Cmos가 Snapchat보다 Instagram 스토리를 사용해야 하는 이유

Instagram Stories가 도입된 이후로 Snapchat의 벽에는 글이 게시되었습니다. 그 시대는 끝나가고 있습니다.

물론 Snapchat이 먼저 여기에 있었습니다. 그것은 확실히 그것이 성취한 것에 대해 인정받을 가치가 있습니다. 일시적인 이미지 메시징의 선구자였습니다. 또한 적당한 속도로 계속 성장하고 있는데, 이는 아직 생명이 남아 있을 수 있음을 의미합니다.

그러나 1년 안에 Instagram은 생각할 수 있는 거의 모든 영역에서 1위를 차지했습니다. 자체 게임에서 Snapchat을 이기고 인기 면에서 극복했습니다.

그렇다면 이것이 마케터에게 의미하는 바는 무엇입니까?

배를 타고 아직 탑승하지 않은 경우 탑승할 시간입니다. 이 기사에서는 Instagram Stories가 비즈니스에 더 나은 플랫폼인 이유를 살펴봅니다.

사용자 기반

Instagram은 현재 가장 크고 빠르게 성장하는 소셜 네트워크 중 하나입니다. 플랫폼에는 7억 명이 넘는 사용자가 있으며 그 중 매일 4억 명이 활동하고 있습니다. 또한 약 2억 5천만 명의 사용자가 Instagram Stories를 사용하고 공유하고 있습니다. 두 달 만에 스토리 사용자는 거의 5천만 명으로 늘어났습니다.

Snapchat은 이 분야에서 Instagram과 경쟁할 수 없습니다. 이에 비해 8월 기준 일일 활성 사용자 수는 1억 7,700만 명에 불과했습니다. 이는 플랫폼이 침체기를 맞았다는 분명한 신호입니다.

가능한 한 가장 많은 잠재고객에게 다가가고 싶다면 Instagram Stories가 확실한 선택입니다. 사용자 기반의 규모를 감안할 때 Snapchat보다 더 높은 참여율을 경험하게 될 것이라고 거의 보장됩니다.

검색 기능

Snapchat에는 완벽한 검색 기능이 없으며 다른 계정을 찾기가 어려울 수 있습니다. 최근 이 플랫폼은 새로운 범용 검색 기능을 출시했지만 여전히 편리하지는 않습니다.

정확한 사용자 이름을 모르면 Snapchat에서 계정을 발견하는 것이 거의 불가능합니다. 이는 Snapchat이 친구 및 기타 연락처와 메시지를 주고받는 데 더 적합하기 때문입니다. 이미 팔로우하고 있는 사람들 이외의 콘텐츠를 보려면 더 많은 노력을 기울여야 합니다. 검색 중에 나타나는 공개 "스토리"가 있지만 사용자 핸들이 제거됩니다.

한편, Instagram은 우수한 검색 옵션을 자랑합니다. 사용자는 해시태그, 이름 및 위치 기반 위치 태그로 찾을 수 있습니다. Instagram은 또한 계정을 추천하고 귀하의 관심사와 관련된 콘텐츠를 강조 표시하는 "탐색" 페이지를 제공합니다. 이것은 사람들이 당신을 발견하고 팔로우할 기회가 더 많다는 것을 의미합니다.

이미지 품질

콘텐츠에 관해서는 품질이 왕입니다. 미학적으로 만족스러운 것이 많을수록 더 많은 사람들이 끌리게 됩니다. 아무도 눈에 거슬리는 것을 보면서 시간을 낭비하고 싶어하지 않습니다.

이것은 특히 마케팅에 해당됩니다. 대부분의 사람들은 이미 노골적인 광고를 있는 그대로 거부합니다. 그들이 그것을 봐야 한다면, 그들은 그것으로부터 어떤 가치를 얻고 있다고 느끼길 원할 것입니다. 그렇기 때문에 마케터는 항상 최고 품질의 콘텐츠를 제공하기 위해 노력해야 합니다.

Snapchat은 휴대전화 카메라에서 바로 사진과 동영상을 공유할 수 있도록 구축되었습니다. 즉, Snap은 적절한 조명과 구성이 부족한 경우가 많습니다. 또한 해상도가 낮기 때문에 입자가 거칠어지는 경향이 있습니다. 결과적으로 플랫폼에서 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 거의 볼 수 없습니다.

대조적으로 Instagram Stories는 더 높은 해상도의 업로드를 허용합니다. 콘텐츠를 편집하고 게시하기 전에 전문적인 광택을 낼 수 있습니다. 또한 사진에 기념일 로고를 추가하려는 경우 Snapchat보다 고급 그리기 도구를 제공합니다.

페이스북 통합

인스타그램은 2012년 페이스북이 10억 달러에 인수했다. 당시 일부 전문가들은 Facebook이 과도한 비용을 지불했다고 말했지만 이제는 Facebook이 네트워크의 엄청난 잠재력을 보고 뛰어들었다는 것이 분명합니다.

모회사의 무한한 자원으로 Instagram은 기하급수적으로 성장했습니다.

이번 인수의 가장 큰 이점 중 하나는 플랫폼 간의 통합입니다. Facebook과 Instagram 간에 콘텐츠를 원활하게 공유할 수 있습니다. Instagram은 심지어 Facebook에 스토리를 직접 게시할 수 있는 기능을 테스트하고 있습니다.

상호 연결성은 디지털 시대에 귀중한 자산입니다. 플랫폼 간에 콘텐츠를 공유할 수 있으면 콘텐츠가 표시될 가능성이 높아집니다. 귀하의 Facebook 청중 중 일부는 귀하의 Instagram 존재를 인식하지 못할 수 있으므로 이를 통해 안내하는 데 도움이 될 수 있습니다.

타겟팅 옵션

Instagram이 Facebook에서 상속한 또 다른 이점이 있습니다. 바로 정확한 타겟팅 기능입니다.

Facebook에는 가장 강력한 광고 타겟팅이 있습니다. 이것은 20억 명의 사용자가 생성한 데이터의 깊은 우물에서 끌어온 수년에 걸쳐 광범위하게 개발된 것입니다.

Facebook의 알고리즘은 개인에 맞게 광고를 맞춤설정할 때 모든 것을 고려합니다. 연령, 인종, 성별, 국적과 같은 일반적인 인구통계학적 포인트뿐만 아니라 온라인 활동, 생활 이벤트, 구매 습관, 여행 이력, 정치적 견해 및 기타 개인 정보를 조사합니다.

따라서 Instagram에서 잠재고객을 위한 광고를 타겟팅할 때 Facebook 데이터도 활용하게 됩니다.

Snapchat에는 타겟팅을 위한 자체 서비스가 있지만 자체 사용자 기반으로 제한됩니다. 이것은 명백한 불리한 상황에 놓이게 합니다.

최고의 Instagram 분석 도구를 사용하면 잠재고객과 인구 통계에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 이 정보는 타겟팅할 잠재적 인구 통계를 찾는 브랜드에 매우 유용합니다.

광고 비용

마케팅 캠페인에서는 모든 것이 달러와 센트로 귀결됩니다. 이것이 모든 것의 기저에 깔려 있는 실제적인 진리입니다. 예산이 허용하는 만큼만 할 수 있습니다. 그렇기 때문에 돈의 가치가 있는지 확인해야 합니다.

대부분의 출처에 따르면 Instagram 광고는 Snapchat보다 저렴합니다. 일부는 가격이 절반도 될 수 있다고 보고합니다. 정확한 비용은 캠페인의 세부 사항에 따라 다를 수 있지만 평균적으로 Instagram이 더 비용 효율적인 플랫폼인 것 같습니다.

Instagram은 또한 광고를 구매하고 분석을 모니터링할 수 있는 대시보드를 자랑합니다. 이것은 캠페인을 통합하고 관리하는 데 도움이 되는 매우 편리한 도구입니다. SocialFox와 같은 타사 도구를 사용하여 30개 이상의 세부 측정항목을 측정할 수도 있습니다. Snapchat은 최근 유사한 Ad Manager를 출시했지만 Instagram 서비스만큼 강력하지는 않습니다.

Instagram Insights를 사용하면 단순한 광고 이상의 분석에 액세스할 수 있습니다. 또한 프로필 조회수, 웹사이트로 유입된 트래픽 양, 도달한 팔로어 유형에 대한 세부 정보를 제공할 수 있습니다.

접근성

Instagram은 Snapchat보다 사용 및 탐색이 더 쉽습니다. 이것이 Instagram Stories의 성공의 핵심 이유입니다. 그것은 사람들이 Snapchat에 대해 가지고 있는 많은 문제를 해결하는 직관적인 사용자 인터페이스를 가지고 있습니다.

예를 들어 각 스토리 상단에 진행률 표시줄이 있습니다. 이것은 당신이 지금까지 얼마나 많이 보았는지 알 수 있습니다. 스토리가 끝난 후 다시 재생하려면 뒤로 스와이프하기만 하면 됩니다. 작은 혁신이지만 사용자 경험에 큰 차이를 만듭니다.

거의 모든 것이 Snapchat에 상응하는 것보다 훨씬 간단합니다. 여기에는 계정 팔로우, 스토리 검색 및 다른 사람들과 콘텐츠 공유가 포함됩니다. 결과적으로 플랫폼에서 주목받을 확률이 훨씬 높아집니다.

해시태그

올해 초 인스타그램은 해시태그 스토리를 도입했습니다. 이러한 스토리는 공유 해시태그를 사용하여 서로 연결됩니다. 누군가 해시태그를 검색할 때마다 귀하의 스토리가 결과에 나타납니다.

또한 스토리에 클릭 가능한 해시태그를 추가할 수 있습니다. "Aa" 아이콘을 클릭하고 사용하려는 해시태그를 텍스트 형식으로 작성하기만 하면 됩니다. 브랜드 해시태그를 사용하면 탭 몇 번으로 사용자를 더 많은 콘텐츠로 유도할 수 있습니다.

Snapchat에는 해시태그가 없습니다. 가장 가까운 것은 다른 사용자가 귀하의 위치로 귀하를 찾을 수 있도록 하는 지오필터입니다. 인스타그램은 위치 스티커의 형태로 거의 같은 것을 가지고 있습니다.

커뮤니티 상호 작용

현재 Snapchat 스토리에는 텍스트로만 응답할 수 있습니다. 의사 소통에 관해서는 거의 기본입니다.

Instagram은 이 기능을 향상시키기로 결정했습니다. 이제 사용자는 사진과 비디오로 스토리에 응답할 수 있습니다. 여기에는 편집에 사용되는 동일한 필터, 스티커 및 기타 도구도 모두 포함됩니다.

소셜 네트워크에 있는 대부분의 사람들은 다른 사람들의 콘텐츠를 보고 싶어할 뿐만 아니라 보여지기를 원합니다. 창의적이고 관심을 끄는 방식으로 다른 사람에게 응답하는 옵션은 일반 문자 채팅보다 훨씬 더 매력적입니다.

이는 브랜드가 청중과 소통할 수 있는 몇 가지 독특한 기회로 이어질 수 있습니다.

웹사이트 링크

일부 기능은 특정 유형의 계정에서만 사용할 수 있습니다. 이 중 가장 주목할만한 것은 Instagram Stories에 클릭 가능한 링크를 삽입하는 기능입니다.

이 기능을 사용하려면 두 가지 요구 사항이 필요합니다. 첫 번째는 비즈니스 계정이어야 한다는 것입니다. 두 번째는 계정에 10,000명 이상의 팔로워가 필요하다는 것입니다. 이것은 지금까지 유일한 제한 사항이며 앞으로 이 기능을 더 널리 사용할 수 있게 될 가능성이 있습니다.

링크를 첨부하려면 스토리를 만드는 동안 화면 상단에 있는 체인 아이콘을 클릭하기만 하면 됩니다. URL을 붙여넣을 수 있는 페이지로 이동합니다. 그런 다음 녹색 확인 표시를 탭하기만 하면 완료됩니다. 그런 다음 콘텐츠 편집으로 돌아갈 수 있습니다.

Snapchat은 현재 사용자가 자신의 Snap에 링크를 포함할 수 있도록 합니다. 단, 허가 없이 영리 목적으로 앱을 사용하는 것은 엄격히 금지되어 있습니다. 승인된 파트너십이 필요합니다. 그렇지 않으면 계정이 단속될 수 있습니다. 이것은 Instagram보다 브랜드에 덜 친숙한 플랫폼입니다.

링크는 모든 회사의 소셜 미디어 전략에서 중요한 부분입니다. 결국 궁극적인 목표는 잠재 고객이 제품이나 서비스를 구매하도록 영향을 미치는 것입니다. 일반적으로 여기에는 그들이 할 수 있는 웹사이트로 안내하는 것이 포함됩니다.

아직 10,000명의 팔로워가 없을 수도 있지만 여전히 Instagram 프로필에 링크를 자유롭게 넣을 수 있습니다. Snapchat은 프로필에 이 작업을 수행할 공간조차 제공하지 않습니다.