Yandex 유출: 그들의 순위 요인이 당신에게 미치는 영향

게시 됨: 2023-02-17

2023년 1월 말, Yandex의 전직 직원이 소스 코드 저장소의 일부를 유출했습니다 . 무엇보다도 이것은검색 순위에 사용되는 1900개 이상의 요소를 공개했습니다.

이것은 2006년에 AOL의 검색 로그가 유출된 이후 검색 커뮤니티에서 가장 큰 유출이었습니다. 이 로그는 검색자의 행동에 대해 재미있고 극적이며 매우 불안한 ​​통찰력을 제공했습니다. 관찰력이 뛰어난 SEO의 경우 Yandex 유출은 최초의 사례였습니다. 검색 엔진의작동방식에 대한 심층 노출

사실,Yandex는 Google이 아니지만유출된 순위 기준을 연구하여 얻은 통찰력은 SEO가 검색 엔진이 웹 사이트 및 그들이 생성하는 콘텐츠와 진정으로 상호 작용하는 방식을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Yandex 유출의 주요 내용과 더 나은 SEO를 만드는 데 어떻게 도움이 되는지 읽어보세요.

콘텐츠 쇼
얀덱스란?
Yandex 유출로 밝혀진 비밀은 무엇입니까?
Yandex는 구글을 긁어
특정 순위 요소가 공개되었습니다
순위 요소는 가중치를 정의했습니다.
SEO는 Yandex 유출에서 무엇을 배워야 합니까?
검색은 생각보다 훨씬 더 역동적입니다.
과도한 최적화는 도메인에 대한 활성 손상입니다.
지역 결과가 집에 가까워졌습니다.
Google은 검색의 전부가 아닙니다.
검색의 정치
Yandex 유출이 SEO 전략에 영향을 미쳐야 합니까?

얀덱스란?

Yandex는 러시아에서 가장 큰 기술 회사이며 같은 이름의 검색 엔진으로 가장 잘 알려져 있습니다. Google과 마찬가지로 이 회사는 실제로 광고 및 이메일에서 자율 주행 자동차 및 스마트 홈 장치에 이르기까지 검색과 함께 많은 관련 관심과 투자를 가지고 있습니다.

Yandex는 2022년 말 현재 0.85% 에서 1% 사이의 글로벌 시장 점유율을 가지고 있습니다.

물론 이는 Google의 93% 시장 점유율에 비하면 미미하지만 Bing의 3% 및 Yahoo의 1.5% 점유율과 크게 다르지 않습니다.

그러나 러시아 내에서는 2022년 10월부터 2022년 12월까지 Yandex가 러시아 내 모든 검색의 62.6%를 차지하면서 수치가 다른 이야기를 합니다.

Google의 지배력에 비추어 볼 때 이 유출의 관련성에 대해 여전히 확신이 서지 않는 사람들에게 중요한 것은 Yandex가 이전 Google 직원 그룹에 의해 설립되었다는 것입니다.

그들은 항상 전 Google 직원을 고용하고 같은 회의에 참석합니다… 이를 염두에두고 아이디어와 방법의 교차 수분은 불가피합니다.

Yandex 유출로 밝혀진 비밀은 무엇입니까?

글쎄, 그것은 많은 것을 밝혔지만 많이는 아니었습니다. 전형적인 SEO 답변이죠?

1,922개의 유출된 검색 순위 요인 중에는 놀랍고 그리 놀랍지 않은 포함도 있었습니다.

1,922개의 모든 순위 요소를 검토하고 싶습니까? 여기에서 각 요소의 분석을 포함하여 이 스프레드시트를 확인하십시오.

계속…계속…계속…

Yandex는 구글을 긁어

첫 번째 핵심 시사점은 Yandex가 Google 및 기타 대규모 사이트를 스크랩했다는 것입니다.

이는 규모가 크며 일부 SEO에서 결과를 무시할 수 있습니다 . 결국 Google의 사본일 뿐이라면 Google에만 집중하면 안 되는 이유는 무엇입니까?

문제는Yandex가 Google이 아니며자체 결과 내에서 데이터를 직접 사용했다는 표시가 없다는 것입니다. 대신 데이터를 사용하여 자신의 결과를 Google과 비교했을 가능성이 훨씬 더 높습니다 .

Yandex는 Google과 구조적 유사성을 공유합니다(관련된 이전 Google 직원을 고려할 때 놀라운 일이 아님).

특정 순위 요소가 공개되었습니다

가장 덜 놀라운 요소는 다음과 같습니다.

  • 페이지 랭크
  • 클릭수
  • 링크 나이
  • 콘텐츠 시대
  • 링크 관련성
  • 텍스트 관련성
  • 웹사이트 신뢰성
  • 사용자 경험
  • 드웰 시간
  • 선호 사이트(예: Wikipedia)

더 놀랍고 유용한 결과 중 일부는 Yandex가 품질 관련 메트릭을 얼마나 강조하는지를 보여주는 결과였습니다.

Malte Landwehr는 이 스레드에서 쉽게 분해했습니다.

'품질'은 주로 다음 세 가지 핵심 요소에 중점을 두었습니다.

  • 호스트 품질
  • 페이지 품질
  • 텍스트 품질

호스트 품질은 링크를 생성하는 사이트의 결정된 품질을 나타냅니다. 이는 연결 콘텐츠의 신선도 및 품질을 포함하여 여러 하위 항목에서 평가됩니다.

페이지 품질에는 페이지의 404 상태, 끊어진 링크 및 깨진 포함된 자료가 포함됩니다.

텍스트 품질에는 문구의 문법적 정확성, 문맥 관련성, AI가 생성했는지 여부가 포함됩니다.

순위 요소는 가중치를 정의했습니다.

누출은 순위 요소를 드러냈을 뿐만 아니라 정의된 가중치도 드러냈습니다.

우리는 모든 순위 요소가 동일하게 만들어지는 것은 아니라는 것을 오랫동안 알고 있었지만 이것이 그렇게 명확하게 배치되는 것을 볼 수 있다는 것은 매력적입니다.

여기에서 Michael King의 훌륭한 요약을 기반으로 Yandex의 상위 5개 긍정적 및 부정적 검색 요인에 대한 편리한 테이크아웃 그래픽을 만들었습니다.

SEO는 Yandex 유출에서 무엇을 배워야 합니까?

검색은 생각보다 훨씬 더 역동적입니다.

우리는 1,900개의 유출된 요인에 초점을 맞췄지만 Yandex 데이터베이스에는 이것보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 사용 가능한 요인의 총 수를 합하면 18,000개를 넘어 20,000개를 넘을 수도 있습니다.

문제는 이 모든 것이 동시에 작동하지 않는다는 것입니다. 물론 일부는 더 이상 사용되지 않지만 대부분은 그렇지 않으며 사용자의 쿼리와 가장 잘 관련되도록 동적으로 사용됩니다.

사용자 쿼리의 구조 및 추론된 의도에 따라 다른 요인에 다른 중요도를 부여할 수 있습니다.

이것은 놀라운 일이 아니지만 내면화할 가치가 있습니다. 이 많은 요소로 인해 누구나 완전히 이해하는 것은 불가능합니다. 이 단계에서는 기능적으로 블랙박스입니다.

하지만 이것이 SEO를 낙심하게 해서는 안 됩니다. 이 누출을 통해 그들이 어디에서 시작했는지 알 수 있으며 품질이 무엇보다 우선 순위가 되도록 하기 위해 그들이 쏟은 노력을 볼 수 있습니다.

사이트 품질, 링크 품질 및 콘텐츠 품질에 대한 메트릭이 있습니다.

시간이 지나면 양질의 콘텐츠가 항상 상위에 올라야 하고 검색 결과와 이러한 양질의 콘텐츠에서 오는 링크로 보상되는 권한 모두에서 정당한 중요성을 부여받아야 한다는 사실을 알고 안심할 수 있습니다.

과도한 최적화는 도메인에 대한 활성 손상입니다.

이것은 크다.

앞서 언급한 가중치에는 우선적인 척도가 있을 뿐만 아니라 상한도 정의되어 있습니다.

실제로 특정 요소에서 너무 높은 점수를 받아 사이트에 부정적인 영향을 미치도록 할 수 있습니다.

상한이 있는 요인은 최적화를 위해 SEO가 목표로 하는 전형적인 요인입니다. 앵커 텍스트, CTR, 키워드 밀도 – 이 모든 항목에는 도메인에 대해 순음수가 되는 상한선이 있습니다.

이것은 검은 모자나 스팸 기술에 관여하지 않는 SEO를 실제로 안심시켜야 합니다. 이러한 극단적인 최적화는 인바운드 링크를 적극적으로 조작하고 사이트를 과도하게 채우는 경우에만 발생할 수 있습니다. 현명한 SEO는 이러한 행동을 하지 않는 것을 알고 있으며 다른 사이트가 이러한 행동에 가담한 것에 대해 적극적으로 처벌받는 것을 보고 안도할 것입니다.

보상을 많이 받는 다양한 백링크 프로필로 과도한 최적화를 피해야 합니다.

예를 들어 링크 구축 캠페인에서 항상 링크 구축 전략으로 자연스러운 획득을 모방 해야 합니다.

지역 결과가 집에 가까워졌습니다.

1,922개의 유출 요인 중 319개는 지역 검색 또는 현지화 서비스에 직접 기인할 수 있습니다 .

물론 이러한 모든 요소가 모든 검색과 관련이 있는 것은 아니지만 검색 결과에 대한 지리적 관련성을 보장할 때 엔진이 겪는 큰 어려움을 보여줍니다.

SEO는 고객의 사이트와 링크를 최적화할 때 이 점을 염두에 두어야 합니다. Google 비즈니스 프로필 목록, 현지 인용 작성 및 페이지 최적화는 모두 현지 검색자에게 현지 관련 결과를 제공하는 데 매우 중요합니다.

Google은 검색의 전부가 아닙니다.

이 시기적절한 알림과 ChatGPT로 구동되는 Bing의 부활 사이에 Google이유일한검색 엔진이 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. America Online, Yahoo, 심지어 Ask Jeeves까지. 이들 모두 왔다가 사라진 검색 엔진입니다. '대마불사' 같은 것은 없으며 이는 Google에도 적용됩니다.

몇 달마다 우리는 진행 중인 섹션 230 청문회 와 같이 실리콘 밸리에 대한 잠재적인 기념비적 변화에 대해 듣습니다. 이러한 대법원의 이의제기 중 어느 하나라도 언제든지 검색과 인터넷의 본질을 근본적으로 바꿀 수 있는 잠재력이 있습니다.

SEO는 Google 내부와 외부 모두에서 발생할 수 있는 잠재적인 변화에 항상 발을 들여놓아야 하며 다른 곳에서도 일어나고 있는 일의 맥박을 파악하는 것이 중요합니다.

이러한 정치적 개입 가능성은 다음 요점으로 이어집니다.

검색의 정치

Yandex 유출의 과소평가된 측면 중 하나는 검색의 정치에 대한 통찰력입니다.

특히 Yandex는 우크라이나, 벨로루시 또는 카자흐스탄 내에서 러시아어 버전을 사용하는 사용자를 러시아어로 간주합니다.

현재 지정학적 상황의 맥락에서 이는 기본적으로 사용자를 대신하여 하는 큰 성명입니다.

이것 은 Yandex 가 경멸적 이거나 외설 적인 방식 으로 푸틴 을 포함 하는 질의 를 적극적 으로 차단 한다는 보고 와 함께 옵니다 .

혼란스럽게도 긍정적인 검색 요소 중 하나는 FI_IS_NOT_RU: +0.08128946612입니다. 이 요소는 도메인이 러시아어가 아닌경우 실제로 이를 긍정적으로 표시합니다. 이것은 이상하게 보이지만 순위가 혼란스러운 요소의 합류라는 것을 분명히 보여줍니다.

Google은 이전에 정치적 정서가 결과를 부당하게 좌우하는 것을 허용하지 않는다고 말했지만 Yandex의 폭로는 많은 사용자가 맹목적으로 신뢰하는 정보에 대한 중요한 고속도로 역할을 하는 검색 회사가 보유하고 있는 권력을 상기시켜줍니다. 가장 관련성 높은 결과를 제공합니다.

여기서 요점은 특정 문제의 정치에 얽매이는 것이 아니라 이러한 엔진이 우리 삶에 미치는 영향력과 그에 따라 엔진과의 상호 작용에 어떻게 접근해야 하는지를 기억하는 것입니다.

우리는 Google뿐만 아니라 Bing에서도 채택한 AI 프로그램이 어떻게 부정확하고 조작되며 심지어 유해하거나 오해의 소지가 있는 콘텐츠로 적극적으로 전환될 수 있는지 확인하고 있습니다. 우리는 그것이 엔진 뒤에 있는 사람들의 우발적 행동이든 의도적 행동이든 간에 이것을 명심 해야 합니다 .

Yandex 유출이 SEO 전략에 영향을 미쳐야 합니까?

검색 세계의 업데이트는 절대 자동 반응을 의미해서는 안 되며 이것도 다르지 않습니다.

Yandex가 Google보다 작더라도 여기에서 제공되는 통찰력은 특히 순위 요소가 서로에게 어떻게 영향을 미치고 정적으로가 아니라 동적으로 작용하는지 확인하는 데 여전히 유용합니다.

Yandex의 순위 요소만으로는 Google에 대한 최적화 계획에 중대한 오류가 있음을 나타내지 않을 수 있지만 확실히 생각할 거리입니다. 이로 인해 전략을 조정해야 하는 유일한 이유는 이러한 누출로 인해 갑자기 프로젝트에서 특정한 실수를 저질렀다는 사실을 깨닫는 경우입니다.

대신 이것을 검색 엔진이 찾고 있는 것을 배울 수 있는 기회로 사용하십시오. 부정적인 영향을 피하면서 SEO를 탐색하는 방법이 걱정된다면 마음의 평화를 위해 SEO 결과물을 전문가에게 아웃소싱 할 수 있습니다.