배너 광고에서 트래픽을 얻지 못하는 10가지 중요한 이유

기술 및 전략적 오류와 그 사이의 모든 것이 배너 광고에서 전환이 전혀 없는 이유일 수 있습니다. 그 이유를 알려드리겠습니다.

배너 광고는 귀하의 웹사이트에 대한 충분한 트래픽을 확보하고 리드를 생성하며 브랜드 인지도를 높이고 궁극적으로 잠자는 동안에도 수익을 올릴 수 있습니다. 배너 광고 캠페인이 정체되고 투자 수익을 실현하지 못하는 경우 Bitmedia.io는 다음과 같은 잠재적인 실수를 방지하도록 도와줍니다.

1. 비효율적인 타겟팅

돈을 낭비하거나 배너 광고 캠페인이 엉뚱한 청중을 대상으로 하는 것과 같이 배가 휘젓게 만드는 것은 없습니다. 귀하의 제품이나 서비스에 대한 그들의 관심을 결정하기 위해 연령, 관심사, 성별 또는 위치별로 목표 시장을 결정하십시오. 그런 다음 잘못된 시장에 메시지를 보내는 대신 올바른 그룹에 광고를 보냅니다.

2. 부적절한 광고 배치

광고 위치는 사용자의 브라우징 경험에 영향을 미쳐 배너가 눈에 띄지 않게 되고 광고 참여도가 낮아지며 성능이 저하됩니다. 사용자는 주의를 산만하게 하고 브라우징 경험을 복잡하게 만드는 짜증나고 방해가 되며 오래되고 잘못 배치된 배너 광고를 무시합니다. 사용자의 자연스러운 독서 흐름을 방해하는 광고는 광고 실명 가능성을 높일 뿐입니다. 오히려 페이지의 디자인과 콘텐츠와 일치하는 네이티브 광고를 구현하여 사용자에게 보다 자연스러운 느낌을 주어 사용자 경험을 향상시킵니다.

3. 비효율적인 디자인

잠재 고객은 매력적인 클릭 인 광고에 끌리지만 인간의 본성은 복잡성보다 단순함을 선호합니다. 배너 광고 디자인의 근본적인 힘은 사용자가 얼마나 쉽게 정보를 파악할 수 있는지를 나타내는 처리 유창성이라는 인지 개념을 따라야 합니다. 광고가 시각적으로 너무 창의적이어서 즉시 사용하기 어렵거나 너무 많은 옵션을 제공하는 경우 광고가 단순성 테스트에 실패합니다. 소비자가 브랜드 정보를 신뢰할 수 있도록 이해하기 쉬운 언어를 사용하여 간단하고 매력적인 광고를 만들면 구매 결정이 더 쉬워집니다.

4. 약한 CTA(Call-to-Action)

광고 플랫폼은 제한된 공간을 제공하며 페이지의 다른 요소와 경쟁하려면 마음대로 수십 개의 문자를 사용해야 합니다. 간결한 방식으로 사용자를 즉시 ​​끌어들이지 못하는 약한 CTA(Call-to-Action)는 실행을 취소하고 광고 실명으로 이어집니다. 사용자가 보지 못한 가치를 제공하고 조치를 취하면 상황이 어떻게 개선되는지 보여줌으로써 사용자를 유혹하는 CTA를 목표로 하십시오. 강력한 CTA는 관심 있는 사용자를 끌어들이고 클릭률을 높이며 타겟 고객이 아닌 관심 없는 사용자를 필터링하여 비용을 절약합니다. 취약한 CTA 전략의 징후에는 찾기 어려운 CTA, 불분명하거나 잘못된 가치, 긴급성 부족, 감정 없음, 테스트 또는 전환율 최적화 부족이 포함됩니다.

5. 관련 없는 메시지

소비자는 관련이 없다고 생각하는 배너 광고로 자신을 폭격하는 브랜드를 빠르게 등을 돌리고 무시할 것입니다. 귀하의 광고가 도달하고 전환하기 위해 혼란을 없애는 맞춤형 메시지를 보낸다면 소비자는 귀하로부터 구매할 가능성이 높습니다. 고객의 온라인 행동을 이해하여 광고 캠페인이 장치, 채널 및 컨텍스트 측면에서 적절한 접근 방식을 취할 수 있습니다. 귀하의 브랜드는 정보를 올바른 방법으로 올바른 고객에게 도달하는 개인화되고 표적화된 인텔리전스로 전환할 수 있는 경우에만 성공할 수 있습니다.

6. A/B 테스트 부족

A/B 테스트는 광고의 CTA 성과에 대한 데이터를 수집하지만 대부분의 마케터는 데이터를 잘못 수행하거나 완전히 무시합니다. 프로세스가 실제 마케팅 비즈니스에서 멀어질 만큼 복잡해 보이지만 디자인 최적화를 위해 프로세스를 무시하면 ROI가 감소합니다. 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)에 대한 A/B 테스트와 관련된 겉보기에 끝이 없어 보이는 기능 목록을 구현하면 더 유용하고 흥미로운 결과를 얻을 수 있습니다.

A/B 테스트의 두드러진 측면은 다음과 같습니다.

• 헤드라인: 길이와 음성, 긴박감을 전달하는지 또는 부정적 또는 긍정적인 어조를 전달하는지 여부
• 이미지: 배경, 기능 및 이미지 최적화
• 클릭 유도문안(CTA): 버튼의 색상, 언어 및 스타일

7. 시장의 과포화

인터넷의 확산으로 사람들이 배너 광고를 보는 기기와 배너 광고의 수가 증가했습니다. 기업은 동일한 광고에 반복적으로 휩싸인다고 보고하는 사용자의 관심을 점점 더 줄이기 위해 경쟁하고 있습니다. 과포화는 브랜드가 타겟 오디언스에 대해 지나치게 좁은 매개변수를 설정하거나 동일한 오디언스를 대상으로 하는 너무 많은 반복 캠페인을 통해 과도하게 타겟팅할 때 발생합니다. 광고 폭격은 "광고 피로"로 이어져 사용자를 짜증나게 하고 참여도를 떨어뜨립니다. bitmedia.io에서 계정 관리자와 연결하면 과도한 타겟팅을 방지하도록 설계된 기본 제공 안전 장치를 준수하는 것 외에도 광고 지출이 청중 규모와 캠페인 요구 사항을 초과하지 않도록 하여 과포화를 방지하는 데 도움이 됩니다.

8. 불충분한 빈도 및 도달 범위  

모든 배너 광고 캠페인의 주요 목표는 사람들에게 다가가 제품이나 서비스에 관심을 가질 가능성을 높이는 것입니다. 도달 범위와 빈도 사이의 균형이 부족하면 캠페인의 성공에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 도달 범위는 브랜드 인지도를 구축하고 리드를 생성하며 판매를 늘리는 데 도움이 되는 반면 빈도는 메시지를 강조하고 브랜드 회상을 높이는 데 도움이 됩니다. 도달 범위와 빈도 사이에 적절한 균형을 맞추면 브랜드 인지도가 높아지고 고객 충성도가 높아지며 긍정적인 평판을 얻고 새로운 고객을 유치할 수 있습니다.

9. 트렌드 적응 실패

고객과 시장은 너무 빠르게 변화하고 있으므로 가장 큰 비즈니스 위협은 변화하는 추세에 적응하지 못하는 것입니다. 디지털 광고 인텔리전스의 침투는 전통적으로 수익성이 있는 도구가 과거보다 덜 효과적이라는 것을 의미합니다. 배너 광고는 눈에 띄기에는 너무 구식으로 보일 수 있지만 광고는 더욱 흥미로워졌으며 회사가 어떻게 적응하느냐에 따라 성공률이 결정됩니다.

Facebook 및 LinkedIn과 같은 회사는 지역 기반 광고를 키워드 및 표준 인구통계학적 타겟팅과 통합하여 지역 광고 타겟팅에서 맹위를 떨치고 있습니다. 다른 새로운 트렌드로는 지역 타겟팅과 클릭당 비용 가격 책정 모델에서 광고에서 원하는 액션을 얻은 후에만 게시자에게 비용을 지불하는 액션당 비용으로의 전환이 있습니다.

10. 분석 및 최적화 무시

전환율 분석 및 최적화의 부족은 대부분의 비즈니스를 방해하는 성공적인 배너 광고 캠페인의 필수적인 부분입니다. 데이터 및 분석을 사용하는 기업은 방문자가 웹사이트 및 광고와 상호 작용하는 방식에 대한 귀중한 통찰력을 활용해야 합니다. 결과적으로 마케팅 담당자는 전환율을 개선하기 위해 어떤 변경을 해야 할지 모르기 때문에 어둠 속에서 촬영합니다.

웹 사이트 트래픽, 전환율, 이탈률과 같은 요소에 대한 데이터 및 최적화 분석은 개선 영역을 식별하고 정보에 입각한 결정을 내리는 데 필수적입니다. 이러한 인사이트가 없으면 표시를 놓치고 대상 고객과 연결하지 못하고 전환율이 낮은 배너 광고를 계속 구현할 가능성이 높습니다. 분석 및 최적화를 이해하는 데 시간을 투자하여 대상 고객과 이들을 감동시키는 요소를 평가할 수 있습니다.

이별 샷

배너 광고에서 트래픽을 얻는 것이 공원 산책이 아니라는 것은 공공연한 비밀입니다. 또한 잠재 고객이 이전보다 점점 더 많은 광고 캠페인을 보게 되면서 경쟁이 그 어느 때보다 치열해졌습니다. 투자 수익을 얻으려면 상당한 결과를 얻기 위해 활발한 광고 캠페인을 구현하는 데 각별한 주의가 필요합니다.

여기에 언급된 10가지 실수 중 하나를 범하면 목표를 달성하지 못하고 배너 광고 자금을 잠식하게 됩니다. 그러나 한 걸음 뒤로 물러나 전략을 재평가하고 Bitmedia.IO로 효과적인 배너 광고 캠페인을 구현하여 암호화 프로젝트에 대한 대상 트래픽을 유도할 수 있습니다. 근본적인 실수를 저질렀다면 저희가 이를 고칠 수 있으며 광고 문구를 개선하여 광고 비용이 많이 들도록 도와드릴 수 있습니다.