방문 페이지 SEO 모범 사례 가이드

랜딩 페이지의 사용은 디지털 환경에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 방문 페이지는 웹 방문자를 리드 또는 연락처로 전환하기 위해 종종 마케팅 또는 판매 캠페인에 의해 구동되는 특정 목적을 위해 생성된 대상 웹 페이지입니다. 방문자가 이메일, 소셜 미디어 게시물, 유료 검색 광고 또는 타사 채널에서 클릭 유도문안을 클릭하면 해당 페이지로 안내할 수 있습니다.

방문 페이지는 정보를 제공하고 방문자에게 정보를 요청하는 단일 초점 또는 목표로 설계되었습니다. Unbounce.com에 따르면,

“랜딩페이지의 평균 전환율은 캠페인 유형과 업종에 따라 다르지만 평균 랜딩페이지 전환율은 4.02%입니다. 분석된 산업 중 전환율이 가장 낮은 산업은 고등교육(2.6%)이고 전환율이 가장 높은 산업은 직업교육 및 직업훈련(6.1%)이다.”

랜딩 페이지 분석은 다음과 같은 여러 가지에 대한 훌륭한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

1. 방문 페이지의 콘텐츠가 방문자의 관심을 끌고 페이지에서 더 오랜 시간을 보내도록 합니까? 간단히 말해서 방문 페이지의 콘텐츠가 끈적거리나요?
2. 방문 페이지가 올바른 유형의 청중을 끌어들이고 있습니까?
3. 방문 페이지를 홍보하기 위해 유료 광고를 실행하는 경우 광고 문구와 방문 페이지 제안이 관련이 있습니까?
4. 방문 페이지의 전환율은 방문자가 자산을 받기 위해 정보를 제공할 의향이 있는지 여부를 나타낼 수 있습니다.

방문 페이지는 특정 캠페인 목표에 고유하지만, 핵심 요소는 동일하게 유지됩니다. 전환율이 높은 모든 랜딩 페이지에 있어야 하는 몇 가지 핵심 요소를 살펴보고 이러한 관행을 구현하기 위한 가이드를 제공합니다.

가치 제안

이것은 랜딩 페이지를 차별화하는 정의적인 특성입니다. 목표는 방문 페이지에서 Google의 EAT(전문성-권위성-신뢰도) 모델을 사용하여 가치 제안을 명확하게 전달하는 것입니다.

영웅 이미지 또는 동영상

첫인상은 마지막이다. 따라서 브랜드를 시각적으로 표시하는 방법은 웹 사이트 방문자가 귀하를 인식하는 방법에 기여합니다. 이것이 전체 메시지와 어떻게 연결되는지가 중요합니다. Hubspot의 Katrina Kirsch에 따르면 이 이미지의 목표는 페이지에 에너지와 흥분을 더하는 것입니다. 브랜드 스타일을 과시하고 사이트의 목적을 공유하며 사람들이 더 많은 것을 탐색할 수 있도록 하고 싶습니다.

제안의 이점

Staticbrain.com에 따르면 평균적인 사람의 주의 집중 시간은 8분이며 평균 웹 페이지에서 읽는 단어의 28%에 불과합니다. 청중의 관심을 사로잡기 위해: 강력한 H1 제목과 H2 태그로 시작하여 제안을 더 자세히 설명하고 글머리 기호를 사용하여 가능한 한 핵심 내용을 간결하게 공유하여 페이지에서 끈끈함과 더 높은 참여를 보장합니다.

랜딩 페이지를 분리하지 마십시오. 랜딩 페이지가 기본 사이트 탐색에 연결되어 있는 것이 중요합니다. 교묘하게 배치된 팝업이나 하이퍼링크를 통해 말입니다. 이렇게 하면 사이트에서 유기적으로 유입되는 트래픽을 활용하는 데 도움이 됩니다.

사회적 증거

집단 심리 심리학은 랜딩 페이지에도 적용됩니다. 인간으로서 우리는 항상 다른 동료의 검증에 영향을 받습니다. 이것은 다음과 같이 번역됩니다.

• 고객 사례 연구, 비디오 인터뷰 또는 평가에서 직접 인용
• 귀하의 제품 또는 솔루션을 사용하는 다른 회사의 로고
• Yelp, Amazon 또는 Capterra와 같은 사이트의 점수 검토
• 제3자 연구 배지 및 인증

단일 전환 목표

앞서 언급했듯이 방문 페이지는 하나의 전환 목표에만 집중해야 합니다. 방문자에게 이것은 CTA로 표시됩니다. CTA는 클릭연결 페이지의 독립형 버튼이거나 리드를 생성하도록 설계된 방문 페이지의 양식일 수 있습니다. 전체 캠페인 목표에 따라 페이지에서 방해 요소를 제거하기 위해 다른 외부 링크 중에서 사이트 탐색 링크의 방문 페이지를 제거할 수 있습니다.

SEO 모범 사례는 랜딩 페이지가 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 차지하도록 하고 타겟 고객에게 도달하도록 합니다. 다음은 이 결과를 용이하게 하는 몇 가지 방법입니다.

키워드 가이드 전략을 콘텐츠의 기초로 사용

방문 페이지의 중요한 측면은 콘텐츠를 올바른 검색 의도에 맞추는 것입니다. 우리는 사람들에게 말하고 싶은 내용을 중심으로 콘텐츠를 만들지 않습니다. 우리는 사람들이 발견하고 싶어하는 내용을 중심으로 콘텐츠를 만들어야 합니다. 우리는 청중이 원하는 것에 따라 인도되어야 하며 이 모든 것은 키워드 연구에서 시작됩니다. 랜딩 페이지에 대한 콘텐츠 초안을 작성할 때 핵심은 다음과 같은 질문을 해결하도록 하는 것입니다. 대상 고객을 위한 내용은 무엇입니까?

검색 엔진이 콘텐츠 구조를 이해할 수 있도록 지원

검색 엔진 봇이 읽고, 분석하고, 인식할 수 있도록 콘텐츠를 구성해야 합니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 방문 페이지가 무엇인지 알고 올바르게 색인을 생성할 수 있습니다. 방문 페이지 콘텐츠의 몇 가지 중요한 측면은 다음과 같습니다.

• 제목 태그: 페이지 제목은 짧고 고품질 키워드를 포함해야 합니다.
• 대체 태그: 고품질 대체 태그는 이미지와 해당 콘텐츠에 대한 간략한 설명을 제공합니다.
• 메타 설명: 명확한 메타 설명은 사용자가 검색 엔진 결과를 클릭하도록 유도할 수도 있습니다. 여기에서 효과적인 메타 설명을 작성하기 위한 가이드를 읽어보세요.
• 제목: 페이지 제목과 일치하는 H1 제목 태그 포함
• 내부 링크: 내부 링크는 검색 엔진이 페이지의 컨텍스트와 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 이미지 및 비디오: 콘텐츠가 가치 있음을 검색 엔진에 보여주는 이미지 및 비디오 추가.

URL에 주의

이것은 사람들이 페이지에서 찾을 수 있는 콘텐츠에 대한 정보를 전달하는 데 도움이 됩니다. URL은 사이트 구조를 반영하여 특정 콘텐츠가 전체 웹사이트에 어떻게 들어맞는지 보여줍니다. WDB Agency의 CTO이자 설립자인 Gil Duzanski에 따르면,

“URL은 인간에게 무엇보다 중요합니다. 직관적으로 구성된 콘텐츠는 탐색을 더 쉽게 만듭니다. 동일한 개념은 Google이 웹사이트 구조와 콘텐츠의 관련성을 더 잘 이해하는 데 도움이 되며, 관련 검색어에 대해 관련 페이지의 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.”

페이지 속도 모니터링

페이지 속도는 직접적인 순위 요소이며 Google의 알고리즘 속도 업데이트 이후 더 잘 알려진 사실입니다. 그러나 속도는 사용자가 느린 페이지 로드 및 클릭으로 인해 좌절할 때 이탈률을 높이고 체류 시간을 줄임으로써 간접적으로 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 귀하의 페이지에서 이탈하는 사용자가 많을수록 검색 엔진에서 귀하의 콘텐츠에 대한 가시성이 떨어집니다.

백링크 구축

백링크는 다른 플랫폼에서 귀하의 방문 페이지로 연결되는 링크로 구성됩니다. 존경받고 권위 있는 상위 웹사이트의 고품질 백링크는 방문 페이지 검색 엔진 순위를 높일 것입니다. 백링크는 콘텐츠의 가치를 더 잘 측정하기 위해 Google 알고리즘에 중요합니다. Gil은 모든 링크가 좋은 링크는 아니라고 경고했습니다. 단 몇 달러로 웹사이트에 백링크를 추가할 수 있는 수백 개의 서비스 봇이 있습니다. 이것은 검은 모자 SEO 관행이며 Google은 양 당사자를 처벌하여 이러한 일이 발생하지 않도록 노력하고 있습니다. 좋은 링크는 귀하의 정보를 출처로 참조하는 관련 웹사이트의 링크로 간주됩니다. 업계 관련 출판물이나 평판이 좋은 블로그 사이트가 될 수 있습니다.

보시다시피 판매 유입경로 또는 특정 마케팅 캠페인의 일부로 성공적인 랜딩 페이지를 구현하는 것은 예술과 과학의 일부입니다. 위에서 설명한 모범 사례 중 일부를 배포하면 전환율, 페이지에 머문 평균 시간, 페이지 조회수 등과 같은 캠페인에 대한 핵심 성과 지표(KPI)가 궁극적으로 충족되고 달성되도록 할 수 있습니다.