사람들이 시청하는 이유: 전 세계 TV 시청률 및 엔터테인먼트 트렌드

관심 경제 시대에 오신 것을 환영합니다.

일상적인 소비자는 소파에 앉아 스트리밍, TV 및 비디오 플랫폼 세계를 지배합니다. 보고 싶을 때 보고 싶은 것을 선택할 수 있는 권한이 있습니다. 한편, 미디어 브랜드는 관심을 끌기 위해 고군분투하고 있습니다.

YouTube의 핵심 및 책임 마케팅 조사 글로벌 책임자인 Kat Echt는 뉴욕 광고 주간 세션에서 다음과 같이 설명했습니다.

오늘날의 온디맨드 세계에서는 네트워크가 아닌 시청자가 궁극적으로 무엇이 인기 있는지를 결정합니다.

데이터를 보면 2023년에 TV와 엔터테인먼트의 미래를 이끄는 5가지 새로운 시청률 트렌드가 있습니다.

• 스트리밍 환경이 변화하고 있습니다.
• 젊은 세대는 TV의 규칙을 다시 쓰고 있습니다.
• 뉴스 피로가 시작되고 있습니다.
• 엔터테인먼트는 게임의 이름입니다
• 미국 시청자들은 놓아주고 싶어한다

이러한 추세를 더 깊이 탐구함으로써 우리는 관심 경제에서 TV의 위치를 ​​더 잘 이해하고 더 매력적인 비디오 콘텐츠를 제작하려는 소비자의 요구에 맞출 수 있습니다.

사람들은 무엇을 보고 있으며, 더 중요한 것은 그 이유는 무엇입니까?

스트리밍 환경이 변화하고 있습니다.

스트리밍 구독의 월간 구매가 포화 상태에 도달한 것 같습니다. 12개 시장에서 Zeitgeist 데이터에 따르면 소비자 10명 중 약 3명이 구독 서비스를 고려 중이거나 이미 취소한 것으로 나타났습니다. 현재 많은 스트리밍 서비스 제공업체가 가입자 감소 문제를 해결하기 위해 비즈니스 모델을 전환하고 있습니다.

Netflix와 Disney+는 사용자에게 플랫폼의 광고 제공 버전에 대해 더 낮은 월 구독료를 지불할 수 있는 옵션을 제공하는 광고 지원 계획을 출시하고 있습니다. YouTube는 광고를 수용하고 광고 없는 스트리밍 경험을 원하는 사람들을 위해 프리미엄 구독 모델을 출시한 최초의 비디오 스트리밍 플랫폼 중 하나였습니다.

생활비 상승이 주문형 TV 스트리밍 삭감의 원인이라고 가정하기 쉽습니다. 그러나 실제로는 그렇지 않습니다. 그들은 식료품, 유틸리티 및 운송에 대해 더 비용에 민감합니다. 유료 TV 서비스는 마지막으로 가야 할 것 중 하나가 될 것입니다.

11개 시장에서 소비자의 49%가 더 저렴한 광고 지원 스트리밍을 지원한다고 말했습니다.

TV 광고는 이제 새로운 콘텐츠 생태계의 일부가 되어 브랜드의 수익을 높이는 동시에 소비자를 즐겁게 합니다. 마케터에게 중요한 것은 절충점을 찾는 것입니다.

시청자를 즐겁게 하는 고품질의 독창적인 콘텐츠가 많이 있는 한 소비자는 광고가 있든 없든 계속해서 TV 구독료를 지불하는 것을 정당화할 것입니다.

젊은 세대는 TV의 규칙을 다시 쓰고 있습니다.

구독을 통한 스트리밍 콘텐츠가 줄어들면서 이전 미디어 소비 수단으로 약간의 이동이 이루어지고 있습니다. 중국 이외 지역에서 Z세대는 온라인 TV(78%)보다 방송 TV(88%)와 YouTube(80%)를 더 많이 시청합니다. 밀레니얼 세대는 유사한 미디어 소비 습관을 가지고 있으며 93%가 방송 TV 시청을 선택합니다.

전통적인 TV의 매력은 틈새 온라인 쇼보다 더 많은 청중을 끌어들이고 소셜 미디어에서 대화를 촉발하는 글로벌 도달 범위와 인기에 있습니다. David Attenborough의 The Frozen Planet II는 이에 대한 좋은 예이며, 글로벌 방송사조차도 TV 시청자 풀의 상당 부분을 차지하지 않을 수 없을 정도로 광범위한 관심을 불러일으킵니다.

GWI의 소비자 동향 관리자인 Laura Connell은 뉴욕 광고 주간 패널 세션에서 다음과 같이 설명했습니다.

미디어는 각 소비자의 하루 중 일부를 놓고 경쟁하고 있지만 그 시간은 한정되어 있습니다.

올바른 잠재 고객 데이터를 통해 미디어 브랜드와 비디오 마케터는 시청자가 보고 싶어하는 내용을 빠르게 이해하고 그에 따라 콘텐츠를 조정할 수 있습니다. 변화하는 소비자 행동이 미디어 환경도 변화시키므로 의사 결정을 안내하기 위해 신선한 통찰력을 사용하는 것이 중요합니다.

뉴스 피로가 시작되고 있습니다.

대유행이 시작될 때 소비자들 사이에서 뉴스와 시사에 대한 관심이 분명히 증가했지만(2020년 2분기) 시간이 지나면서 이 수치는 떨어졌습니다. 우리는 우크라이나 위기와 기후 변화에 대해 동일한 패턴의 소비자 행동을 목격했습니다.

사실, 뉴스 주기에 대한 과도한 노출은 시청자의 관심을 끄는 원인이 됩니다.

흥미롭게도 Z세대는 환경의 미래에 대해 가장 우려하지만 밀레니엄 세대보다 환경에 대해 듣는 데 지칠 가능성이 더 큽니다.

지금 세계에서 너무 많은 문제가 발생하고 있기 때문에 사람들이 항상 파멸과 우울에 대해 듣고 싶어하지 않는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 문제에 주의를 기울이는 대신 피로에 기여하지 않는 해결책과 보다 낙관적인 이야기를 찾고 있습니다. 행복한 소식은 그들의 거리에 더 있는 것 같습니다.

더 많은 사람들이 주류 뉴스와 미디어에 대한 관심을 잃어감에 따라 브랜드가 소비자의 관심을 끌고 유지하기 위해 소비자 태도에 부합하는 보다 긍정적이고 다양한 콘텐츠를 큐레이팅하는 것이 중요합니다. 짧고 솔루션 지향적인 뉴스 콘텐츠가 핵심입니다.

엔터테인먼트는 게임의 이름입니다

소비자들의 기분 전환도 TV 장르 선호도를 설명하는 데 도움이 됩니다. 소비자의 56%가 코미디를 시청하고 액션/어드벤처(47%)와 스릴러(42%)가 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다.

이러한 장르를 보면서 시청자들의 심경이 어떻게 변하는가를 보면 코미디는 유쾌함을, 액션과 스릴러는 설렘을 불러일으킨다.

2022년의 가장 큰 TV 릴리스 중 일부를 반영할 때 이는 많은 의미가 있습니다. Amazon Prime의 Rings of Power와 HBO의 House of the Dragon은 액션과 위험이 가득한 스릴 넘치는 판타지 세계로 시청자들의 시선을 사로잡았습니다.

마찬가지로 The Handmaid's Tale은 우리 현실과는 다른 어두운 대체 현실로 우리를 초대합니다. 이 모든 쇼는 다른 시즌을 위해 갱신되었습니다.

그러나 전반적으로 기분을 좋게 만드는 비디오 콘텐츠에 대한 수요는 분명합니다.

우리가 추적하는 모든 장르에서 "행복"은 항상 최고의 마음 상태입니다. 팬데믹 이후의 세계에서 계속되는 투쟁을 고려할 때 소비자들이 기분 좋은 엔터테인먼트를 위해 늑골이 간지럽거나 등골이 오싹해지는 TV 쇼로 눈을 돌리는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

이것은 특히 미국에서 사실입니다. 지금 바로 그 추세로 넘어가겠습니다.

미국 시청자들은 놓아주고 싶어한다

실제 뉴스에 대한 관심이 줄어들면서 더 많은 미국 소비자가 현실에서 벗어나고자 합니다. 20%는 정기적으로 불안을 경험한다고 말하지만(2년 전보다 32% 증가) 콘텐츠를 시청하는 동안에는 이 수치가 3%로 떨어집니다.

진정한 범죄는 특히 팟캐스트와 관련하여 미국에서 인기를 끌고 있습니다. 5억 시간 이상의 시청률을 기록한 Netflix의 Dahmer 시리즈와 같은 프로그램의 괴물 스트리밍 수치로 판단하면 내년에도 TV 엔터테인먼트에 연료를 공급할 것으로 보이는 장르입니다.

시청자가 스트리밍 서비스에서 원하는 것을 활용하는 것이 앞서 언급한 TV 가입자 감소를 뒤집는 열쇠가 될 수 있습니다.

미국인들은 보고 듣는 것을 통해 억눌린 좌절과 감정을 풀어주는 카타르시스를 찾고 있습니다. Laura는 다음과 같이 설명합니다.

미국인들이 처한 상황의 대부분은 통제할 수 없지만 무엇을 보거나 들을지는 선택할 수 있습니다.

우리는 전 세계적으로 비슷한 패턴의 카타르시스가 일어나는 것을 봅니다. 소비자의 51%는 TV와 영화를 보면서 행복하다고 말했고 40%는 참여했으며 39%는 평온함을 느꼈습니다.

사람들이 무엇을 보는지에 대한 선택의 요소는 그들에게 혼란스러운 세상에서 질서와 통제의 느낌을 줍니다. 그리고 그들의 관심을 끌기 위한 선택은 미디어 브랜드가 집중해야 하는 가치의 척도입니다.

느낌에 관한 모든 것

텔레비전 분야에 있든 비디오 마케팅 전문가이든 콘텐츠 전략을 최적화하려면 대상 고객의 시청 행동을 이해해야 합니다. 이러한 인사이트를 사용하여 시각적으로 매력적이고 시청 선호도와 일치하며 관련성 있고 매력적인 스토리를 전달하는 맞춤형 콘텐츠를 큐레이팅합니다. 그렇게 하면 승리하는 공식을 얻게 됩니다.

꼭 짧은 형식의 동영상 콘텐츠를 제작하는 것도 아닙니다. 실제로 Z세대는 지난 달에 다른 어떤 세대보다 긴 동영상(10분 이상)을 시청했을 가능성이 높습니다.

사용자의 관심을 끌기 위해서는 콘텐츠가 실제 사람들과 연결되어 무언가를 느끼게 해야 합니다. 그들에게 필요한 카타르시스를 주십시오.

사람들이 시청하는 이유 에 대해 더 자세히 알고 싶으십니까? 귀하를 위한 웨비나가 준비되어 있습니다.