된 이메일은 더 나은 CPM을 위한 타겟팅을 강화하는 데 사용될 수 있습니다. 타사 쿠키가 지원 중단됨에 따라 이메일은 쿠키 없는 타겟팅을 위한 솔루션이 될 수 있습니다.
  
  
• 이메일 구독자는 비구독자보다 두 배 더 많은 페이지를 방문하고 유료 구독자가 될 가능성이 10배 더 높습니다.
  
  
• 새로운 독자를 유치하는 것보다 기존 독자에게 메시지를 보내는 것이 비용이 적게 들고 방문자당 페이지뷰가 늘어납니다. 이메일 주소는 게시자가 웹사이트 방문을 중단한 독자에게 연락할 수 있는 권한을 더 많이 부여합니다.
  
  
• 뉴스레터 자체는 LiveIntent.com과 같은 이메일 광고 솔루션을 통해 수익을 창출할 수 있습니다.

인터넷 사용자로서 우리는 장치, 앱, 브라우저 및 지역 상점의 이메일 계정을 통해 연결되어 있습니다. 이메일 주소는 우리의 디지털 신원을 하나로 묶어주는 고유하고 지속적인 주소입니다.

기본적으로 보다 정확하게 타겟팅된 광고는 RPM 향상으로 이어지며 AdOps 전문가는 이를 잘 이해하고 있습니다. 따라서 이메일 수집은 뉴스레터 팀만을 위한 것이 아니라 수익 창출을 위한 것이기도 합니다.

2) 모든 방문자는 뉴스레터 구독 여부와 상관없이 중요합니다.

방문자가 뉴스레터를 구독하는지 여부에 관계없이 웹사이트 또는 플랫폼과의 각 상호작용은 가치를 갖습니다. 이메일은 이러한 연결을 육성하여 궁극적으로 참여도와 수익을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

모든 방문자가 뉴스레터를 구독할 준비가 되어 있는 것은 아닙니다. 그러나 그들은 여전히 ​​귀하의 콘텐츠와 제안에 관심이 있을 수 있습니다. 따라서 게시자는 다양한 옵션을 사용하여 모든 방문자로부터 이메일 주소를 수집해야 합니다('이메일 수집은 쉽습니다'로 이동).

방문자가 귀하의 웹사이트와 나누는 모든 상호작용은 참여를 위한 기회입니다. 여기에는 블로그 게시물 읽기, 댓글 남기기, 설문조사 참여 등이 포함됩니다.

광고 차단기를 사용하는 방문자의 경우 사이트에 대한 지지를 표시하기 위한 수단으로 이메일 주소를 제공하도록 요청할 수 있습니다.

광고 차단기를 사용하지 않는 방문자의 경우 이메일을 제공하는 대가로 일주일간 광고 없는 시청을 제공할 수 있습니다. 나중에 디지털 구독 제안을 통해 다시 방문하기에 좋은 그룹이 될 수 있습니다.

뉴스레터를 구독하지 않더라도 이러한 상호 작용은 관심을 나타내며 참여 방문자 세그먼트로 차별화됩니다.

3) 해시된 이메일은 뉴스레터가 없어도 가치가 있습니다.

물론, 뉴스레터는 대부분의 게시자가 이메일 주소를 보호하기 위해 사용하는 방법입니다. 하지만 뉴스레터가 없더라도 지금 이메일 주소를 수집해야 하며 그 이유는 다음과 같습니다.

ID 솔루션: 해시된 이메일을 사용하여 공급업체나 광고주에게 이메일 주소를 공개하지 않고 웹과 장치 전반에서 사용자를 식별합니다.

신뢰할 수 있는 타겟팅: 이메일은 방문자를 안전하게 식별하고 분류할 수 있는 정확하고 개인 정보 보호 규정을 준수하는 경로를 제공합니다. 이는 동의 기반이며 사람들은 이메일 주소를 거의 변경하지 않습니다.

교차 채널 타겟팅: 이메일은 사용자의 다양한 장치(휴대폰, 컴퓨터, 스마트워치 등)를 연결하여 게시자에게 사용자의 관심 분야에 대한 포괄적인 보기를 제공합니다.

예를 들어 사용자는 스마트워치에서 피트니스를 추적하고, 스마트폰에서 좋아하는 브랜드를 팔로우하고, 컴퓨터에서 B2B 도구를 검색할 수 있습니다. 게시자는 이러한 통찰력을 바탕으로 상세한 방문자 프로필을 만들어 관련성이 높은 콘텐츠와 영향력 있는 광고를 제공할 수 있습니다.

트래픽 동인: 이메일을 수집하면 방문자에게 이메일을 보내고 다시 웹 페이지로 유도하여 페이지 조회수와 노출수를 늘릴 수 있어 방문자의 참여를 다시 유도할 수 있습니다.

뉴스레터 수익 창출: 뉴스레터를 시작하기로 결정한 경우 뉴스레터에 후원이나 광고를 포함하면 대체 수입원 역할을 할 수 있습니다.

개인정보 보호법 준수에 대해 우려사항이 있는 경우 게시자를 위한 해시된 이메일에 대한 기사를 읽어보세요 .

이메일 수집은 쉽습니다 - Admiral과 함께라면

Admiral의 이메일 수집 도구를 사용하면 게시자는 다양한 방법으로 방문자로부터 이메일 주소를 쉽게 수집할 수 있습니다.

Adblock 방문자에게 선택권 제공: 허용 목록 또는 이메일 가입

이메일 주소를 공유하는 대가로 광고가 없거나 광고가 없는 환경을 제공하는 메시지로 광고를 차단하는 방문자를 타겟팅하세요.

Well+Good은 사용자에게 이메일 주소 대신 광고 차단기를 비활성화하도록 요청하여 30일 동안 광고 없는 경험을 제공합니다.

사이트 등록을 통한 무료 회원 자격

방문자가 자신의 이메일 주소를 사용하여 무료 계정을 만들 수 있도록 CTA 또는 제안을 활용하십시오.

등록벽의 이점, 모범 사례 및 예시에 대해 알아보려면 이 등록벽 FAQ를 방문하세요.

Daily Dot은 맞춤 메시지를 사용하여 방문자에게 구독을 요청합니다.

뉴스레터의 가치를 홍보하세요

방문자에게 뉴스레터를 구독하고 쿠폰, 거래 또는 프리미엄 콘텐츠 액세스와 같은 추가 혜택을 받도록 요청하세요.

VideoGamer는 방문자에게 이메일 주소 공유에 대한 크레딧을 제공합니다.

며칠 동안 사용할 수 있는 광고 없는 패스 제공

방문자가 며칠 동안 이메일 주소를 대가로 광고 없이 콘텐츠를 경험할 수 있도록 하세요.

Sportskeeda는 이메일 주소를 제공하는 대가로 30일간 광고 없는 경험을 제공합니다.

급증 타겟팅을 통해 전환율을 높일 수 있습니다.

급증 타겟팅에는 해당 순간에 트래픽이 급증하는 페이지의 방문자에게 맞춤 메시지를 표시하는 작업이 포함됩니다. 예를 들어 방문자가 실시간 축구 경기 점수나 바이럴 뉴스 기사가 표시되는 페이지를 방문할 때 가입하도록 요청할 수 있습니다.

여기에서 급증 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.

[사례 연구] '아니요'라고 가정하지 말고 질문하세요.

WorldPopulationReview.com은 실시간 인구 통계를 제공하며 주로 데이터를 확인한 후 페이지를 떠나는 방문자를 유치합니다.

게시자는 처음에는 광고 차단 복구에 중점을 두었지만 Admiral 팀은 청중 이메일 주소 수집을 테스트하도록 권장했습니다.

처음에 그들은 인구 통계를 찾는 일회성 트래픽이라고 느꼈기 때문에 누군가가 자신의 사이트를 구독하고 싶어하는 이유에 대해 의문을 제기했습니다. 직접 요청 이메일은 다음과 같습니다.

놀랍게도 그들은 단 6개월 만에 87,000개의 이메일 주소를 수집했습니다.

World Population Review의 전체 이메일 수집 및 수익 회수 사례 연구는 다음과 같습니다.

여기서 얻을 수 있는 교훈은 질문하고 실험하지 않으면 청중이 세부 정보를 공유하도록 동기를 부여하는 것이 무엇인지 알 수 없다는 것입니다. Admiral을 사용하면 시작이 매우 쉽고 이메일 목록을 늘리기 위한 최상의 전략을 구현하는 데 도움이 될 수 있습니다.

AdOps는 지금 이메일 수집을 시작해야 합니다

이메일을 수집하는 것은 게시자에게 있어서 현명한 조치이며 지금부터 시작해야 합니다. 이는 전략을 미래에 대비하고 수익을 증대하며 청중을 유지하고 귀중한 통찰력을 제공합니다.

이메일 캡처는 더 이상 뉴스레터 목적으로만 사용되는 것이 아니라 모든 광고 및 Rev Ops 리더의 핵심입니다.

- Dan Rua, 제독 CEO

Admiral의 CEO인 Dan Rua는 "게시자는 쿠키가 없는 경우와 쿠키 이후의 수익 손실을 고려하여 현재 모든 방문자로부터 이메일을 수집하는 데 적극적으로 나서야 합니다."라고 말합니다. "이메일 캡처는 더 이상 뉴스레터 목적으로만 사용되는 것이 아니라 모든 광고 및 Rev Ops 리더에게 핵심입니다."

Admiral을 사용하면 가입 당일부터 이메일 수집을 매우 쉽게 시작할 수 있습니다. Admiral의 세분화, AI 도구, 여정 작성 도구 및 다중 제안 CTA는 이메일 캡처와 대규모 방문자 경험의 균형을 맞추도록 전환을 최적화합니다.

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