YouTube 분석 101: 성공 측정을 위한 초보자 가이드

YouTube는 전 세계 월간 활성 사용자가 20억 명이 넘고 Google 다음으로 가장 많이 방문하는 웹사이트라는 사실을 알고 계셨나요? 그것은 브랜드가 플랫폼에서 활동함으로써 앞에 도달할 수 있는 엄청난 잠재 고객입니다.

그러나 비디오를 만들고 업로드하는 것은 전투의 절반에 불과합니다. 콘텐츠의 실적과 개선 방법을 진정으로 이해하려면 YouTube 분석의 세계를 탐구해야 합니다. 채널 및 동영상에 대한 데이터를 제공함으로써 YouTube 분석은 콘텐츠 전략 및 잠재고객 확대에 대한 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

시작하는 방법을 잘 모르시겠습니까? 걱정하지 마세요. 분석 대시보드에 액세스하는 방법부터 채널 성과를 분석할 때 가장 중요한 지표에 이르기까지 모든 것을 다룹니다. 다이빙하자!

YouTube 분석에 액세스하는 방법

YouTube 분석에 액세스하는 것은 쉽고 플랫폼을 통해 직접 수행할 수 있습니다.

아래 단계에 따라 YouTube 페이지에서 탐색할 수도 있습니다.

1. YouTube 계정에 로그인하고 오른쪽 상단 모서리에 있는 프로필 사진을 클릭합니다.
2. 드롭다운 메뉴에서YouTube 스튜디오를 선택합니다.
3. YouTube 스튜디오에 들어가면 화면 왼쪽에 있는 분석 탭을 클릭합니다.
4. 이제 지난 28일 동안의 채널 성과에 대한 개요를 보여주는 분석 대시보드에 있게 됩니다. (시간은 조정하시면 됩니다.)

아래에서 볼 수 있듯이 YouTube의 채널 분석 대시보드에는 각각 다른 유형의 데이터를 표시하는 4개의 탭(개요, 콘텐츠, 잠재고객 및 조사)이 있습니다.

다음은 채널 분석 대시보드의 각 탭이 집중하는 내용입니다.

• 개요 탭에는 조회수, 시청 시간, 구독자, 예상 수익(해당하는 경우)을 비롯한 주요 측정항목과 함께 채널 실적에 대한 요약이 표시됩니다.
• 콘텐츠 탭은 청중이 콘텐츠를 찾고 상호 작용하는 방법과 시청하는 콘텐츠를 보여줍니다.여기에는 모든 콘텐츠, 동영상, Shorts, 실시간 및 게시물에 대한 도달 및 참여 보고서가 포함됩니다.
• 잠재고객 탭에는 재방문 및 신규 시청자, 고유 시청자, 구독자, 총 회원에 대한 세부정보를 포함하여 동영상을 시청하는 시청자의 종류가 요약되어 있습니다.
• 조사 탭은 YouTube에서 잠재고객과 시청자가 무엇을 검색하는지에 대한 통찰력을 제공합니다.

YouTube는 또한 특정 콘텐츠의 성능에 대한 통찰력을 제공합니다. 비디오 수준에서 분석을 보려면:

1. YouTube 스튜디오에 들어가면 화면 왼쪽의 콘텐츠 탭을 클릭하거나 상단의 "내 채널에서 검색"이라고 표시된 검색창에서 동영상을 검색합니다.
2. 데이터를 보려는 동영상 위에 커서를 놓고 분석 아이콘을 선택합니다.

YouTube의 비디오 분석 대시보드에는 채널 분석과 비교하여 약간 다른 탭이 있습니다. 탭은 개요, 도달 범위, 참여 및 잠재고객입니다.

비디오 분석 아래의 각 탭에서 중점을 두는 내용은 다음과 같습니다.

• 개요 탭에는 조회수, 시청 시간, 구독자 및 예상 수익(해당되는 경우)을 비롯한 주요 측정항목과 함께 동영상 실적에 대한 요약이 표시됩니다.이 탭에서 잠재고객 보유의 주요 순간에 대해 자세히 알아볼 수도 있습니다.
• Reach 탭은 노출수, 클릭률, 조회수 및 순 시청자수와 같은 측정항목을 포함하여 잠재고객이 채널을 발견하는 방법에 대한 요약을 제공합니다.
• 참여 도 탭은 시청 시간 및 평균 시청 지속 시간과 같은 메트릭과 함께 청중이 동영상을 시청하는 시간을 보고합니다.
• 잠재고객 탭에는 재방문 및 신규 시청자, 고유 시청자, 구독자, 총 회원에 대한 세부정보를 포함하여 동영상을 시청하는 시청자의 종류가 요약되어 있습니다.

YouTube 분석의 일부 기능은 계정 상태와 만드는 콘텐츠에 따라 모든 사용자가 사용하지 못할 수 있습니다. 예를 들어 YouTube 파트너 프로그램에 속한 사용자에게만 수익 탭이 표시됩니다. 그러나 조회수, 시청 시간, 참여도와 같은 기본 측정항목은 모든 크리에이터가 액세스할 수 있어야 합니다.

전문가 팁: 매우 상세한 데이터를 위해 YouTube는 사용자가 특정 데이터를 얻고, 성능을 비교하고, 데이터를 내보낼 수 있는 고급 모드 분석도 제공합니다. 오른쪽 상단 모서리에 있는 "고급 모드"를 클릭하거나 보고서 아래의 "자세히 보기"를 클릭하여 액세스할 수 있습니다.

YouTube 분석 이해하기: 가장 중요한 측정항목은 무엇인가요?

YouTube는 동영상의 성능을 추적하는 데 도움이 되는 풍부한 데이터를 제공합니다. 하지만 사용할 수 있는 측정항목이 너무 많은데 어떤 측정항목에 집중해야 할까요? 글쎄, 그것은 당신의 목표에 달려 있습니다.

구독자 수를 늘리거나, 참여를 높이거나, 수익을 높이려는 경우 진행 상황을 추적하는 데 도움이 되는 다양한 지표가 있습니다. 데이터의 바다를 탐색하는 데 도움이 되도록 추적해야 할 상위 8개의 YouTube 측정항목 목록을 정리했습니다. 먼저? 시계 시간.

1. 시청 시간

시간 단위로 측정되는시청 시간은 특정 기간 동안 시청자가 콘텐츠를 시청한 시간을 나타냅니다.YouTube는 전체 채널(채널 분석 > 개요 탭)과 개별 동영상(동영상 분석 > 개요 탭)의 시청 시간을 보고합니다.

이제 조회수는 어떻게 되는지 궁금하실 것입니다. YouTube에서 '채널 또는 동영상의 정당한 조회수'로 정의하는조회수는 종종 허영 측정항목으로 표시됩니다.조회수를 추적하면 여전히 관심을 끌고 있는 동영상에 대한 아이디어를 얻을 수 있지만 지표는 참여도에 대해 거의 알려주지 않습니다.

반면에 YouTube의 알고리즘은 시청 시간이 긴 동영상을 크게 선호하며, 이는 동영상의 참여도를 더 잘 나타내는 지표입니다. 시청자가 내 콘텐츠를 시청하는 시간이 길어질수록 YouTube에서 내 동영상을 다른 사람에게 추천할 가능성이 높아집니다.

시청 시간을 모니터링하면 콘텐츠 전략을 조정하여 지표를 개선하고 동영상이 추천될 가능성을 높일 수 있습니다. 예를 들어 청중이 가장 많은 시간을 시청하는 주제 또는 유형의 비디오를 분석하고 해당 주제에 대해 더 많은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

2. 평균 시청 시간 및 평균 시청률

평균 시청 지속 시간은 특정 동영상 및 날짜 범위에 대한 조회당 예상 평균 시청 시간(분)입니다.마찬가지로평균 시청률은 시청자가 시청하는 동영상의 평균 시청률입니다.채널 분석의 개요 탭과 비디오 분석의 참여 탭에서 두 지표를 모두 찾을 수 있습니다.

간단히 말해서 두 지표 모두 평균적으로 시청자가 각 동영상에 머무르고 시청하는 시간을 알려줍니다.

그렇다면 이러한 지표가 중요한 이유는 무엇입니까? 동영상의 평균 시청 시간이 길면 시청자가 회원님이 공유하는 내용에 참여하고 관심을 갖고 있다는 의미입니다. 반면에 평균 시청 시간이 짧다면 콘텐츠가 충분히 매력적이지 않고 시청자가 빠르게 이탈하고 있을 가능성이 높습니다.

평균 시청 시간을 알면 콘텐츠 전략을 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 시청자가 동영상 초반에 이탈하는 것을 발견했다면 소개 부분을 더 매력적으로 만드는 데 집중할 수 있습니다.

또한 평균 시청 시간을 사용하여 다양한 동영상 유형의 실적을 비교할 수 있습니다. 시청자가 3분 후에 이탈하는 경향이 있다는 것을 알았습니까? 요점에 빠르게 도달하는 짧은 동영상을 만드는 데 집중할 수 있습니다. 반대로 시청자가 10분 이상 머문다면 더 길고 깊이 있는 콘텐츠를 실험해 볼 수 있습니다.

이러한 메트릭을 추적하고 이를 사용하여 콘텐츠 전략에 정보를 제공하면 잠재 고객의 참여를 유지하고 더 많은 것을 위해 다시 방문하는 동영상을 만들 수 있습니다.

3. 노출 및 노출 클릭률

동영상이 얼마나 매력적인지 아는 것 외에도 동영상 미리보기 이미지와 제목이 시청자를 끌어들이는 데 얼마나 효과적인지 아는 것도 도움이 됩니다. 여기에서 노출 및 노출 클릭률이 발생하며 채널 분석의 콘텐츠 탭과 비디오 분석의 도달 탭에서 찾을 수 있습니다.

노출수는 동영상 미리보기 이미지가 YouTube 시청자에게 표시되는 횟수를 나타냅니다.노출이 반드시 누군가가 귀하의 동영상을 클릭했거나 시청했다는 것을 의미하지는 않습니다. 이것이 의미하는 바는 귀하의 비디오가 잠재 시청자에게 표시되었다는 것입니다. 기본적으로 귀하의 비디오가 YouTube 알고리즘에 의해 얼마나 잘 홍보되고 있는지 알려줍니다.

반대로노출 클릭률(CTR)은 미리보기 이미지를 본 후 동영상을 실제로 클릭한 시청자의 비율을 측정합니다.이 측정항목은 시청자가 동영상 시청 여부를 결정하기 전에 가장 먼저 보게 되는 동영상 미리보기 이미지와 제목의 효과에 대한 통찰력을 제공합니다. CTR이 높을수록 좋습니다.

노출수와 노출 CTR을 이해하면 콘텐츠 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 노출 CTR이 낮다는 것을 알았습니까? 잠재고객의 공감을 얻기 위해 다양한 미리보기 이미지 디자인이나 제목을 실험해 볼 수 있습니다.

또한 시간이 지남에 따라 노출수를 추적하면 YouTube 알고리즘에 의해 동영상이 얼마나 잘 홍보되고 있는지, 타겟팅 또는 SEO 전술을 조정해야 하는지 여부를 알 수 있습니다. 이러한 지표를 정기적으로 주시함으로써 동영상의 실적에 대한 인사이트를 얻고 채널 성장을 위한 데이터 기반 결정을 내릴 수 있습니다.

4. 트래픽 소스

시청자가 어디에서 왔는지 아십니까? YouTube 검색을 통해 동영상을 찾고 있습니까, 아니면 Facebook이나 Twitter와 같은 소셜 미디어에서 찾고 있습니까?

트래픽 소스는 시청률을 다양한 범주로 분류하여 시청자가 어디에서 왔는지 확인할 수 있습니다.YouTube는 채널 분석(콘텐츠 탭 > 시청자가 콘텐츠를 찾은 방법)과 개별 동영상의 분석 대시보드(도달 탭 > 트래픽 소스)에서 이 정보를 보고합니다.

시청자가 어디에서 왔는지 알면 콘텐츠 전략을 맞춤화하여 잠재고객에게 더 잘 도달할 수 있습니다. 예를 들어 대부분의 트래픽이 YouTube 검색에서 발생하는 경우 SEO를 위해 동영상 제목과 설명을 최적화하는 데 집중할 수 있습니다. 반면에 소셜 미디어에서 많은 트래픽을 얻고 있다면 해당 플랫폼에서 동영상을 홍보하는 데 우선순위를 두는 것이 좋습니다.

5. 순 시청자 수

순 시청자 수는 특정 기간 동안 동영상을 시청한 개별 시청자 수입니다.이 측정항목은 동영상을 본 횟수가 아니라 얼마나 많은 사람들이 콘텐츠를 보고 있는지 알려주므로 도달 범위를 더 잘 이해할 수 있습니다.

YouTube는 동영상 수준(동영상 분석 > 도달범위 또는 잠재고객 탭)과 채널 수준(채널 분석 > 잠재고객 탭)모두에서 순 시청자 수를 보고합니다.

고유한 시청자를 추적하면 청중의 행동 패턴을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 순 시청자수가 감소한 것을 발견했다면 콘텐츠가 예전만큼 잠재고객에게 관련성이 없거나 흥미롭지 않다는 표시일 수 있으며 콘텐츠 전략에 중심축이 필요하다는 신호일 수 있습니다.

이 메트릭은 판촉 활동의 효율성을 측정하는 데에도 도움이 됩니다. 소셜 미디어 또는 기타 플랫폼에서 콘텐츠를 홍보한 후 순 시청자 수가 급증하는 것을 발견했다면 홍보 노력이 성과를 거두고 있다는 신호입니다. 그런 다음 이러한 채널에서 콘텐츠를 홍보하는 데 더 집중하여 채널에 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

6. 참여

청중의 시청 행동을 이해하는 것 외에도 귀하의 참여 또는 상호 작용 수준을 주시하는 것도 중요합니다. YouTube는 동영상 분석 대시보드의 참여 탭을 통해 각 동영상의 참여를 보고합니다. 플랫폼이 보고하는 다양한 참여 형태는 다음과 같습니다.

• 좋아요 대 싫어요 .동영상을 좋아하고 싫어하는 시청자 수를 나타냅니다. 전체 채널의 좋아요를 보려면 채널 분석 대시보드의 콘텐츠 탭을 방문하세요.
• 최종 화면 요소 클릭률입니다.최종 화면 요소는 동영상이 끝날 때 표시되는 팝업입니다. 일반적으로 동영상, 재생목록, 채널, 링크, 상품 또는 구독 버튼이 있습니다. 클릭률 측정항목은 시청자가 동영상의 각 최종 화면 요소를 클릭한 빈도를 알려줍니다.
• 최고의 리믹스.이 보고서에는 Shorts를 만들기 위해 리믹스된 콘텐츠와 콘텐츠가 리믹스된 횟수 및 리믹스 조회수가 표시됩니다.

댓글은 YouTube 스튜디오의 사이드바에 있는 콘텐츠 탭으로 이동하여 찾을 수 있는 또 다른 형태의 참여입니다.

참여는 시청자가 콘텐츠에 어떻게 반응하는지, 콘텐츠가 가치 있고 매력적이라고 ​​생각하는지 이해하는 데 도움이 되므로 추적하는 것이 중요합니다. 좋아요 및 싫어요는 시청자가 동영상 콘텐츠에 대해 어떻게 느끼는지 잘 나타내는 지표이며, 댓글은 시청자의 직접적인 피드백을 제공합니다.

참여 수준에 주의를 기울이면 청중의 선호도를 더 잘 이해하고 그에 따라 콘텐츠 전략을 조정할 수 있습니다. 이는 더 많은 참여, 더 많은 구독자, 궁극적으로 플랫폼에서 더 많은 성공으로 이어질 수 있습니다.

7. 가입자 수 및 성장

누군가가 귀하의 채널을 구독한다는 것은 그들이 더 보고 싶고 팔로우하고 싶어할 만큼 귀하의 콘텐츠가 그들에게 반향을 일으킨다는 신호입니다. 일반적으로 구독자 수가 많을수록 청중과 잠재 도달 범위가 커집니다.

비슷한 맥락에서 구독자 증가율 은 구독자 수가 증가(또는 감소)하는 비율입니다.이 지표를 추적하면 콘텐츠가 새로운 시청자를 끌어들이고 있는지, 시간이 지남에 따라 시청자가 증가하고 있는지 알 수 있습니다. 구독자 증가율이 긍정적이라면 콘텐츠 전략이 신규 시청자를 유치하고 기존 시청자를 유지하는 데 효과적이라는 의미입니다.

YouTube 스튜디오의 채널 분석 대시보드에 있는 개요 탭에서 구독자 수와 성장을 쉽게 확인할 수 있습니다. 비디오 플랫폼은 또한 구독자에 대한 다른 흥미로운 통찰력을 제공합니다.

채널 분석의 콘텐츠 탭에 있는구독자 보고서에는 동영상, Shorts, 실시간 스트림, 게시물 등 각 콘텐츠 유형에서 얻은 구독자 수가 표시됩니다.('기타'에는 YouTube 검색 및 채널 페이지의 구독이 포함됩니다.) 이 정보는 시청자를 구독자로 전환하는 데 가장 적합한 콘텐츠 유형을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

채널 분석의 잠재고객 탭에는구독자의 시청 시간 비율과 구독하지 않은 시청자의 시청 시간 비율을 보여주는 구독자의 시청 시간 보고서와 비율을 알려주는 구독자 종 모양 알림도 표시됩니다. 의 구독자가 채널에서 종 모양 아이콘 알림을 받습니다.

두 측정항목 모두 잠재고객이 채널에 얼마나 투자하고 참여하는지에 대한 더 많은 통찰력을 제공하며 앞으로 나아가는 목표와 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 동영상을 시청하는 사람들이 대부분 비구독자라는 사실을 알고 계십니까? 다음 동영상에서 구독하는 것이 좋은 이유를 상기시키거나 구독자를 위한 경품이나 콘테스트를 통해 일종의 인센티브를 제공하여 더 많은 시청자를 구독자로 전환하세요.

8. 청중 인구 통계 및 행동

청중의 인구통계와 행동을 이해하면 보다 타겟이 분명한 효과적인 콘텐츠를 만들고 궁극적으로 조회수와 구독자를 늘릴 수 있습니다.

잠재고객 탭에는 채널 수준과 동영상 수준 모두에서 이에 대한 유용한 정보가 많이 있습니다. 잠재고객에 대해 알 수 있는 정보는 다음과 같습니다.

• 지역은 채널 시청 시간이 가장 많은 위치를 보여줍니다.
• 연령 및 성별은 시청 시간에 가장 많이 추가되는 연령대와 잠재고객의 성별 분포를 보고합니다.

• 시청자가 YouTube에 있을 때 지난 28일 동안 시청자가 YouTube에서 온라인 상태인 시간을 알려줍니다.
• 시청자가 시청하는 콘텐츠는 시청자가 지난 7일 동안 채널 외부에서 시청한 다른 동영상, Shorts 및 실시간 스트림을 보여줍니다.
• 시청자가 시청하는 채널은 시청자가 지난 28일 동안 채널 외부에서 지속적으로 시청한 다른 채널을 보여줍니다.

청중이 어디에 거주하는지, 연령대와 성별을 알면 공감하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 특정 국가에 많은 청중이 있는 경우 해당 국가의 문화나 언어에 맞는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이를 통해 시청자와의 유대감을 강화하고 참여도를 높일 수 있습니다.

반면에 시청자가 자신의 채널 외부에서 콘텐츠를 보고 참여하는 방식에 대한 통찰력을 갖는 것은 콘텐츠 전략을 세울 때 큰 자산이 될 수 있습니다.

우선 시청자가 YouTube에 있는 시간에 대한 지식을 사용하여 Premieres 일정을 예약하거나 다음 실시간 스트림을 계획할 때 안내할 수 있습니다. 또한 잠재고객이 시청하는 다른 콘텐츠를 아는 것은 새로운 동영상과 타이틀에 대한 훌륭한 영감의 원천이 될 수 있습니다. 섬네일 아이디어 및 공동 작업 기회에 대한 정보를 사용할 수도 있습니다.

타사 YouTube 분석 도구 활용

이제 YouTube 채널에서 추적해야 할 상위 측정항목을 이해했으므로 분석에서 더 많은 것을 얻는 데 도움이 되는 몇 가지 타사 도구를 살펴보겠습니다.

YouTube 스튜디오는 동영상 플랫폼 자체 내에서 채널의 실적을 확인하는 데 유용하지만 다음 도구 및 플랫폼에는 접근 방식과 전략을 최적화하는 데 사용할 수 있는 추가 기능이 있습니다.

라이벌 IQ

YouTube에서 Instagram, TikTok에 이르기까지 Rival IQ를 사용하면 모든 소셜 채널의 분석을 한 곳에서 볼 수 있습니다.

당사의 플랫폼은 귀하의 계정에 대한 통찰력은 물론 경쟁업체의 콘텐츠, 참여 메트릭 및 전반적인 성과에 대한 정보를 제공하여 경쟁업체를 벤치마킹하고 개선이 필요한 영역을 식별할 수 있도록 합니다. 또한 사용자 정의 가능한 대시보드 및 보고서를 통해 성과에 대해 알아야 할 모든 것을 쉽게 시각화하고 이해할 수 있습니다.

구글 애널리틱스

YouTube 채널을 Google Analytics에 연결하여 청중, 그들의 행동 및 관심사에 대한 보다 상세하고 세분화된 데이터에 액세스할 수 있습니다.

Google Analytics의 장점은 사용자가 웹사이트를 탐색하거나 소셜 미디어 계정에 참여하는 방식과 같이 YouTube 플랫폼 이외의 사용자 행동을 추적할 수 있다는 것입니다. 이는 YouTube 콘텐츠가 전반적인 디지털 전략에 어떻게 부합하는지 이해하고 성장 및 최적화 기회를 식별하는 데 도움이 됩니다.

TubeBuddy

TubeBuddy는 YouTube 크리에이터가 채널을 관리하고 성장시킬 수 있도록 특별히 설계된 브라우저 확장 프로그램입니다. 채널 성능에 대한 자세한 분석을 제공하는 것 외에도 TubeBuddy에는 생산성, 대량 처리, 비디오 SEO, 프로모션 및 경쟁 조사를 위한 도구가 있습니다.

멋진

Tubular는 Instagram, Twitch, Facebook 등과 같은 다른 소셜 미디어 사이트뿐만 아니라 YouTube의 소셜 비디오에 대한 통찰력을 제공하는 데 중점을 둔 분석 플랫폼입니다. 비디오 성능을 추적할 수 있는 것 외에도 플랫폼은 소셜 비디오 청취, 인플루언서 식별 및 청중 조사를 위한 솔루션도 제공합니다.

마무리

YouTube는 기업과 크리에이터 모두에게 많은 것을 제공하는 거대한 플랫폼입니다. 또한 효과적으로 사용하면 브랜드 성장을 위한 강력한 도구가 될 수 있습니다.

YouTube를 처음 사용하든 한동안 사용해 왔든 분석을 추적하는 것이 채널을 관리하는 가장 좋은 방법입니다. 이렇게 하면 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 이해하고 시간이 지남에 따라 전략을 계속 개선하는 데 필요한 핵심 통찰력을 얻을 수 있습니다.

채널에서 데이터를 수집하는 것이 부담스러워 보일 수 있지만 약간의 시간과 연습, 올바른 도구만 있으면 전문가처럼 YouTube 분석의 세계를 탐색할 수 있습니다.