브랜드가 더 이상 TikTok을 무시할 수 없는 이유

TikTok은 COVID-19 잠금의 가장 큰 소셜 미디어 승자가 될 수 있습니다. 청중이 예외적으로 젊음 에도 불구하고 (예: 사용자의 60%가 16~24세), 과거 몇 년 동안 이전에 Musical.ly로 알려졌던 음악이 삽입된 짧은 형식의 비디오 플랫폼에서 바이럴 비디오를 놓친 적이 없습니다. 개월.

현재 8억 명 이상의 활성 사용자 와 함께 바이럴 플랫폼은 현재는 없어진 Vine을 연상시키는 짧은 댄스 비디오를 넘어 요리에서 디지털 학습 에 이르기까지 모든 것을 포괄하는 광범위한 범주의 인플루언서로 이동하고 있습니다 .

TikTok은 60억 명 이상의 활성 사용자를 차지하는 Facebook, WhatsApp 및 YouTube의 판테온에 도달하기 위해 상당한 상승세를 보일 수 있습니다. 그러나 플랫폼은 기존의 측정 기준으로 측정할 수 없는 것에 의존합니다. 즉, 젊은이들 사이의 바이럴성과 인기도입니다.

이것은 더 이상 미디어 세계에서 무시할 수 없는 멋진 새로운 소셜 미디어 플랫폼입니다.

독특한 알고리즘

TikTok의 정의적인 특징 중 하나는 대부분의 소셜 미디어 플랫폼과 다른 방식으로 콘텐츠를 제공하는 고유한 알고리즘에 의존한다는 것입니다. 이 알고리즘은 저명한 소셜 미디어 연구원인 Jesse Hirsh가 " 놀라운 " 신호 대 잡음비라고 부르는 사용자 선호도에 따라 콘텐츠를 미묘하게 표시합니다 .

TikTok의 알고리즘에는 사용자가 콘텐츠를 게시하도록 권장하는 이상하게도 매력적인 부산물이 있는 세부 사항에 힘이 있습니다. 예를 들어, 사용자가 팔로우하는 사람들의 콘텐츠는 바이럴 콘텐츠의 주요 피드에서 제외됩니다. 인플루언서가 동영상을 게시할 때 동영상을 게시할 때 반드시 청중에게 맞춰야 하는 것은 아닙니다. 동영상이 Instagram과 같은 앱과 차별화되는 영역 입니다.

그러나 가장 흥미로운 점은 신규 사용자가 10초짜리 간단한 동영상으로 처음부터 인상적인 참여 수를 달성하는 일이 얼마나 흔한 일인지입니다.

그 이유는 참여도가 낮은 비디오가 콘텐츠 다락방으로 폐쇄되지 않고 며칠 또는 몇 주 후에 수천 또는 수백만 건의 조회수를 획득하는 알고리즘 의 " 느린 연소 "로 설명되었습니다. 복합 조회수는 또한 팔로워 목록에 관계없이 사용자 기본 설정을 기반으로 하는 사용자의 "For You" 페이지에 임의의 비디오를 퍼뜨릴 수 있습니다. 결과적으로 동영상은 해시태그에 덜 의존하고 팔로워 기반이 구축되지 않은 상태에서 장기간 조회수를 집계할 수 있습니다.

비디오 길이도 몇 초에 불과하기 때문에 더 많은 콘텐츠가 더 높은 클립에서 플랫폼 전체에 걸쳐 휘젓습니다. 더 긴 참여 시간에 의존하는 YouTube와 같은 플랫폼과 비교할 때 TikTok 사용자는 다른 네트워크보다 훨씬 쉽게 입소문을 낼 수 있습니다. 그리고 그것이 바로 야심 찬 십대들이 찾는 것입니다. 사용자의 83%가 동영상을 게시한 이유이기도 합니다.

그 인기 폭발

Facebook의 소셜 미디어 앱의 해자는 전체 환경을 지배합니다. Facebook, WhatsApp, Instagram 및 Facebook Messenger는 전 세계에서 가장 많이 다운로드되는 비게임 앱입니다. 그러나 다운로드에서 누가 그들을 능가할 준비가 되어 있는지 추측해 보십시오. 맞습니다: TikTok.

참고로 TikTok 은 CNET 의 " 2010년대 가장 많이 다운로드된 앱 10개 " 목록에서 7위를 차지했습니다. 2016년에 런칭했음에도 불구하고 트위터와 유튜브를 모두 앞서며 완성했다. 트위터는 2006년에, 유튜브는 2005년에 런칭했다.

네트워크 효과가 소셜 미디어의 전부일 때 TikTok이 라이브 시작 4년 만에 두 소셜 미디어 거물을 능가했다는 생각은 상당히 놀랍습니다.

디지털 마케팅 전략을 활용하는 것은 종종 미디어, 인플루언서 및 영리한 마케팅 전술의 미래 환경을 예측하는 것을 포함합니다. 미디어 대행사가 TikTok의 눈덩이처럼 불어나는 성장을 바로 지금 활용할 수 있는 강력한 기회가 있습니다.

Z세대에 비해 밀레니얼 세대라 할지라도 이전 세대의 많은 사람들은 TikTok의 위력이나 인기를 전혀 인식하지 못합니다. 그들은 플랫폼을 십대와 어린이의 어리석은 비디오를 위한 장소로 가볍게 무시하지만 지금은 많이 다릅니다.

COVID-19로 인한 가장 흥미로운 변화 중 하나는 TikTok이 대부분의 댄스 비디오와 Vine 같은 콘텐츠에서 탈피한 것입니다. 사회 운동, 검역 기간 동안 무언가를 배우려는 청중과의 전문적인 참여, 미묘한 정치적 비판까지 수용합니다. 그리고 그것이 바로 사람들의 관심을 사로잡는 독특한 방법을 활용한 곳입니다.

사람들의 시선을 사로잡는 독특한 시장

TikTok은 소셜 미디어 경쟁자들 사이에서 두각을 나타냅니다. 현재 학계에서 큰 힘 이 되고 있는 Twitter와 같은 진지한(그리고 종종 유독한) 토론을 위한 디지털 포럼이 아닐 수도 있습니다 . 그리고 WhatsApp과 같은 친구들과 실시간 채팅을 하기에는 이상적인 커뮤니케이션 매체가 아닐 수 있습니다. WhatsApp은 현재 결제 기능 이 포함되어 있습니다 .

그러나 그것은 그 자체로 중독성이 있습니다. 재미있는 배경을 가진 Zoom 통화는 격리 기간 동안 꽤 둔해졌습니다. Twitter는 Zoom보다 더 매력적이지만 종종 유독한 정치적 담론에 빠져 있습니다. 그리고 Instagram은 모두가 내부에 갇혀 세상을 탐험하지 않을 때만큼 재미있지 않습니다. 틱톡에 입장하세요.

많은 바텐더가 실제로 그랬던 것처럼 검역 기간 동안 추종자들에게 음료 섞는 요령을 제공하기로 결정한 직장을 잃은 바텐더를 상상해 보십시오. 사람들의 관심을 끌기에 가장 좋은 플랫폼은 무엇입니까? 알고리즘이 신규 이민자의 짧은 형식의 바이럴 동영상을 지속적으로 표시하거나 YouTube를 표시하는 플랫폼은 무엇입니까? 아니면 Zoom 통화에 사람들을 초대하면 어떤 사람들이 참여하지 않을 것 같습니까?

모두가 주문할지 말지를 결정하는 동안 재미있는 요리 비디오와 음악을 믹스하고 싶은 사람은 다음 날 저녁에 같은 음식을 다시 준비해야 할까요? 파스타 여왕 같은 틱톡 인물들이 그랬다. 격리 기간 동안 인기가 폭발적으로 증가하여 지난 3주 동안만 팔로워가 두 배로 증가한 Nadia(파스타 여왕)의 구피 이탈리아 요리 동영상은 최근 몇 달 동안 조회수를 높였습니다. 원래 로마 출신이고 지금은 미국에 거주하고 있는 The Pasta Queen은 TikTok에 등장하는 새로운 인물을 위한 축소판으로, 일부 보류된 YouTube 비디오에서 찾을 수 있는 교육 팁으로 TikTok의 바이럴, 숏폼 스타일을 무너뜨렸습니다.

이것은 흥미로운 역동성이며 또한 미국뿐만 아니라 사용자의 대부분을 차지하는 인도와 중국에서 널리 인기 있는 TikTok의 글로벌 매력을 나타냅니다. 크리에이티브 전문가들은 앞으로 몇 달 안에 TikTok에 끌릴 것이며, 최근 팟캐스트의 왕 Joe Rogan 이 떠나는 것을 본 YouTube와 같은 보다 제한적인 플랫폼에서 멀어질 것입니다.

창의성은 클릭이 있는 곳입니다.

TikTok이 젊고 야심 찬 개인 및 전문가를 위한 블랙홀이라는 생각에 편승하면서, TikTok의 영향력 있는 사람 목록이 늘어나면 소셜 미디어 공간에서 가장 역동적이 될 수 있습니다. 더 다양한 인플루언서는 더 다양한 청중과 더 많은 광고 비용을 가져옵니다. 크리에이티브 플랫폼(그리고 이를 따르는 광고 비용)에 끌리는 것은 사용자만이 아닙니다.

곧 세계에서 가장 큰 소비자 세대 가 될 떠오르는 Z세대 무리에게 깊은 인상을 주기 위해 더 많은 유연성을 원하는 콘텐츠 제작자 는 TikTok의 열망을 추구하고 있습니다. 소셜 커머스는 막을 수 없는 트렌드이며, 슈프림과 같은 브랜드를 만들고 싶다면 Z세대에게 어필해야 합니다. 첫 번째 비디오가 입소문을 타게 될 것이라는 약속과 함께 인플루언서 지망생이 TikTok을 시도하지 않는 이유는 무엇입니까? 결국 TikTok의 주요 인플루언서는 눈에 띄는 수익 을 가져옵니다 .

미디어 전문가, 마케팅 애호가 또는 광고 전문가로서 TikTok은 현재 급증하는 인기에도 불구하고 대부분의 기존 브랜딩 캠페인의 레이더 아래에서 날아갈 수 있습니다. 아마도 Tencent의 기원, 날카로운 의회 비판 또는 젊은 편향된 청중이 혼합되어 있기 때문일 수 있습니다. 더 이상 중요하지 않습니다. TikTok은 Facebook 앱 헤게모니의 탐나는 서클을 찬탈하기 위한 다크 호스 플랫폼으로 폐쇄에서 벗어났습니다. 이제는 창의적인 소셜 미디어 콘텐츠의 왕입니다.

주간 뉴스레터를 구독하여 기술과 지식을 발전시키는 100,000명 이상의 동료 마케팅 담당자와 함께 하십시오.