SEO에 키워드 연구가 중요한 이유: 워크플로 및 모범 사례

마케팅 그룹의 일원이라면 키워드 연구에 대한 토론을 들어본 적이 있을 것입니다. 하지만 키워드 리서치가 왜 중요한지 생각해 본 적이 있습니까? 이 게시물에서 이러한 질문을 살펴보겠습니다.

일반적인 오해는 키워드 연구가 SEO에만 도움이 된다는 것입니다. 이것은 진실에서 더 멀어 질 수 없습니다. 키워드 연구의 이점은 SEO 이상으로 확장됩니다. 따라서 SEO 관점에서만 그것을 보는 것은 전체 그림을 볼 수 없다는 것을 의미합니다. 키워드는 마케팅, 소셜 미디어, 비즈니스 및 콘텐츠 제작에 많은 응용 프로그램이 있습니다.

명백한 질문과 이점으로 시작한 다음 간접적인 질문으로 들어가겠습니다.

SEO를 위한 키워드 리서치란 무엇입니까?

키워드 연구는 사람들이 Google에서 검색할 수 있는 관련성 있고 비즈니스 관련 키워드를 찾는 프로세스입니다. 그들이 어떤 키워드를 사용하고 있는지 모르면 도달할 수 없기 때문에 SEO에서 성공하는 것이 필수적입니다. 견고한 키워드 조사 프로세스를 통해 블로그 게시물, 웹사이트 및 기타 디지털 콘텐츠의 가시성을 높일 수 있습니다.

키워드 리서치가 왜 중요한가요?

그것은 당신에게 많은 돈과 에너지를 절약하기 때문에 당신의 SEO 노력에 중요합니다. 또한 좋은 키워드 전략은 트래픽을 늘리고 사람들이 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 검색하는 내용에 대한 통찰력을 제공합니다. 검색 트래픽과 경쟁률이 높은 키워드 구문을 확인할 수 있습니다.

자원을 현명하게 투자하라

월간 검색량 데이터를 사용하여 각 콘텐츠가 얼마나 많은 클릭을 얻을 것인지 예측할 수 있습니다. 리소스를 어디에 투자해야 하는지 결정하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, "병 안의 푸른 구름"을 검색하는 사람이 없다면 이에 대한 완전한 가이드를 만드는 것은 의미가 없습니다. 주의 사항: 검색량 및 난이도 데이터는 타사 도구에 의한 추정일 뿐이므로 가볍게 받아들이십시오. SEO 도구의 볼륨이 없는 문구는 실제로 검색량이 있을 수 있습니다. 방향으로 사용하십시오.

온라인에서 찾기

키워드는 청중이 검색 엔진에서 검색하는 단어 및 구문이므로 해당 단어가 무엇이며 판매하는 제품 또는 서비스와 어떤 관련이 있는지 아는 것이 중요합니다. 적절한 단어에 대해 웹사이트를 최적화하면 검색 결과에서 찾을 수 있고 더 많은 트래픽을 가져오고 더 많은 리드를 얻고 궁극적으로 더 많은 판매를 얻는 데 도움이 됩니다.

구매 주기의 각 단계에 대한 콘텐츠

키워드 조사를 사용하여 구매 주기의 각 단계에 대한 콘텐츠를 식별합니다. 청중은 전체 판매 프로세스에서 유용한 콘텐츠를 높이 평가할 것입니다.

많은 사람들이 구매 단계만을 대상으로 하는 콘텐츠를 만드는 실수를 합니다. 그러나 고객 기반을 확장하려면 새로운 고객을 확보할 수 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

콘텐츠 버킷 접근 방식을 사용하여 구매자의 여정을 기반으로 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다. 즉, 구매 주기의 여러 단계를 통해 고객을 이동시키기 위해 다양한 콘텐츠를 생산해야 합니다.

계절성과 추세 파악

연구는 비즈니스의 계절성과 추세를 식별하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 스노우 장비를 판매하는 전자 상거래 상점이 있는 경우 추세를 보고 예산을 할당할 수 있습니다. 여러 소규모 비즈니스 SEO 도구는 보고의 일부로 Google 트렌드 데이터를 제공합니다.

검색 통찰력으로 업계의 최신 트렌드와 변화를 파악하세요. 검색어를 추적하여 틈새 시장의 새로운 트렌드에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 검색 통찰력은 회사의 마케팅 전략을 알리는 전략적 방향을 제공할 수 있기 때문에 모든 비즈니스의 자산입니다. 정보는 SEO 캠페인, PPC 광고 캠페인 및 SEO 콘텐츠 최적화 캠페인에 국한되지 않으며 기타 마케팅 이니셔티브도 이로부터 혜택을 받을 수 있습니다.

문제점 식별

판매에 관해서는 문제를 해결하는 것이 전부입니다. 고객이 직면한 문제를 이해함으로써 귀사의 브랜드를 솔루션으로 포지셔닝할 수 있습니다. 콘텐츠 또는 제품의 형태로 솔루션을 제공할 수 있습니다. 청중과의 신뢰를 구축하는 가장 좋은 방법입니다.

SEO 키워드 연구를 수행하는 방법

다음은 SEO 전략에 사용하는 키워드 연구 및 콘텐츠 생성 워크플로입니다. 저는 AI 콘텐츠 제작 도구를 사용하여 수작업을 줄이고 작업 속도를 높입니다.

매우 간단합니다. 고객이 구매 주기의 각 단계에서 어떤 정보를 필요로 하는지 파악한 다음 고객을 위한 콘텐츠를 만들기만 하면 됩니다. 나를 위해, 그것은 매력처럼 작동합니다!

주제 연구 : 틈새 시장이나 산업을 식별한 후 첫 번째 단계는 해당 주제에 대한 상위 수준의 주제를 식별하는 것입니다. 이 시점에서 검색량이나 키워드의 어려움에 대해 걱정하지 마십시오. 주제 아이디어 생성에 도움이 필요한 경우 Buzzsumo 또는 Writerzen과 같은 도구를 사용하여 주제 아이디어를 생성하십시오.

주제 경쟁 분석 : 다음 단계는 이러한 주제 아이디어를 분석하여 경쟁 수준을 결정하는 것입니다. 모든 키워드 제안이 너무 경쟁적이면 더 쉬운 것을 찾으십시오. 귀하의 비즈니스와 관련된 주제와 키워드를 선택하는 것을 잊지 마십시오. 귀하의 비즈니스와 관련이 없는 인기 있는 키워드 또는 경쟁이 낮은 용어를 맹목적으로 추구하지 마십시오. 경쟁할 자원이 없는 한 경쟁이 심한 주제는 피해야 합니다. 경쟁자를 주시하십시오. 그들이 주제를 다루고 도메인 권한을 설정하는 방법을 살펴보십시오. 대상 주제를 선택할 때 전략적으로 선택하십시오.

키워드 목록 생성:

대상 주제를 선택한 후에는 이를 시드 키워드로 키워드 연구 도구에 연결하여 키워드 아이디어를 얻으십시오. 이 단계에서는 Google Keyword Planner와 같은 무료 도구 또는 Ahref 또는 Semrush와 같은 프리미엄 SEO 도구를 사용할 수 있습니다. 저렴한 키워드 연구 도구를 찾고 있다면 Ubersuggest 또는 Keysearch를 확인하십시오. 시드 키워드를 기반으로 이러한 도구는 타겟팅할 수 있는 관련 키워드 목록을 제공합니다. 서비스 제공과 관련된 키워드를 선택하고 키워드 조사 도구를 통해 실행하십시오. 최종 목록에는 전체 구매자 여정을 포괄하는 헤드 용어와 롱테일 키워드가 혼합되어 있어야 합니다.

키워드 클러스터링 : 다음 단계는 페이지당 하나의 대상 키워드를 사용하는 것보다 콘텐츠 전체에서 사용할 수 있도록 관련 키워드를 함께 클러스터링하는 것입니다. 일반적으로 키워드 클러스터링 도구는 라이브 SERP 결과를 스캔하여 유사한 쿼리를 확인합니다. 클러스터링은 검색 의도가 동일한 키워드를 그룹화하기 때문에 효과적입니다.

사이트 아키텍처 생성: 이 단계에는 사용자가 사이트를 탐색하는 방법을 디자인하고 가장 중요한 페이지를 식별하는 작업이 포함됩니다. 이전 단계의 키워드 클러스터도 볼 수 있지만 사용자 경험에 중점을 둡니다.

콘텐츠 작성: 사이트 아키텍처를 계획한 후에는 콘텐츠 작성을 시작할 때입니다. 콘텐츠 작성자 팀에 키워드 데이터와 콘텐츠 요약을 전달합니다. 콘텐츠 브리프에는 관련 하위 주제, 내부 연결 전략, 검색 의도 및 편집 팀을 위한 기타 지침이 언급되어야 합니다.

SEO 편집: 이 단계에는 가독성을 최적화하기 위해 텍스트 형식을 지정하는 동시에 검색 엔진 가시성을 위해 관련 키워드 언급을 추가하는 작업이 포함됩니다. SEO 콘텐츠 편집 프로세스에 대한 자세한 게시물이 있습니다.

측정: 분석을 사용하여 웹사이트가 유기적 트래픽 및 검색 순위에서 얼마나 잘 수행되고 있는지 추적합니다. Google Analytics, Google 검색 콘솔 및 기타 키워드 순위 추적 도구와 같은 도구를 함께 사용하여 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 식별합니다. 현장 설문조사를 사용하여 검색 의도를 충족하는지 확인할 수도 있습니다.

콘텐츠 최적화: 측정 후에는 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. 측정 단계의 통찰력을 사용하여 콘텐츠를 변경합니다. 누락된 키워드와 관련 주제를 추가하여 최고의 콘텐츠를 만드세요.

키워드 선택 시 기타 고려 사항

SERP 환경 고려

검색어를 선택할 때 자연 검색 결과 페이지(SERP)를 고려하는 것이 중요합니다. 일부 쿼리의 경우 지식 그래프, 유료 결과 및 리치 결과를 얻을 수 있습니다.

그리고 일부 결과의 경우 사용자가 링크를 클릭하지 않고도 답을 찾을 수 있습니다. 혼잡한 SERP는 올바른 콘텐츠 유형을 사용하지 않는 한 낮은 클릭률로 이어집니다.

SERP 기능은 또한 생성해야 하는 콘텐츠 유형에 대한 감각을 제공합니다.

음성 검색 최적화

음성 검색이 대중화됨에 따라 블로그 콘텐츠로 질문에 답하는 것이 더욱 중요해질 것입니다. 수동 검색에서는 사람들이 더 많은 키워드를 사용하고 더 효율적으로 입력하는 경향이 있는 반면 음성 검색에서는 더 설명적인 질문을 사용합니다. 결과적으로 검색 쿼리는 더 대화적이고 긴 꼬리가 될 것입니다. 이러한 변화에 적응하려면 롱테일 키워드와 자주 묻는 질문이 콘텐츠 전략의 일부가 되어야 합니다.

모바일 검색 최적화

인터넷 액세스를 위한 모바일 장치의 사용이 급증하고 있습니다. 더 많은 사람들이 스마트폰을 손에 넣으면 이러한 추세가 가속화될 것입니다. Semrush와 같은 키워드 조사 도구를 사용하면 기기 유형별로 키워드 목록을 필터링할 수 있습니다.

검색 의도

잠재 고객의 의도를 이해하는 것이 성공적인 키워드 연구의 핵심입니다.

검색 의도를 알면 사용자의 요구 사항을 해결하는 관련성 있고 타겟팅된 콘텐츠를 만들 수 있습니다. Google은 사용자 상호작용을 미시적 순간이라고 하는 4개의 그룹으로 분류합니다. 검색 의도를 만족시키는 콘텐츠를 생성하여 이탈률을 줄이고 전환율을 높일 수 있습니다.

• '그것이 알고싶다'의 순간이 진실을 파헤친다.
• '하고 싶은 일'은 작업에 도움이 필요함을 나타냅니다.
• '가고 싶다'는 순간은 일반적으로 이벤트와 장소를 검색하는 결과를 낳습니다.
• 사고 싶은 순간은 사람이 무언가를 구매하려고 할 때 발생합니다.

자주 묻는 질문