Google Analytics(GA)는 모든 마케터에게 필수 요소입니다. 분석에 대해 자세히 알아보면 GA가 첫 번째 도구로 도움이 될 것입니다. 그러나 웹사이트/광고 및 기타 마케팅 활동에 대한 적절한 성능 분석을 받거나 Google Analytics 대안이 필요한 경우 Google Analytics로 충분합니까?

이 기사에서는 GA가 최선의 아이디어가 아닌 이유와 Google Analytics 대안이 필요한 이유를 탐구할 것입니다.
그렇다면 Google Analytics에 부족한 것은 무엇입니까? GA에 대해 몰랐던 모든 것을 알아보자!

Google Analytics가 마케팅 분석 도구인 이유

1. Google Analytics는 웹사이트 상호작용에 대한 정보 소스입니다.

아래 스크린샷에서 Google Analytics가 웹사이트에 있는 각 페이지에 대한 통찰력을 제공한다는 것을 알 수 있습니다. 정보는 페이지뷰, 사용자가 페이지에서 보낸 시간, 방문, 이탈률 등으로 나타납니다.

이 기능은 각 페이지의 성능을 분석하여 웹사이트의 어느 부분에 더 많은 리소스를 투자해야 하는지 파악하는 데 유용합니다.

2. GA는 웹사이트로 트래픽을 유도하는 소스를 정의하는 데 도움이 됩니다.

Google Analytics는 온라인 트래픽을 측정하고 기본 소스를 정의하는 채널로 분리합니다. 즉, 자연 트래픽, 유료 광고, 소셜, 이메일 트래픽 등입니다.

3. GA를 사용하면 실적 목표를 설정할 수 있습니다.

Google Analytics는 웹사이트의 가장 중요한 목표와 전환을 추적하여 웹사이트를 개선하고 모든 캠페인의 결과를 추적할 수 있는 기회를 제공합니다. GA를 사용하면 웹사이트에서 사용자 행동을 추적할 수 있습니다.

4. GA는 사용자 정의가 포함된 데이터 보고서를 제공합니다.

GA를 사용하면 보고서, 대시보드, 알림을 사용자 정의하여 필요할 수 있는 모든 데이터를 볼 수 있습니다.

미리 만들어진 많은 보고서는 필요에 맞는 보고 템플릿을 선택하는 데 도움이 됩니다. 보고서를 Excel, Google 시트 또는 기타 도구로 내보낼 수 있습니다.

5. GA는 다양한 목적으로 추적 링크를 발행할 수 있습니다.

Google 애널리틱스와 Google 태그 관리자(GTM)를 함께 사용하면 예를 들어 광고 추적에 사용할 수 있는 추적 URL을 만들 수 있습니다. 몇 가지 UTM 매개변수를 사용하면 해당 링크에서 발생하는 전환 이벤트에 대한 모든 중요한 정보를 얻을 수 있습니다.

Google Analytics가 최고의 솔루션이 아닌 5가지 이유

그러나 마케팅 담당자로 발전하면 분석이 결국 마케팅 활동의 핵심 부분이라는 것을 깨닫기 시작합니다. 분석은 추측에 의존하지 않고 실제 사실에 의존하여 결정을 내리는 데 도움이 되는 데이터를 제공합니다.

여기에서 GA가 임무를 수행하지 못하고 있음을 알아차릴 수 있습니다.

1. 미디어 구매 캠페인의 성과 분석

다양한 광고 플랫폼을 통해 미디어 구매를 많이 하는 경우 Google Analytics는 전문 광고 추적 소프트웨어만큼 좋지 않습니다.
GA는 정확한 정확도 없이 데이터를 과도하게 보고하거나 샘플링하는 경향이 있습니다(이 주제에 대한 자세한 내용은 다음 섹션 참조).
또한 GA는 광고 추적 소프트웨어에서 얻을 수 있는 것처럼 캠페인 실적에 대한 많은 세부 정보를 제공하지 않습니다.

2. 캠페인 성과 자동화

마케팅 담당자가 마케팅 루틴에서 확실히 찾을 수 있는 또 다른 누락 기능은 자동화 및 최적화입니다.
GA는 데이터를 수집하지만 이 데이터에 따라 실적을 자동화할 수 없습니다.
광고 추적 소프트웨어는 트래픽을 최적화하기 위해 규칙을 설정할 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어 실적이 가장 낮은 제안은 자동으로 일시 중지되고 실적이 좋은 제안은 더 많은 트래픽을 수신합니다.

3. 제휴/추천/인플루언서 캠페인 운영

마케팅을 강화하는 방법 중 하나는 웹사이트나 트래픽을 홍보하기 위해 제휴 프로그램을 만드는 것(또는 추천인/인플루언서를 사용하는 것)입니다.
GA는 추적 링크를 생성할 수 있는 기회를 제공하지만 통합 대시보드가 ​​없으면 여러 계열사의 실적을 분석하는 것이 악몽이 될 수 있습니다.
링크를 발행할 뿐만 아니라 광고 파트너의 실적을 비교하고 결과를 공유하여 분쟁을 해결해야 합니다.

4. 쿠폰 기반 귀속(프로모션 코드 귀속)

제휴사/추천인 또는 영향력 있는 사람과 협력할 때 제품을 광고하기 위해 특별 프로모션 코드를 발행할 수 있습니다. Google Analytics는 귀하의 추천 실적에 대해 잘못된 결론을 내리는 쿠폰(프로모션 코드)으로 속성을 수행할 수 없습니다.

5. 오프라인 전환추적

마지막으로, Google Analytics는 귀하의 지원에서 발생하는 오프라인 전환을 기록할 수 없습니다. 평가판 기간, 데모 또는 CRM(Hubspot, Salesforce 등)에서 발생하는 기타 작업

Google Analytics에 대해 몰랐던 점은 무엇입니까?

많은 마케터가 GA를 마케팅에 대한 모든 것을 신뢰할 때 실제로 작동하는 방식에 대해 알지 못했을 수 있는 두 가지 사항이 있습니다.

• Google Analytics는 데이터 모델링 및 집계를 사용합니다.

무섭게 들리지만 이는 단순히 Google Analytics가 전환 실적에 대한 전체 그림을 보여주지 않는다는 것을 의미합니다. 평균값인 실제 클릭, 전환 및 노출의 모델입니다.
실적에 대한 대략적인 그림을 보려면 평균 값이 중요하지만 통계를 더 자세히 살펴보고 싶다면 웹사이트와 제품에 발생하는 모든 클릭에 대한 배경 스토리를 이해해야 합니다.
타사 추적기는 원시 자사 데이터를 사용하는 경우 해당 기능을 제공합니다.

• Google Analytics는 그렇게 무료가 아닙니다.

우리는 모두 GA를 마케터를 위한 무료 도구로 보는 데 익숙하지만 웹사이트 에 가면 Analytics 360이 있음을 알 수 있습니다(판매자와 이야기한 후에만 가격이 제공됨).
유료 GA에는 Salesforce와의 통합, 고급 보고, 고급 유입경로, 고급 기여 모델링 등이 포함됩니다.

기본적으로 유료 Google Analytics는 타사 추적 도구를 제공하는 모든 기능을 제공합니다. 그리고 소문에 따르면 대부분의 회사에서는 Analytics 360을 구입할 여유가 없지만 영업팀에 문의하여 직접 확인할 수 있습니다.
또한 GA의 적절한 작업(고급 유입경로, 어트리뷰션 등)에 필요한 모든 설정으로 인해 개발자 서비스에 대한 숨겨진 비용을 놓칠 수 있습니다.

Google Analytics의 대안이 필요한 경우는 언제입니까?

Google Analytics가 훌륭한 도구인 이유와 GA의 몇 가지 문제에 대해 살펴보았습니다.

따라서 GA는 훌륭하지만 모든 수단이 솔루션을 의미하지는 않습니다. 타사 광고 추적 소프트웨어라는 다른 도구의 도움이 필요한 경우를 살펴보겠습니다.

• 다양한 마케팅 채널을 운영하고 있습니다.

PPC, 추천, 인플루언서 마케팅, 직접 광고 게재 등 그리고 단일 대시보드에서 각 채널에 대한 정확하고 정확한 데이터를 갖고 싶어합니다. 전환 데이터에 대한 드롭다운 세부정보를 볼 수 있습니다.

• 제휴 프로그램, 추천 프로그램을 운영하거나 인플루언서 마케팅에 투자합니다.

이를 위해 특별 추적 링크를 발행하고 광고 파트너의 실적을 추적하는 데 도움이 되는 제휴 관리 소프트웨어를 사용하는 것이 좋습니다.

• 당신은 전체 그림을보고 싶어.

중요한 결정을 내리기 위해서는 웹사이트에서 발생하는 모든 클릭과 전환에 대한 원시 데이터가 필요합니다. 모델링, 샘플링 또는 집계 없이 원시 자사 데이터를 지원하는 도구만 이를 수행할 수 있습니다.

• 캠페인의 성과를 자동화하고 광고 모험에 대한 통제를 해제하려고 합니다.

타사 추적 소프트웨어만이 놀라운 자동화 및 최적화 기능의 세계를 열 수 있습니다. 스마트 알고리즘을 사용하여 트래픽을 제어하십시오.

• 목표로 오프라인 전환이 있습니다.

타사 트래커는 이러한 전환을 기록하고 온라인 이벤트 및 오프라인 이벤트의 어트리뷰션 매칭 데이터를 수행할 수 있습니다.

• 깔때기를 꿰매어야 합니다.

예를 들어, LTV가 높은 이메일 구독자를 생성하는 채널/캠페인과 해당 구독자의 실제 ROAS를 식별합니다.

이러한 활동이 마케팅 루틴의 일부인 경우 도움이 될 수 있는 도구 중 하나를 소개하겠습니다.

RedTrack은 광고 추적, 전환 기여 및 제휴 관리 소프트웨어의 올인원입니다. 원시 자사 데이터에만 의존하며 모든 데이터를 단일 대시보드로 가져오는 데 도움이 됩니다.

Google Analytics와 RedTrack의 비교

더 나은 그림을 위해 기능별로 Google Analytics와 RedTrack 기능을 비교해 보겠습니다.

결론

Google 분석은 진정으로 마케터를 위한 필수 도구 중 하나입니다. 우리는 모두 그것 없이는 살 수 없습니다. 페이지뷰, 이탈률, 페이지에 머문 평균 시간은 아마도 일상이 되었습니다. 그러나 최고의 마케팅 결과를 얻으려면 마케팅 분석 접근 방식을 강화해야 합니다. 전문화된 광고 추적 및 전환 기여 소프트웨어를 사용하면 실제 데이터를 기반으로 하는 결정의 범위를 넓힐 수 있습니다.
RedTrack은 이전에 본 적이 없는 결과를 위해 데이터를 활용하는 데 도움이 되는 도구 중 하나입니다. 그리고 단 하나의 플랫폼이 필요한 모든 통찰력을 제공합니다.

이전에 RedTrack을 사용해 본 적이 없다면 이 도구가 제공하는 기능을 직접 확인할 수 있는 14일 무료 평가판 (CC 필요 없음)이 있다는 것을 알아야 합니다. 또는 기술 전문가에게 전화를 예약하면 안내해 드립니다.