성공적인 콘텐츠를 만들기 위한 SEO 작성

게시 됨: 2020-03-28

2020년에 "is SEO"를 Google에 입력하면 가장 많이 검색된 문구 제안 중 하나가 "SEO가 죽었습니까?"입니다. 물론 콘텐츠 마케팅과 SEO에 있는 사람들은 그렇지 않다고 말하는 것을 듣게 될 것입니다. 하지만 발전했습니다. 우리 모두는 키워드 스터핑 및 백링크 구매가 장기적으로 효과가 없을 것이라는 것을 알고 있습니다. 그러나 이것이 마라톤 마케팅 관행이기 때문에 차이를 만드는 방법은 무엇입니까? 검색 엔진은 좋은 답변을 제공할 뿐만 아니라 가독성과 관련성을 제공합니다.

즉, 검색 의도에 초점을 맞추고 있습니다. 그들은 왜 콘텐츠를 찾고 있는지, 어떤 종류의 콘텐츠를 찾고 있는지, 어떤 형식으로 콘텐츠를 원하는지 등 모두 해결해야 할 질문입니다. 오늘날 SEO를 위한 글쓰기는 의도를 위한 글쓰기를 의미하므로 그것이 어떻게 보이는지 이야기해 보겠습니다.

키워드 조사를 하세요!

계속 지나치거나 중간에 끝나기 때문에 계속 말하는 것입니다. 여기 키워드 연구에 대한 거래가 있습니다. 이는 SEO뿐만 아니라 모든 마케팅을 위한 것입니다. 올바른 키워드 전략은 마케팅 활동의 모든 측면에 영향을 미칩니다. 왜 그런 겁니까? 다음은 몇 가지 이유입니다.

올바른 키워드 조사는 의도를 기반으로 합니다. 이는 누군가가 검색하는 이유를 이해하는 것을 의미합니다. 그 말을 이해하려면 그들의 욕구와 필요가 무엇인지 이해해야 하고, 이에 대처할 수 있어야 합니다. 그 정보는 당신이 하는 모든 일에 유용합니다.
의도는 심리적입니다. 우리는 청중의 마음에 들어갈 수 있고 그들이 하는 콘텐츠를 소비하고 다른 사람들을 버리는 이유를 파악할 수 있습니다. 우리는 그들이 어떤 것에 대해 비디오를 선호하고 다른 것에 대해 기사를 선호하는 이유를 설명할 수 있습니다.
청중이 무엇을 원하는지 알고 있다면 콘텐츠뿐만 아니라 모든 것을 일치시킬 수 있습니다. 이는 이메일 마케팅, 소셜 미디어, 광고, 후원 콘텐츠 등을 의미합니다.

물론 키워드 리서치도 SEO의 성공의 열쇠입니다. 하지만 많은 사람들이 제대로 하지 못하고 있습니다. 그들은 더 많은 양의 용어만 보거나 만들 새로운 콘텐츠를 찾고 있습니다. 좋은 키워드 전략에는 많은 것이 있습니다. 더 자세한 내용은 Found Friday 기사를 확인하세요.

좋은 키워드 전략이란 무엇이며 마케팅에 어떤 영향을 미칩니까?
SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략에 적합한 키워드 선택
마케팅을 위한 최고의 키워드 전략 구축

최고의 SEO 플랫폼 및 솔루션 제공업체가 좋은 키워드 연구 전략을 고안하거나 이를 수행하는 데 도움을 줄 수 있습니다. (우리는 당신에게 이것으로 도움을 줄 수 있습니다.)

데이터가 너무 많아서 어디서부터 시작해야 할지 막막할 수도 있습니다. 또는 순위를 매기기는 어렵지만 검색량이 적은 키워드를 보고 "여기서 시간을 낭비해야 하나?"라고 생각할 수 있습니다.

덜 어려운 키워드는 난이도 점수가 제시하는 것보다 활용하기가 더 까다롭지만 전술적으로 생각하면 금광입니다. 그들은 일반적으로 고도로 표적화되어 있고 청중 구성원이 더 구체적일수록 그들이 귀하의 제품에 대해 자세히 설명하는 경우 그들이 필요로 하는 것을 더 많이 제공할 수 있다는 것을 더 많이 알 수 있습니다. 예를 들어, SEO 도구를 찾고 있어서 "SEO 도구"를 Google에 넣었습니다. 그러나 실제로 여러 국가, 언어 및 많은 검색 엔진에서 작동하는 것이 필요하므로 최고의 "글로벌 SEO 플랫폼"이 필요할 수 있습니다. 결과는 다르지만 제 요구에 더 적합합니다. 최고의 글로벌 SEO 플랫폼

키워드 연구 및 전략에 대한 더 나은 통찰력을 찾고 있다면 위에서 언급한 기사를 반드시 확인하십시오.

주제 전문가 되기

EAT는 Google이 2014년에 사이트의 관련성을 판단하는 방법으로 출시한 개념입니다. EAT는 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. EAT가 Google의 순위 측정항목과 반드시 직접적인 상관관계가 있는 것은 아니지만(그러나 우리는 그럴 것으로 확신합니다) 우선 순위는 사용자 친화성과 콘텐츠 가치에 대한 지침으로 염두에 두는 것이 좋습니다.

전문성, 권위 및 신뢰성을 구축하려면 정보 콘텐츠에 정보와 잠재적인 인용 및 인용된 데이터에 대한 링크가 포함되어야 합니다. 귀하의 콘텐츠는 정확해야 합니다! 한 영역의 부정확성으로 인해 사용자가 사이트에서 멀어질 수 있습니다. 그게 무슨 뜻인지 맞춰보세요? 바운스! 그리고 때로는 부정적인 보고도 있습니다. 다음은 부정확성에 대한 것입니다. 의도적으로 수행하지 않았을 수도 있습니다. 출처를 확인하지 않은 계약자의 내용이거나 추가 사실이 밝혀진 후 업데이트가 필요한 것일 수 있습니다. 15~20년 전만 해도 사람들이 중소기업(주제 전문가)에 관심을 갖게 된 이유 중 하나는 특정 주제에 대해 살아 숨쉬는 사람을 원했기 때문이다.

이제 우리는 인터넷을 가지고 있으며 모든 사람이 "전문가"가 아니더라도 콘텐츠 게시자입니다. 즉, 읽은 내용을 다시 확인하는 것이 중요하므로 작성한 내용과 고용한 사람에 대해 더 확신할 수 있습니다!

또한 콘텐츠를 구축할 때 권위 구축 키워드를 염두에 두어야 합니다. 주제에 공통적인 용어를 사용해야 합니다. 예를 들어 이 SEO 기사에서 "EAT"는 의미가 있지만 의학 연구의 전문성, 권위 및 신뢰성을 설명하는 데 사용하는 것은 의학적 용어가 아니기 때문에 효과적이지 않을 수 있습니다. 그것은 우리를 다음 요점으로 이끕니다...

SEO를 위한 글쓰기는 인간에 관한 것입니다. 알다시피, 다른 사람들. 당신이 그것을 쓸 책임이 없다면 읽고 싶은 것.

오늘날 검색 엔진 최적화를 위해 글을 쓰는 것은 마케터가 "캐주얼 청바지, 작업복 또는 주말 복장을 찾고 있든 우리는 여성 진 트렌드를 취급합니다. 라이트 워시 청바지, 찢어진 청바지, 검은 색 청바지, 신축성이 없는 청바지 및 더 많은 여성용 청바지 스타일을 원합니다!” 이러한 Bubba-from-Forest-Gump 스타일 목록은 키워드 채우기가 사용자 의도보다 더 중요할 때 잘 작동했습니다. 그러나 그 시절은 지나갔습니다.

사람처럼 글을 쓴다

좋은 SEO 및 콘텐츠 마케팅은 청중과의 관련성에 초점을 맞추므로 자연스럽게 흥미롭고 매력적이며 통찰력 있는 콘텐츠를 작성하는 것이 그들이 원하는 것입니다. 키워드를 채우는 대신 실제 사람처럼 작성하십시오. 의미가 통하는 문장을 만드세요! 참여하기 위해 작성하십시오! 고등학교 영어에서 배운 모든 것이 여기에 적용됩니다.

타겟 고객 이해하기

검색자의 의도가 중요

이것은 2020년과 그 이후에 발견 가능성의 가장 큰 부분입니다. SEO 도구를 사용하여 잠재고객이 무엇을 검색하는지 자세히 알아보세요. 제품을 찾기 위한 소비자의 여정에 콘텐츠를 다시 매핑하십시오! 이상적인 고객에게 맞춤화된 콘텐츠를 만들고 참여하려는 청중에게 의미가 있는지 확인하세요.

이 블로그에서 이전에 언급했듯이 검색 의도는 일반적으로 아래 세 가지 범주 중 하나에 속합니다.

정보 : 이것은 일반적으로 유입경로 상황에 있는 경우 "최상위 유입경로"입니다(저는 개인적으로 그렇지 않습니다.). 이들은 초기 연구를 수행하고 더 광범위한 쿼리나 일반적인 개념을 살펴보고 있는 여러분의 사람들입니다. 그들은 또한 "기사 토끼굴"에 빠져들거나 많은 제품을 클릭할 가능성이 높습니다(밤늦게 페이스북이나 인스타그램 광고를 생각해보세요).
탐색 : 이제 특정 정보나 리소스를 찾는 사람들이 있습니다. 이 검색자들은 일반적으로 어디로 가고 싶은지 알고 있습니다. 그들은 단지 목적지에 도착하기 위해 노력하고 있을 뿐입니다.
상업 : 예, 고려 단계에 있습니다! 이 고객은 유입경로(어… 유입경로)에 단단히 자리잡고 있으며 기능을 비교하고, 리뷰를 보고, 사용이 얼마나 어려운지 파악하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.
거래 : 이 스트라이프의 검색자는 전자 상거래를 통해 무언가를 구매하는 것과 같은 작업을 수행하려고 하지만 양식 찾기, 견적 받기 또는 뉴스레터 구독과 같은 비금전적 거래도 포함합니다. 거래 검색은 거의 항상 일종의 전환으로 이어지며 일반적으로 브랜드, 제품 또는 서비스에 따라 다릅니다. (최고의 SEO 솔루션은 키워드가 속한 의도 세그먼트를 알려줍니다.)

콘텐츠를 개발할 때 위의 검색 유형을 사용하여 만들고 싶은 글의 길이와 스타일을 생각해 보세요.

적절한 콘텐츠 유형 및 길이 사용

귀하가 작성하는 각 페이지 또는 오프사이트 부분에 대해 컨텐츠의 목적을 실제로 이해하십시오. 특정 제품을 설명하기 위해 제품 페이지를 사용하고 있습니까? 사용자에게 귀하의 업계를 설명하기 위해 블로그 또는 매체 게시물을 만들고 있습니까? 자주 묻는 질문에 답하고 있습니까? 이들 각각은 다른 종류의 콘텐츠와 다른 콘텐츠와 다른 느낌을 가질 것입니다. 특정 종류의 콘텐츠를 포함해야 하는 페이지 또는 속성의 수를 결정하는 것은 실제로 귀하에게 필요한 판단입니다. 이는 사용자가 기대하는 바 또는 제공하려는 예상치 못한 정보에 따라 다릅니다.

귀하의 SEO 친화적인 기사는 몇 단어를 실행해야 합니까? 그것은 정말로 달려 있습니다. 블로그 게시물, 방법 또는 기타 정보 자료를 작성하는 경우 제품 설명보다 더 길어질 것입니다. 그리고 귀하의 사이트에는 이러한 긴 형식의 조각이 있어야 합니다! 그러나 클릭을 유도하기 위해 블로그나 DIY 페이지를 운영해서는 안 됩니다. 귀하의 조직이나 산업에 대한 정보의 출처로서 의미가 있어야 합니다. 청중의 공감을 불러일으키는 TikTok 비디오 또는 슬라이드 세트는 PDF 또는 FAQ 페이지처럼 단어 수가 많지 않을 수 있지만 청중에게는 더 많이 공유될 수 있습니다. 사용자의 요구와 문의를 충족시키는 것이 무엇인지 다시 한 번 생각해 보십시오.

예, 키워드 포함은 여전히 중요합니다.

우리는 오늘날의 마케팅 세계에서 키워드를 채우지 않을 수도 있지만 확실히 사용 하고 있어야 합니다. 위에서 언급했듯이 SEO 도구를 통해 키워드를 조사하는 것은 여전히 매우 중요합니다! 관련 제품, 키워드 유형(예: 제품 대 정보 제공), 잠재고객 유형 또는 귀하에게 의미가 있는 항목별로 키워드를 그룹화하십시오.

각 기사 또는 페이지에 대해 콘텐츠를 몇 가지 키워드로 유지하십시오. 다시 말하지만, 키워드가 복잡하면 청중이 멀어질 것입니다. 사용자에게 동일한 키워드를 여러 번 표시하지 말고 해당 키워드에 대한 청중의 질문에 답할 콘텐츠를 만드십시오. 또한 콘텐츠와 사이트 구조를 통해 키워드를 사용해야 합니다.

구조적인 측면을 보자

사이트 구조는 여전히 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠가 무엇인지 결정하는 중요한 지표입니다. 다음 항목에 키워드를 포함해야 합니다.

제목 태그
다른 콘텐츠에 대한 내부 링크
이미지 및 비디오 대체 태그
헤드라인 태그
그리고 메타 설명

사이트 상태 SEO 감사 및 콘텐츠 추천

또한 리치 스니펫 및 구조화된 마크업에서 키워드 사용을 고려하십시오. 키워드가 많은 이미지 결과나 뉴스 결과를 불러일으키는 경향이 있는 경우 해당 결과에도 귀하의 사이트가 표시되기를 원할 것입니다.

편집 캘린더 개발

좋은 콘텐츠를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 콘텐츠를 정기적으로 내보내 검색 엔진과 청중이 읽을 수 있는 신선한 자료를 제공해야 합니다. 저널리즘에서 용어를 빌리려면 편집 달력을 유지해야 합니다. 게시 대상과 빈도를 설정하면 콘텐츠 생성을 파악하고 성공을 추적하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 캘린더를 개발하면서 성과를 추적하는 데 사용할 수 있는 정보로 콘텐츠의 각 부분에 태그를 지정하십시오. 캠페인, 메시지, 제품, 기능, 혜택, 솔루션, 콘텐츠 유형 또는 브랜드와 같은 범주를 만드는 세분화된 접근 방식을 권장합니다. 이러한 범주를 분류하면 KPI를 사용하여 가장 많은 조회수를 기록한 제품 관련 콘텐츠 또는 가장 실적이 좋은 콘텐츠 유형을 확인할 수 있습니다. 모든 디지털 마케팅 노력과 마찬가지로 글쓰기는 성공 여부를 측정할 수 있어야 합니다.

개요를 만들고 필요에 따라 재사용

주제를 조사하고, 키워드를 설정하고, 이전에 만든 콘텐츠의 KPI를 기반으로 구체화하면서 작업에 대한 개요를 개발할 수 있습니다. 개요는 콘텐츠에 구조를 제공하고 사용자와 검색 엔진 모두를 위해 작성하기 쉽고 읽기 쉽게 만듭니다. 역 피라미드를 사용하고 가장 중요한 주제(및 키워드)를 기사 상단 근처에 두십시오.

개요가 창의력을 방해하는 것처럼 느껴질 수 있지만 주제를 유지하는 데는 정말 유용할 수 있습니다. 개요는 다양한 매체에 대한 다른 콘텐츠를 만들 때 유용할 수도 있습니다. 예를 들어 제작하려는 비디오에 대한 구조화된 개요가 있으면 관련 블로그 게시물이나 Slideshare를 만들 때 바퀴를 다시 만들 필요가 없습니다. 개요는 글쓰기의 효율성과 효율성을 향상시킬 수 있습니다.

연습을 통해 알고 있는 내용을 바탕으로 구축

전문 작가가 아닌 경우 마감일에 콘텐츠를 작성하면 "영어 101에 합격하려면 밤새도록 해야 할 것 같아요"라는 느낌을 받을 수 있습니다. 하지만 꼭 이런 식일 필요는 없습니다. 키워드, 경쟁업체 조사 및 개요는 모두 글의 구조를 제공합니다. 콘텐츠를 만들 때 실제로 눈이 멀어지는 것은 아닙니다. 귀하와 귀하의 청중에게 중요한 주제에 초점을 맞추십시오. 그리고 키워드 채우기는 정말로 과거의 일이었음을 잊지 마십시오.

콘텐츠 제작이나 전반적인 SEO 전략에 도움이 필요하면 저희에게 알려주십시오. 우리가 귀하에게 적합한 솔루션이 아닌 경우 알려드리고 올바른 방향으로 안내해 드리겠습니다.