YouTube 광고: 동영상 광고로 브랜드를 성장시키는 방법

우리는 비디오가 곧 세계 화폐를 대체할 것이라고 확신합니다. 그들의 인기는 경쟁을 생각할 수 없는 속도로 기하급수적으로 증가하고 있습니다. 영화, TV 시리즈 및 모든 형태의 엔터테인먼트 콘텐츠는 비디오로 보여줄 때 더 잘 팔립니다. 특히 소셜 미디어 플랫폼에서.

인터넷에서 도달 범위를 넓히려는 브랜드로서 비디오를 마스터하면 엄청난 도움이 될 수 있습니다. 고객 기반과 의사 소통하기 위해 비디오를 많이 만들수록 더 많은 소셜 미디어 채널에서 콘텐츠를 홍보할 것입니다.

이제 이것은 유기적 도달을 위한 것입니다. 그러나 유기적 도달이 의미 있는 것으로 구체화될 가능성은 오래 전부터 그려지고 있다. 콘텐츠가 더 많은 사람들에게 즉시 도달하기를 원할 때 유료 광고가 가장 좋은 방법입니다.

따라서 인터넷에서 가장 큰 동영상 스트리밍 플랫폼에서 동영상과 유료 광고의 힘을 결합하면 YouTube 광고를 얻을 수 있습니다.

브랜드를 위한 YouTube 광고에 투자하면 10억 명의 일일 시청률 중 상당 부분에 도달할 수 있습니다. 게다가 비디오 광고를 위한 가장 비용 효율적인 광고 채널 중 하나입니다.

이 블로그에서 Kimp는 브랜드에 가장 최적화된 방식으로 YouTube 광고를 사용하는 방법을 포함하여 YouTube 광고에 대한 자세한 가이드를 제공합니다.

시작하자.

YouTube 광고의 세계

동영상 스트리밍의 경우 누구도 YouTube의 절대적 우위를 부정할 수 없습니다. 실제로 전 세계적으로 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 사람들이 가장 좋아하는 비디오 기반 플랫폼입니다.

이전에 말했듯이 YouTube에는 매일 10억 건의 조회수를 생성하는 10억 명의 시청자가 있습니다. 그리고 이것은 모든 브랜드에게 엄청난 기회입니다. 귀하의 광고가 이 청중의 10%에게 일정 시간 동안 도달할 수 있다면 귀하는 황금입니다.

그리고 YouTube의 청중조차도 광고를 보여주고 싶은 그룹입니다. Google에 따르면 YouTube 시청자는 여기에서 본 것을 다른 곳보다 구매할 가능성이 두 배 높다는 데 동의합니다. 또한 사람들이 브랜드 인지도를 얻기 위해 지속적으로 사용하는 플랫폼이기도 합니다.

또한 YouTube를 사용하면 마케팅 담당자와 브랜드가 검색 기록, 인구 통계 및 기타 시청 행동을 기반으로 매우 틈새 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이제 고객이 해당 업계에서 제품을 찾고 있었다면 귀사가 제공하는 제품을 통해 고객에게 다가갈 수 있기 때문에 이는 매우 중요합니다.

YouTube에서 동영상 광고를 시작하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 랜딩 페이지로 리디렉션하여 검증된 리드 기반 생성
• 브랜드 인지도 향상을 위해 트래픽을 웹사이트로 리디렉션
• 귀하가 광고하는 제품에 연결할 수 있는 쇼핑 가능한 웹 페이지를 만드십시오.
• YouTube 채널을 포함한 소셜 미디어 프로필에 대한 트래픽 구축

이러한 다재다능한 광고 계획으로 YouTube가 실제로 가장 비용 효율적인 동영상 광고 매체 중 하나로 선정되었다는 것은 놀라운 일입니다. 도달 범위와 플랫폼에 간단한 비디오 광고를 게재하는 것의 이점을 기반으로 하면 어떤 소셜 미디어 광고 채널보다 더 나은 ROI를 제공합니다.

올바른 YouTube 광고 선택: 유형 및 활용

YouTube 광고가 수용할 수 있는 마케팅 의도와 광고 목적 측면에서 YouTube 광고가 얼마나 다재다능한지 이야기했습니다. 말 그대로 달성하고자 하는 모든 것을 위한 동영상 광고 유형이 있습니다.

이제 이를 위해 YouTube에서는 다양한 동영상 광고 형식을 실험하여 브랜드에 가장 적합한 형식을 선택할 수 있습니다.

이 섹션에서는 다양한 유형의 YouTube 광고와 이를 마케팅 활동에 활용하는 방법을 살펴봅니다.

1. TrueView 광고

YouTube의 다양한 동영상 광고 유형 중에서 Trueview 광고가 플랫폼에서 가장 일반적입니다. YouTube에서 동영상 시작 부분에 주로 재생되는 건너뛸 수 없는 광고입니다. 다음과 같은 이유로 많은 사람들이 다른 광고 유형보다 이 광고 유형을 선호합니다.

• TrueView 광고에 사용하는 동영상에는 시간 제한이 없습니다.
• 브랜드는 고객이 비디오와 상호 작용하거나 30초 이상 시청할 때만 이 광고에 대해 비용을 지불하면 됩니다.
• 이들은 선택 광고(건너뛸 수 있음)이므로 귀하가 지불하는 시청자는 고도로 타겟팅된 잠재고객 기반입니다.
• 시간 제한의 유연성을 통해 고객과 다양한 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 제품 관련 광고, 시연 영상, 후기 영상, 사용법 영상 등을 제작할 수 있습니다.

동영상의 시간 제한이 많고 값 비싼 지불금이 많은 세상에서 TrueView 광고는 신선한 변화입니다.

이 비디오 광고 형식을 사용하면 관심 있는 잠재고객에게만 비용을 지불할 수 있으므로 성장이 비용 효율적입니다. 실제로 Grammarly는 YouTube에서 정기적으로 TrueView 광고를 실행하고 트래픽의 54%가 YouTube에서 발생한다고 보고합니다.

2. 건너뛸 수 없는 인스트림 광고

이 광고는 YouTube의 필수 광고입니다. 프리미엄 계정이 없는 사람은 원하는 것보다 더 많이 이것을 보았습니다. 그러나 이는 시장에서 브랜드 인지도를 높이려는 브랜드에게 좋은 소식입니다. 고객이 어디에서나 귀하를 볼 수 있기를 원한다면 의심의 여지없이 이것을 선택하십시오.

이름에서 알 수 있듯이 건너뛸 수 없는 인스트림 광고입니다. 이것은 비디오의 시작 부분이나 비디오가 10분이 넘는 경우 중간에도 재생할 수 있습니다.

TrueView 광고와 달리 동영상 광고에는 이 카테고리에 시간 제한이 있습니다. 이전 30초 제한 시간에서 다운그레이드된 15-20초 사이일 수 있습니다.

여기에서는 1,000회 조회당 고정 요금을 지불하므로 올바른 대상 고객을 선택하고 올바른 방식으로 비디오를 디자인해야 합니다. 비디오 디자인은 짧은 시간에 스토리를 구축하고 고객이 더 많은 것을 원하게 해야 합니다. 이것이 CTA를 클릭하게 하는 방법입니다.

3. 범퍼 인스트림 광고

범퍼 인스트림 광고는 YouTube에서 건너뛸 수 없는 인스트림 광고의 하위 집합입니다. 그들은 또한 비디오의 시작이나 중간에서 재생됩니다. 모든 것이 동일하게 유지되지만 여기서 가장 큰 차이점 중 하나는 이러한 동영상의 길이가 6초 미만이어야 한다는 것입니다.

또한 조회수 1,000회당 고정 요금을 지불하기 때문에 양질의 콘텐츠를 만들어야 하는 책임이 매우 큽니다. 그 기간 동안 전달하고자 하는 것이 무엇이든 절대적으로 정확하게 전달해야 합니다.

이를 YouTube 동영상 광고의 예고편/티저 섹션으로 간주합니다. 이 카테고리를 활용하여 제품, YouTube 동영상 또는 특정 캠페인에 대한 관심을 불러일으키십시오. 끝 섹션에 연결하고 트래픽을 생성합니다.

이 Samsung Galaxy 광고에서 그 6초의 영상은 사람들이 전화기에 대해 더 많이 알고 싶게 만드는 훌륭한 역할을 합니다. 이로써 미션 완수.

4. 동영상이 아닌 광고

YouTube 광고를 사용하면 동영상이 아닌 콘텐츠를 사용하여 플랫폼에서 브랜드를 광고할 수도 있습니다. YouTube 광고 옵션을 명확하게 파악할 수 있도록 이에 대한 개요를 제공합니다.

• 스폰서 카드 광고: 스트리밍 비디오 내에서 액세스할 수 있는 확장 가능한 CTA/제품 카드입니다. 웹사이트, YouTube 채널 또는 Google 쇼핑 플랫폼에 연결할 수 있습니다.

• 오버레이 광고: YouTube 동영상을 볼 때 나오는 작은 직사각형 배너인 배너 광고로 알 수 있습니다. 웹사이트 배너 광고처럼 텍스트, 이미지 또는 애니메이션을 전달할 수 있습니다. 이러한 광고를 사용하여 상점이나 특정 방문 페이지로 트래픽을 생성할 수 있습니다. 여기에서 오버레이 광고의 전체 사양에 액세스하세요.

• 디스플레이 광고: 유료 검색 결과 또는 PPC 광고와 유사하게 YouTube의 디스플레이 광고는 화면 상단에 표시되는 결과입니다. 검색 옵션을 통해 비디오를 찾을 때 나타납니다. 마케팅 캠페인에 따라 이미지, 링크, 배너 및 비디오를 홍보할 수 있습니다.

브랜드에 가장 적합한 YouTube 광고 디자인

사용 가능한 YouTube 광고 유형에 대해 알아보았습니다. 이제 브랜드에 가장 적합한 YouTube 광고를 디자인할 때입니다.

많은 사람들이 깨닫지 못하는 것은 대부분의 경우 더 많은 사람들에게 도달하기 위해 매우 화려하고 값비싼 비디오가 필요하지 않다는 것입니다. 메시지를 매력적으로 전달할 수 있도록 최적화되고 전문적인 비디오만 있으면 됩니다.

일련의 올바른 결정을 통해 동영상 광고를 현재까지 가장 실적이 좋은 광고로 전환할 수 있습니다.

자, 더 이상 지체하지 않고 바로 들어가 보겠습니다.

1. 목표 및 대상 고객 정의

YouTube를 사용하면 원하는 대로 구체적으로 동영상 광고에 대한 대상 그룹을 만들 수 있습니다. 이 기능을 최대한 활용하면 이 캠페인에 투자하는 모든 금액이 ROI를 생성하도록 할 수 있습니다. 그러나 해당 대상 고객 그룹을 식별하려면 먼저 마케팅 목표를 정의해야 합니다.

몇 가지 예를 들면 브랜드 인지도, 비교 광고, 제품 인지도, 관심 생성 및 충성도 생성 중에서 선택해야 합니다. 목표를 알면 대상을 알 수 있습니다.

타겟 고객과 마케팅 의도를 이해하면 동영상 광고 디자인도 더 효과적입니다. 시각적 흐름에서 비디오 스타일에 이르기까지 의도에 맞게 사용자 지정할 수 있습니다.

2. 강한 열기

첫인상은 절대 타협할 수 없습니다. 그리고 현재의 주의력 결핍 경제에서 동영상 광고의 처음 몇 초가 캠페인의 성패를 좌우할 수 있습니다. 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 이것이 사실이지만 여기에서는 훨씬 더 중요합니다.

YouTube는 브랜드 인지도를 위한 비디오 광고를 만들 때 브랜드가 고객의 관심을 사로잡는 방식으로 프레임 자체에 나타날 때 더 잘 작동한다고 말합니다. 스토리텔링 동영상 광고의 경우에도 고객이 끝까지 머물게 하려면 처음 몇 초가 감정적인 연결을 형성해야 합니다.

Kimp Tip: 자체 제작한 동영상이나 고객 후기를 사용하여 동영상 광고를 운영하는 중소기업이라면 걱정할 필요가 없습니다. Kimp Video 팀과 협력하여 비디오에 인트로 및 아웃트로를 추가하여 잘 북엔드할 수 있습니다. 또한 처음 5초 안에 고객에게 감동을 주는 비디오 프레임을 디자인할 수도 있습니다.

3. 광고는 길수록 좋습니다

최신 비디오 마케팅을 팔로우하면 시장에서 더 짧을수록 더 좋은 감정이라는 것을 알 수 있습니다. 대부분의 브랜드에서 원하는 모든 것을 짧은 시간 안에 전달하는 것은 어려운 일이며 때때로 창의성을 죽입니다. 일반적인 믿음과 달리 모든 플랫폼에서 그런 것은 아닙니다.

YouTube의 동영상 광고의 경우 때로는 더 긴 동영상 광고가 더 나은 선택입니다. 이를 통해 아무 것도 축소하지 않고 평화롭게 이야기를 말할 수 있습니다. 또한 고객이 30초 이상 시청할 때만 비용을 지불하므로 Win-Win합니다.

그러나 대부분의 기업에서는 더 긴 비디오를 디자인하기 어려울 수 있습니다. 작동하려면 소개 카드, 전문 편집 및 기타 향상 브랜딩 요소가 필요합니다. 고맙게도 Kimp Video의 무제한 비디오 디자인 서비스를 사용하면 단일 월 정액 요금제로 이 모든 것을 사용할 수 있습니다.

4. CTA >>>>>

사람들은 끝이 좋으면 다 좋다고 말합니다. YouTube의 동영상 광고도 마찬가지입니다. 첫인상에 의존하고 오프닝 몇 초에 너무 집중하는 것은 자연스러운 일입니다. 그리고 그것은 우리가 방금 논의한 것처럼 중요합니다. 그러나 비디오 밖에서 브랜드의 성공을 위해 더 중요한 것은 CTA 또는 행동 유도 섹션입니다.

이제 클릭 유도문안은 지난 몇 초 동안 동영상 광고 자체의 일부가 될 수 있습니다. 또는 스폰서 CTA 카드로 사용할 수 있습니다. 어느 쪽이든, 사람들이 클릭할 만큼 충분히 기억에 남고 매력적으로 만들어야 합니다.

인비디오 CTA의 경우 자체적으로 서 있고 충분한 화면 시간이 있는지 확인합니다. 마지막 몇 초 동안이나 다른 요소로 무리를 짓지 마십시오. 모든 시선이 그것에 집중되어야 하며, 그것이 디자인 팀의 첫 번째이자 가장 중요한 작업입니다.

5. 비디오 처리

이 섹션의 시작 부분에서 말했듯이 정교한 제작이 포함된 비디오만 작동하는 것은 아닙니다. 아니요, 필요한 것은 비전과 고유한 요구 사항을 이해하는 디자인 팀입니다. 그것은 비디오의 치료에 모두 있습니다. 그래야 스토리텔링이 감정적 연결을 형성하기에 충분히 효과적입니다. 약간의 조정으로 동영상 광고의 품질을 향상시킬 수 있습니다.

• 비디오가 메시지를 간결하게 전달할 수 있도록 고품질 편집에 투자하십시오.
• 메시지에 어울리는 오디오를 선택하세요. 적절한 오디오가 있다면 애니메이션과 텍스트 슬라이드로 비디오를 만들 수도 있습니다.
• 고품질 YouTube 엔드 슬레이트를 만들어 동영상을 하나로 묶고 CTA를 보다 효과적으로 만드세요.
• 동영상에 자막을 포함하여 음소거 상태에서 재생하기에 적합하고 포괄적으로 만드십시오.
• 모바일 사용 및 시청률에 맞게 모든 동영상 광고를 최적화하세요.

BMW의 광고는 자동차 매니아에게 적합합니다. 처음 몇 프레임과 전체 접근 방식은 청중과의 정서적 연결을 구축하기 위해 차량을 앞으로 유지합니다. 또한 모바일 친화적이어서 브랜드가 2019년에 모바일 잠재고객을 27% 늘렸습니다.

Kimp와 함께 브랜드에 가장 적합한 YouTube 광고 만들기

YouTube 광고는 시장에 뛰어들려는 모든 브랜드에게 큰 도움이 됩니다. 비용 효율적이고 사용자 정의가 가능하며 타겟 광고를 구현하기 쉽습니다. 이것을 제대로 이해하면 짧은 시간에 브랜드가 크게 성장하는 것을 볼 수 있습니다.

그리고 그것이 Kimp Video 팀이 원하는 것입니다. 우리의 무제한 비디오 디자인 서비스를 사용하면 무제한 비디오를 만들고 원하는대로 무제한 수정할 수 있습니다. 모자가 전혀 없습니다. 계속 만들고 성장하십시오.

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