자연 검색 데이터로 더 매력적인 이메일 작성

CMI에 따르면 이메일 마케팅은 여전히 ​​절반 이상의 마케터가 이메일 뉴스레터를 통해 콘텐츠를 공유하는 콘텐츠 마케팅 활동을 위한 가장 큰 배포 및 참여 채널 중 하나입니다. 모든 콘텐츠 마케팅과 마찬가지로 성공적인 이메일 마케팅 캠페인의 과제는 바쁘고 혼잡한 공간에서 청중의 관심을 끄는 데 중점을 둡니다.

오픈율 및 클릭율 개선

이메일 캠페인은 아무리 잘 계획하더라도 의도한 대상이 귀하의 콘텐츠를 읽지 않는다면 성공할 수 없습니다. 청중이 이메일 마케팅 메시지에 참여하도록 한다는 것은 참여의 첫 번째 장벽인 이메일을 열어야 한다는 것을 의미합니다. 첫 번째 장애물을 해결한 후 다음 과제는 이메일에 매력적인 콘텐츠를 제공하여 지속적인 참여를 독려하고 다른 콘텐츠나 양식을 클릭할 수 있도록 하는 것입니다.
성공적인 이메일 캠페인에는 두 가지 공통점이 있습니다. 제목에는 매력적인 제목이 있고 청중의 요구 사항을 충족하기 위해 작성되었다는 것입니다. 관련성을 유지하고 이메일 열기율과 클릭율을 높이려면 청중이 온라인에서 질문과 과제에 대한 답변을 검색할 때 이미 사용하고 있는 단어와 구문을 기반으로 제목과 이메일 콘텐츠를 만드십시오.
다음은 검색 데이터를 사용하여 잠재고객이 열고 클릭하도록 유도하는 제목과 이메일을 작성하여 이메일 캠페인을 개선할 수 있는 5가지 방법입니다.

#1. 청중이 이메일을 열도록 유도하는 제목

제목줄은 오픈율을 높이는 열쇠입니다. 당신이 나와 같다면 매번 완벽한 주제 라인을 만드는 데 도움이 될 마법의 공식을 끊임없이 찾고 있습니다. 요술 지팡이는 없지만 이메일을 통해 대상 고객의 관심을 끌 수 있는 리소스가 있습니다.
이메일 시드를 심을 새로운 기반을 찾고 있다면 키워드 검색 도구를 사용하여 잠재고객이 이미 귀하의 브랜드 및 업계와 연관되어 있는 키워드를 찾아보십시오. 청중이 검색하고 있지만 아직 활용하지 못한 주제를 알면 이메일 제목과 속성을 새롭게 할 수 있습니다. 이메일을 아직 열지 않았거나 정기적으로 열지 않는 청중을 연기하십시오.
물론 누군가가 이메일을 열면 약속한 내용에 대한 후속 조치를 취하고 흥미롭고 유용한 정보를 제공하기를 원합니다. 키워드 검색을 사용하면 이메일 제목 줄에 대한 새로운 아이디어 목록을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 블로그 게시물, 비디오, eBook 또는 청중을 효과적으로 참여시키기 위해 사용하는 모든 매체에 대한 주제 목록도 갖게 됩니다.

#2 이미 관심이 있는 주제로 청중의 참여 유도

방문자를 웹사이트로 유도하고 전환을 유도하는 주제가 있는 경우 해당 검색과 관련된 키워드를 활용하여 제목과 이메일 본문에 사용하십시오. 키워드 순위 데이터를 사용하면 어떤 키워드가 상위에 표시되는지 식별할 수 있습니다. 월별 보기에서 타임라인 필터를 설정하여 지난 30일 동안 인기 있는 항목을 확인하세요.

실적이 가장 좋은 키워드를 식별했으면 이미 효과가 있는 키워드를 사용하여 이메일 청중을 참여시키십시오. 키워드 추적을 사용하면 잠재고객이 검색을 통해 귀하를 찾은 후 관심을 보이는 콘텐츠를 살펴봄으로써 제목 줄과 이메일 사본에 가장 적합한 키워드를 추가로 검증할 수 있습니다.
다음을 비교하여 제목 줄과 이메일 사본에 사용할 가장 높은 순위의 키워드를 결정하십시오.

• 키워드 또는 핵심 문구에 해당하는 내용.
• 지난 30일 동안 키워드가 검색된 횟수입니다.
• 특정 키워드가 생성된 방문 횟수입니다.
• 사이트에서 해당 키워드에 대한 전환수입니다.

#3 콘텐츠 통찰력을 사용하여 관심 유도

웹사이트에서 어떤 블로그 게시물이나 페이지가 가장 많은 조회수를 기록하고 있습니까? 콘텐츠 인사이트를 사용하여 잠재고객이 이미 관심을 갖고 있는 주제를 파악하고 관련 키워드를 이메일 제목에 사용하세요. 청중이 웹사이트의 콘텐츠를 읽고 있다면 동일한 주제를 다루는 이메일을 열 가능성이 있습니다.
이메일 제목은 소셜 참여 데이터를 사용하여 현재 가장 인기 있는 주제를 활용할 수 있습니다. 소셜 채널에서 어떤 콘텐츠가 공유되고 있는지 알게 되면 오늘 청중이 관심을 갖고 있는 키워드와 주제를 찾을 수 있습니다. 소셜 참여 데이터를 사용하여 공유 중인 콘텐츠와 소셜 채널 및 가장 인기 있는 콘텐츠에서 어떤 질문을 하고 답변하는지 추적하세요. 그런 다음 청중이 사용하는 질문과 의견을 사용하여 현재 사용 중인 언어를 반영하는 제목을 작성하십시오. 이메일 캠페인 메시지를 알리기 위해 소셜 참여 데이터를 사용하여 이메일을 최신 상태로 유지하고 현재 추세에 대처하십시오.
소셜 청중 사이에서 가장 인기 있는 블로그 게시물과 방문 페이지를 알면 청중을 웹사이트로 유도하고 궁극적으로 전환을 유도하기 위해 이메일에 포함할 링크를 결정하는 데 도움이 됩니다.

#4 경쟁자로부터 청중을 다시 확보하십시오.

지금처럼 관객들의 관심을 끌기 위한 경쟁이 치열했던 적은 없었습니다. 당신이 당신의 목표 청중과 관계를 맺고 있지 않다면, 다른 누군가가 그렇습니다. 귀하의 업계에서 어떤 콘텐츠가 주목받고 있는지 알아보고 귀하는 그렇지 않은 경쟁업체에서 다루고 있는 주제를 찾으십시오.
경쟁업체 인텔리전스를 사용하여 경쟁업체가 청중을 유치하기 위해 사용하는 정확한 콘텐츠를 확인하여 인기 있는 주제를 식별합니다. 일단 발견되면 경쟁사 인사이트를 사용하여 자신의 콘텐츠를 개발하거나 이메일 제목을 사용하여 청중을 다시 유치할 수 있습니다.

당신이 알고 있는 경쟁자들 외에도, 청중의 관심을 끌고 있는 다른 브랜드나 출판물을 발견하고 최신 핫 토픽을 찾고 검색에서 당신을 능가하는 콘텐츠를 식별하십시오. 그런 다음 인기 있는 주제를 중심으로 콘텐츠를 만들고 관련 키워드와 일치하는 제목이 포함된 이메일을 통해 홍보하세요. 이제 두 가지 문제를 해결했습니다. 새로 만들 콘텐츠와 새 이메일 제목 줄을 작성해야 합니다.

#5 제품 너머의 이야기를 전하세요

콘텐츠 제작 노력에 대한 청중의 행동과 선호도를 식별하고 추적하는 경우 동일한 데이터를 사용하여 청중이 이메일을 열고 읽도록 유도하는 이메일 제목 줄을 생성하는 것이 합리적입니다. 이메일 마케팅 캠페인을 콘텐츠 마케팅 활동으로 생각하고 청중의 요구와 욕구에 따라 유용하고 유익한 정보를 제공하십시오.
이메일 마케팅 활동을 사용하여 청중과 관계를 구축하고 웹사이트나 소셜 미디어에서 계속할 수 있는 대화를 시작하십시오. 모든 마케팅 채널 내에서 통합된 메시지를 작성하면 혼란과 갈등을 일으키지 않고 청중이 귀하가 누구인지 이해하는 데 도움이 됩니다. 자신이 제공하는 제품을 초월하고 유용하고 관련성 높은 정보를 제공하는 이야기를 하면 독자와 이메일 구독자의 충성도가 높아져 정기적인 이메일 전송을 기대하고 자연스럽게 오픈율을 높일 수 있습니다.
귀하의 청중은 이미 웹과 귀하의 사이트에서 정보를 검색하고 있습니다. 그들이 알고 싶어하는 것을 찾아 그들의 질문에 답하고 그들이 찾고 있는 정보를 제공하는 콘텐츠와 이메일을 만드십시오. 검색 데이터는 청중이 원하는 정보로 청중을 만나고 사고 리더십과 유용한 조언을 제공하는 데 필요한 통찰력을 제공합니다.
필요한 검색 통찰력을 얻을 수 있는 쉬운 방법을 찾고 있다면 저희에게 소리를 지르세요. 그러면 플랫폼에 대해 안내해 드리겠습니다.