WNBA 로고 및 브랜드: 리그 이상의 구축

모든 훌륭한 브랜드 뒤에는 공유할 가치가 있는 이야기가 있습니다. 스포츠 브랜딩의 영역에서 WNBA 브랜드는 되돌아볼 가치가 있는 여정을 가진 브랜드입니다. 게임 시즌이 시작된 지금, WNBA 로고와 브랜드의 진화에 대해 이야기하기에 이보다 더 좋은 때는 없습니다.

치열한 경쟁에서 팬들의 기대에 부응하고 진화하는 트렌드를 따라가며 후원 및 파트너십 관리에 이르기까지 스포츠 브랜드가 해결해야 할 일이 너무 많습니다. 이제 여성 운동 선수의 권한 부여를 상징하고 게임에서 그들의 탁월함을 포착하려는 브랜드의 경우 상황이 더욱 어려워졌습니다.

그럼에도 불구하고 WNBA 브랜드는 어떻게 승자로 부상할 수 있었을까요? 그것이 우리가 이 블로그에서 탐구할 것입니다. WNBA 로고와 브랜드 뒤에 숨은 마법을 발휘하고 그 과정에서 몇 가지 마케팅 교훈을 얻어 봅시다.

드리블하고, 패스하고, 가자!

WNBA 브랜드 히스토리 살펴보기

WNBA(Women's National Basketball Association)의 아이디어는 1996년에 탄생했습니다. NBA(1946년 설립)가 시작된 지 50년이 지난 시점입니다. 그러나 결코 그렇지 않은 것보다 늦은 것이 낫습니까? 그리고 가장 중요한 부분은 늦은 시작에도 불구하고 WNBA가 눈에 띄게 잘 해냈고 더 오래되고 더 확립된 스포츠 리그를 따라잡는 중이라는 것입니다.

2023년 경기는 리그의 27번째 세션을 기록하며 이미 소셜 미디어에서 많은 주목을 받고 있습니다.

WNBA가 처음 시작했을 때 8개 팀이 있었지만 현재는 12개 팀으로 확장되었습니다. 또한 더 많은 도시의 팀을 수용하기 위해 확장에 대한 이야기가 있습니다. 예, WNBA 브랜드와 리그 전체의 인기는 반가운 속도로 증가하고 있습니다. 그리고 이제 WNBA 로고는 스포츠 브랜딩의 판테온에서 잘 알려진 상징으로 서 있습니다. 인내와 일관된 브랜딩 노력이 가져다주는 성공에 대한 증거입니다.

WNBA는 어떻게 이 일을 해냈습니까? 리그는 어떻게 재능 있는 여성 운동선수를 동반하고 그들에게 합당한 노출을 제공하는 브랜드를 개척할 수 있었습니까? 알아 보자. WNBA 로고 디자인의 진화, 브랜드 전략, 리그를 착실하게 이끌어온 캠페인 등 독특한 브랜드 아이덴티티를 살펴봅니다.

WNBA 로고 진화

각 WNBA 로고 뒤에 숨은 이야기는 그 자체로 마케팅 교훈입니다. 리그가 시작된 지 27년 동안 리그 로고가 두 번 바뀌었고 오늘 우리가 보는 것은 세 번째 버전입니다. 모든 단일 로고 디자인과 함께 제공되는 업그레이드에는 강력한 의도가 있었습니다. 이와 같은 작은 세부 사항은 WNBA 브랜드의 성장에 중추적인 역할을 했습니다.

최초의 WNBA 로고

최초의 WNBA 로고는 NBA 로고와 매우 유사하여 리그의 공유된 뿌리의 본질을 포착했습니다.

배색과 실루엣 아이디어를 유지하면서 WNBA 로고는 독특한 모양으로 데뷔했습니다. 로고의 모양은 로고가 불러일으키는 감정에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 이 경우 앞으로 비스듬한 모양은 운동감을 전달하며 이는 여자 농구 리그에 좋은 아이디어입니다.

NBA 브랜드 이름은 NBA 로고에서 더 단단하고 전통적으로 보이지만 WNBA 로고는 약간 기울어지고 더 현대적인 워드마크를 사용했습니다. 여성스러운 우아함과 넘치는 에너지가 어우러져 브랜드의 강력한 첫 번째 로고가 되었습니다.

NBA 로고 실루엣의 선수가 Jerry West라는 것은 잘 알려진 사실입니다. 그리고 이 아이코닉한 심볼은 NBA 브랜드의 고유한 아이덴티티가 되었습니다. 반면 WNBA 로고의 실루엣은 특정 선수를 닮지 않았습니다. 모든 여성 운동선수를 대표하는 상징으로 추가되었습니다. 그것은 농구의 여성에게 경의를 표했습니다.

여기에 대한 분명한 의도가 WNBA 로고의 성공 비결로 밝혀졌습니다. 그리고 그 아이디어는 현재까지 유지되었습니다.

WNBA 로고 2013 - 업데이트된 브랜드 아이덴티티 및 브랜드 색상

현대 여성 농구의 정수를 포착하기 위해 실루엣을 업데이트했습니다. 그리고 이번에는 플레이어가 공을 드리블하는 것이 아니라 덩크를 하려고 했습니다. WNBA 브랜드의 발전을 상징적으로 표현한 것입니다.

하지만 그게 전부가 아닙니다. 로고도 업데이트된 색 구성표와 함께 제공되었습니다. WNBA 리그는 창단된 지 16년 만에 엄청나게 발전했다. 뿌리를 공유했음에도 불구하고 더 이상 NBA의 연장선으로 간주되지 않았습니다.

리그가 자체 경로에 있으며 NBA에서 분기되었음을 나타내기 위해 색 구성표와 상쾌한 실루엣이 새로운 디자인의 훌륭한 자산이었습니다.

색상을 변경한 이유 중 하나는 로고 디자인에 다양성을 더하기 위함이었습니다. 다른 하나는 게임과의 관련성입니다. 오렌지 + 오트밀 조합은 누구에게나 농구를 연상시킬 수 있는 시그니처 배색입니다. 당연히 이 색 구성표는 WNBA 브랜드에 정말 잘 맞았습니다. 그렇기 때문에 오늘날에도 WNBA 로고는 이 색 구성표를 따릅니다.

Kimp Tip: 브랜드 색상이나 로고 색상을 선택하는 것은 아마도 가장 어려운 결정 중 하나일 것입니다. 갇힌 느낌이 든다면 해당 산업에서 영감을 얻으십시오. 해당 산업을 반영하는 색상을 선택하십시오. 다른 하나는 당신이 만족하는 제품에서 영감을 찾는 것입니다. 로고에 대해 선택한 색상이 고객이 판매하는 제품이나 브랜드가 속한 산업을 즉시 생각하는 데 도움이 된다면 올바른 길을 가고 있는 것입니다.

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WNBA 로고 2019 - 가장 최근의 브랜드 리프레쉬

WNBA 로고 리뉴얼에서 가장 눈에 띄는 특징 중 하나는 실루엣 속 여성이 시대와 트렌드에 맞춰 변화하고 있다는 점이다. 2013 로고 실루엣은 은은한 빈티지 스타일의 헤어스타일을 현대적으로 재해석한 것입니다.

2019 로고(이전부터 사용)의 실루엣이 더욱 날렵하고 강력해 보입니다. 가장 큰 변화 중 하나는 로고의 여성이 경계를 벗어나도록 상징적으로 허용하는 실루엣을 상자 밖으로 옮기는 것입니다. 이것은 또한 더 많은 움직임의 여지를 가져왔으며 따라서 더 나은 발전 범위를 나타냅니다.

로고는 농구 선수인 주인공이 원하는 모든 공간을 차지하도록 합니다. 요컨대 현재 WNBA 로고는 장벽을 허물고 역사를 만드는 여성이라는 브랜드의 본질을 담고 있습니다.

수년간 WNBA의 마케팅 전략과 캠페인을 살펴보면 상징적인 로고를 만드는 것만이 아니라는 것을 알게 될 것입니다. 로고의 정신과 일치하는 브랜딩 자료 및 마케팅 디자인이 필요합니다. 그들은 함께 정보를 응집력 있게 전달해야 합니다. 그때 로고가 작동하고 마케팅 전략도 작동합니다.

이러한 브랜딩의 조화와 브랜드 아이덴티티의 일관성은 WNBA 로고가 스포츠 브랜딩의 아이콘으로 부상하는 데 도움이 되었습니다.

WNBA 브랜드 역사에서 역사적인 순간과 성공적인 캠페인을 살펴볼 준비가 되셨습니까? 시작합니다.

"올해의 패션 성명서" 만들기

상품 마케팅은 스포츠 브랜딩에서 시대를 초월한 접근 방식입니다. 좋아하는 팀의 로고나 좋아하는 선수의 이름이 새겨진 티셔츠나 후드티를 입는 것 자체가 하나의 감정이지 않나요? WNBA는 이러한 트렌드를 잘 알고 있기 때문에 아이코닉한 오렌지색 후디로 이를 최대한 활용했습니다.

2019년에 새로워진 로고가 출시되었을 때 2020년 게임에 맞춰 WNBA 브랜드 상품 라인이 출시되었습니다. 그중에서도 화이트 WNBA 로고가 새겨진 오렌지색 후드티가 베스트 셀링 아이템이었다.

이 브랜드는 방송 파트너인 ESPN과 함께 유명인 및 소셜 미디어 인플루언서에게 연락하여 소셜 미디어에서 #OrangeHoodie 트렌드를 시작했습니다.

후디는 코비 브라이언트가 레이커스 경기에서 후드티를 입고 있는 것이 목격되었을 때 관심을 끌었습니다.

이것은 소셜 미디어에서 새로운 트렌드를 설정했고 주황색 후드티의 판매를 급증시켰습니다. 사람들은 주황색 후드티를 입은 사진을 올리기 시작했습니다. 2020년 12월, 후드티는 "올해의 최고의 패션 성명서"로 선정되었습니다. 이것은 WNBA 브랜드의 디지털 존재가 급격히 성장한 기간이었습니다.

Kimp Tip: 오렌지색 후드티의 디자인 컨셉은 확실히 화제거리입니다. 단순함에 대한 교훈입니다. 브랜드 컬러를 잘 활용하고 브랜드 아이덴티티를 확고히 할 수 있는 방법을 보여줍니다. 혼란을 일으키지 않고이 모든 것. 이것은 마케팅을 위한 상품을 디자인할 때 고려해야 할 귀중한 통찰력입니다.

고객과의 지속적인 관계를 촉진하는 브랜드 앱 마케팅

위의 캠페인은 전통적인 마케팅 접근 방식으로 WNBA 로고와 브랜드를 보여주지만, 현대 마케팅 접근 방식에서도 브랜드가 뒤처지지 않는다는 것을 보여주는 예가 있습니다.

데이터에 따르면 스포츠 팬의 약 45.7%가 스마트폰으로 좋아하는 경기를 시청합니다. 따라서 모바일 마케팅은 스포츠 브랜드가 최신 상태를 유지하도록 도울 수 있는 것입니다. WNBA는 이를 알고 있으며 이것이 WNBA 앱을 도입한 이유 중 하나입니다.

WNBA는 최근 팬들이 언제 어디서나 좋아하는 게임에 연결할 수 있도록 공식 앱을 출시했습니다.

WNBA 앱은 유쾌한 인터페이스를 가지고 있습니다. 팬들이 좋아하는 게임에서 일어나는 모든 일을 최신 상태로 유지할 수 있는 좋은 장소입니다. 모든 팬을 루프에 유지하는 것에 대해 이야기하십시오! 이와 같은 앱은 스포츠 브랜딩의 세계에서 매우 필수적인 보다 긴밀한 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 됩니다.

앱의 가장 눈에 띄는 측면 중 하나는 소셜 미디어와 같은 피드입니다. 앱에는 Instagram, Facebook 및 기타 플랫폼의 스토리 기능과 유사한 빠른 업데이트를 공유하는 스토리 섹션이 있습니다.

Must See Moments라는 제목의 비디오 중심 섹션도 있습니다. 이 섹션에는 게임의 중요한 순간에 대한 짧은 비디오가 있습니다. 한입 크기의 비디오는 수직 스크롤 인터페이스로 제공됩니다. 이것은 대부분의 팬들에게 익숙한 형식입니다. 따라서 WNBA 팀의 큰 움직임입니다.

임금 격차에 맞서기

NBA 최고 연봉 마스코트인 Rocky가 WNBA 선수 최고 연봉 선수보다 더 많은 돈을 번다는 사실을 알고 계셨나요?

충격적으로 들릴지 모르지만 성별 편견으로 인한 급여 격차는 어디에나 존재하며 스포츠 세계도 예외는 아닙니다. 이와 같은 주제는 마땅히 받아야 할 관심을 받지 못합니다. 하지만 WNBA 브랜드의 성장을 지켜봐 왔다면 브랜드가 자신의 의견을 피력하는 브랜드가 아니라는 사실을 알아야 합니다.

사실 리그가 여타 스포츠 리그와 확연히 차별화되며 확고한 목소리를 낸 것도 WNBA 브랜드의 특징이다.

WNBA 브랜드는 여러 번 진정한 의미에서 페미니즘의 모범으로 우뚝 섰습니다. WNBA의 Take a Seat, Take a Stand 캠페인은 브랜드가 여성을 지원하기 위해 입장을 취한 좋은 예입니다.

Kimp Tip: 브랜드 이미지는 하루아침에 만들어지지 않습니다. 로고와 슬로건, 모든 마케팅 캠페인, 소셜 미디어에서의 모든 대화를 포함한 모든 작은 브랜드 자산은 브랜드의 의미를 반영해야 합니다. 일관된 디자인, 일관된 카피, 공감할 수 있는 브랜드 어조를 통해 목표를 달성할 수 있습니다. 이것이 오늘날 WNBA가 있게 된 방법입니다.

전문가처럼 브랜드 스폰서십 처리

브랜드 스폰서 십은 스포츠 세계에서 가장 중요합니다. WNBA는 항상 이 측면에서 앞서 나가고 있습니다. 협업을 통해 생성된 명확한 가치 중심 캠페인에 대한 신중한 스폰서 선택을 통해 WNBA는 브랜드 스폰서십을 최대한 활용하고 가장 생산적인 캠페인을 유치하는 데 많은 조치를 취했습니다.

성공적인 브랜드 파트너십은 유사한 목표와 브랜드 목적을 가진 브랜드가 함께 모일 때입니다. 누구나 다른 브랜드와 파트너 관계를 맺을 수 있기 때문입니다. 그러나 이 협업이 관련 브랜드에 유리하게 작용하고 이러한 협업에서 최고의 ROI를 얻는 것이 항상 발생하는 것은 아닙니다.

그렇기 때문에 WNBA의 엄선된 브랜드 스폰서 명단에는 항상 스포츠 세계에 변화를 가져오고 스포츠계 여성을 지지하는 브랜드가 있었습니다. 2022년 현재 WNBA는 다양한 산업 분야의 38개 리그 수준 스폰서로 구성된 인상적인 목록을 보유하고 있습니다. 목록에는 게토레이, 나이키, 2K, 기아, 아메리칸 익스프레스 등이 포함됩니다.

영리한 브랜드 파트너십 외에도 WNBA는 소셜 미디어 게임에서도 앞서 나가고 있습니다. WNBA는 소셜 미디어를 훌륭하게 사용하여 새로운 잠재 고객을 유치하고 더 많은 언론 보도를 확보하며 기존 팬의 참여를 유지했습니다. 이 공간에서 WNBA 브랜드의 성장을 도왔던 소셜 미디어 전략에 대해 이야기해 봅시다.

소셜 미디어 게임의 최상단에 머물기

상호 작용을 위한 게임화

브랜드는 잠재고객의 참여를 유지하기 위해 최선을 다합니다. 그렇지 않으면 소셜 미디어와 같은 경쟁적인 공간에서 팔로워를 잃기 쉽습니다. 게임화는 브랜드가 소셜 미디어 참여와 관련하여 최고의 위치를 ​​유지하려고 하는 한 가지 방법입니다. 그리고 WNBA는 이것을 잘합니다.

예를 들어 아래 트윗은 답변한 몇 가지 질문에 따라 응원할 팀을 추천하는 랜딩 페이지로 연결됩니다. 좋아하는 팀과 선수에 대한 지식을 테스트하고 새로운 선수를 소개하는 재미있는 방법입니다.

최신 정보 유지 – 대중의 관심을 끌 수 있는 주제별 콘텐츠

추세가 있는 곳에 마케터에게 기회가 있습니다. WNBA는 그것을 잊지 않습니다. WNBA 로고와 브랜드가 소셜 미디어 세계에서 자리를 잡을 수 있었던 이유는 브랜드가 최신 상태를 유지하고 주제별 콘텐츠를 게시하기 때문입니다. 그것이 청중을 참여시키는 방법이기 때문입니다.

예를 들어 아래 Instagram 게시물을 살펴보십시오. 아이디어는 정신 건강 인식의 달을 기념하여 소셜 미디어에서 #MentalHealth 토론에 참여하는 것입니다.

마찬가지로, 트렌드 및 트렌드 해시태그와 일치하는 게시물이 있으면 고객의 마음을 사로잡을 수 있습니다.

시청자와 소통할 수 있는 새로운 방법 찾기

소셜 미디어 환경은 플랫폼의 수와 각 플랫폼이 지원하는 콘텐츠 유형 측면에서 지속적으로 확장되고 있습니다!

그리고 많은 소셜 미디어 기능을 효과적으로 활용하여 참여를 높이는 데 있어 WNBA는 훌륭한 영감의 원천입니다. 브랜드는 정적인 피드 게시물에 그 자체를 제한하지 않습니다. 특히 WNBA의 트위터 페이지는 게임과 선수에 대한 즉각적인 업데이트로 가득 차 있습니다. 팬들이 게임 뉴스와 게임의 하이라이트를 최신 상태로 유지할 수 있는 좋은 공간입니다.

WNBA는 또한 팬이 좋아하는 게임에 더 가까이 다가갈 수 있도록 Twitter Spaces를 통해 대화를 적극적으로 시작합니다.

Kimp 디자인으로 더 나은 마케팅을 위한 슬램덩크

보시다시피 WNBA 로고와 브랜드의 인기 상승은 하루아침에 이루어진 것이 아닙니다. 접근 방식도 제한되지 않았습니다. 크레딧은 WNBA 브랜드의 마케팅에 대한 다양한 접근 방식과 계속해서 청중에게 제공하는 다양한 콘텐츠로 이동합니다. 일관된 디자인에서 효과적인 대화에 이르기까지 브랜드와 이미지를 구축하는 데 많은 노력이 필요합니다.
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