SiteLink가 필요한 이유는 무엇입니까?

2018년 9월 17일 최종 업데이트

때때로 "SiteLink가 필요한 이유는 무엇입니까?"라고 자문할 수 있습니다. Adwords SiteLinks가 나온 지 얼마 되지 않았지만 믿거나 말거나 여전히 "SiteLink가 무엇입니까?" 또는 "SiteLink가 필요한 이유는 무엇입니까?"라고 묻는 고객이 있습니다. 글쎄요, 당신이 그것들을 필요로 하는 데는 여러 가지 이유가 있지만, 클라이언트가 물을 때마다 저는 일반적으로 항상 저항이 가장 적은 경로로 대답하려고 노력할 것입니다. 일반적으로 "...더 많은 공간을 차지하므로 유료 광고에 더 많은 관심을 끌게 됩니다". 나는 보통 길가에 있는 광고판을 비유할 것이지만, 큰 광고판은 누군가가 볼 가능성이 더 높습니다. 이것은 브랜드 인지도와 메시지 수신 증가로 이어집니다. 그러나 온라인 광고 및 특히 유료 검색과 관련하여 훨씬 더 나아갑니다. 오늘 여기에서 이러한 항목 중 일부를 다룰 것입니다.

사이트링크란 무엇입니까?

가장 일반적인 모든 설명에서 SiteLink는 기본적으로 웹사이트의 내부 웹페이지로 연결되는 하이퍼링크입니다. 이 하이퍼링크는 Google 검색 엔진의 검색 결과 페이지에서 유료 광고 아래에 있습니다. 일반적으로 사용자의 초기 광범위한 검색과 관련된 항목을 제공하는 웹사이트의 보다 구체적인 페이지로 이동합니다. 예를 들어 누군가 "제품 매장"을 검색하고 매장에 대한 광고를 본 경우 "과일", "야채", "유기농" 등에 대한 사이트링크를 가질 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 실제로 사과를 살 곳을 찾고 있다면 웹사이트를 탐색하지 않고 "과일" 웹페이지로 직접 이동할 수 있습니다. 이것은 신뢰성의 부산물을 생성하는 사이트를 탐색해야 하는 사용자 시간을 절약하는 데 도움이 됩니다. 보시다시피 이 이유만으로도 Adwords 및 Bing Ads와 같은 기타 유료 검색 엔진에서 유료 광고와 함께 SiteLink를 사용하기에 충분하지만 다른 이유에 대해 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

웹사이트를 디자인하고 개발할 때 사이트 탐색의 주요 규칙 및 모범 사례 중 하나는 웹사이트의 홈 페이지에서 시작할 때 누구나 2~3번의 클릭 내에서 원하는 것을 찾을 수 있어야 한다는 것입니다. 저것. SiteLink를 활용하면 SiteLink 자체가 단일 항목이나 주제에 집중해야 하므로 대부분의 경우 이 수를 1회 클릭으로 줄이는 데 도움이 됩니다. SiteLink는 방문자가 SERP(검색 결과 페이지)에서 클릭 한 번으로 귀하의 사이트에서 제품을 찾는 데 사용된 특정 용어를 기반으로 사용자가 찾을 수 있는 드릴다운된 주제 또는 제품 목록을 제공하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 광고를 가장 먼저 찾으십시오. 이것은 사용자가 찾고 있는 제품이나 서비스를 찾기 위해 사이트를 검색할 필요가 없기 때문에 매우 유용합니다.

대신 광고의 사이트링크를 클릭하고 즉시 판매 또는 리드로 전환할 수 있는 제품 또는 서비스 페이지로 직접 이동합니다. 과거에는 캠페인 수준에서만 다양한 SiteLink 집합을 구축할 수 있었습니다. 그러나 Google은 최근에 광고 그룹 수준에서 사이트링크를 구현할 수 있는 새로운 정책을 구현하여 방문자를 탐색하는 데 시간을 소비하는 대신 사이트에서 가장 관련성이 높은 페이지로 훨씬 쉽게 보낼 수 있도록 했습니다. 광고 그룹 수준에서 사이트링크를 사용하면 관련성이 높아집니다. 처음부터 광고 그룹을 올바르게 설정했다면(각 광고 그룹에는 서로 즉시 관련이 있는 키워드만 포함되어야 함) 구현합니다.

CTR 증가

PPC 초보자는 CTR이 무엇인지조차 모를 수 있습니다. 이를 염두에두고 CTR은 "클릭률"을 나타냅니다. 실제로 귀하의 광고를 보거나 노출을 제공받은 총 사용자 수와 비교하여 사람들이 귀하의 광고를 클릭하고 귀하의 웹사이트를 방문하는 비율입니다. 그런 점을 제외하고, 첫 성명서의 "최소 저항 경로" 성명을 기반으로 귀하의 유료 광고가 더 크고 "부동산"을 더 많이 차지할 때 사람들이 더 자주 주의를 기울이십시오. 더 많은 사람들이 귀하의 광고에 주목할수록 더 많은 사람들이 실제로 귀하의 광고를 클릭하게 됩니다. 광고를 클릭하고 웹사이트를 방문하는 사람들이 많을수록 일반적으로 더 많은 방문자가 판매 또는 리드로 전환됩니다. 따라서 CTR 증가는 판매 및 리드 증가를 의미합니다. 야구나 국영 복권의 관점에서 생각해 보십시오. 더 많은 "타석"을 얻거나 "티켓"을 구매할수록 돈을 "안타" 또는 "승리"할 가능성이 높아집니다. 타석을 늘리면 판매나 리드를 늘릴 수 있습니다.

품질 평가점수 및 광고 순위 향상

이 모든 것이 내가 Adwords SiteLinks를 사용하는 마지막 이유이자 가장 중요한 이유일 수 있습니다. 이전 이유에서 논의한 것처럼 판매를 촉진하고 리드를 늘리는 것이 중요하지 않다고 말하는 것이 아닙니다. 그러나 잠시 현실을 직시하자면 모든 방문이 실제 판매나 리드로 이어지지는 않을 것입니다. 우리 모두는 우리 사이트나 매장을 방문한 적이 있는 모든 사람이 판매로 전환되기를 원하지만 실제로는 그렇지 않습니다. 따라서 상황을 최대한 활용하려고 노력하고 비용을 최대한 줄여야 합니다. 내가 말하는 것은 품질 평가점수와 광고 순위가 높아졌다는 것입니다. 우선 SiteLink는 품질평가점수에 직접적인 영향을 미치지 않지만 간접적으로 영향을 미칩니다.

Google이 각 개별 키워드 경매 시 발행된 품질평가점수 값을 사용하지 않는다는 것을 알고 있지만 이 기간 동안 Google은 품질평가점수를 결정하는 값을 사용한다는 것을 알고 있습니다. 이러한 KPI(핵심 성과 지표) 중 하나는 CTR(클릭률)입니다. 이전에 SiteLink가 부동산 증가로 인해 CTR을 높이는 데 도움이 될 것이라고 언급했을 때 이에 대해 이야기했습니다. CTR이 경쟁업체에 비해 우수할수록 품질평가점수는 높아지고 CPC(클릭당 비용)는 낮아집니다. 이렇게 하면 전체 비용과 전체 CPA(획득당 비용)가 낮아집니다.

광고 순위

귀하의 광고 순위는 다른 광고 또는 경쟁자와 관련하여 각 키워드 경매에서 귀하의 위치를 ​​결정하는 데 사용됩니다. Adwords " ...또한 광고 순위를 계산할 때 확장 프로그램 및 기타 광고 형식의 예상되는 영향을 통합합니다. 확장 프로그램 및 광고 형식의 예상되는 영향을 예측할 때 Google은 관련성, 클릭률, 검색결과 페이지에서 확장 프로그램 또는 형식의 중요성과 같은 요소를 고려합니다. 따라서 경쟁업체의 입찰가가 귀하보다 높더라도 관련성이 높은 키워드와 광고를 사용하면 더 낮은 가격으로 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다 .” 따라서 보시다시피 사이트링크(광고 확장)를 활용하면 광고 포지셔닝을 희생하지 않고도 CPC를 낮출 수 있습니다.

– Ed Cehi, SEM 관리자

14년의 인터넷 마케팅 경험을 가진 Ed Cehi는 이전에 플로리다 주 Ocala에 위치한 다른 유명 플로리다 웹 디자인 및 마케팅 에이전시에서 6년 동안 근무한 후 2008년 PPC 계정 관리자로 That Company에 합류했습니다. 그는 플로리다 올랜도에 있는 International Academy of Design and Technology에서 웹 디자인 학위를 취득한 후 웹 디자이너로 인터넷 마케팅 경력을 시작했습니다. 그는 곧 검색 엔진 최적화로 이동한 다음 유료 광고로 졸업했습니다. Ed는 현재 Orlando 바로 외곽의 Leesburg Florida에 위치한 [email protected] Company에서 수석 SEM 관리자의 직책을 맡고 있습니다. Twitter(@edsaxman) 및 LinkedIn과 같은 여러 소셜 미디어에서 온라인으로 그를 찾을 수 있습니다.