색상 코딩 심리학이 브랜드에 중요한 이유는 무엇입니까?

현대의 사용자 경험과 사용자 인터페이스 디자인을 색상 코딩 심리학과 연결하는 것은 무엇입니까? UI 및 UX 디자인의 다양한 클라이언트 프로젝트를 수행하는 동안 TIS India에서 최종 사용자 심리에 대한 색상 코딩의 중요성과 따라서 브랜드가 색상 코딩을 전략적으로 사용하는 데 집중해야 할 필요성에 대한 통찰력을 수집했습니다. 눈에 보이는 것은 보이는 것보다 훨씬 더 많은 것입니다. 판매 방식에 관한 것입니다.

"유리를 통해 바라보기"는 "루이스 캐롤"의 소설 이상한 나라의 앨리스에서 직접 나온 문구로, 사용자가 현실 세계에서 만나는 터치 포인트를 인식하는 방식과 이러한 터치 포인트가 어떻게 생성되는지 구성의 오류를 증명합니다. Steve Jobs가 사용자 디자인 및 경험 철학에 통합하고 만든 문구인 "현실 왜곡 장"이라는 유명한 문구가 있습니다.

장치, 시스템, 제품 및 서비스 사용자가 의심할 여지 없이 색상을 보는 방식은 UI 및 UX 디자이너에게 심리적으로 중요한 문제입니다. 그렇다면 세계의 아이비리그 기관 중 하나인 스탠포드 대학이 오랫동안 기술, 경제, 행동 과학 및 심리학을 단일 메트릭으로 통합하는 학문 분야인 기호 시스템 전공을 제공하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 브랜드 색상 코딩이 사용자 경험에 미치는 직접적인 영향은 이러한 학문 분야에서 포착되었지만 UI 및 UX 디자인 사고에 대한 우리의 실제 접근 방식을 통해 클라이언트 프로젝트 작업에서 다음과 같은 것을 배울 수 있었습니다.

1. 업종별 색상 코딩

모든 카테고리에는 고유한 색상이 있습니다. 공식 통신, 전문 네트워킹, 소셜 미디어, 소프트웨어 및 정보 기술의 가장 가치 있는 브랜드에 대해 이야기하고 파란색이 선택된 것으로 보입니다. 파란색은 클라우드의 시각화를 불러일으키므로 기술 브랜드가 온라인 및 오프라인 플랫폼에서 브랜딩을 위해 색상을 사용하는 것이 합리적입니다. 레드는 열정뿐만 아니라 신진대사와 행복을 향한 우리의 성향과도 동의어입니다. 청량 음료, 음악 및 퀵서비스 레스토랑 분야에서 가장 큰 브랜드 중 일부는 음식에 대한 사랑, 삶과 행복에 대한 열정을 전달하기 위해 빨간색 색상 코딩을 배치합니다.

흑백은 자동차, 소비자 내구재, 전자 소비자 장치 및 패션과 같은 산업 분야의 프리미엄 브랜드에서 사용됩니다. 하지만 각각 흰색과 검은색을 배치하는 브랜드의 포지셔닝에는 미묘한 차이가 있다. 흰색 색상 코딩을 사용하는 브랜드는 삶에 대한 독창적인 접근 방식을 전달하고 경쟁에서 눈에 띄고 자신과 하나가 되는 반면 검은색 색상을 사용하는 브랜드는 힘, 승리, 경쟁 및 신념의 가치를 발산합니다. 지역 사회에서 다른 사람들을 다스리는 것.

2. 터치 포인트 간 색상 코드 동기화

색조와 강도의 일관성이 결여된 온라인과 오프라인의 터치포인트에 색상 코딩을 배치하는 브랜드를 몇 번이나 접하게 됩니까? 디지털 및 오프라인 터치 포인트에서 브랜드의 색조 변화는 브랜드에 상상할 수 없는 피해를 줍니다. 첫째, 많은 사용자는 동일한 브랜드가 디지털 플랫폼과 장치에서 동일한 색상의 약간 다른 음영을 나타낼 수 있다는 사실을 인식하지 못합니다. 둘째, 많은 사용자는 관련 브랜드가 시장, 지역, 제품 라인, BAM(오프라인 및 모르타르), CAM(클릭 및 모르타르) 및 전자상거래 채널 전반에 걸쳐 동일한 품질 표준을 유지하지 못하고 있다는 인식을 형성합니다.

예를 들어 소매, 내구 소비재, 엔터테인먼트, 게임, 미디어 및 패션 산업 분야에서 디지털 및 오프라인 터치 포인트에 배치된 색상 코드가 일치하지 않는 브랜드를 발견했습니다. 온라인 판매 수익, 수량 및 총 상품 가치가 소매점, 도매업체 및 공장도 가격 상점과 같은 오프라인 채널과 같은 수준의 디지털 채널에 닿지 않는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

3. 그레이 마켓과 위조 브랜드

브랜드가 기업 웹 사이트, 전자 상거래 포털, 소셜 미디어 포트폴리오 및 BAM 매장과 같은 오프라인 채널과 같은 여러 디지털 미디어 플랫폼에서 색상 코딩을 일치시키는 데 타협하는 경향이 있으면 사용자 정서를 심하게 손상시킵니다. 색상 코딩의 동질성 부족은 두 가지 방식으로 브랜드에 대한 사용자 신뢰 부족을 확대하는 역할을 합니다.

첫째, 해당 브랜드의 독특함과 참신함에 대해 사용자의 마음에 모호함을 불러일으키고, 원래 브랜드에 가깝지만 다른 대체품이 있음을 전달하고, 마지막으로 동일한 브랜드 태그가 부착된 모조품의 존재에 대해 의문을 제기합니다. 회색 시장의 디지털 플랫폼과 오프라인 접점.

둘째, 회색 시장에서 위조 브랜드가 실제로 등장할 수 있도록 하여 원래 브랜드의 진정성을 희석하고 브랜드 가치를 훼손합니다. 그러한 브랜드가 위조 브랜드로 인해 판매, 시장 점유율 및 수량을 잃는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

4. 색상 코딩, 브랜드 리콜 및 TAT

브랜드가 선택한 색상 코딩의 가장 중요한 영향 중 하나는 사용자의 회상에 있습니다. 브랜드가 디지털 및 오프라인 터치 포인트에 배치하는 색상 코딩의 선택은 사용자가 해당 제품 범주에서 구매하기 전에 브랜드를 기억하는 방식에 엄청난 영향을 미칩니다. TIS에서는 수년에 걸쳐 TAT(Thematic Apperception Tests)를 실행하여 브랜드가 디지털 플랫폼을 위해 선택한 색상에 대한 통찰력을 얻고 응답자의 발언에서 나타나는 브랜드 인지도, 인식 및 회상의 일관된 패턴을 확인했습니다.

브랜드가 웹사이트 디자인, 모바일 앱, 소셜 미디어 페이지 및 브랜드 로고에 대해 업계 표준과 가장 유사한 색상 코드를 선택하는 것이 합리적이지만 브랜드 이미지, 개성 및 가치 제안의 개별 특성을 유지하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 따라서 브랜드가 보증하는 이상적인 결과는 웹 및 모바일 디자이너가 색상 선택에 있어 광범위한 산업 표준을 유지하면서 브랜드 그래픽의 창의적인 측면으로 창의적이고 독창적이 되는 것입니다.

5. 색상 코드로 인구 격차 해소

많은 기술자들이 모바일 웹사이트에 대한 Google SEO 가이드라인의 업계 프로토콜과 웹 디자인의 반응형 디자인 프레임워크, 모바일 앱 인터페이스 디자인 및 개인 기기용 시각적 사용자 인터페이스 디자인을 선호하지만 가장 중요한 단일 과제는 대상 간의 변화입니다. 시장, 지역 및 고객 세그먼트. 예를 들어, 다양한 연령대의 사용자가 가질 수 있는 특성에 브랜드가 공감하는 것이 중요합니다.

궁극적인 목표는 손끝에서 브랜드를 기억할 수 없어 BFSI, 의료, 전자 상거래, 여행 및 약국 브랜드.

TIS India에서 우리는 반응형 웹 디자인, UI 및 UX 디자인 프로젝트에 대해 다양한 산업 분야에 속하는 방대한 브랜드와 협력했으며 이러한 블로그를 통해 사람들의 삶에 영향을 미치는 집단적 경험과 전문 지식을 제공합니다. 디지털 기술을 통해 최종 사용자.