당신이 이제까지 보게 될 최악의 로고 재설계 7가지

비즈니스를 설정할 때 제품, 판매 및 마케팅 채널 작업에 많은 시간을 할애합니다. 중요한 순간에 흥미진진한 제품을 손에 들고 발을 담그고 싶은 열망이 있을 때 로고에 대해 고민하고 싶은 마음이 생길 수 있습니다.

우리는 그것을 얻는다. 로고 디자인은 승리를 위한 더 큰 전투가 있을 때 소규모 비즈니스에서 중요하지 않은 결정처럼 보입니다.

그것은 당신이 시작할 때 사실 일 수 있습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 작업할 리소스가 더 많아질 것입니다. 그리고 확장 계획은 당신의 브랜딩에 긴 시간을 들여야 할 것입니다.

로고는 항상 모든 브랜드의 중추가 됩니다. 이는 브랜드 인지도를 생성하고 브랜드 개성과 고객에 대한 약속을 나타내는 능력에 영향을 미칩니다.

그러나 큰 브랜드조차도 로고가 세상이 기대하는 바에 미치지 못하기 때문에 어려움을 겪고 있습니다.

여기서 로고 재설계가 필요합니다. 특정 로고를 사용하여 브랜드를 출시했거나 심지어 확장했다고 해서 영원히 고정된다는 의미는 아닙니다.

더 큰 시장을 목표로 하고 더 큰 시장을 공략하려는 비즈니스라면 강력한 브랜드를 구축하는 데 많은 위험이 따릅니다. 로고를 다시 디자인하는 것이 중요한 역할을 할 수 있습니다.

브랜딩에서 로고의 중요성

"가장 강한 로고는 단순한 이야기를 전합니다." – Sol Sender(오바마 정치 캠페인 로고 – 수석 디자이너)

Sender 씨는 로고 디자인에 대한 대중적인 감정을 이 간단한 말로 요약한 것 같습니다. 그러나 좋은 로고 디자인과 나쁜 로고 디자인에 대해 이야기하기 전에 모든 비즈니스에서 브랜드 구축에 로고가 필요한 이유를 살펴보겠습니다.

당신이 선호하는 로고 스타일과 상관없이, 아무도 로고의 중요성을 논박할 수 없습니다. 실제로 디지털 마케팅과 전자 상거래의 부상은 브랜드 폭발과 로고 매니아라는 현상으로 이어졌습니다.

NY Times는 패션 업계의 이러한 현상과 젊은 세대가 브랜드에 대한 충성심을 공개적으로 표시하기 위해 옷차림에 로고를 눈에 띄게 표시하는 방법에 대해 썼습니다.

로고는 전 세계를 장악했으며 전 세계적으로 인기 있는 소셜 통화 유형이 되었습니다. 소비자가 자랑스럽게 전시하고 브랜드 옹호자가 되며 좋아하는 브랜드가 포함된 수많은 콘텐츠를 생성하는 지점까지.

따라서 진부하게 들리겠지만 로고는 한 번의 인상으로 브랜드의 성장을 좌우할 수 있습니다.

귀하의 로고는 소유권, 품질, 브랜드 가치를 전달해야 하며 온라인 및 오프라인 세계에서 귀하의 제품과 동의어가 될 것입니다.

그리고 그것이 좋은 로고 디자인의 중요성을 확신시키기에 충분하지 않다면 다음을 고려하십시오. 잘못 생각하고 잘못된 로고는 브랜드가 밈이 될 수 있습니다. 그리고 아무도 그것을 원하지 않습니다.

로고 재설계 시기는 언제인가요?

로고 디자인이 걱정되셨나요? 글쎄요, 약간의 반성은 누구에게도 상처를 주지 않습니다.

아마도 브랜드를 런칭한지 오래되었을 것입니다. 아니면 서둘러 시작했습니다. 어떤 경우이든 로고가 브랜드의 미학과 가치에 적합하지 않다고 느끼는 것은 충분히 이해할 수 있습니다.

이제 딜레마가 발생합니다. 이제 한동안 사용한 이후로 같은 로고를 고수해야 합니까? 아니면 모든 것을 걸고 재설계를 선택해야 합니까?

현재 브랜드 위치를 고려할 때 로고가 괜찮다면 어떨까요? 그러나 비즈니스가 확장됨에 따라 브랜드를 대표할 만큼 강력하지 않을 수 있습니다.

도약을 위한 적절한 시기를 어떻게 결정합니까?

전 세계 기업을 위한 프리미엄 디자인 서비스인 Kimp에서는 다음과 같은 경우 로고 재설계를 권장합니다.

1. 기업은 제품 제공을 확장하려고 하고 있으며 로고는 그 전체를 전달할 수 없습니다.
2. 브랜드 가치는 출시 이후 진화했으며 로고에는 이를 반영하지 않습니다.
3. 당신은 새로운 시장에 진입하고 있으며 더 강력한 브랜드 아이덴티티가 필요합니다.
4. 고객이 원하는 만큼 로고와 연결되지 않아 브랜드 인지도 위기가 발생합니다.

Kimp 팁: 로고 디자인은 고객의 참여를 유도하고 고객이 귀하의 가치, 미학 및 브랜드 스토리를 쉽게 이해할 수 있도록 해야 합니다. 복잡한 예술 작품을 만드는 것보다 브랜드 스토리와 연결에 중점을 두어야 합니다.

로고 재설계 시 기억해야 할 사항

믿음의 도약과 로고 리디자인을 선택하신 것을 축하드립니다. 이제 뭐?

브랜딩 목표를 평가하고 디자이너와 이야기하여 로고로 번역할 시간이 되었습니다.

추신: Kimp의 로고 샘플을 확인하셨습니까? 여기를 클릭하여 우리 디자이너들이 생각해낸 가장 영감을 받은 작품을 확인하세요.

성장 및 브랜딩 목표를 분석하는 데 시간을 할애하여 로고 재설계 경험과 결과를 향상시킬 수 있습니다.

디자이너가 로고를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 정보는 다음과 같습니다.

기존 마케팅 자료 – 현재 전 세계에 나와 있는 귀사 브랜드의 마케팅 자료는 무엇입니까? 현재 사용 중인 모든 인쇄물 디자인, 소셜 미디어 게시물 및 광고, 마케팅 비디오 및 기타 디자인을 공유하세요. 당신이 세부 사항이 아무리 작거나 중요하지 않다고 느끼더라도 그렇지 않습니다.

스타일 – 디자이너에게 무드 보드와 샘플을 제시하도록 요청할 수 있지만 찾고 있는 스타일의 예를 공유하면 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 브랜드가 표현하고자 하는 디자인 스타일을 이해하는 데 시간을 할애하십시오. 이것의 예를 저장하고 디자이너와 공유하십시오.

이유 - 지금 재설계를 하려는 이유가 있나요? 당신은 전면적인 리브랜딩 운동을 하고 있습니까? 변화하는 제품-고객 맞춤으로 인해 로고가 더 현대적이거나 소박한 것이 필요하십니까? 이러한 답변은 귀하의 비즈니스를 가장 잘 반영하는 로고 재설계의 핵심입니다.

로고는 단순히 디자인 요소의 모음이 아니라 응집력 있는 개체가 시장에서 브랜드의 이야기를 전달합니다.

이것은 고객이 잠재적으로 앞으로 몇 년 동안 귀하의 브랜드와 연관시킬 이미지입니다.

따라서 현명하게 선택하십시오.

그리고 Eleanor Roosevelt의 말처럼 ' 다른 사람의 실수로부터 배우십시오 . 당신은 그것들을 모두 스스로 만들 만큼 충분히 오래 살 수 없습니다.'

아래에서 우리는 당신이 볼 수 있는 최악의 로고 재설계 중 일부를 모았습니다. 같은 실수를 피하는 방법에 대한 몇 가지 팁과 함께!

당신이 이제까지 보게 될 최악의 로고 재설계 7가지

가장 큰 브랜드의 마케팅 교훈은 중소기업이 브랜딩의 혼란한 바다를 헤쳐 나가는 데 항상 도움이 됩니다. 로고 디자인도 마찬가지입니다.

최고의 로고 영감 중 일부는 Coca-Cola, McDonald's, Audi와 같은 인기 브랜드에서 가져왔습니다. 그러나 로고 재설계의 세계에서도 몇 가지 실수가 있었습니다.

일부 캠페인이 어떻게 잘못 실행되고 브랜드가 붉어지는지 확인하려면 계속 스크롤하여 다시 드로잉 보드로 돌아가야 합니다.

1) 허쉬

Hershey's는 가명입니다. 어린이와 성인 모두에게 인기 있는 2014년 로고 재설계는 브랜드의 주요 위험 요소였습니다. 원래 로고가 세대를 넘어 마음에 새겨져 있음을 이해하고 회사는 안전을 위해 약간만 변경했습니다. 또는, 그렇게 보였다.

아이코닉한 Hershey's Kiss의 원래 3D 이미지를 평면 디자인으로 변형한 것은 새로운 로고에 대한 평면화 접근 방식과 일치했습니다. 그러나 악명 높거나 다소 불쾌한 이모티콘과의 불행한 유사성은 새로운 로고에 대해 인터넷을 분열시켰습니다.

2) 리복

Reebok은 로고 재설계 과정을 시작하기 전부터 브랜드 아이덴티티 위기를 겪었습니다. 나이키의 스우시나 아디다스의 쓰리라인 디자인에 비해 회사에서 차별화된 디자인 요소가 없었기 때문에 2011년 로고 재디자인은 뻔한 움직임이었다.

하지만 브랜드 고유의 아이덴티티가 될 수 있는 디자인 요소를 선택하는 데 있어 회사는 과도기에 빠진 듯했다. 이전 디자인을 대체한 삼각형은 모두에게 감명을 주지 않은 것 같았습니다.

델타 로고는 피트니스에 대한 회사의 새로운 초점을 나타내기 위한 것이지만, 마크를 놓친 것처럼 보였고 재설계를 마케팅에서 놓쳤습니다.

그러나 Reebok은 여기서 멈추지 않았습니다. 회사는 현대에 맞게 원래 Reebok 로고(측면 줄무늬)를 재평가 및 개조했습니다. 변경과 조정은 미묘하지만 Reebok 충성 고객은 쉽게 식별할 수 있으며 브랜드의 가치를 고수할 수 있는 능력에 대한 믿음을 확인합니다.

Reebok의 리브랜딩 및 로고 리디자인 경험은 로고 리디자인 또는 리브랜딩이 일회성 프로세스가 아님을 반복합니다. 고객과 시장의 피드백 루프가 있는 진행형입니다.

그리고 당연히 그렇습니다. 성장함에 따라 관련성을 유지하기 위해 자신을 재창조해야 합니다.

3) 이브 생 로랑

1960년대부터 존재해 온 아이코닉한 패션 브랜드로, 기발한 서체와 디자인의 첫 번째 로고는 패션 업계에서 꽤 기억에 남습니다. 2012년의 변화는 회사의 진화하는 미학을 닮고 기성복 카테고리로 진출하기 위해 도입되었습니다.

브랜드의 마음이 올바른 위치에 있는 동안 과감한 로고 재설계는 회사의 충성파들에게 충격을 주었습니다. 아이코닉하고 독특한 로고에서 회사는 오뜨 꾸뛰르 브랜드보다 평범한 간판이나 옥외 광고에 더 적합한 단순한 디자인을 선택했습니다.

4) WWE

레슬링 이벤트에 대해 원하는 것을 말하지만 강력한 브랜드입니다. 많은 사람들에게 어린 시절의 추억과 성인의 집착이었던 WWE의 브랜딩 변경은 많은 사람들을 실망시켰습니다.

거칠고 고삐 풀린 힘과 관련된 스포츠인 상징적 인 낙서와 원시 로고는 수년 동안 브랜드를 적절하게 대표했습니다. 로고 재설계 이후에 핵심 원칙 자체에서 멀어진 것처럼 보이는 더 매끄럽고 현대적이며 세련된 모습이 나타났습니다.

회사는 더 많은 청중을 끌어들이기 위해 업데이트하려고 했지만 충성도가 높은 사람들은 새 로고를 어렵게 통과했습니다.

5) 런던올림픽

독특한 색상의 유명한 5-링 디자인은 수세기 동안 올림픽의 확실한 아이덴티티였습니다. 매년 새로운 호스트에게 지휘봉이 넘어가면서 로고가 바뀝니다. 올림픽 로고와 관련하여 필연적으로 큰 성공과 실패가 있었습니다.

대부분이 레이더에 잡히지 않았지만 2012년 런던 올림픽은 너무나 재앙적이어서 가장 많이 언급되는 로고 재설계 사고 중 하나가 되었습니다.

하계올림픽의 밝은 색상의 상징성과 2012년의 서체 모두 이색적인 밝은 색상과 부적합한 디자인 스타일로 마크를 완전히 놓친 것 같았습니다. 사실, 상단의 5 링 디자인이 아니라면 올림픽 이벤트라는 사실을 놓칠 것입니다.

6) 심즈 4

디자인 수정이 가장 많이 예상되는 산업은 엔터테인먼트/게임 산업일 것입니다. 게임 세계가 항상 업데이트되고 향상됨에 따라 더 오래 운영되는 프랜차이즈는 시대에 발맞추기 위해 로고 재설계를 선택하는 경우가 많습니다.

Sims 4와 비슷한 것으로 시작한 것이 로고와 게임 플랫폼을 위한 브랜드 변경으로 바뀌었습니다.

게임의 가장 중요한 요소에 대한 색상의 변화는 색상이 게이머에게 너무 거슬리고 참을 수 없게 되면서 재앙으로 바뀌었습니다. 결국 게임 플랫폼에 맞게 디자인 요소를 수정하고 게이머의 사용자 경험 저하를 관리해야 했습니다.

7) 아마존  

아마존은 단순한 서점으로 시작했을지 모르지만 시작 이후 빠르게 영역을 확장하고 있습니다. 이에 회사는 시대, 브랜드 진화, 그리고 진출한 새로운 시장에 맞게 로고를 많이 변경했습니다.

그러나 최근 모바일 플랫폼에서 유명한 장바구니 로고가 업데이트되면서 회사는 곤경에 빠졌습니다. 파란색 테이프 스트립과 아마존 미소가 있는 새 로고는 불행하게도 악명 높은 독일 독재자와 닮았습니다. 당연히 회사는 이 기이한 유사성으로 인해 전화를 받았고 인터넷에서 취소되는 것을 방지하기 위해 긴급 업데이트를 출시했습니다.

최악의 로고 재설계에서 얻은 주요 교훈

이러한 로고 재설계 사고에서 무엇을 제거해야 합니까? 다음은 간략한 요약입니다.

1. Hershey's는 여전히 로고를 고수하고 있지만 회사는 전설적인 "Kiss"와 똥 이모티콘의 유사성을 가리기 위해 다른 디자인 스타일을 적용할 수 있었습니다.
2. Reebok과 WWE는 성명을 발표하기 위해 주요 로고 재설계에 나섰지만 그렇게 함으로써 고객의 브랜드와의 기존 연결에 공감하는 표시를 놓쳤습니다.
3. SIMS 4의 로고는 브랜드의 중요한 단계였습니다. 그러나 로고와 전반적인 디자인 자산이 다른 플랫폼에서 어떻게 작동하는지 설명하지 못하면서 회사는 사용자 경험에 공을 들였습니다.
4. 로고 재설계는 대화를 촉발하고 여론에 도전할 수 있습니다. 그러나 아마존의 실패에서 분명히 알 수 있듯이 어떤 연관도 밀접하게 피해야 하는 몇 가지 주제가 있습니다.

디자인 = 브랜드 아이덴티티

로고 디자인은 브랜드의 작은 부분처럼 느껴질 수 있습니다. 고객이 웹사이트를 방문할 때 편지지나 파비콘 모서리에 작은 아이콘이 표시됩니다.

그러나 실제로는 훨씬 더 많습니다. 로고는 주의력이 결핍된 세상에서 당신의 아이덴티티이며 고객이 마음속에 당신의 브랜드로 무의식적으로 기억할 것입니다.

따라서 로고는 모든 측면에서 브랜드와 일치해야 합니다.

그렇지 않은 경우 재설계를 시작하는 데 시간과 투자를 할 가치가 있습니다.

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브랜딩은 헛되이 낭비하거나 광범위한 계획 없이 누군가에게 맡기는 것이 아닙니다.

Kimp는 브랜드 구축의 가치를 알고 있으며 브랜딩 여정에서 많은 고객의 디자인 파트너였습니다.

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