광고 캠페인: FIFA 월드컵 광고 7가지

월드컵 광고 캠페인은 주변에서 최고입니다. 그만한 이유가 있습니다. 월드컵은 지구상에서 가장 많이 시청되는 스포츠 행사입니다. 실제로, 부분적으로는 FIFA 월드컵 덕분에 글로벌 광고 지출은 2018년에 5.2% 증가한 5,350억 달러를 기록할 것으로 예상됩니다.

그러나 수평선에 약간의 어두운 구름이 있습니다. 2018년 월드컵의 수상은 논란의 여지가 없으며 최근 국제 행사는 브랜드에 잠재적으로 위험한 환경을 노출시켰습니다. 광고 전문가 Mark Ritson의 말에 따르면 러시아 월드컵은 "평균적인 글로벌 CMO를 밤샘하게 만들 수 있는" 잠재력이 있습니다.

그러나 FIFA와 러시아가 모두 오염되어 있지만 많은 대형 브랜드가 지원을 철회하면서 기회는 여전히 많습니다. 월드컵은 결국 월드컵이자 세계 스포츠에서 가장 큰 이벤트입니다. 광고주들의 최고의 아이디어를 뽐내고 선보일 때입니다. 그리고 더 이상 고민하지 않고 여기 우리 모두가 한 두 가지를 배울 수 있는 7개의 캠페인이 있습니다.

1. 아디다스 '축구염' – 2002년 월드컵

목록의 첫 번째는 2002년 Adidas의 이 광고로 우리에게 최고의 Adidas World Cup 광고 캠페인입니다. 70~80년대 교육영화에 감사의 빚을 지고 있고, 어떤 캠페인과 달리 웃음이 한두 번이 아니다. 직접 확인하십시오…

복고풍의 미학과 초현실적인 자연은 이상하지만 작동합니다. 독일의 유머 감각에 대한 고정 관념에 맞서십시오. 자신감도 있습니다. 독일 브랜드는 월드컵과 축구와 관련하여 혈통을 가지고 있으며, 상징적인 3줄무늬 브랜딩을 특징으로 하는 많은 클래식 월드컵 경기가 있습니다.

최근 몇 년 동안 이 브랜드는 축구 브랜드에서 최고의 개로 선정되기 위해 Nike와 치열한 전투를 벌였습니다. 그리고 모든 비디오 광고가 미국 경쟁자만큼 강력하지는 않았습니다. 그러나 Elvis를 새로운 세대의 팬에게 소개하지는 않았지만 2002년 메가 브랜드와의 전쟁에서 확실히 승리했습니다.

2. 나이키 '공항' – 1998년 월드컵

일부 논평자들에게 나이키의 1998년 상징적인 월드컵 광고 캠페인은 축구(또는 축구)의 주요 선수로 자리 잡은 순간입니다. 이전에는 약간 부분적인 플레이어였으며 2년 전에 첫 번째 상징적인 팀 Nike 광고인 Good Vs Evil로 세계 축구 시장에 구애를 시작했습니다. 그러나 우리의 마음을 사로잡은 것은 1998년 월드컵 광고였습니다.

1998년 브라질 월드컵에서 가장 카리스마 있고 기술이 뛰어난 팀의 후원으로 축복받았습니다. 장기간 파트너인 Wieden+Kennedy가 만든 Nike 광고는 평범한 것을 환상적으로 만들었습니다.

그 자리는 곧바로 나이키의 브랜드 이미지를 높였다. 마케팅, 축구, 스타 플레이어를 결합하는 이 새로운 방법은 Nike를 성층권으로 끌어들였습니다. 그것은 Adidas와 Puma와 같은 기존 경쟁자들을 그 뒤를 따랐습니다. 그들이 그 이후로 브라질의 후원자로 남아 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

3. Unibet – 2016 광고 캠페인

Unibet은 2016년 유러피언 컵 대회를 위해 흥미로운 교차 채널 광고 캠페인을 추구했습니다. 경쟁사와 차별화하기 위해 베팅 회사는 팬들에게 어필할 수 있는 독특한 방법을 찾았습니다. 교육을 선택했습니다.

Marketing Week에서 Kindred Group/Unibet의 인바운드 마케팅 책임자인 Pantelis Kotopoulos는 이 독특한 경로를 선택한 이유에 대해 설명했습니다. "우리는 경쟁자들이 젊은 성인 남성 시장에 도달하기 위해 제안과 프로모션으로 텔레비전에 많은 비용을 지출할 것이라는 것을 알고 있었지만 우리는 팬들과 더 깊은 관계를 구축하기 위해 더 똑똑하고 효과적인 방법을 선택했습니다." 최종 결과는 게임 변화 요인을 과학적으로 탐구한 소셜 채널 전반에 걸친 일련의 콘텐츠였습니다.

그 효과는 그들이 Euro 2016을 둘러싼 소음을 차단하고 관심을 끌 수 있었던 것입니다. 인바운드 전략과 다이내믹 디스플레이 광고를 혼합하여 7개의 글로벌 시장에서 수익을 창출합니다. 이는 2018년 광고 캠페인에서 다시 사용할 전략입니다.

4. '경기 전 경기'를 이기다 – 2014 월드컵

스포츠맨과 대형 헤드폰, 진부한? 네, 하지만 잘 팔리고 잘 팔리는 제품입니다. 실제로 Beats는 Apple에 인수되기 훨씬 전부터 음악가와 운동선수 모두에게 패션의 상징으로 자리 잡았습니다. 2014 월드컵을 위해 출시한 스팟은 브랜드를 주류로 끌어들이는 효과가 있었습니다.

이 장대한 광고 캠페인에는 축구 선수 Cesc Fabregas와 인간 고기 muncher Luis Suarez뿐 아니라 미국 스타 LeBron James, Serena Williams, Lil Wayne이 등장했습니다. 미식축구 광고에서는 보기 드문 아주 북미판으로 만들었습니다. 그러나 이 광고를 특히 매력적으로 만드는 것은 Neymar를 사용하는 방법입니다. 브라질 축구의 구세주를 광고의 중심이자 전면에 내세운 것은 Beats의 기발한 일이었습니다. 토너먼트 덕분에 그의 슈퍼스타 지위가 높아져 결국 PSG로의 이적은 작은 국가의 국방 예산보다 커졌습니다. 헤드폰 브랜드에게는 좋은 사업입니다.

5. Carlsberg '세계 최고의 펍 팀' – 2006년 월드컵

Carlsberg는 축구 관련 광고로 유명하지만 2006년에 광고 수준을 한 단계 끌어 올렸습니다. Marketing Week에서 언급했듯이 "Carlsberg는 펍 팀을 하지 않습니다. 하지만 그들이 했다면 그들은 아마도 세계에서 가장 훌륭하고 가장 좋아하는 펍 팀이 될 것입니다."라고 말했습니다.

우리는 그것이 간단하고 관련이 있기 때문에 그것을 좋아합니다. 일요일 리그 축구를 하는 우리들에게는 아직도 그들이 가지고 있다고 생각하는 "베테랑" 팀과 종종 경기를 하게 될 것입니다. Carlsberg 광고의 유일한 차이점은 이 베테랑 팀이 잉글랜드 전설의 명단을 특징으로 하고 있으며 확실히 여전히 가지고 있다는 것입니다. 그것은 훌륭한 광고 캠페인이며, 다른 브랜드의 클론과 같은 과격한 축구 관련 광고에 대한 훌륭한 강장제입니다..

6. 구글 – 2014년 월드컵

아마도 가장 명백한 광고 캠페인은 아니지만 아마도 가장 영향력이 있을 것입니다. 2014년 월드컵을 위해 Google은 검색 결과에 더 많은 정보를 추가했습니다. 팀 라인업, 라이브 스코어, 테이블, 비디오 하이라이트까지 추가했습니다. 모두 처음으로 검색 카드에 표시되었습니다.

오늘날 Google은 다양한 미디어를 "카드"에 통합하고 사용을 확대했습니다. 그러나 2014년에는 검색 엔진 대기업으로는 처음이었습니다. eConsultancy의 Ben Davis에게 Google의 새로운 제안은 "게임 체인저처럼 느껴졌습니다". 약간 관련 없는 제스처로 시작했을 수 있지만 현재 Google에서 검색 결과를 표시하는 방식을 형성하는 데 도움이 되었습니다. 그뿐만 아니라 Google이 월드컵의 빛을 만끽하고 사용자를 대하고 월드컵 주최측인 FIFA도 도울 수 있는 좋은 방법이었습니다.

7. 아이슬란드와 어… 아이슬란드

최고의 소셜 미디어 광고 캠페인에 대한 상은 아이슬란드에 돌아갑니다. 아이슬란드 영국 슈퍼마켓입니다.

엄밀히 말하면 월드컵을 위한 것은 아니지만 아이슬란드는 첫 축구 대회 출전을 위해 아이슬란드(국가)를 후원했습니다. 이 슈퍼마켓은 아이슬란드가 토너먼트의 깜짝 패키지였고 소셜 미디어 팀이 이 예상치 못한 여정을 최대한 활용했기 때문에 운이 좋았습니다.

이 슈퍼마켓은 아이슬란드가 잉글랜드를 챔피언십에서 탈락시켰을 때 자체 마케팅 자료가 용도 변경되었음을 발견했습니다.

그러나 아이슬란드가 "아이슬란드"라는 단어를 사용하여 슈퍼마켓을 아이슬란드에 고소하겠다고 위협하면서 관계는 나중에 쌀쌀해졌습니다. 미루지 말고, 우리는 여전히 이것이 교활한 소셜 미디어 마케팅의 좋은 예라고 생각합니다. 특히, 최소한의 금액으로 최대의 브랜드 인지도를 얻었습니다.

우리는 그들이 2018 월드컵을 위해 다시 친구가 되길 바랄 뿐입니다.

보너스: 이상한 월드컵 광고 캠페인!

폴 사이킥 옥토퍼스

아마도 월드컵 광고 캠페인의 가장 이상한 장르는 심령 동물의 장르일 것입니다. 가장 유명한 것은 Paul Octopus의 것입니다. Paul은 Euro 2008에서 독일과 관련된 축구 경기의 결과를 성공적으로 예측한 후 세계적인 명성을 얻었습니다. 그러나 2010년 월드컵에서는 상황이 수준이 높아졌습니다.

오버하우젠의 해양 생물 센터에서 Paul은 독일 TV로 생중계되어 독일의 승리를 예측했습니다. 해양 생물을 테마로 한 어트랙션이 월드컵의 영광을 누릴 수 있도록 돕습니다. 즉, 준결승까지입니다. Paul이 독일에 대한 스페인의 승리를 예견하고 지역 주민들에게 그를 잡아먹으라고 촉구했을 때. 다행히 그는 요리사의 칼을 피했지만 몇 달 후 사망했습니다. 일부에서는 그가 자신의 죽음을 예언했다고 추측했습니다.

그러나 그의 때 이른 죽음은 헛된 것이 아니었습니다. 그 이후로 전 세계의 동물원과 수족관은 점을 칠 수 있는 자체 생물로 헤드라인을 장식했습니다. 아무도 바울의 지속적인 영향을 미치지는 못했지만. 너무 유명해서 Google에서 자신의 Google 기념일 로고로 그를 기념하는 문어입니다.

헝거 게임

정신병자에서 정신병자로 이동합니다. Adidas는 2016년에 가장 예상치 못한 방식으로 자신의 광고 캠페인이 역풍을 맞고 있음을 발견했습니다.

악명 높은 배고픈 축구 선수 루이스 수아레스의 행동 덕분에 리우 시내의 포스터가 소셜 미디어 생활을 시작했습니다. 선수가 최고의 죠스 인상을 주는 모습을 담은 포스터는 선수가 이탈리아 상대인 조르지오 키엘리니를 물린 후 최고의 셀카 촬영 장소가 되었습니다.

@adidas 감사합니다: #월드컵 관광객들은 이빨이 있는 수아레스 포스터와 함께 #셀카를 찍습니다. @mashable과 @denissowsch를 통해 pic.twitter.com/2dlmdfvil

— ΔNDRΞΔS WOCHΞNΔLT(@Wochenalt) 2014년 6월 27일

기본적으로 전 세계의 팬들은 그의 입에 머리와 팔을 집어넣는 척했습니다. 아마도 Adidas가 영감을 주기를 희망했던 광고 형태가 아닐 것입니다. 하지만 적어도 그들은 입소문을 탔습니다. 파상풍 주사를 맞았을 것 같은 키엘리니와 달리.

드디어…

거기에 7가지 최고의(가장 이상한) 월드컵 광고 캠페인이 있습니다. 월드컵의 브랜드와 가치를 고유하게 활용하는 저마다의 차이가 있습니다. 하루가 끝나면 그들은 사랑받는 아이콘을 가져와 매력적인 방식으로 제품과 서비스를 판매하는 데 사용합니다.

여기 Bannerflow의 크리에이티브 관리 플랫폼은 마케터가 월드컵에 필요한 모든 디지털 디스플레이 광고를 제작할 수 있도록 설계되었습니다. 그리고 월드컵이 브랜드에게 얼마나 중요한지 고려할 때 글로벌 캠페인을 위한 최고의 광고 기술은 필수입니다. 다가오는 캠페인에 행운을 빕니다!

아, 그리고 이 블로그를 재미있게 읽으셨다면 역대 최고의 스포츠 마케팅 캠페인에 대한 기사를 살펴보십시오.